Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Definiranje i postavljanje prikladnih ciljeva web stranice za mala poduzeća za 2024
Postizanje ciljeva web stranice za male tvrtke ključan je dio praćenja napretka i rasta vaše web stranice u 2023.
Znati kako definirati i postaviti prikladne ciljeve web stranice za svoju malu tvrtku moćna je vještina koju bi svaki vlasnik tvrtke trebao znati. U ovom članku ćemo vas naučiti kako koristiti SMART sustav ciljeva i voditi vas kroz ciljeve koje biste trebali postavljati kao mala tvrtka!
Započnimo.
Važnost ciljeva web stranice za malu tvrtku
Mala poduzeća trebaju jasno definirane ciljeve za izradu web stranica koje će generirati velike količine prometa u sljedećih nekoliko godina. Razvoj stranice traje dugo, tako da ne možete ući slijepo u nju i nadati se najboljem. Inače ćete gubiti vrijeme i novac.
Mnogo je razloga zašto su ciljevi web stranice ključni za mala poduzeća:
- Potiče fokus i jasno definirana očekivanja
- Promiče timski rad i suradnju
- Povećajte moral
- Čini uspjeh mjerljivim u mjerljivim terminima
Dopuštajući svom timu da se usredotoči i mjeri uspjeh, uklanjate svu buku koja nije važna za vaše poslovanje. Promicanje timskog rada i povećanje morala također čine timove produktivnijima, osobito kada se ciljevi postignu u roku.
Grumen mudrosti: Kako postići PAMETNE ciljeve
Prije nego počnemo govoriti o ciljevima koje biste trebali postaviti, evo kako ih možete postići PAMETNI ciljevi. SMART je metoda postavljanja ciljeva koji su dobro definirani i dostižni.
- Sspecifično – jasno i lako zamislivo
- Measurable – kriterij koji mjeri napredak, neuspjeh i uspjeh
- Aostvarivo – dostižno unutar razumnog očekivanja
- Relevant – utjecajan i koristan za vašu viziju i misiju
- Tograničeno na vrijeme – s rokom i vremenskom linijom za koje se možete smatrati odgovornima
Evo primjera SMART cilja.
Cilj je specifičan i mjerljiv (400.000 mjesečnih posjeta), ostvariv je i relevantan za rast web stranice te je vremenski ograničen (prosinac 2022.).
Sada kada znate za SMART sustav, vrijeme je da počnete postavljati ciljeve.
Prodajte više svog proizvoda
Ovo je jedan od najvažnijih ciljeva za web stranice e-trgovine. Ako prodajete proizvod, postavljanje cilja o tome koliko biste trebali prodati ključni je prvi korak za pravi početak 2023.
Možete shvatiti koliko biste još proizvoda trebali prodati gledajući svoju prethodnu prodaju. Malo izračunajte i izračunajte prosječno povećanje prodaje u postotku mjesečno. Upotrijebite tu formulu da saznate koliko zarađujete sljedeći mjesec i mjesecima nakon toga.
Na taj ćete način imati realan, specifičan broj prodaja koji se temelji na vašem prošlom učinku.
Ako isprobate novi sustav i ustanovite da vam prodaja ide bolje, nemojte se bojati napraviti još jedan skup brojeva za taj sustav. To će vam pomoći da procijenite koje strategije i sustavi najbolje funkcioniraju za vaše poslovanje.
Povećajte promet na web stranici
Još jedan bitan dio razvoja online web-mjesta je povećanje prometa na vašoj web-lokaciji. Bez obzira radi li se o organskom prometu s Googlea ili je netko kliknuo poveznicu na vašem oglasu, iskoristite bilo koju strategiju da dovučete posjetitelje na svoju web stranicu.
Dobro pravilo kada je u pitanju povećanje prometa na web stranici je poznavanje ciklusa prometa u godini. Na primjer, ako ste stranica s tehničkim uputama, možda nećete imati tone prometa tijekom prosinca jer ljudi slave praznike. U siječnju, međutim, možete očekivati puno ljudi na Googleu koji traže pomoć u upravljanju novim telefonom ili gadgetom koji su dobili za Božić.
