Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Četiri SEO strategije koje mogu pomoći u povećanju prodaje u e-trgovini
E-trgovina brzo raste.
Prema posljednjim podacima Ministarstva trgovine SAD-a, prodaja e-trgovine u trećem kvartalu 2017. 9.1 posto ukupne maloprodaje u SAD-u.1 Očekuje se da će do 2022. činiti 17 posto ukupne maloprodaje u SAD-u, prema Forrester Researchu. U isto vrijeme, tehnologija plaćanja nastavlja se razvijati munjevitom brzinom, dajući trgovcima na malo mogućnost prihvaćanja širokog raspona plaćanja i radikalno pojednostavljujući iskustvo plaćanja za kupce.
Drugim riječima, sve više potrošača odlučuje posjetiti maloprodajne web stranice na mreži ili na svojim mobilnim uređajima, gdje su u mogućnosti izvršiti plaćanja brzo i jednostavno pritiskom na gumb. S obzirom na ove kombinirane trendove, svaka maloprodajna robna marka koja razmišlja unaprijed možda će htjeti razvoj najboljeg mogućeg iskustva e-trgovine učiniti prioritetom.
Međutim, prije nego što kupac može obaviti kupnju na web-mjestu za e-trgovinu, mora moći pronaći to web-mjesto. To je gdje optimizacija za tražilice ili SEO za e-trgovinu, bitno je. Dok mnoge tvrtke s pravom ulažu resurse u izgradnju web stranice sjajnog izgleda, često zanemaruju temeljne SEO strategije koje im mogu pomoći da steknu više kupaca potencijalnim podizanjem rangiranja i, prema tome, vidljivosti vaše stranice u tražilicama. Evo četiri SEO strategije koje mogu pomoći u poticanju rasta e-trgovine.
1) Počnite s solidnim istraživanjem
Uspješna SEO strategija počinje istraživanjem ključnih riječi. Istraživanje ključnih riječi važno je jer vam pomaže razumjeti kako vaši klijenti dolaze na vašu web stranicu, kao i koje ključne riječi koriste vaši konkurenti da bi privukli istu publiku.
Kada istražujete ključne riječi, trebali biste uzeti u obzir tri stvari:
- Koliko je riječ relevantna za vaše poslovanje
- Koliko ljudi traži tu riječ
- Kako je riječ o konkurentnosti
U idealnom slučaju, svoju strategiju pretraživanja želite izgraditi oko vrlo relevantnih riječi koje pretražuje velika publika, a koje vaša konkurencija ne koristi.
Nećete moći stalno označavati sve te okvire, a to je mjesto gdje morate postati strateški. Što više razumijete specifične pojmove za pretraživanje koje ljudi koriste, to više možete biti usredotočeni na razvoj sadržaja za tu određenu ključnu riječ. Na primjer, ako prodajete vunene kapute, veća je vjerojatnost da ćete uspjeti optimizirati za “kapute od 100 posto prirodne merino vune” nego samo za “kapute”.
Postoji niz alata na mreži koji vam mogu pomoći u istraživanju ključnih riječi, a također vam omogućuju praćenje trendova tijekom vremena.
2) Stvorite sadržaj koji pruža vrijednost
Nakon što napravite čvrst plan na koje se ključne riječi treba usredotočiti, možete ih početi implementirati na svoje web mjesto. Stranice tražilica će vas kazniti za pretrpavanje ključnim riječimapa se pobrinite da se svi pojmovi koriste prirodno i da je sadržaj stranice napisan za ljude, a ne za robote.
Također biste trebali razmisliti o stvaranju bloga na kojem možete stvarati članke i druge stranice sa sadržajem koje vam mogu pomoći u rangiranju prema određenim frazama pretraživanja. Osim pružanja SEO vrijednosti, blog također može djelovati kao središte vaših marketinških napora sadržaja i unositi se u kampanje putem e-pošte i društvenih medija.
