Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 9 Načini na koje možete oporaviti blog iz ažuriranja Google Core
Jedna od mana SEO-a je ta što mnogi od nas na kraju pišu sadržaj koji je vrlo neznatan jer je taj mali pomak, u stvarnosti, ono što drugi ljudi traže. “Google Core Update” jedan je takav upit. Ljudi budu pogođeni nekim prilagodbama u ažuriranju Googleovog algoritma, saznaju da se to zove široko temeljno ažuriranje i traže kako se oporaviti od “Osnovnog ažuriranja”.
Pa, to je teško jer ne postoji “Core Update” iz kojeg se može oporaviti – Google gura “Core Updates” svakih nekoliko mjeseci. Temeljna ažuriranja obično su značajnija od prosječnih gotovo dnevnih ažuriranja koje Google vrši na svom algoritmu pretraživanja, dramatično utječući na rezultate pretraživanja i pogađajući veći postotak web stranica. Mnogi će se poboljšati; drugi će primijetiti fluktuacije u izvedbi. To je jednostavno priroda zvijeri.
Ako Google izbaci temeljno ažuriranje i vaša stranica pretrpi udarac, prirodno želite saznati zašto se to dogodilo i kako se oporaviti. Teško je jer se može razlikovati od ažuriranja do ažuriranja. Svako Google Core ažuriranje ima drugačiji fokus, tako da je veliki dio utvrđivanja načina oporavka od njega otkrivanje zašto ste uopće pogođeni.
Jedna stvar koju vrijedi spomenuti je da vas ažuriranja temeljnog algoritma ne kažnjavaju. Oni vas ponovno sortiraju i rekontekstualiziraju. Evo analogije koju Google koristi:
Vaša stranica nije ništa lošija i ne radi nužno ništa loše; samo što druge stranice možda više zaslužuju mjesto koje trenutno zauzimate.
Nikada ne možete počivati na lovorikama. Čak i ogromne web stranice mogu posrnuti i propasti ako postanu previše samozadovoljne – to je razlog zašto uvijek kažem da je optimizacija tražilica stalan proces za webmastere.
Pretpostavimo da ste potvrdili da su vaša organska pojavljivanja i promet značajno pali u Google Analyticsu i Google Search Consoleu. Ako ste doživjeli veliki pad na ljestvici, trebali biste izvršiti reviziju svoje web-lokacije kako biste otkrili i poboljšali sadržaj koji ne radi dobro nakon uvođenja najnovijeg ažuriranja jezgre.
U nastavku ću vam dati devet stvari na koje se možete usredotočiti kako biste poboljšali svoju web-lokaciju i vratili svoje mjesto (ili se čak uzdigli iznad onoga na čemu ste bili prije). Svaka od ovih devet točaka dolazi iz jednog od Googleovih temeljnih fokusa, u vezi s što koriste za procjenu stranica.
Note: Ako ga niste prije vidjeli, Google ima javni dokument s onim što je, u biti, pregled običnog teksta o tome kako funkcioniraju promjene algoritma njihove tražilice, što su provjerili ljudski izvođači. Zovu se Googleove smjernice ocjenjivača pretraživanja i ovdje možete pronaći smjernice za ocjenjivače.
Sada, nastavite sa savjetima za SEO. Imajte na umu da ništa od toga nije lako. Morate uložiti nešto predanog rada u svoju web-lokaciju kako biste je učinili boljom u očima Googlea, a iako ponekad imate malo ploda za ubrati, brzo ćete uvidjeti da morate biti natprosječni da biste uspjeli.
1: Izvršite reviziju sadržaja
Googleov algoritam temelji se na tri stvari kada se odmah bacite na njega:
- Povratne veze koje upućuju na web mjesto.
- Ključne riječi koje određuju relevantnost sadržaja za upit.
- Kvaliteta sadržaja omogućuje toj stranici da nadmaši druge stranice za taj pojam za pretraživanje.
Od 2011. treći unos na ovom popisu jedan je od najvažnijih aspekata SEO-a. Sadržajni marketing i visokokvalitetni sadržaj najvažniji su. Stoga je provođenje revizije sadržaja ključna vještina – i nešto što biste trebali učiniti barem jednom godišnje.
Skraćivanje sadržaja je prilično složena aktivnost. Morate povući i analizirati svaki post na blogu na svojoj stranici i shvatiti što je vrijedno zadržati, a što nije. Definitivno vrijedi cijeli post za sebe. Srećom po tebe, već sam napisao taj post i održavao ga i ažurirao što je češće moguće.