Također biste trebali uložiti ili naučiti neke savjete i trikove za SEO koji će pomoći vašoj web stranici da se bolje rangira. O tome ćemo se više dotaknuti u nastavku, stoga nastavite čitati!
Povećajte svoju prisutnost u zajednici i svijest o robnoj marki
Povećanje prisutnosti u zajednici i svijesti o brendu putem platformi društvenih medija kao što su Reddit, Twitter i Facebook odličan je način da ostavite trag u svojoj industriji.
Objavljujte i budite aktivni u podredidovima ili Facebook grupama s članovima koji su vaš idealan klijent. Velike su šanse da će više vjerovati proizvodu koji prodajete kada vide koliko ste korisni i upoznati s industrijom u kojoj se natječete.
Također će povezati vašu sposobnost s vašim brendom, pomažući im da razumiju što vaša tvrtka pokušava riješiti i zašto bi trebali ulagati u nju kupnjom ili pretplatom. Ako je vaša robna marka drugačija od ostalih, popunjavajući tržište za koje se vaši konkurenti bore, tada će vam povećanje javne svijesti o vašoj robnoj marki donijeti više priznanja i kupaca.
Dobar početak u ovom cilju je biti aktivan u najmanje pet grupa ove godine.
Još jedan sjajan izvor umrežavanja je posjećivanje mrežnih događaja poput webinara, predavanja ili konferencija za tisak. Samo viđenje vašeg brenda ili imena u komentarima uvelike doprinosi upoznavanju kupaca, pogotovo kada ljudi pronađu vaše proizvode nakon nekoliko dana ili tjedana.
Budite aktivni na društvenim mrežama
Društveni mediji moćan su alat ako se pravilno koriste. Ako možete filtrirati nerelevantan sadržaj koji se svakodnevno objavljuje, možete izgraditi dobro sljedbeništvo i postati figura u svojoj industriji.
Vlasnici tvrtki grade brend i profil tvrtke putem društvenih medija. Vaš profil na društvenim mrežama uvelike odražava ponašanje vaše tvrtke, a aktivnost u vašoj industriji pokazuje drugim korisnicima da ste entuzijastični i strastveni za industriju kojom se bavite.
Sada, oglašavanje vaše web stranice putem društvenih medija ne znači upisivanje naslova vašeg članka ili proizvoda, a zatim objavljivanje veze.
Oglasi na društvenim mrežama malo su sofisticiraniji od toga i zahtijevat će malo truda s vaše strane. Nastojte razgovarati o različitim tehnologijama ili trendovima koji se događaju u vašoj industriji. Pružajući vrijednost prvo svojim sljedbenicima, a zatim reklamirajući svoj vlastiti brend, vjerojatnije je da će vaši sljedbenici klikati na vaše proizvode iz znatiželje umjesto iz cinizma.
Popularna metoda izvršnih direktora i osnivača web stranica na Twitteru je stvaranje niti studija slučaja. Twitter niti koje su pune relevantnih informacija, kondenziranih u tweetove veličine zalogaja od 280 znakova. S Redditom, pristup je općenito aktivan u komentarima i dijeljenju važnih vijesti na podredidovima kako bi se potaknula rasprava i interes.
Optimizirajte dizajn vaše web stranice za jednostavnost korištenja
Korisnicima je čest problem pronaći vašu web stranicu na Googleu, ali je zatim napuste kada otvore stranicu. To povećava stopu odstupanja korisnika i nevjerojatno je loše ako pokušavate reći Googleu da ste vrijedni biti na naslovnici.
Web-mjesta koja imaju mnogo kolačića, skočnih prozora i traže puno dopuštenja sklona su tome. Ako se vaši korisnici osjećaju ugroženo vašim skočnim prozorima i ne osjećaju se sigurnima sa svojim informacijama, vjerojatno će napustiti vašu web stranicu. Ovakve probleme možete izbjeći prelaskom s Google Analyticsa na alternativni alat jer Google ponekad može biti prilično invazivan s informacijama.
Još jedan sjajan dodatak za jednostavnost korištenja bilo bi dodavanje izvadaka u vaše objave. To čini tako da posjetitelji mogu pročitati 2-3 rečenice koje sažimaju objavu, a da sami ne moraju otvoriti novu karticu. Ne samo da vam ovo pomaže da dobijete više klikova, već je i prilično jednostavno za napraviti. Samo upotrijebite isti meta opis u svom članku i neka to bude vaš izvadak.
