Društveni mediji su središnja točka za brendove. Jedan od najuvjerljivijih razloga je taj što su ih njihov marketinški tim, agencija i/ili konzultanti uvjerili da morate biti društveni da biste se natjecali.
Brendovi također gledaju na društvene mreže jer tražilice obraćaju pažnju na društvene signale.
To dovodi do dva važna pitanja:
- Jesu li društveni znakovi za pretraživanje važni? Jednostavan odgovor je da.
- Koliko su društveni signali važni u pretraživanju? Ovo je goruće pitanje na koje mnogi pokušavaju odgovoriti.
Zbog prirode pretraživanja, postoji više nagađanja nego konačnog smjera o tome kako algoritmi tražilice vagaju društvene signale u pretraživanju. Dakle, kao i sa svakim drugim novim trendom, preostaje nam analizirati dostupne informacije i tumačiti ih kao i za bilo koji drugi aspekt pretraživanja. Dakle, pogledajmo s čime moramo raditi.
Google i društveni signali
Google je pokrenuo “društveno pretraživanje” 2009. Iako istaknuti Googleov inženjer Matt Cutts nije pisao o društvenim signalima kao dijelu Google Plus Your World od siječnja 2012., postoje dokazi da Google posvećuje veliku pozornost društvenim signalima, unutar i izvan Google. svojstva (Google+, YouTube, itd.).
Moj post u siječnju pokrivao je kako je Google Analytics integrirao podatke društvenih medija i izvješća o konverzijama kako bi brendovi mogli izračunati ROI. Ova integracija je robusna, posebno za one koji provode integraciju tijeka aktivnosti.
Jedna stvar koju znamo je da Google ništa ne čini bez svrhe. Prikupljanje ovih podataka za korisnike pokazuje da Google cijeni te podatke i vjerojatno ima veliku količinu podataka daleko iznad onoga što dijele s korisnicima.
Google prijedlozi
Grafikon koji Google koristi (ispod) kako bi korisnicima Google Analyticsa objasnio kako društvene metrike “utječu na vašu marku” također pruža naznake o društvenim signalima koje Google može identificirati. Netko bi ih mogao protumačiti kao društvene signale koje Google možda koristi za izračunavanje ranga pretraživanja.
Budući da Google dijeli analitiku u vezi sa sadržajem, izvedbom web-mjesta, konverzijama i društvenim medijima s vlasnicima web-mjesta, znamo da oni žele da webmasteri koriste te podatke za proaktivno upravljanje web-mjestom. Sama reprezentacija društvenih podataka kao glavne kategorije podataka dovoljno govori.
Budući da Google opisuje kako implementirati Social Analytics za generiranje detaljnijih izvješća koja odražavaju društvenu interakciju s web-mjestom, vjerojatno će biti jednako zainteresirani za ove podatke.
Vidiš li što ja vidim?
Vrlo je vjerojatno da ste svjedočili vidljivim testovima za provjeru utjecaja društvenih signala na rezultate Google tražilice. Na temelju pregleda javnih rezultata pretraživanja, mogli biste odrediti težinu koju Google daje društvenim signalima.
Uzmimo, na primjer, rezultate pretraživanja na Google.com [social media ROI]:
Ovo su nepersonalizirani rezultati pretraživanja. Rezultati bi se mijenjali za svaku osobu, ovisno o veličini društvene mreže unutar teme koja se traži.
Vidljivi su društveni znakovi
Prvi od 25 milijuna organskih rezultata koje vidite u tražilici. Pogledajte post s kojim sam napisao u siječnju 4.283 dionice ukupno između Twitter, LinkedIn, Bufffer, StumbleUpon, Pinterest, Google+, Facebook i komentari na objavu.
Upotreba signala na društvenim mrežama je zabilježena i mjerljiva, posebno kada se Googleovo praćenje društvenih medija (ga.js) primjenjuje na gumbe za dijeljenje na društvenim mrežama:
Drugi rezultat je publikacija, također u, Angie Schottmuller na temu s 3Ukupno .784 dijeljenja putem istog skupa društvenih gumba, plus komentari. Rezultat pretraživanja otkriva koliko ljudi ima Schottmullera u Google+ krugovima, uključuje njegovu fotografiju i povezane podatke.
Treći rezultat je knjiga o Amazon.com sa 137 lajkova Amazon (zahtijeva provjerenu kupnju), 40 recenzija i ocjenu recenzija od 4.7, što je značajan znak vrijednosti recenzija u pretraživanju.
