Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 8 platformi brendiranog sadržaja (+ najbolje prakse za poticanje vašeg…
Brendirani sadržaj promijenio je način na koji pristupamo oglašavanju. Za razliku od konvencionalnih metoda oglašavanja, koje se uglavnom fokusiraju na predstavljanje proizvoda i mogu se smatrati invazivnim, sadržaj robne marke je “neprodajni” i komunicira vrijednosti i viziju vaše marke. Zadivljujući je i iskorištava snagu pripovijedanja. Razlikuje se od tradicionalnog plasmana proizvoda, koji ističe proizvod tako što ga ističe u TV emisiji ili filmu. Također se razlikuje od marketinga sadržaja, koji se uglavnom fokusira na ciljanje publike, promicanje poziva na radnju i generiranje pozitivnog povrata ulaganja.
Što brendirani sadržaj može učiniti za vaš brend? Kako stvarate snažan i učinkovit brendirani sadržaj? Koje su najbolje platforme koje možete koristiti za brendirani sadržaj? Evo detaljnog pogleda na platforme brendiranog sadržaja i zašto se isplati dodati brendirani sadržaj svojoj marketinškoj strategiji u 2023.
Što je brendirani sadržaj?
Brendirani sadržaj marketinška je tehnika koja se odnosi na stvaranje sadržaja koji prikazuje poruku, vrijednosti i priču vašeg brenda. Pristupačniji je i dizajniran za širok raspon segmenata publike. Cilj brendiranog sadržaja je razvoj vašeg poslovanja kroz svijest i pružanje ključnih informacija o vašem brendu.
S brendiranim sadržajem, u biti stvarate nezaboravna marketinška iskustva za svoju publiku. Vodi publiku kroz dojmljivo iskustvo i omogućuje vam da izgradite vezu s njom, a istovremeno osposobljava vaš brend da stekne pozitivniju percepciju brenda.
Nadalje, brendirani sadržaj koristi se za pokretanje razgovora o vašem brendu i stvaranje utjecaja na vašu publiku. S obzirom na to da koristi pripovijedanje priča, brendirani sadržaj može se koristiti za uključivanje u emocije vaše publike dok im istovremeno nudi nešto vrijedno u obliku zabave. Također nije invazivan, što znači da vam omogućuje prirodnije privlačenje kupaca.
Tijekom godina brendirani sadržaj izrastao je u značajnu snagu oglašavanja. Tijekom drugog dijela 2020. potrošnja na brendirani sadržaj porasla je za 32%a 31% oglašivača koristi ga za povećanje razmatranja proizvoda. U istom izvješću ističe se više upotreba sadržaja robne marke, što uključuje povećanje prodaje (29%), dosezanje novih ciljnih kupaca (29%) i izgradnju dugoročne vrijednosti robne marke (25%), zajedno s prenošenjem vrijednosti ili svrhe marke (24 %).
Zašto biste trebali koristiti brendirani sadržaj?
Brendirani sadržaj može potaknuti vaš rast. To je svestrana tehnika koja se može koristiti na različitim kanalima i predstaviti u različitim formatima poput videoigara i podcasta. Također omogućuje brendovima da surađuju s drugim kreatorima, poput influencera, kako bi generirali sadržaj. Na primjer, brendovi se mogu okrenuti sadržaju koji generiraju korisnici i dopustiti stvarnim korisnicima ili kreatorima sadržaja da stvaraju videozapise ili postove kako bi podijelili svoju priču.
U usporedbi s tradicionalnim metodama oglašavanja, kao što su prikazni oglasi, brendirani sadržaj jest 22x privlačniji. Štoviše, s obzirom na to da današnji potrošači žele da se brendovi uključe u rješavanje društvenih i političkih pitanja, brendirani sadržaj pokazao se kao vrijedan alat u arsenalu svakog oglašivača. Kada koristite brendirani sadržaj za rješavanje takvih problema, važno je upamtiti da vaša poruka treba biti autentična i u skladu s vrijednostima vašeg brenda. U suprotnom, možete se izložiti riziku pokretanja kampanje koja će ispasti lažna.
