Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: AFL protiv NRL: Tko je zabio online?
Dva od najvećih nogometnih pravila u Australiji, Australska nogometna liga (AFL) i Nacionalna ragbijaška liga (NRL), nedavno su odigrale svoje veliko finale u razmaku od samo nekoliko dana. Kako je prošao online razgovor oko ovih događaja i koji je bio najbolji?
Posljednjih nekoliko tjedana bili su veliki za australski sport, s AFL-om i NRL-om koji su igrali svoje posljednje utakmice u razmaku od samo osam dana. Navijači su se okupili diljem zemlje kako bi gledali ove utakmice, dijeleći svoje uzbuđenje na društvenim medijima.
Dakle, što online razgovori o AFL-u i NRL-u govore o tim događajima? Koja je, prema podacima, pobijedila na internetu – i zašto?
Zaronimo u podatke da vidimo koji je događaj bio na vrhu i zašto.
O kojem se događaju više raspravljalo na internetu?
Ove je godine finale AFL-a imalo više od 100.000 gledatelja, a NRL je vidio nešto više od 82.000 obožavatelja koji su prisustvovali događaju. Zanimljivo je da razlika u posjećenosti odražava razgovore koji se odvijaju online.
AFL je primio preko 188.000 spominjanja na internetu tijekom tjedna finala. NRL je primio nešto manje od 97 000 – impresivan broj. Međutim, to je još uvijek pola onoga što je AFL postigao. AFL je također zabilježio veći osnovni razgovor tijekom godine i impresivan vrhunac online spominjanja događaja tijekom finala.
U rujnu 2022. AFL je zabilježio više od pola milijuna spominjanja na internetu. U istom mjesecu, NRL je zabilježio 335.000 spominjanja. Prema ovim brojkama, čini se da je AFL izbio na prvo mjesto kada je riječ o broju obožavatelja koji raspravljaju o događajima na internetu. Međutim, količina spominjanja ne govori cijelu priču. Uronimo dublje u analizu raspoloženja svakog događaja.
Analiza raspoloženja AFL-a u odnosu na NRL
Brandwatchovo praćenje raspoloženja automatski kategorizira spominjanja na mreži. Pomoću ovog alata možemo vidjeti usporedbu razgovora o ovim impresivnim nogometnim događajima.
Kad je riječ o raspoloženju, oba su događaja imala sličan postotak pozitivnog i negativno kategoriziranog spominjanja. AFL je vidio 17% emocija označenih kao pozitivne. Za NRL je 14% spominjanja kategorizirano kao pozitivno. Što se tiče negativnog raspoloženja, AFL je imao 27% spominjanja kategoriziranih, a NRL 32% spominjanja.
Međutim, za spominjanja kategorizirana emocijama, stvari su izgledale nešto drugačije. 30% AFL-ovih spominjanja kategoriziranih emocijama bilo je radosno. Međutim, samo 23% spominjanja NRL-a dijelilo je taj osjećaj. To je bitna razlika. Prateći ovo dublje, možemo vidjeti da je manje vjerojatno da će obožavatelji sudjelovati u veselim razgovorima o NRL-u nego o AFL-u. To je moglo utjecati na količinu spominjanja tih događaja na internetu.
Kako sportski događaji mogu potaknuti više pozitivnih spominjanja na internetu? Radosna spominjanja za AFL uključivala su tweet pjevača Robbieja Williamsa, koji je nastupio u finalu. Robbie je dobio brojne pozitivne tweetove od obožavatelja i brendova, kojima se svidjela pjevačeva izvedba. Zapravo, sam AFL je više puta tvitao o izgledu.
Za NRL, neki od najzanimljivijih tweetova bili su s vlastitog Twitter računa događaja. To je uključivalo slavlje za pobjednički tim i tweetove uživo iz finala.
Za bilo koji događaj uživo, sportski ili neki drugi, jasno je da će poticanje pozitivnih spominjanja na mreži generirati veći broj spominjanja. Od korištenja slavnih osoba s velikim brojem online sljedbenika do tweetanja uživo o događaju, aktivnost na računima vašeg brenda osigurat će da sve više i više obožavatelja razgovara o vašem događaju na mreži.
Zašto je AFL došao na prvo mjesto?
AFL je postigao veći rezultat od NRL-a kada je u pitanju online ćaskanje tijekom događaja, uključujući i količinu spominjanja i usporedbu osjećaja. Pogledajmo dublje zašto je AFL vidio više online spominjanja od NRL-a i kako brendovi mogu naučiti iz ove analize.
Zanimljivo je da je AFL vidio veći postotak Australaca koji su o događaju raspravljali na internetu. 71% online razgovora o AFL-u bilo je s računa sa sjedištem u Australiji, dok je taj broj bio samo 62% za NRL. Možda što je veći broj domaćih korisnika koji raspravljaju o događaju online, to je vjerojatno da će se drugi lokalni sljedbenici također uključiti u ovaj razgovor. Ako korisnici vide da se njihovi prijatelji uključuju u razgovor, možda će biti skloniji tome da se također pridruže. Markama bi moglo biti od koristi od poticanja lokalnih rasprava na društvenim medijima kako bi se povećao broj online razgovora o određenom događaju.
Povrh toga, postotak pozitivnih i radosnih spominjanja za AFL bio je veći nego za NRL. Vlasnici događaja mogli bi imati koristi od poticanja pozitivnih razgovora, korištenja poznatih osoba za veću izloženost i tweetanja uživo o događajima dok se odvijaju. Čineći to, veća je vjerojatnost da će brendovi povećati glasnoću razgovora o svojim događajima na društvenim mrežama.
Korištenje društvenog slušanja
Što se tiče sportskih događaja, jasno je da postoji mnogo stvari koje utječu na glasnoću razgovora. Brandwatch Consumer Research može vam pomoći da dešifrirate kako se vaš brend ističe od drugih i kako se možete uključiti u online razgovor na društvenim mrežama.
Ovdje možete saznati više o tome kako vam Brandwatch Consumer Research može pomoći.