Čitajući tu objavu i slijedeći taj proces, moći ćete analizirati sadržaj svog bloga, shvatiti što vas koči i što bi trebalo ukloniti te naučiti na što usmjeriti svoje napore. Dok radite na tome, otkrijte na koje je web-stranice najviše utjecalo Core Update i pokušajte pronaći uzorak između njih.
2: Izvršite analizu konkurencije
Google rangira stranice ne prema objektivnoj vrijednosti, već u usporedbi jedne s drugom.
To znači da vaši SERP-ovi mogu pasti jer se drugi poboljšavaju, a vi ne. Ako ste na autocesti i vozite 80 mph, ali svi ostali idu 90 mph, i dalje će vas proći lijevo i desno, čak i ako je ograničenje brzine 75. Ne radite ništa loše, per se; vaše web mjesto ne raste istom brzinom kao vaša konkurencija.
Dakle, ono što trebate učiniti je provjeriti svoju konkurenciju i vidjeti što rade. Potražite prilike za poboljšanje na način koji može nadmašiti ljude koji su trenutno bolji od vas tako što će vaš sadržaj biti jasniji, s većom vrijednošću i boljim korisničkim iskustvom. Evo mog posvećenog vodiča za analizu konkurentnog sadržaja:
Semrush također ima odličan vodič o ovoj temi:
Mnogi tutorijali više su usmjereni na usporedbe proizvoda i tržišta, ali danas smo zabrinuti za vaš blog, pa se na to želite usredotočiti.
Vaš je cilj analizirati blogove vaših najboljih konkurenata, identificirati načine na koje vas nadmašuju i područja u kojima nisu te smisliti kako se možete poboljšati da biste ih nadmašili.
- Kako nadmašiti već vrhunski vrhunski vodič? Ponekad će to biti gotovo nemoguće. Tražite druge prilike i možda odustanete od te ključne riječi kao izgubljen slučaj, barem što se tiče zauzimanja prvog ili dva mjesta.
- Ponekad ih već nadmašujete. Ako vas vaši konkurenti još uvijek nadmašuju, to se može svesti na povratne veze ili neki drugi strukturni element ili element stranice koji vas koči.
Ova analiza vam daje mjesto za početak i ideju o tome kako izgleda ostatak polja – referentnu vrijednost koju možete koristiti za postavljanje novih osnovnih standarda.
3: Uklonite loš sadržaj
Neki ljudi jako oklijevaju obrisati bilo što na svojim stranicama. Znam da sam i ja bio, u početku.
Uostalom, taj sadržaj predstavlja puno posla. Sate ste sastavljali, formatirali, optimizirali i promovirali. Ili ste možda platili stotine dolara ili više da biste ga kupili i promovirali. To je prilično značajna investicija za brisanje.
Ipak, brisanje može biti korisno.
S jedne strane, brisanje sadržaja briše vaše ulaganje i ne postoji način na koji ga možete preprodati kako biste nadoknadili svoje gubitke. Također biste izgubili na poretku pretraživanja za koju god ključnu riječ cilja, pod pretpostavkom da ste uopće bili rangirani za nju.
S druge strane, ako taj sadržaj koči ostatak vaše stranice, prednosti nadmašuju te nedostatke. Ako uklanjanje gomile nefunkcionalnog sadržaja omogući preostalom sadržaju bolju izvedbu i povećanje poretka s #10 na #4to je vrijedna trgovina.
SEO nije igra brojeva. Često kažem da jest, jer je svaki novi post prilika za rangiranje i dovođenje ljudi, ali istina je da je kvaliteta uvijek ispred kvantitete. Možete se usredotočiti na brojke kada budete imali dovoljno visok standard kvalitete.
Najbolji primjer za to je Backlinko. Backlinko je jedno od najvećih, najpoznatijih imena u digitalnom marketingu i tehničkom SEO-u. Ogromne su; vjerojatno imaju ogroman blog, zar ne?.
Cjelokupno mjesto Backlinko ima manje od 500 indeksiranih stranica u trenutku pisanja ovog teksta. To uključuje indeksne stranice, njihovu početnu stranicu, stranicu za kontakt i druge stranice “sustava”. Ne morate imati tisuće postova na blogu da biste bili jedno od najbolje rangiranih poduzeća u svojoj niši. Svaki post na blogu ultimativni je vodič, čak i ako je uključen čudna tema. Radije bih imao jedan članak o zvijeri koji privlači tisuće posjetitelja dnevno nego tisuće koje zajedno privlače djelić toga.
