Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!

Brendovi osvajaju korisnike na TikToku humorom

Sadržaj namjerno zabavne prirode je ono što se najbolje povezuje s korisnikom na TikToku (praćeno tutorijalima i kombinacijom glazbe i plesa).

Tijekom prošle godine, potaknuta pandemijom, popularnost TikToka dosegla je neslućene visine. No, kada se čini da je kraj koronavirusa neizbježan, na horizontu se neizbježno pojavljuje pitanje: hoće li TikTok uspjeti održati se i nastaviti privlačiti pozornost korisnika koji će predvidivo imati mnogo drugih mogućnosti za razonodu? Čini se da hoće.

Prema nedavnoj studiji koju je u Velikoj Britaniji proveo MarketingWeek i potvrditi, 54% korisnika TikToka kaže da će zadržati svoju razinu intenziteta korištenja ove platforme u sljedećih šest mjeseci. A 33% ide dalje i proriče da će zaroniti još dublje u nemirne vode TikToka. Samo 13% korisnika planira smanjiti vrijeme koje trenutno provode na ovoj društvenoj mreži.

TikTok je također više od same platforme za dobar provod, jer također djeluje kao kompas koji pomaže potrošačima da otkriju nove robne marke. Sedamdeset i devet posto korisnika kaže da su otkrili nove robne marke uz pomoć TikToka, dok 54% kaže da su kupili nakon što su pregledali njegove proizvode i usluge na aplikaciji sa sjedištem u Kini.

Iako TikTok često tvrdi da je društvena mreža usmjerena prije svega na generaciju Z, 43% njegovih korisnika starije je od 26 godina. I u ovoj dobnoj skupini TikTokova margina rasta također je vrlo visoka.

Gotovo 92% korisnika TikToka starijih od 26 godina očekuje da će zadržati ili povećati svoje vrijeme korištenja platforme u nadolazećim mjesecima. Taj postotak pada na 84% u dobnoj skupini od 18 do 25 godina.

Humor je novo oružje brendova za osvajanje korisnika

I korisnici mlađi i stariji od 26 godina slažu se da im TikTok pomaže u otkrivanju novih robnih marki, no čini se da mlađa skupina ima višu stopu angažmana. Više od 59% korisnika u dobi od 18 do 25 godina kaže da prati brendove na TikToku, a isti postotak kaže da je kupio brend nakon što su saznali za njegove proizvode i usluge putem društvene mreže.

Udio korisnika starijih od 26 godina koji prate brendove na TikToku je 54%, a samo 46% se potrudilo obaviti kupnju.

Ako pogledamo spol korisnika, žene (62%) češće od muškaraca (52%) prate brendove na TikToku. A jaz je još veći kada su u pitanju kupnje (65.5% naspram 41%).

Što se tiče sadržaja generiranog od strane brendova na TikTok-u koji najviše privlači korisnika na ovoj platformi, izrazito se ističu sadržaji zabavne prirode. 74% stogodišnjaka i 72% mladih starijih od 26 godina slaže se da je sadržaj koji generira brend koji najviše vole vidjeti na TikToku sadržaj izravno povezan sa zabavom.

Sljedeća najpopularnija vrsta sadržaja su tutoriali, koje odabire 46% 18-25-godišnjaka i 44% 26+-godišnjaka.

Četrdeset jedan posto korisnika starijih od 26 godina također voli vidjeti brendove kako pjevaju i plešu na TikToku. Međutim, ovaj postotak pada na 36.5% u slučaju osoba od 18-25 godina.

Ostale vrste sadržaja koji su popularni na TikToku su edukativni sadržaji koje voli 38% onih od 26 i više godina te 35% najmlađih. Suradnje s influencerima također su prilično popularne, posebice među mladima koji pripadaju generaciji Z (33%), no ne toliko među onima starijima od 26 godina. A 29% korisnika u obje dobne skupine također smatra atraktivnim izazove s hashtagovima.

Vrsta sadržaja koja je najmanje privlačna korisnicima TikToka su prijenosi uživo, kojih je samo 16.5% stogodišnjica ima oko, ali privlači nešto više pozornosti onih u dobi od 26 i više godina (25%).