Evo nekih drugih optimizacija koje možete dodati svojoj web stranici:
- Imajte blokove “Povezano:” koji preporučuju vaše druge članke ili proizvode vašim čitateljima na svakoj stranici kako biste povećali trajanje posjeta i generirali više klikova
- Napravite odjeljak sa sadržajem na početku svakog članka
- Ne bombardirajte čitatelje dugim oglasima. Umjesto toga, ravnomjerno ga rasporedite po cijelom članku. Ovo je posebno korisno ako imate odjeljak koji je samo blok teksta
Ovo je samo nekoliko primjera optimizacije web-mjesta, a postoje i mnoga druga poboljšanja dizajna koja možete učiniti kako biste bili jednostavniji za korištenje. Zakazivanje konzultacija s agencijom za web dizajn trebao bi biti jedan od vaših ciljeva ove godine.
Dovedite svoje financije u red
Dobar dio vlasnika tvrtki ili je financijski nepismen ili nije. Iako je istina da može biti teško, kao i da vas potencijalno može odvratiti od poboljšanja vašeg proizvoda, računovodstvo je jezik poslovanja.
Jednostavno otvorite Google tablicu i saznajte koliko plaćate ljudima, koliko zarađujete i koliko trošite, što vam može pomoći. Znat ćete profitirate li, koliko i treba li vašem sustavu drastična promjena ili ne. Ako ulažete u web mjesto čije promet raste, važno je znati koliko ćete novca potrošiti na sadržaj prije nego što se povrat vrati kao ROI.
Također ćete morati proračunati sredstva za hitne slučajeve za svoje poslovanje, koliko novca možete izvući za osobne troškove i je li došlo vrijeme da promaknete neke zaposlenike u menadžere.
Za to ne morate biti računovođa ili kupiti skupi računovodstveni program. Brza Google tablica s vašim brojevima i sustavom koji ste sami dizajnirali poslužit će.
Poboljšajte svoju strategiju sadržaja
Prava strategija sadržaja može biti razlika između tisuća do stotina tisuća mjesečnih posjetitelja godišnje od sada.
Zapamtite, sve na web-mjestu ima za cilj pružiti vrijednost kupcu, dovoljnu da ili nastave čitati ili kupe vaš proizvod. Dodavanje jednostavnih stvari poput popisa ili tablice vašim člancima može promijeniti igru za zadržavanje čitatelja. Kratak popis značajki ili tablica koja objašnjava prednosti i nedostatke odjednom čini vaš sadržaj preglednim, povećavajući šanse da čitatelji doista dođu do kraja vašeg članka.
Dobra strategija sadržaja također uključuje SEO, a mi ćemo govoriti o poboljšanju vaše SEO igre u nastavku. Pripazite na to!
Ovdje su neki od najboljih savjeta i trikova za strategiju sadržaja koje možete isprobati za svoju web stranicu.
Redovito ažurirajte sve svoje članke
Postoje tri razloga zašto biste ažuriranje članaka trebali učiniti mjesečnim ili godišnjim zadatkom:
- Kako bi vaši članci u rangu ostali na njihovom trenutnom rangu
- Da signalizirate tražilicama da ste uvijek u toku
- Kako bi informacije bile ažurne za čitatelje
Ažuriranje sadržaja dok ste web stranica male tvrtke relativno je jednostavno jer vjerojatno nemate gomilu sadržaja, što je dobra vijest jer imate priliku posvetiti više vremena postojećem sadržaju i poboljšati ga.
Google voli vidjeti kada kreatori sadržaja redovito ažuriraju svoj sadržaj, budući da su njihovi algoritmi uvijek usmjereni na jednu stvar — kako korisnicima pružiti najbolje informacije o temi koju su tražili.
Reći da bi to trebao biti i vaš glavni cilj — pružanje vrhunskog sadržaja za korisnike.
Kada stvarate strategiju sadržaja, uvijek nastojte imati zdravu ravnotežu između stalnog i aktualnog sadržaja.
