Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 8 primjera učinkovite marketinške kampanje mikro-influencera
Ne morate se truditi pronaći primjere marketinških kampanja utjecajnih osoba.
Stvar je u tome, mikro-influencer kampanje može biti teško uočiti jer oni osjetiti organski.
I upravo je u tome poanta!
Toliko se brendova oslanja na mikro-influencere i potpuno razumijemo zašto. Iz prve smo ruke vidjeli kako mali kreatori mogu postići veće stope angažmana i snažan društveni dokaz na velikom broju.
Ali kako “dobra” marketinška kampanja influencera izgleda u divljini?
Dobro pitanje! Sastavili smo osam primjera kampanja mikro-influencera iz potpuno različitih industrija kako bismo vas inspirirali. Ovi primjeri pokazuju kako influenceri koriste robnim markama svih oblika i veličina.
8 marketinških kampanja utjecajnih osoba koje će nadahnuti vaš brend
Hrana za razmišljanje: 84% potrošača kupiti proizvod na temelju preporuke kreatora. Moć utjecajnih osoba danas je kristalno jasna za brendove.
Velika prednost utjecajnog marketinga je ta što kampanje mogu postići više ciljeva istovremeno.
Želite izgraditi svijest o brendu i knjižnica UGC? U potpunosti možete!
Naše mišljenje: robne marke trebaju svu inspiraciju za kampanju utjecajnih osoba koju mogu dobiti.
Osobito s obzirom na to koliko se brzo trendovi razvijaju i kako kreatori pronalaze nove načine za promicanje proizvoda. Dolje navedeni primjeri mikro-influencer marketinga odražavaju brendove koji ostvaruju različite ciljeve.
I s tim, zaronimo u to.
1. Aerie
Pravi sadržaj može stvarno utjecati na vašu zaradu. Tu na scenu stupaju influenceri.
Razmislite kako bespotrebni povrati i loše kritike muče mnoge modne marke. Kada spojevi ne ispune očekivanja, potrošači su razumljivo razočarani.
Savršene fotografije proizvoda i fotošopirani modeli su norma. Razumijemo.
Ali interni oglasi ne odražavaju uvijek točno ono što kupci dobivaju.
Kao rezultat toga, modni brendovi okreću se kreatorima kako bi pokazali kako njihovi krojevi izgledaju na svakodnevnim potrošačima. To također objašnjava popularnost “Što sam kupio u odnosu na ono što sam dobio” trend na TikTok-u.
Brendovi kao što je Aerie uz pomoć utjecajnog sadržaja učinili su autentičnost kamenom temeljcem svoje marketinške strategije. Nedavna kampanja brenda za Majčin dan sadržavala je nefiltrirani sadržaj kreatora.
U tim “provjerama fit” kreatori su predstavili sebe i svoje majke noseći Aerie proizvode.
Izvor: @aerie
Gornji kolut školski je primjer pravog sadržaja na djelu. Uopće nije prodajno. Kut majka-kći također stvara osjećaj realnosti i povezanosti. Da ne spominjemo da kupcima olakšava zamišljanje sebe u Aerienim napadima.
Ovo je jedan od naših omiljenih primjera marketinške kampanje mikro-influencera jer je tako jednostavan, a tako učinkovit. Angažman objave i pozitivni komentari odražavaju snagu stvaran sadržaj iz stvaran narod.
Brendovi za ponijeti
Autentičnost je bitna. Potrošači rezoniraju sa sadržajem koji prikazuje ljude s kojima se mogu poistovjetiti. Što više vaši influenceri odražavaju vašu ciljanu publiku, to bolje. Održavanje realnosti sa svojim sljedbenicima putem pravih influencera može učiniti trik.
2. Luseta Beauty
Konkurencija među kozmetičkim markama na društvenim je mrežama jača no ikada.
Što više sadržaja i društvenih dokaza možete zaraditi, to bolje.
Isticanje u salonima ljepote i njege kože igra je brojeva. Sadržaj u velikim razmjerima ključan je za privlačenje pažnje vaše publike u tako prepunom prostoru.
Ovo je još jedan primjer kako kampanje mikro-influencera mogu pokupiti zapuštenost i izgraditi temelj brendiranog sadržaja. Mnogi kozmetički brendovi okreću se TikToku kako bi učinili upravo to. Publika platforme podjednako je željna opisa proizvoda i kreativnih videa.