Nadalje, brendirani sadržaj može dovesti do 59% više prepoznatljivosti robne marke u usporedbi s drugim formatima digitalnog oglašavanja. To koristi tvrtkama jer je veća vjerojatnost da će kupci zapamtiti vašu marku. Također stvara prosjek od 86% za opoziv marke i daje brendovima viši uzlet kada je u pitanju percepcija brenda.
Kada se dobro izvede, brendirani sadržaj ima moć proširiti vaš doseg, njegovati povjerenje i lojalnost kupaca, generirati visokokvalitetne konverzije i izgraditi svijest o brendu. Može pomoći da vaša robna marka bude na vrhu svijesti kupaca kada traže rješenje za određenu bolnu točku.
8 najpopularnijih brendiranih platformi za sadržaj
Vrh
platforme brendiranog sadržaja
2024
NapoleonCat je marketinški softver za društvene medije koji nadilazi upravljanje društvenim medijima. Također se može koristiti za objavljivanje sadržaja i analizu vašeg učinka i učinka vaše konkurencije. Podržava niz platformi, uključujući Facebook stranice, Instagram poslovne račune, Instagram oglase i YouTube kanale.
Nudi sljedeća rješenja:
- Društvena pristigla pošta, koja vam omogućuje praćenje i odgovaranje na angažmane (komentare, recenzije i poruke) na jednoj nadzornoj ploči
- Automatizacija za kritične procese, kao što su korisničke usluge na društvenim mrežama, društvena prodaja, zakazivanje i objavljivanje te moderiranje oglasa
- Rješenja za objavljivanje, koja uključuju automatizaciju odobravanja i raspoređivanje i objavljivanje na više platformi
- Analitika koja vam omogućuje da pratite svoju međukanalnu izvedbu, ključne metrike i izvedbu vašeg konkurenta na društvenim mrežama
- Izvješćivanje, koje vam omogućuje planiranje automatiziranih izvješća i prijenos podataka u Excel ili PDF formate
Također vam omogućuje izdavanje i upravljanje tiketima korisničke službe, praćenje i odgovaranje na Google recenzije i poboljšanje suradnje putem značajki, kao što su dijeljeni kalendar sadržaja, konkurentne referentne vrijednosti i tijek rada korisničke službe.
NapoleonCat se integrira s nekoliko glavnih kanala društvenih medija, uključujući Facebook, Instagram, Twitter i YouTube.
Influence.co je robna markirana platforma za sadržaj osmišljena da pomogne u rastu tvrtki, kreatora i utjecajnih osoba. Uz Influence.co kreatori mogu proširiti svoju profesionalnu mrežu i unovčiti svoj utjecaj. Za tvrtke, možete koristiti Influence.co za povezivanje s pravim utjecajnim osobama i kreatorima za vaš brend. Koristite platformu za dosezanje nove publike, podizanje svijesti o robnoj marki, stvaranje interesa, angažiranje ljudi i poticanje na djelovanje.
Influence.co vam omogućuje otkrivanje novih utjecajnih osoba pomoću naprednog alata za pretraživanje. Također možete upotrijebiti platformu kako biste omogućili utjecajnim osobama da pronađu vaš brend stvaranjem sažetaka kampanje. Koristite Influence.co za upravljanje svojim partnerstvima, praćenje kampanja i stvaranje dugoročnih odnosa sa svojim partnerima.
Ključne karakteristike: Pretraživanje/otkrivanje, automatizirano regrutiranje, upravljanje odnosima s utjecajnim osobama, tržište utjecajnih osoba, biblioteka sadržaja, upravljanje kampanjom, izvješćivanje o kampanji, analiza utjecajnih osoba, analiza publike,
Kanali: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
Fanbytes pomaže robnim markama da iskoriste brendirani sadržaj kroz utjecajni marketing, stvaranje sadržaja te organske i plaćene društvene kampanje. Povezuje robne marke s vodećim kreatorima generacije Z putem svoje opsežne nagrađivane mreže utjecajnih osoba i čini prikladnijom za robne marke da odobravaju influencere i njihov sadržaj.
Fanbytes vam daje pristup kreativnom strateškom timu koji vam može pomoći u formuliranju inovativnih strategija kampanja za brendirani sadržaj koji vode utjecajne osobe. Nadalje, platforma može osnažiti vašu strategiju brendiranog sadržaja, povećati vaš doseg i generirati autentični angažman putem kampanja koje vode utjecajne osobe.