4: Poboljšajte postojeći sadržaj
Kad budete vršili reviziju sadržaja, svoj ćete sadržaj kategorizirati u tri grupe. Jedna grupa je sadržaj koji je dobar takav kakav je. Drugi je sadržaj koji se jednostavno ne može spasiti, pa je bolje da ga izbrišete.
Sve ostalo je sadržaj koji zahtijeva malo dodatnog dotjerivanja, malo truda da se nekako poboljša. Jedino pitanje je, kako možete poboljšati taj sadržaj?
Ovdje je hrpa opcija. Mnogi od njih mogu se, ali i ne moraju odnositi na vaše postove, ali svi koji se odnose mogu biti vrijedni putevi za poboljšanje.
- Neka vaš naslov bude privlačniji, posebice ako možete uključiti ažuriranu verziju svoje ključne riječi.
- Zamijenite svoje slike boljom, jedinstvenom, privlačnijom grafikom. Bonus bodovi ako ih možete podijeliti na Pinterest ili Instagram učinkovitije.
- Pronađite i dodajte citate stručnjaka kako biste poduprli svoje bodove – to ponekad može rezultirati povratnim poveznicama ili dijeljenjima na društvenim mrežama stručnjaka koje citirate.
- Neka vaši postovi budu dulji. Uvijek ciljam na 2000 riječi za standardni sadržaj i isto toliko 4,000 za sadržaj stupa. Note: učinite ovo samo ako dodajete vrijednost s tom duljinom.
- Dodajte više internih veza na cijeloj web stranici.
- Omogućite i potaknite komentare na blogu, odgovorite na postojeće komentare, a zatim upotrijebite svoje izvrsne komentare da dodate razmjenu u srž objave.
- Dodajte više oblikovanja, ikona, boja i elemenata koji privlače pažnju kako biste lakše pregledali i izvukli vrijednost iz svoje objave.
- Bolje iskoristite svoje ključne riječi i koristite ih gdje god možete.
- Ažurirajte činjenice, brojke, statistiku i sve što se promijenilo od zadnjeg puta kada ste ažurirali ili objavili sadržaj.
- Dodajte odjeljak s često postavljanim pitanjima na dno svoje objave kako biste sažeti i dodali dodatnu vrijednost.
Oni vam mogu pomoći da svoj sadržaj podignete za stupanj ili dva.
5: Poboljšajte EAT svoje web stranice
Nije dovoljno objaviti dobar sadržaj; morate biti autoritet od povjerenja. Google je osmislio EAT – Expertise, Authority, and Trustworthiness – 2014. godine. Od tada su ga učinili kritičnijim dijelom onoga što smatraju “odličnim sadržajem”.
Kako postati autoritet od povjerenja? Pa, vi objavljujete više sadržaja najviše razine. Ciklično, zar ne?
Evo kako raditi na poboljšanju svakog aspekta EAT-a u svojim postovima na blogu.
- Stručnost: Dodajte više statistika, citata i informacija kako biste poduprli svoje tvrdnje. Podaci koji podupiru vaše tvrdnje signal su za rangiranje i uvijek su bolji od tvrdnji bez dokaza. Tražilice također gledaju na stručnost autora.
- Autoritativnost: Izgradite značajniju prisutnost za ime svoje robne marke u cijeloj industriji – ovo kombinira upravljanje ugledom, izgradnju povratnih veza, nepovezana spominjanja, prisutnost na društvenim mrežama i još mnogo toga.
- Pouzdanost: Izgradite povjerenje i pouzdanost za svoju web stranicu u cjelini i za sebe kao autora – to je i na web mjestu i izvan njega i može biti bilo što, od korištenja SSL-a na vašem web mjestu do dobivanja citata u industrijskim publikacijama. Dodavanje biografije autora primjer je faktora rangiranja “vjerodostojnosti”; lakše je vjerovati članku kada možete vidjeti ime, fotografiju i vjerodajnice osobe koja ga je napisala. Anonimni članci su manje pouzdani.
JESTI nije lako, niti je brzo. Ali, bitno je, pa ga ne možete zanemariti. I svako malo pomaže.