Zimzeleni sadržaj zahtijeva manje pozornosti nakon što je napisan (npr. ) jer informacije zapisane u njemu vrijede godinama koje dolaze, ali kada je riječ o pravodobnom sadržaju (npr. ) pobrinite se da je ispravno ažuriran kako bi Google i korisnici znali da imate najnovije informacije .
Učinite svoj sadržaj zimzelenim
Evergreen sadržaj odnosi se na članke koje nije potrebno mijenjati ili ažurirati kako bi i dalje bili relevantni i točni. To se obično odnosi na recenzije proizvoda (budući da se proizvodi ne mijenjaju, npr. specifikacije iPhonea 11 bit će konstanta), neke članke s uputama i sadržaj s zimzelenim podacima.
Evo popisa stvari koje možete izbjeći kako bi vaš sadržaj postao zimzelen:
- Nemojte pisati konkretne cijene, pogotovo kada se radi o proizvodima koji su na akciji.
Budući da se cijene uvijek mogu promijeniti u budućnosti, bolje je ili izravno povezati proizvod ili samo govoriti o cijeni kroz pridjeve poput “skupo”, “pristupačno” ili “srednje klase”.
- Izbjegavajte se držati određenog trenutka u vremenu, poput “ova 2023.”, osim ako ne planirate ažurirati taj sadržaj.
Fraze poput “dolazećeg svibnja 2023.” mogu brzo učiniti vaš članak zastarjelim nakon što spomenuti datum prođe. Ako vaši čitatelji čak i pomisle da su vaši podaci stari i zastarjeli, njihovo će povjerenje u vaš sadržaj pasti.
Nema boljeg zimzelenog sadržaja od izrade studije slučaja i dijeljenja vaših otkrića s drugima. Taj sadržaj gotovo nikada ne treba ažurirati jer je proveden u određeno vrijeme s određenim uzorkom.
Sve u svemu, kao što smo gore spomenuli, uvijek nastojimo imati zdravu ravnotežu između zimzelenog i aktualnog sadržaja.
Povežite svoje članke s usidrenim tekstom
Povezivanje vaših članaka jedna je stvar, a korištenje odgovarajućeg sidrenog teksta sasvim drugo. Sidreni tekst je kada povežete članak s frazom riječi koje su gotovo identične naslovu članka. Evo primjera s našim člankom pod naslovom “Kako pronaći svoju nišu za web dizajn”.
Npr.
Skup riječi na koje se povezuje gotovo je zamjenjiv s naslovom članka koji je na njega povezan. To znači da ako čitatelj ovo vidi, on ili ona će znati da će otvaranje veze preusmjeriti na stranicu koja se odnosi na pronalaženje niše za web dizajn. Nemojte biti lijeni i povezujte članke samo zato što imaju zajedničku riječ ili dvije. Korištenje odgovarajućeg sidrenog teksta odličan je način da zadržite čitatelje na svojoj web stranici i da ih potaknete da istražuju druge članke koje ste objavili.
Dobro pravilo pri povezivanju sa sidrenim tekstom je:
- Koristite samo 4 do 6 riječi prilikom ugrađivanja veze
- Povežite članke koji odgovaraju kontekstu vaše rečenice ili odlomka
- Povežite nadređene stranice (članke ili stranice koje su kamen temeljac vašeg sadržaja i imaju mnogo poveznica na druge dijelove vaše stranice)
- Neka se veze otvore u a Nova kartica kako čitatelji ne bi napustili članak koji čitaju
- Imajte samo 1 ili 2 sidrena teksta na ekranu istovremeno
Ovo su opće smjernice koje možete slijediti kako biste napravili savršeni sidreni tekst. Samo imajte na umu da ne pretjerujete, jer previše međusobno povezanog sadržaja može više izgledati kao čitanje oglasa umjesto informativnog članka.
Imajte gomilu članaka
Imati gomilu članaka dobro je i za vašu web stranicu i za vaše mentalno zdravlje.
Dosljedno objavljivanje članaka jedna je od stvari koje Google uzima u obzir za SEO. Nedostatak tjedan ili dva objavljenih članaka može reći Googleu da nešto nije u redu s vašom web lokacijom ili da nije pouzdana kao druge stranice. Nesreće i problemi događaju se stalno i nemoguće je da ih sve spriječite. Bilo da se radi o gubitku pisca, oluji ili tjednima u mraku zbog nestanka struje.