Ne tražite dalje od Luseta Beauty za inspiraciju kako iskoristiti influencere. Brend se obratio TikTokerima kako bi popeo svoje kolekcije biotina i kolagena. Objava jednog kreatora zaradila je nevjerojatnih 1,8 milijuna pregleda i 300.000 lajkova.
Izvor: @guliettemaribel
Činjenica da je ova kreatorica (~46 000 pratitelja) nadmašila angažman influencera 20 puta više od njezine publike govori sama za sebe. Ovo ilustrira kako kampanje mikro-influencera daju robnim markama prijeko potrebnu prednost kada je riječ o igri brojeva o kojoj smo ranije govorili.
Brendovi za ponijeti
Da bi vaš brend postao viralan, nisu vam potrebni influenceri veličine slavnih. Privlačenje očiju na vaše proizvode ima mnogo više veze s angažmanom nego s veličinom publike. Zapravo, broj sljedbenika nije toliko bitan za robne marke kao prije.
3. Sambucol
Reći ćemo opet: kampanje za influencere poštena su igra za sve vrste brendova.
To uključuje bilo koga u prostoru za zdravlje i wellness. Wellness proizvode teško je plasirati na tržište jer im često nedostaje “vau” faktor za društveni sadržaj.
Influenceri su od velike pomoći kada je riječ o humanizaciji wellness brendova. Isto tako, kreatori stvaraju osobne veze i pokazuju kako se proizvod može pojaviti u nečijem svakodnevnom životu.
Ispod je jedan od primjera naše vlastite marketinške kampanje za utjecajne osobe koja je učinila upravo to.
Sambucol je koristio Statusphereovu mikro-influencer platformu i mrežu za poticanje kupnje u trgovinama za svoje brojne maloprodajne partnere. Kampanja je rezultirala s 833 komada jedinstvenog sadržaja koji su generirali korisnici. Oh, i gotovo 200.000 “lajkova” u njihovim objavama u razdoblju od 14 mjeseci.
@blessed.raisingtwo / @monamie_monami
Brendovi za ponijeti
Za rezultate je potrebno vrijeme. Velike pobjede kao što je Sambucol vidio ne događaju se preko noći — i to je u redu! Potrebno je vrijeme da se izgradi zamah kampanje i porast angažmana. Zato je prihvaćanje uvijek uključene strategije idealno za robne marke.
4. Workman Publishing
Dok su kampanje za utjecajne osobe poštena igra za bilo koju vrstu industrije, neke je proizvode lakše plasirati na tržište od drugih.
Izdavaštvo je vrhunski primjer. Teško je oživjeti knjigu na društvenim mrežama.
Pa opet, razmislite o popularnosti zajednica kao što je #BookTok milijarde pregleda na TikToku. Ove zajednice napreduju zahvaljujući preporukama svakodnevnih čitatelja i onih koji čitaju utjecaje. Zapravo, postoji bezbroj kreatora koji se ističu u stvaranju knjižnog sadržaja dostojnog popivanja.
Na primjer, Workman Publishing vodio je 12-mjesečnu kampanju za kreatore sa Statusphereom. Robna marka promovirala je svoje knjige vrijedne buzza kako bi doprla do širokog spektra čitatelja od ljubitelja hrane do novopečenih roditelja i šire.
Titule radnika (kao što je Ima mama mnogo gorih od tebe) bili su savršeni za TikTok i IG Reels. Tijekom naše kampanje s Workmanom, tvrtka je zaradila 931 primjerak UGC-a i više od 4,5 milijuna pregleda na TikToku i Reelsu.
Brendovi za ponijeti
Influencer kampanje mogu dosegnuti gotovo svakoga (pod uvjetom da su te kampanje jedinstvene). Nemojte pretpostavljati da je vaša ciljana publika previše niša! Vješti kreatori mogu oživjeti gotovo sve. To je osobito istinito kada ti kreatori odražavaju publiku koju pokušavate dosegnuti.
5. Meller
Kada je riječ o marketingu, nikada ne propustite priliku da dopustite svojim zadovoljnim klijentima da vas pošalju. Ovo je ponovno razlog zašto je UGC tako velika potražnja.
Jer hej, entuzijastični kupci mogu biti vaši najbolji reklamni panoi.
Marke poput Mellera osnažuju kupce i kreatore da pokažu svoje najnovije kupnje. Brend rođen u Barceloni nabavlja sadržaj od kreatora za godine.