Surađivao je s nekim od vodećih svjetskih brendova, uključujući Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics i Burger King.
Ključne karakteristike: Tržište utjecajnih osoba, upravljanje kampanjom,
Kanali: Snapchat, Instagram Stories, TikTok
Želite stvoriti snažan i učinkovit brendirani sadržaj? Rock Content vam može pomoći da izgradite sadržajna iskustva koja će pridobiti vašu publiku, izgraditi svijest o robnoj marki i ostvariti prihod. Do danas je surađivao s više od 2000 robnih marki, marketinških stručnjaka i agencija kako bi stvorio i isporučio gotova i uvjerljiva iskustva sadržaja.
Ion, njegova platforma za interaktivni sadržaj, olakšava brendovima stvaranje nezaboravnijih interaktivnih iskustava dok im istovremeno omogućuje prikupljanje relevantnih podataka. Pitate se kako možete zadržati svoju publiku angažiranom? Rock Content ima rješenje i za to, sa svojim Stageom, uslugom koja se može koristiti za integraciju iskustava koja ste ugradili u svoju web stranicu.
Neke od tvrtki koje su koristile Rock Content za stvaranje premium sadržaja uključuju IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel i Oracle.
Ako vam treba jedna platforma za SEO, sadržajni marketing, marketing na društvenim mrežama i još mnogo toga, možda biste trebali razmotriti SEMrush. Putem platforme Content Marketing možete stvoriti učinkovit brendirani sadržaj koji odjekuje vašoj publici. Upotrijebite podatke kako biste otkrili vitalne uvide o svojoj publici i njihovim potrebama, pronađite teme koje možete koristiti za stvaranje brendiranog sadržaja, optimizirajte svoj sadržaj da privučete nove klijente i počnite automatizirati rutinske zadatke. Alat vam također pomaže izraditi sveobuhvatne planove sadržaja, iskoristiti SEO, nadzirati spominjanje brendova, nadzirati izvedbu i provoditi revizije sadržaja.
Pressboard, koji je kupio impact.com, daje vam pristup nagrađivanim alatima za brendirani sadržaj i više. To je sveobuhvatna platforma koja vam omogućuje upravljanje, mjerenje i praćenje kampanja za sponzorirani sadržaj, izvorno oglašavanje, e-trgovinu i društvene medije. Pomoću njega možete koristiti sveobuhvatne podatke za stvaranje boljih kampanja i poboljšanje izvedbe, generiranje izvješća koja se mogu upotrijebiti i dijeliti te upravljati višestrukim kampanjama odjednom zahvaljujući značajkama kao što su intuitivni tijek rada i višekorisnički pristup.
Uživajte u pristupu detaljnim mjerilima pomoću kojih možete pratiti svoju izvedbu i vidjeti kako napreduje konkurencija. Najbolje od svega, Pressboard pomaže u poboljšanju vašeg brendiranog sadržaja u budućnosti putem inovativne tehnologije bez kolačića koja je u skladu s GDPR, CCPA i IAB TCF smjernicama. Pressboard je surađivao s vrhunskim izdavačima, kao što su The New York Times, Bustle i USA Today, te surađuje sa stručnjacima iz industrije kako bi se pozabavili problemima preciznog praćenja izvedbe za brendirani sadržaj.
Tribe je platforma za utjecajni marketing koja pomaže tvrtkama da razviju bolje brendirane sadržaje koristeći tehnologiju i stručne timove. To je sveobuhvatna platforma za izgradnju, upravljanje i mjerenje vlastite zajednice kreatora. Upotrijebite platformu za otkrivanje novih kreatora iz skupine od preko 70 000 kreatora sadržaja i utjecajnih osoba. Ako već radite s kreatorima sadržaja, Tribe vam omogućuje da ih uvezete u prilagođene grupe, tako da možete brzo početi voditi kampanje brendiranog sadržaja.