Kako bi bio učinkovit, sadržaj koji stvarate mora pružiti vrijednost vašim kupcima. Lukavi pošiljatelj neželjene pošte možda će neko vrijeme moći prevariti algoritme pretraživanja, ali klijenti mogu uočiti razliku između nečega što je korisno i nečega što nije. Tehnike primamljivanja i prebacivanja kako biste natjerali ljude da kliknu na vašu web-lokaciju mogu privući kratkoročne posjete, ali mogu stvoriti dugoročnu štetu ugledu.
3) Provjerite radi li vaša web stranica
Baš kao što vaš automobil treba s vremena na vrijeme popraviti, važno je redovito održavati svoju web stranicu i osigurati da zadovoljava potrebe vaših korisnika. Jedno od najvažnijih područja na koje se treba usredotočiti za rangiranje pretraživanja je brzina vaše web stranice.
Brzina učitavanja stranice računa se kao kriterij za algoritam rangiranja pretraživanja od 2010., pa ako imate sporu web stranicu, to bi vas moglo zatrpati u rezultatima pretraživanja. To će također uskoro vrijediti za vašu mobilnu web stranicu.
U konačnici, sve se svodi na korisničko iskustvo. Ako posjetitelju web-mjesta ne pružate vrijednost, vaša će web-stranica biti odgovarajuće kažnjena. Nigdje pojednostavljeno, korisničko iskustvo nije važnije za web mjesto e-trgovine nego tijekom naplate. Mnogo je razloga zašto bi kupac mogao napustiti svoju košaricu i iskustvo zamršenog ili sporog učitavanja stranice dvije su velike stvari.
Osim što morate biti sigurni da vaša stranica radi što je brže moguće, također je važno riješiti stranice s pogreškama, eliminirati suvišni sadržaj i ispraviti druga problematična područja web-mjesta.
4) Nikada nemojte prestati testirati
Tražilice neprestano prilagođavaju i usavršavaju svoje algoritme, stoga je bitno da i vi činite isto. Stalna optimizacija može uključivati sve, od podešavanja sadržaja stranice do izvođenja testova upotrebljivosti. Evo nekoliko ideja kako testirati i optimizirati svoju web stranicu kako biste dobili više posjeta i poboljšali korisničko iskustvo.
- Poboljšajte svoje slike. Većina web-mjesta za e-trgovinu puna je slika proizvoda, ali nisu sve slike jednake. Upotrijebite slike visoke kvalitete koje nisu iste kao bilo koje drugo mjesto i pobrinite se da jeste označavanje njima na odgovarajući način.
- Izbjegavajte generički sadržaj. Pogledajte svoje stranice proizvoda i opise proizvoda. Ako izgledaju i zvuče isto kao vaši konkurenti, trebali biste ih prilagoditi. Opisi proizvoda trebaju biti personalizirani kako bi odražavali glas i ton vaše marke. Osim toga, razmislite o dodavanju korisničkih recenzija ili drugog sadržaja na stranicu. Ne samo da to može pomoći u pružanju boljeg korisničkog iskustva budući da kupac sada može obaviti kupnju s obrazloženjem, već također uvodi jedinstveni sadržaj koji će vam pomoći da se istaknete na ljestvici pretraživanja.
- Pratite ponašanje korisnika. Visoko rangiranje u rezultatima pretraživanja samo je jedan dio dobre web stranice za e-trgovinu. Također biste trebali redovito pratiti kako se korisnici ponašaju kada dođu na vašu stranicu. Postoji niz alata koji prikazuju “toplinske karte” vašeg web-mjesta, ističući područja na koja korisnici dolaze i provode najviše vremena. Ovi stvarni podaci o korisniku mogu biti neprocjenjivi u planiranju promjena na vašoj web stranici.
Bilo da koristite jednu ili sve ove strategije, važno je zapamtiti da je SEO važan. Potrebno je mnogo vremena i pažnje, ali snažan fokus na SEO pomoći će privući ne samo više posjetitelja, već i kvalitetnije posjetitelje na vašu web-lokaciju, što potencijalno može značiti veću prodaju i dugoročni rast.
Reference