Četvrta je objava ClickZ s 95 dijeljenja, peti je objava Social Media Today i tako dalje.
Ovi zbrojevi ne računaju dijeljenja na društvenim mrežama, retweetove, ponovne objave, komentare i rasprave na svakoj od društvenih platformi, ali pružaju način mjerenja društvene vrijednosti svakog rezultata pretraživanja.
Također je vrijedno napomenuti, iz perspektive SEO-a, da vrhunski rezultati uglavnom sadrže RSS sadržaj, a većina sadržaja ima stupanj svježine, prikazujući postove datirane unutar zadnjih 90 dana.
Sigurno je reći da Google prima i tumači društvene signale, glasno i jasno.
Društveni i Bing signali
Bing je malo transparentniji u prepoznavanju da koriste društvene mreže u pretraživanju. U nedavnoj prezentaciji, Duane Forrester podijelio je sljedeću sliku u prezentaciji pod nazivom “SEO of Tomorrow”, koja navodi odnos društvenih medija prema sadržaju, SEO-u, izgradnji linkova i korisničkom iskustvu. Ako bismo grafikon tumačili prema prioritetu kako je predstavljen, činilo bi se da društveni mediji nisu toliko važni kao sadržaj, već važniji od korisničkog iskustva, izgradnje poveznica i SEO-a.
Interpretacija signala
Način na koji Bing tumači društvene signale povezane sa sadržajem prilično se razlikuje od Googleovog, kao što pokazuje tipični SRP.
Prilikom izvođenja istog [social media roi] Pretraživanje obavljeno na Google.com, pojavljuju se potpuno drugačiji rezultati.
Prvi rezultat je Bing sažetak vijesti s objavama Huffington Posta (objavljen samo nekoliko minuta prije pretraživanja i imao 4 radnji i nula komentara), Search Engine Land (jedan dan prije pretrage s ukupno 1, 168 dijeljenja i komentara) i Direct Marketing News (objavljene manje od sat vremena prije pretrage sa 17 dijeljenja i nula komentara).
Drugi rezultat, ili prvi rezultat koji nije vijest, ista je knjiga Amazon.com koja se pojavljuje u rezultatima pretraživanja Google.com za isti upit.
Sljedeći rezultat je Mashable post iz 2009. godine 4 akcije ukupno i nula komentara.
U svjetlu ovih rezultata, graf koji je Forrester podijelio (gore) ima najviše smisla. Bing cijeni sadržaj više od društvene aktivnosti, barem trenutno. Čini se da u Bingu postoji veći naglasak na autoritetu sadržaja nad onim što bi neki mogli nazvati virusnom kvalitetom ili popularnošću sadržaja, što se čini da se Googleu sviđa.
Yahoo i društveni signali
Zbog odnosa između Yahooa i Binga, očekivali bismo iste rezultate. I, iako su rezultati pretraživanja za isti upit slični, rezultati nisu točni.
Nemojte ukrštati signale
Ovaj se test može ponoviti za bilo koju temu, što vas potičem da učinite u skladu s temama u kojima želite postići vidljivost pretraživanja.
Jedan od najvrednijih zaključaka je; Iako je “sadržaj kralj”, definitivno je važno tko, kada i gdje se sadržaj objavljuje i dijeli.
U idealnom slučaju, šaljite društvene signale svakoj tražilici. Međutim, budući da se čini da društvenom krajoliku pristupaju vrlo različito, možda ćete morati drugačije pristupiti SEO-u za Google i Yahoo/Bing. Ili odaberite prioritet za tražilicu i pokrenite je.
Što učiniti s ovim interpretativnim čitanjem?
Bilo da odlučite prihvatiti ili odbiti ovo čitanje, postoje neosporne metode za promicanje vidljivosti sadržaja koji ste iznova čuli, ali koji je još uvijek istinit:
- Stvorite sjajan sadržaj koji će vaša publika smatrati vrijednim.
- Koristite SEO metode kako biste pomogli publici da pronađe vaš sadržaj u pretraživanju.
- Koristite svoje društvene mreže za promicanje sadržaja.
- Pratite, nadzirite i prilagodite svoju strategiju pretraživanja/društvenu strategiju dok algoritmi tražilice mijenjaju način na koji vrednuju društvene signale, što je nešto na što možemo računati sa 100-postotnom sigurnošću.
