Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!

89% korisnika se aktivira Appleopcija za sprječavanje praćenja podataka

Samo 11% zajednice odustaje od svojih podataka za prilagođene oglase putem Transparentnosti praćenja aplikacija. Trend bi se mogao promijeniti jer samo prema AppsFlyeru 8% je nadogradilo svoje uređaje na iOS 14.5.

Dolazak od Appleje iOS 14.5 operativni sustav krajem travnja sa sobom je donio aktivaciju funkcije App Tracking Transparency, kojom tvrtka korisnicima daje izbor žele li ili ne da aplikacije prikupljaju podatke ili ih prate kako bi im, primjerice, ponudili personalizirane oglasi. Ovu uslugu predstavili su Apple izravnim apelom na svoje kupce, koje je videom upozorio: “Vi ste postali proizvod”.

Brojka pada na 4% prihvaćanja na ključnim tržištima za Apple kao što su Sjedinjene Države

Podaci prikupljeni u prvih nekoliko tjedana otkad je App Tracking Transparency u funkciji pokazuju da je zajednica uglavnom odbijala dopustiti aplikacijama da ih prate ili koriste njihove podatke da ih daju trećim stranama. Dakle, prema podacima Flurry Analyticsa, koje je prikupio WARC, samo 11% korisnika mobilnih uređaja ima iOS 14.5 operativni sustav dopustio je aplikacijama da ih prate i brojka pada na 4% u Sjedinjenim Državama, gdje Apple ima jedan od najvažnijih tržišnih udjela.

Ali ovo je samo početak Transparentnosti praćenja aplikacija, funkcije protiv koje veliki oglašivači kao što su Facebook kao i udruge iz različitih europskih zemalja pozicionirale su se optužujući tvrtku za monopolizam i štetu gospodarstvu malih i srednjih poduzeća koja će, prema pritužiteljima, najviše stradati od usluge koja još uvijek velika margina za rast naprijed.

Samo prema podacima AppsFlyera, koje je objavio WARC 8% korisnika ažuriralo je svoje mobilne uređaje s iOS-om 14.5 operativni sustav, koji dolazi s App Tracking Transparency, tako da ćemo morati pratiti hoće li se trend blokiranja praćenja potvrditi kako preuzimanja napreduju. Prema AppsFlyeru, masovno usvajanje dogodit će se do kraja svibnja.

Iako Apple postavlja problem svojim korisnicima, normalno je da će većina njih odbiti podvrgnuti praćenju od strane određenih aplikacija. To će značiti promjenu pravila igre u, primjerice, oglašivačkom mikrotargetiranju, što će zahtijevati dodatni rad koji se do sada obavljao korištenjem svih podataka koje su treće strane prikupljale za oglašivače. Tržište digitalnog oglašavanja, temeljeno na personalizaciji, koje, podsjeća WARC, predstavlja obujam od 200 milijardi dolara.