Vaša web stranica ne bi trebala biti stavljena na čekanje samo zato što jeste.
Evo nekoliko vrsta članaka koje možete izraditi i zadržati kao zaostatak:
- Recenzije proizvoda
- Članci s uputama
- Informativni postovi
Uglavnom, svaki sadržaj koji ne treba hitno objaviti da bi bio relevantan.
Nagomilavanje članaka omogućuje vam planiranje postova unaprijed i daje vam bezbrižnost da nikada ne propustite tjedan objavljivanja. Ako se pojavi neka relevantna vijest, uvijek možete odgoditi zakazanu objavu kako biste napravili mjesta za blic vijest koju želite objaviti.
Poboljšajte svoju SEO igru
Ako je vaša vizija izrasti u globalni brend ili barem u brend koji će prepoznati milijuni ljudi, tada je preduvjet da dođete na naslovnu stranicu Googlea.
Osim ako niste SaaS ili uslužna tvrtka koja se više oslanja na klijente preporuke, tada vam možda neće toliko trebati SEO. Međutim, ne mogu se poreći prednosti koje vaše poslovanje čini prilagođenim SEO-u.
Uvijek postoji opcija da unajmite SEO agenciju da vam pomogne poboljšati vašu SEO igru, ali budući da pokrećete web stranicu male tvrtke (ili je već imate), trebali biste sami početi raditi na tome.
Stoga, evo nekoliko dobrih savjeta.
Počnite koristiti SEO alat
SEO alati popularni su s dobrim razlogom: pružaju vam mnogo korisnih podataka.
Aplikacije kao što su SEMRush i Ahrefs samo su neki od mnogih izvrsnih SEO alata na tržištu među kojima možete birati. Ovo je posebno važno za web stranice koje ostvaruju prihod od povezanih proizvoda ili putem Google AdSensea. Ako je to vaš poslovni model, onda je povećanje prometa na vašim web-lokacijama jedini način na koji ćete se proširiti.
Evo nekih od mnogih prednosti koje možete očekivati od korištenja SEO alata:
- Istraživanje ključnih riječi
- SEO analiza konkurenata
- SEO web stranice
- Rang praćenje vaših popularnih članaka
- Analitika marketinga sadržaja
Ako tražite vrijedno ulaganje koje će služiti vašem poslovanju, tada bi SEO alat trebao biti među vašim najboljim izborima.
Imajte dosljedan raspored objavljivanja
Google voli aktivnu web stranicu.
To znači objavljivanje članaka na dosljednoj osnovi i pridržavanje tjednog rasporeda objavljivanja. Ne morate biti specifični za igleni konac kada je ovo u pitanju, ali dobro pravilo znači objavljivanje barem jednog članka svaki tjedan. Naravno, to uvelike ovisi o niši u kojoj se nalazite, ali općenito biste trebali objavljivati 2-3 posta tjedno.
Dosljedan raspored objavljivanja omogućit će vam da vas Google prepozna kao aktivnog izdavača, ali ćete također imati vjerne čitatelje koji znaju kada objavljujete novi sadržaj, pa će se vaša veza s njima neizmjerno poboljšati.
Općenito, ako postavljate ciljeve za svoju web stranicu male tvrtke, svakako želite dodati poboljšanu SEO igru na popis, budući da će prednosti koje možete imati od nje pomoći vašoj web stranici u rastu.
Pojednostavite način na koji komunicirate s osobama odgovornim za rukovanje vašom web stranicom
Vaš radni prostor uvelike utječe na vašu produktivnost i kako biste što bolje iskoristili svoje vrijeme, trebali biste razmisliti o racionalizaciji ili čak nadogradnji radnog prostora.
Nekoliko strategija koje možete koristiti za pojednostavljenje radnog prostora uključuju:
- Iskoristite tablice ili Kanban ploče ako imate tu opciju na raspolaganju
- Stvorite sustav za Status koji označava status tog zadatka
- Koristiti Čini datumi i Duge datume kako biste potaknuli rad na zadacima ranije bez čekanja roka
- Koristite relacijske baze podataka kad god možete
Ako ne možete pojednostaviti svoj radni prostor na jednoj aplikaciji, možda je vrijeme da razmislite o nadogradnji na bolji program radnog prostora. Wix je savršen za web dizajnere i agencije jer je razvijen za tu svrhu.
