Fernando Acinapura, potpredsjednik digitalne agencije Kickads, analizira utjecaj mnoštva zaslona u oglašivačkom poslu
Fernando Acinapura, potpredsjednik digitalne agencije Kickads, analizira u sljedećem intervjuu od iProfesional utjecaj mnoštva zaslona u oglašivačkom poslu.
-U eri s više zaslona ljudi su izloženi publici koja nikad prije nije viđena. Koji su izazovi s kojima se oglašavači suočavaju u ovom kontekstu, gdje je oglašavanje sve prisutnije na više mjesta kao što su e-pošta, mobilni telefoni, društvene mreže, aplikacije, osim tradicionalnih medija, kao što su TV, radio, Grafički tisak i javne ceste.
-Danas je najveći izazov oglašivačima privući pažnju korisnika. Živimo u svijetu punom podražaja cijelo vrijeme, od trenutka kad se probudimo do spavanja. Od vitalnog je značaja moći generirati jedinstvenu poruku, jer će to biti jedini način da se istaknete i dobijete brend koji će se pozicionirati u glavi publike.
-Kako oglasi mogu ostaviti značajan trag među potrošačima?
-Sve dio stvaranja iskustva. Ako umjesto da razmišljamo o oglašavanju mislimo na trenutke potrošača, da je danas publika u stalnom pokretu, ukratko, moramo razmišljati i zamišljati potrošačko okruženje do kojeg želimo doći. To je prvi korak u razumijevanju kakvog će iskustva biti potrebno da biste privukli vašu pažnju.
– Osjećaju li smanjenje tolerancije potrošača s obzirom na sve veću prevalenciju oglašavanja?
-To se događa kada je oglašavanje masovno orijentirano, s porukama koje dopiru do nezainteresiranih ljudi. Danas je s tehnologijom moguće doprijeti do publike na inteligentan način, počevši od određenih klastera na temelju njihovih interesa, a zatim razumijevanja ponašanja uz obavijest. Ako taj korisnik klikne, zainteresirat će se za moj brand, a možda je došlo vrijeme da se utječe drugom porukom koja ima ekskluzivnu ponudu.
-Da li marke uzimaju u obzir tu netrpeljivost i apatiju potrošača prema oglašavanju?
– Ima još puno toga za naučiti i poboljšati. Međutim, sve više i više velikih brandova razumije ovaj novi kontekst i na temelju njega optimizira svoje kampanje.
-Koliko je trajanje oglasa s kojima agencije trebaju raditi? Koliko utječe vrijeme oglasa?
-Sve ovisi o strategiji koju želite koristiti. Od Kickadsa uvijek nastojimo shvatiti vezu između potrošača i branda. Tada zamišljamo okruženje u kojem ću utjecati na publiku i na osnovu toga se određuje vrijeme najave.
Međutim, ako uzmemo u obzir da to imamo samo mi 6 sekundi da privuku vašu pažnju. Prve sekunde obavijesti trebaju biti privlačne i imati jasan poziv na akciju kako bi se potaknulo daljnje gledanje ostatka oglašavanja.
– Da li veličina ekrana mijenja utjecaj koji reklama može imati?
-Ne nužno. Ako je poruka jasna i poziva na akciju, radit će na bilo kojoj vrsti uređaja.
-U ovom kontekstu s više zaslona je li izazov u milenijima (18-34 godine) i kako privući njihovu pažnju na mobitelu?
– Mobilna potrošnja uvijek je bila povezana s milenijima. I to je ozbiljna greška. Iako veliki postotak milenijala živi s mobitelom spojenim 24 sata na dan, danas mobilni uređaj prolazi kroz sve generacije. Izazov je kako privući svačiju pažnju, od personaliziranja poruka prema svakom od ljudi.
-Koje bi trebale biti glavne značajke na koje oglašavanje treba raditi kako bi privuklo pažnju?
-Na primjer, da su svjetlije i / ili jarkih boja; Kratki snimci na velike daljine. Siguran sam da je način na koji treba raditi na stvaranju nezaboravnog trenutka za publiku. Drugim riječima, stvorite pozitivno iskustvo.
Ako je iskustvo pozitivno, potrošač će se osjećati identificiranim s markom, te će na taj način moći privući njihovu pažnju. Na razini umjetničkog smjera u oglašavanju, svi resursi uvijek vrijede, sve dok su usklađeni s onim što želimo probuditi kod potrošača, i uvijek ovisno o onom kompliciranom trenutku koji brendovi traže kod publike.
Saznajte najnovije informacije o digitalnoj ekonomiji, startapovima, fintechima, korporativnim inovacijama i blockchainu. KLIKNITE OVDJE