Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 7 razloga zašto mala poduzeća trebaju medijsko izvještavanje
Postoji mnogo načina za širenje vijesti o vašem poslovanju, a iako plaćene marketinške kampanje mogu biti učinkovite, ovo je samo jedna od mnogih taktika koju biste trebali koristiti.
Zarađivanje medijske pozornosti još je jedan provjereni put kojim treba krenuti, pa razgovarajmo o tome zašto je to još uvijek relevantno i što može učiniti za vašu malu tvrtku.
Povećajte prepoznatljivost i vidljivost marke
Pokrivenost u medijima jedan je od najučinkovitijih načina povećanja prepoznatljivost marke i vidljivost za male tvrtke. Može vam pomoći da učinkovitije dosegnete potencijalne kupce tako što ćete svoju poruku prenijeti široj publici.
I ne samo to, već isticanje u publikacijama visokog profila ili na web stranicama daje vjerodostojnost vašem brendu jer pokazuje ljudima da je vaše poslovanje vrijedno pažnje. Pokrivenost u tisku također pomaže u izgradnji odnosa s ključnim dionicima kao što su dobavljači, investitori i partneri koji bi mogli biti zainteresirani za daljnji razvoj vašeg poslovanja.
Ostvarite potencijalne kupce i prodajne prilike
Još jedna prednost tiskovne pokrivenosti je ta što može pomoći u stvaranju potencijalnih kupaca i stvaranju prodajnih prilika za vašu malu tvrtku.
Dijeljenjem priča o uspjehu vašeg poslovanja možete potencijalnim klijentima pokazati da ste im u mogućnosti pružiti ono što im je potrebno. Također možete koristiti tisak kao priliku za predstavljanje novih proizvoda ili usluga, što će pomoći privući pozornost ljudi koji bi mogli biti zainteresirani za kupnju od vas.
Bilo da se radi o malom kurirska služba u Houstonupopularnom lokalnom restoranu ili multinacionalnom divu, svatko može učiniti dobro s malo medijske pozornosti da potakne razgovor o svojim najnovijim ponudama.
Dodatno, medijsko izvještavanje pomaže u izgradnji povjerenja kod postojećih kupaca pružajući sigurnost u kvalitetu i vrijednost vaših proizvoda ili usluga. To zauzvrat povećava njihovu vjerojatnost da se vrate i kupe više od vas u budućnosti.
Unaprijedite svoju profesionalnu reputaciju
Kao vlasnik male tvrtke, vaš osobni ugled mogu biti povezani s uspjehom tvrtke koju vodite. Dakle, u ovom kontekstu, ne samo da će pozitivna medijska pokrivenost učiniti da izgledate vjerodostojnije, već može pomoći i u povećanju povjerenja u vašu marku i dati vam prednost u odnosu na konkurente koji nisu toliko upadljivi u lokalnoj ili nacionalnoj pokrivenosti.
Štoviše, to ljudima daje priliku da saznaju više o vašem putu kao vlasnika tvrtke, što opet pomaže u izgradnji povjerenja između vas i onih koji traže informacije o tvrtki.
Korisno je priznati da postoji simbiotski odnos između vas i vaše tvrtke, a prava vrsta pokrića može dati jasniju sliku ljudima koje pokušavate uključiti.
Dosegnite nova tržišta s nišnim sadržajem
Da bi rasle, male tvrtke moraju se proširiti izvan svojih zona udobnosti i steći privlačnost na tržištima na kojima još nemaju uporište.
Objavljivanjem vaše poruke u tisku, imate potencijal privući više kupaca koji traže ono što nudite. Također pomaže u izgradnji odnosa s utjecajnim osobama u industriji, dopuštajući im da šire svijest o vašem poslovanju u svojim mrežama i potencijalno ga dalje promoviraju.
Još bolje, medijsko izvještavanje daje malim tvrtkama bolji pristup lokalnoj publici koja možda prije nije čula za njih. Ovo je posebno važno kada ciljate regije ili zajednice u kojima marketing od usta do usta može potrajati dulje nego inače.
Osvojite svoje mjesto kao vodeći u industriji pokazujući stručnost
S pravom vrstom priče koja se širi putem tiskanih medija ili online prodajnih mjesta, možete pokazati da ste dobro upućeni u teme koje se odnose na vašu tvrtku ili industriju te pokazati potencijalnim kupcima ili dionicima zašto bi trebali izabrati vas umjesto konkurenata.
To je u suštini način da se pozicionirate kao autoritet na određenom području, a to dodatno legitimirate činjenicom da sami ne plaćate za promicanje niti dijelite tvrdnje, već ih umjesto toga širi neovisna treća strana.
Sve se to vraća na pitanje povjerenja o kojem se često raspravlja. Uglavnom, ljudi još uvijek vjeruju onome što pročitaju u novinama ili čuju na internetu iz uglednih izvora, tako da se nešto od toga može odraziti na vaše poslovanje ako ste u mogućnosti dobiti toliko važno izvještavanje.
Neka vaš marketinški proračun ide dalje
Jednostavna je činjenica da medijsko izvještavanje ne uključuje nikakve neposredne troškove, za razliku od većine drugih marketinških metodologija. Dokle god imate nešto o čemu vrijedi vikati, trebali biste moći pridobiti interes medija bez da platite ijednu lipu za tu privilegiju.
Naravno, postoje povezani troškovi koje treba obuhvatiti, ovisno o tome što se pokriva. Na primjer, ako ste domaćin događaja ili predstavljanja proizvoda, to će biti točka ne iz perspektive proračuna. Međutim, puno je vrijednosti koje se mogu dobiti ako se priča o ovome istaknuto u tisku, pa je lakše opravdati takav trošak.
Izgradite veze za buduće napore
Biti poznat pokretačima medija nije samo kratkoročno korisno, već može donijeti dugoročne koristi vašem malom poduzeću.
Ako ste u kontaktu s ljudima koji su u poziciji da vam pruže pokrivenost, moći ćete pozvati te veze kad i kada ih trebate, bilo da tražite njihovo sudjelovanje u bilo kojem lansiranju koje planirate u budućnosti , ili za rješavanje problema koji bi mogli uključiti vašu organizaciju, bilo izravno ili neizravno.
Bilo da to znači mogućnost pružanja citata za članke koji se tiču lokalnih pitanja ili šireg gospodarstva, ili čak odgovaranje na glasine i druge priče koje bi potencijalno mogle prikazati vaše poslovanje u lošem svjetlu, te će vam veze dobro poslužiti u svim vrstama scenarija.
Suština
Sada ne biste trebali sumnjati u moć koju tisak ima za male tvrtke koje žele rasti, kontrolirati razgovore oko svojih operacija i općenito izgraditi povjerenje s kupcima, klijentima i dionicima. Dakle, ako već nemate strategiju za maksimiziranje ovoga, sada je vrijeme za djelovanje.