Knjižnica UGC-a koju su sakupili govori sama za sebe. Osim UGC stranice proizvoda, Meller ima cijeli odjeljak svoje web stranice posvećen fotografijama kupaca.
Izvor: Meller
Integracija UGC-a u iskustvo kupnje pametan je potez. Dokazano je da to povećava angažman i konverzije.
Ovo je također primjer kako vaši zadovoljni kupci mogu poslužiti kao neka vrsta pokretača sadržaja za vaše marketinške napore. Također, ovo naglašava kako možete povećati ROI svojih kampanja utjecajnih osoba prenamjenom.
Izvor: Meller
Brendovi za ponijeti
Kreatorski sadržaj može podržati vaše marketinške napore drugdje. Marketinška moć UGC-a seže mnogo dalje od objava na društvenim mrežama.
Utkajte ga u stranice proizvoda. Prenamijenite ga u oglasima. Ugradite to u tokove e-pošte.
Mogućnosti se nastavljaju i nastavljaju! Što ćete učiniti sa sadržajem kreatora svoje marke ovisi o vama. Uz to, nemojte propustiti priliku da unaprijedite svoj marketing negdje drugdje.
6. Zdravlje-Ade Kombucha
Pozitivan učinak autorskog sadržaja nije ograničen samo na digitalni marketing.
Iz prve smo ruke vidjeli kako Influenceri mogu neprimjetno poticati prodaju u trgovini. Prijelaz online brujanja o robnoj marki u stvarnu akciju moguć je uz prave kreatore.
Na primjer, Health-Ade Kombucha želio je povećati svijest o robnoj marki i konverzije kod sedam ključnih trgovaca. Cilj je bio jasan: ciljati na potrošače koji već piju kombuchu i dati im do znanja gdje točno mogu pronaći njihov proizvod.
Kroz marketinšku kampanju za utjecajne osobe s našom platformom i mrežom za mikro-utjecaje, brend je dobio 30 mikro-utjecaja koji su objavljivali postove o svom brendu u razdoblju od 90 dana. Rezultat je bio 60.000+ “lajkova” i dosegnuto je preko milijun ljudi.
Izvor: @mckenziemwalker
Brendovi za ponijeti
Manji kreatori pružaju skalabilan način da se predstave određenoj publici. o vašem brendu, to bolje. Ciljanje publike utjecajnih omogućuje brendovima da dođu pred milijune ljudi na pouzdaniji i isplativiji način od objava slavnih osoba.
Priroda društvenih algoritama (i na TikToku i na Instagramu) pojačava ovaj trend. Brendovi mogu dobiti mnogo više od serije objava mikro-influencera u odnosu na jedan ili dva posta kreatora “slavnih”.
Ako želite saznati više o tome kako je Health-Ade uništio svoju kampanju mikro-influencera sa Statusphereom, pogledajte našu studiju slučaja.
7. Anthropologie
Zagristi ćemo: izbor između većih i manjih kreatora nije uvijek pitanje ili-ili.
Brendovi definitivno mogu imati koristi od kombinacije oba.
Zapravo, neki brendovi surađuju s kombinacijom malih i velikih kreatora. Ponekad najučinkovitije influencer kampanje implementiraju hibridnu strategiju.
Čak i veliki brendovi s milijunima pratitelja poput Glossiera, Targeta i Sephore ponovno objavljuju sadržaj kreatora sa samo nekoliko stotina pratitelja. To je zato što je autentičan sadržaj važniji od broja pratitelja.
Modni brend Anthropologie prikuplja UGC sa svojim brendiranim hashtagom (#UnexpectedAndUnforgettable) i ponovno objavljuje sadržaj kreatora svih veličina.
Evo nekoliko primjera dvaju različitih kreatora koji pokazuju svoje ljetne stilove. Lijevo kreator ima samo 144 pratitelja, dok desno preko 130.000.
Izvor: @Antropologija / @Antropologija
Brendovi za ponijeti
Čak i najmanji kreatori donose vrijednost. 92% potrošača vjerujte preporukama prijatelja i obitelji u odnosu na reklame s robnim markama. Kreatori s dovoljno malo sljedbenika spadaju u ovu kategoriju visokog povjerenja. Opet, vrhunski kreatori i njihov sadržaj nalikuju svakodnevnim potrošačima.
8. Cirkul
Potpuno različite vrste proizvoda na TikToku postaju viralne cijelo vrijeme.