Tribe vam omogućuje jednostavnije upravljanje kampanjama. Jednostavno pokrenite kampanju i gledajte prilagođene prezentacije pravih kreatora. Osim toga, platforma vam omogućuje automatizaciju zadataka, poput odobravanja sadržaja i plaćanja. Omogućuje vam korištenje podataka kako biste mogli donositi bolje odluke. Upoznajte svoju publiku i suradnike bolje kroz demografiju publike i procijenjene podatke o izvedbi za kanale kao što su Instagram i TikTok.
Najbolje od svega, Tribe ima značajku Brand Safety. Njegov vlastiti AVS sustav osigurava da robne marke rade samo s autentičnim kreatorima koji imaju stvarne sljedbenike. Na kraju, platforma omogućuje brendovima licenciranje kvalitetnog brendiranog sadržaja.
Grin je sveobuhvatna platforma za brendirani sadržaj koja vam omogućuje da svoju strategiju brendiranog sadržaja podignete na višu razinu. S Grinom možete kreirati i pojednostaviti ugovore o pravima na sadržaj za nova partnerstva ili kampanje, promijeniti namjenu sadržaja, promovirati i distribuirati brendirani sadržaj na kanalima društvenih medija kao što su TikTok i YouTube te upravljati svim svojim suradnjama s brendovima.
Nadalje, platforma nudi sveobuhvatno izvješćivanje i analitiku s prilagođenim praćenjem oznaka. To vam omogućuje praćenje i postavljanje više kampanja bez zanemarivanja svih sitnih detalja. Omogućuje vam učinkovito upravljanje partnerstvima kreatora, tako da svoju marku možete pretvoriti u vrijedniju. Koristite Grin da otkrijete prave kreatore i uključite ih u svoje buduće kampanje. Pristupite svim svojim sadržajima (marketinški sadržaj utjecajnih osoba + sadržaj koji su generirali korisnici) na jednoj platformi i generirajte mjerne podatke za sve svoje kampanje. Grin vam također pomaže upravljati plaćanjima kreatorima, od praćenja plaćanja do plaćanja, kao i provizijama i ispunjavanjem poreznih obveza.
Platforma se integrira s društvenim platformama, softverom za e-trgovinu i drugim marketinškim rješenjima, uključujući Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify i Gmail.
Ključne karakteristike: Proširivanje sadržaja, pretraživanje/otkrivanje, upravljanje životnim ciklusom utjecajnih osoba, upravljanje odnosima s utjecajnim osobama, pregled sadržaja, knjižnica sadržaja, upravljanje kampanjom, izvješćivanje o kampanjama, analiza utjecajnih osoba, analiza publike, alati za e-trgovinu, alati za proizvode/darove, obrasci i usklađenost,
Kanali: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
Najbolji primjeri iz prakse za brendirani sadržaj
1. Stvorite smislen, jedinstven sadržaj
Brendirani sadržaj ne bi trebao biti samo smislen. Također bi trebao biti jedinstven kako bi se razlikovao od sadržaja koji generiraju vaši konkurenti. Istaknite svoj brend, njegov identitet, priču i vrijednosti. Kada stvarate brendirani sadržaj, imajte na umu svoju publiku i pobrinite se da smislite nešto s čime se mogu povezati na emocionalnoj razini. I nemojte preskočiti istraživanje; pokušajte saznati što rade vaši konkurenti. Koje strategije koriste? Koje kanale ili formate koriste?
2. Pažljivo birajte svoje platforme i kanale
Budite strateški u odabiru kanala na kojima objavljujete svoj brendirani sadržaj. Nadalje, razmislite o vrstama platformi koje ćete koristiti. To će također utjecati na vrstu formata koji ćete koristiti. Na primjer, ako planirate koristiti YouTube, možete izraditi duže videozapise. Ali ako razmišljate o korištenju istog sadržaja za platforme kao što su TikTok ili Instagram, možda biste trebali urediti isječak i skratiti ga kako bi odgovarao takvim platformama. Jedan od načina da saznate koji kanali i platforme najbolje rade je da odredite koju vrstu sadržaja vaša publika obično konzumira i gdje provode većinu svog vremena.
3. Saznajte tko je vaša publika
Znajući tko je vaša publika, možete stvoriti učinkovitije kampanje. Iskoristite podatke u svoju korist i saznajte što im odgovara ili koji su njihovi interesi. To vam može pomoći da stvorite brendirani sadržaj koji je u skladu s njihovim vrijednostima ili apelira na njihove emocije.