Neke od značajki koje će poboljšati vašu učinkovitost, a da stvari ostanu jednostavne su:
- Automatska prijava na stranice klijenata
- Vizualna povratna informacija o grafici na stranici
- Namjensko chat mjesto za zaposlenike
- Pregled tekućih, dovršenih i zadataka koji tek trebaju biti obavljeni
Naravno, mi smo mnogo više od toga, ali ove značajke su obično prve stvari koje pomažu našim klijentima da postignu bolju produktivnost i učinkovitost.
Obavezno provjerite sve značajke Wixa jer smo sigurni da će promijeniti pravila igre za vaše poslovanje!
Imati standardne operativne procedure (SOP)
Mikroupravljanje je neprijatelj poslovnog rasta. Prije ili kasnije morat ćete zaposliti osobu kojoj ćete vjerovati. To znači da ne treba dva puta provjeravati njegov ili njezin rad kada je vrijeme za predaju ili objavljivanje. Naravno, pronaći nekoga kome možete vjerovati na ovoj razini je teško i naporno. Razočaravajuće je proces podučavanja nekoga užadi od temelja i samo to da oni ili odustanu ili padnu.
Ovdje na scenu stupaju SOP-ovi. Standardni operativni postupci su smjernice koje možete poslati svojim zaposlenicima kako se ne biste morali ponavljati kada spominjete detalje uloge za koju zapošljavate.
Evo nekoliko korisnih savjeta kada je u pitanju izrada vlastitih SOP-ova:
- Kad god vaš zaposlenik postavi pitanje u vezi s tom pozicijom, spremite pitanje i svoj odgovor. Na taj način svatko s istim pitanjem u budućnosti može samo provjeriti SOP
- Shvatite da SOP nije zapisan u kamenu i da se može promijeniti, posebno ako dokumentu dodajete poboljšanja
- Nemojte pogriješiti stvaranjem SOP-a koji je duži od 10 stranica. Ne želite da se proces uključivanja zaposlenika osjeća kao ispit.
- Podijelite svoj SOP u dijelove, i ako je potrebno, odvojite SOP. To olakšava navigaciju, kao i smanjuje zastrašivanje otvaranja jednog dugačkog SOP dokumenta
Iako bi moglo zvučati ironično, vaš menadžerski tim može rasti samo ako maknete ruke s volana.
Definirajte svoju ciljnu publiku
Razumijevanje vaše ciljne publike pomaže vam da usmjerite svoje napore na ljude za koje je najvjerojatnije da će kupiti vaš proizvod ili posjetiti vašu web-stranicu.
Umjesto da gubite vrijeme i resurse pokušavajući uhvatiti sve vrste korisnika, pokušajte umjesto toga izdvojiti svoje kupce. To ne samo da pomaže uskladiti vašu marku i proizvod, već također pomaže vašim zaposlenicima da razumiju što vaša tvrtka pokušava.
Vertical SaaS izvrstan je primjer ovakvog fenomena. Umjesto da grade usluge koje bi bile što općenitije moguće, tvrtke poput Wixa za web dizajnere ili BioIQ za medicinsku industriju nude rješenja za probleme specifične za niše koje samo one mogu riješiti. Ovo je sjajan način da modelirate svoje poslovanje i zaradite na niši koja još nije zauzeta.
Zaključak: Definiranje i postavljanje ciljeva za web stranicu malih poduzeća ključno je za rast
Pobrinuti se da svoje vrijeme i novac učinkovito koristite ključan je dio kako bi mala web stranica postala uspješnija.
Puno je napornog rada potrebno za izradu web stranice za male tvrtke, posebno kada se natječete na zasićenom tržištu. Ali dobra je vijest da to nije nemoguće izvesti. Naučiti kako jasno definirati i postaviti prikladne ciljeve malog poduzeća jedan je od najboljih načina za početak 2023., osobito kao vlasnik malog poduzeća.
Nadamo se da vam je ovaj vodič bio koristan i da ste u mogućnosti postaviti ciljeve koji će vas dovesti do udvostručavanja, utrostručavanja ili čak 10x povećanja uspjeha vaše web stranice ove godine.