Od šminke do kućnih potrepština i gadgeta, teško je pronaći industriju koja ne radi imati nekakav virusni proizvod iza sebe.
Hrana za razmišljanje: postoji mnogo pozornosti kada je u pitanju otkrivanje novih proizvoda. Samo zato što je konkurent ili sličan proizvod vašemu ispao ne znači da vi ne možete.
Upravo suprotno, zapravo.
Nemojte tražiti dalje od brenda kao što je Cirkul kao svijetlog primjera onoga što mislimo. Na TikToku postoje deseci virusnih marki boca za vodu. Uz to, Cirkul je uspio uložiti svoje pravo u partnerstvu sa super velikom količinom mikro-influencera.
Viralna boca za vodu brenda ističe se zahvaljujući bezbrojnim kreatorima koji objavljuju autentičan sadržaj. Cirkul održava svoj zamah jakim dosljednim slanjem proizvoda mikroinfluencerima.
Izvor: @bilo štosadie
Broj pregleda njihovih različitih brendiranih hashtagova je nevjerojatan. Ovo uključuje više od 1,5 milijardi kuna pogleda na #Cirkul i preko 900+ milijuna pregleda na #DrinkCirkul.
Ova razina angažmana i dosega jednostavno nije moguća ako radite samo s nekolicinom većih kreatora. To je snaga uvijek aktivne marketinške strategije mikro-utjecaja na djelu!
Izvor: TikTok
Brendovi za ponijeti
Influencer marketing igra je brojeva. Međutim, broj koji je bitan nije broj sljedbenika: važno je koliko kreatora možete dobiti da se pohvale vašim proizvodom.
Uvijek je idealno imati veliki broj kreatora koji hvale vaš proizvod. Ovo je posebno za brendove koji žele povećati svoju društvenu prisutnost.
Svaki kreator koji objavljuje o vama predstavlja priliku za razvoj algoritama TikTok i Instagram. Da ne spominjemo da svaki dio UGC-a ima potencijal da se prenamjeni kao oglas.
Što je zajedničko najboljim marketinškim kampanjama za utjecajne osobe?
Gore navedeni primjeri naglašavaju kako robne marke u različitim industrijama vide rezultate kroz partnerstva kreatora. Za kraj, evo kratkog pregleda onoga što najbolje influencer kampanje imaju zajedničko:
- Mikro-influenceri središnje su mjesto u njihovim strategijama. Ovdje nema iznenađenja. Manji kreatori pružaju isplativ način za skaliranje autentičnog sadržaja za vaš brend. Da ne spominjem da se hvale visoko angažiranu publiku traži preporuke za nove proizvode.
- Naglašena je autentičnost. Potrošači su upućeni u svijet utjecajnog marketinga. Više stvaran vaš sadržaj to bolje. Iskreni komentari pravih kreatora ulijevaju povjerenje, humaniziraju vaš brend i povećavaju lojalnost brendu. Neuglađen sadržaj mikro-influencera može pomoći.
- Kratki video zapis je najbolji način za promociju vaših proizvoda. Društveni video je među najpoželjniji načine na koje potrošači mogu otkriti proizvode. Zato mnogi brendovi fokusiraju svoje kreatorske kampanje na TikTok ili IG Reels. To je kreativan način da pokažete svoj brend u nekoliko sekundi.
Kako brže proširiti vlastitu marketinšku kampanju mikro-influencera
Nadahnuti ste našim primjerima utjecajnog marketinga i spremni ste zaroniti?
Super! Sadržaj utjecajnih dokazan je način na koji robne marke dosljedno prikazuju proizvode, grade lojalnost i ostavljaju trajne dojmove na potencijalne kupce.
No, u čemu je kvaka? Izgradnja influencer kampanje od nule uključuje gomilu pokretnih dijelova. To može biti posebno zastrašujuće kada žonglirate s više marketinških kanala.
Tu na scenu stupa Statusphere.
Naša mikroinfluencer marketinška platforma po principu “ključ u ruke” eliminira vođenje kampanja za robne marke. Od pronalaženja partnera i ispunjavanja do praćenja izvedbe i više, naše pojednostavljeno rješenje štedi robnim markama prosječno 100 sati mjesečno.
Želite saznati više o tome kako funkcionira naša platforma? Obratite se jednom od naših stručnjaka za marketing od potrošača do potrošača da biste vidjeli kako možemo skalirati marketinške napore mikro-utjecaja vašeg brenda u djeliću vremena.