6: Ubrzajte svoje web mjesto
Iako ovo nije izravno povezano s vašim sadržajem, ipak je bitno. Google čini sve što može (u razumnim granicama) kako bi omogućio internet koji je dostupan svima. Budući da se preko 50% korištenja interneta obavlja na smartphones i drugim malim uređajima, golemi dijelovi svijeta još uvijek nemaju brzi internet, zbog čega su web-mjesta slaba i sadrže malo resursa.
Iz tog su razloga brzina stranice i temeljni web vitali sastavni aspekti uspjeha modernog weba. Dakle, smanjite svoje slike, lijeno učitavajte i koristite CDN za medije, minimizirajte skripte i elemente koji blokiraju renderiranje i općenito učinite sve što možete da poboljšate brzinu stranice. Imam nekoliko savjeta o ovome, a nisam jedini:
7: Poboljšajte svoje korisničko iskustvo
Kad pogledate Googleov vodič za temeljno ažuriranje, daju vam niz pitanja koja si možete postaviti o svom sadržaju kako bi vas vodili na putu ka poboljšanjima. Jedan dio tih pitanja je odjeljak Pitanja o prezentaciji i proizvodnji.
Ovaj odjeljak je Google nagovještaj da su vaše korisničko iskustvo i funkcionalnost web stranice ključni za vaš rang. Što više možete pojednostaviti svoje korisničko iskustvo, to bolje – od pravopisa i gramatike do gustoće oglasa do proizvodnih vrijednosti.
Investirajte u svoje korisničko iskustvo! Radim puno na ovom planu i to se isplati. Svi sitni aspekti olakšavanja čitanja posta i izvlačenja vrijednosti elementi su korisničkog iskustva, od sadržaja do trostruke korekture do prilagođenih slika.
8: Zaradite više povratnih veza
Koliko god Google želi rangirati sadržaj na temelju njegovih inherentnih kvaliteta, povratne veze i dalje su temeljni način mapiranja protoka vrijednosti i onih koji pretražuju. Prije ili kasnije, sav SEO se vraća izgradnji poveznica u nekom obliku. Čak sam to spomenuo nekoliko puta u gornjim savjetima.
Kad ste u nedoumici, sjetite se riječi Matt Cuttsbivši voditelj Googleovog tima za spam:
To znači da ćete prije ili kasnije morati uložiti neko vrijeme u zarađivanje povratnih veza. To je dobro uhodana tema i jedna je od najlakših stvari za pretjerano optimiziranje i pogriješiti, pa ćemo ovo sačuvati za drugi put.
9. Budite svjesni drugih ažuriranja algoritama
Široka ažuriranja algoritama jezgre nisu jedina ažuriranja algoritama koja Google ima.
Mudro je toga biti svjestan sve glavne promjene algoritma koje je Google uveo u prošlosti i nastavlja ih ažurirati. Na primjer:
- Google Panda: Google Panda kažnjava slab i niskovrijedan sadržaj i fokusira se na stvari kao što su farme sadržaja, duplicirani sadržaj i slabo istraženi članci. Možete pročitati više o tome ovdjesa stručnim bilješkama Dannyja Sullivana i Johna Muellera.
- Google Penguin: Google Penguin kažnjava web stranice niske kvalitete i snažno je usredotočen na prepoznavanje manipulativnih veza i neželjenih ključnih riječi. Možete čitati o tome ovdje.
- YMYL ažuriranje: YMYL (Vaš novac, vaš život) fokusiran je na sadržaj koji je potencijalno osjetljiv i može naštetiti čitatelju ako prihvati loš savjet, na primjer, u vezi sa zdravljem, pravom, sigurnošću, financijama i stabilnošću. Možete pročitati više o tome ovdje.
- Google Medic: Barry Schwartz je ovom ažuriranju dao nadimak “Medic”, ali to ne znači da se fokusira samo na medicinska mjesta. Ovo ažuriranje usredotočeno je prvenstveno na namjeru pretraživanja. Možete pročitati više pojedinosti o ažuriranju Medic ovdje.
Nakon što ste uložili u ovih devet stupova modernog SEO-a, možete se oporaviti od bilo kojeg temeljnog ažuriranja dok će vaša web stranica biti otpornija na njih u budućnosti. Što je najbolje, ova ažuriranja kvalitete pretraživanja podižu ljestvicu onoga što je potrebno za stvaranje visokokvalitetnog sadržaja, a sadržaj niske kvalitete postaje sve rjeđi u upitima za pretraživanje.
Poboljšanje vaše web stranice i sadržaja nije lako i nije brzo, ali to je dugoročni izvor vrijednosti koji će vlasnicima web stranica ostati dugo vremena.