Kad ste već kod toga, ne zaboravite personalizirati svoj brendirani sadržaj. Saznajte koje su bolne točke vaše publike i iskoristite to za izradu kampanja koje odgovaraju njihovim specifičnim potrebama.
4. Provjerite je li vaš brendirani sadržaj dostupan
Radite na tome da svoj brendirani sadržaj učinite srodnim i lako dostupnim. To znači izradu brendiranog sadržaja koji koristi glas i ton koji odgovaraju vrijednostima vaše marke. Provjerite jeste li dosljedni što se tiče tona i glasa te objavljujete sadržaj na kanalima koje vaša publika posjećuje.
5. Budite otvoreni za suradnju
Već smo utvrdili da je brendirani sadržaj svestran i otvara mogućnosti za suradnju. Da biste proširili svoj doseg i povećali publiku, možda biste trebali surađivati s kreatorima sadržaja, utjecajnim osobama ili kreativcima koji mogu promovirati vaš sadržaj na svojim kanalima i, posljedično, svojim sljedbenicima.
6. Pratite svoju izvedbu
Redovito pratite i procjenjujte izvedbu svoje kampanje kako biste vidjeli ispunjavate li svoje ciljeve. Saznajte kako vaša publika reagira na vaš sadržaj ili što ima za reći o vašem brendu. To vam pomaže vidjeti uspijeva li vaša brendirana kampanja ili ne treba još malo posla.
Često postavljana pitanja
Kako brendirani sadržaj može pomoći tvrtkama?
Brendirani sadržaj koji je dobro izrađen ima moć transformirati vašu marku u vrijedniju. Može pomoći poboljšati pamćenje robne marke i percepciju marke, kao i potaknuti razgovore o vašoj robnoj marki. Pobuđuje interes i stvara svijest o robnoj marki, a sve vam omogućuje da proširite svoj doseg i postanete pristupačniji širem segmentu publike.
Brendirani sadržaj vašoj publici daje do znanja gdje stojite po važnim društvenim i političkim pitanjima, kao i daje im dublji uvid u vaš brend, uključujući vašu priču i vrijednosti.
Koji su neki od primjera brendiranog sadržaja?
Neki od najboljih primjera uključuju:
- Toyotin Povratak u budućnost kampanja
- Lego film
- Doveov Prava Ljepota kampanja
- GQ i Goldman Sachsove YouTube serije, Moj prvi milijun
- Apple TV+ Jutarnji show
Koje su najbolje platforme za brendirani sadržaj?
Ispod su samo neke od najboljih platformi za brendirani sadržaj koje možete koristiti:
- Osmijeh
- NapoleonCat
- Influence.co
- Fanbytes tvrtke Brainlabs
Kako mogu stvoriti snažan brendirani sadržaj?
- Imajte strategiju brendiranog sadržaja i dajte prioritet saznanju tko su vaši kupci i koji su njihovi interesi
- Stvorite uvjerljive priče koje su privlačne, inspirativne, nezaboravne i sposobne odražavati vrijednosti vaše marke
- Stvorite brendirani sadržaj koji vašoj publici daje vrijednost
- Udružite se s kreatorima sadržaja, robnim markama i drugim profesionalcima kako biste stvorili sadržaj visoke kvalitete
- Nemojte se bojati istraživati različite formate i tražiti objavljivanje svog brendiranog sadržaja na različitim platformama (distribucija preko kanala)
O autoru
Pisac
Geri Mileva, iskusna inženjerka IP mreže i istaknuta spisateljica u Influencer Marketing Hubu, specijalizirana je za područja Creator Economy, AI, blockchain i Metaverse. Njezini članci, objavljeni u The Huffington Postu, Ravishlyju i raznim drugim cijenjenim novinama i časopisima, nude dubinsku analizu i uvide u ova vrhunska tehnološka područja. Gerino tehnološko iskustvo obogaćuje njezino pisanje pružajući jedinstvenu perspektivu koja premošćuje složene tehničke koncepte s pristupačnim, privlačnim sadržajem za raznoliku publiku.
