Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 7 PPC strategija za povećanje vaše online prisutnosti
Izgradnja reputacije marke zahtijeva vrijeme i trud, ali svoje rezultate možete ubrzati oglašavanjem s plaćanjem po kliku (PPC). Implementacijom PPC strategija brzo povećavate vidljivost među publikom s visokom namjerom i podižete organsko rangiranje u tražilici.
Kako biste maksimalno povećali povrat ulaganja, morate se usredotočiti na kvalitetu kopije oglasa i optimizirati svoju odredišnu stranicu. Evo sedam učinkovitih PPC strategija za povećanje vaše online prisutnosti:
Odredite svoju ciljnu publiku
Poznavanje vaše ciljane publike ključno je za stvaranje učinkovite PPC strategije. Omogućuje vam da prilagodite tekst oglasa i odredišnu stranicu kako bi odgovarali namjerama korisnika koji traže određene ključne riječi.
Identificiranje vaše publike također vam može pomoći da optimizirate svoje lokalne kampanje korištenjem zakazivanja oglasa i strategija geografskog ograđivanja. Zakazivanje oglasa omogućuje vam postavljanje dana i vremena kada želite da se vaši oglasi prikazuju, dok geografsko ograđivanje stvara virtualnu granicu oko lokacije i prikazuje vaše oglase samo korisnicima u tom području.
Također vam može pomoći da poboljšate svoj popis ključnih riječi kako biste uključili negativne ključne riječi koje sprječavaju prikazivanje vašeg oglasa kada korisnici pretražuju te pojmove.
Optimizirajte svoj tekst oglasa
Iako je SEO dugoročna strategija kojoj su potrebni mjeseci da postigne rezultate, plaćeno oglašavanje trenutno povećava vašu prisutnost na webu. Osim toga, PPC kampanje nude različite opcije ciljanja za dosezanje najrelevantnije publike i maksimiziranje pojavljivanja na SERP-ovima.
Na primjer, možete koristiti negativne ključne riječi kako biste osigurali da vaši oglasi ne pokreću irelevantne upite za pretraživanje. Također možete optimizirati svoj tekst oglasa testiranjem različitih naslova i opisa kako biste utvrdili što ima najbolju izvedbu. Zatim primijenite ove uvide na svoje organske SEO oznake naslova, meta opise i zaglavlja za poboljšani angažman korisnika.
Optimizirajte svoju odredišnu stranicu
PPC Ottawa je izvrstan u privlačenju pozornosti, ali učinkovit samo kada korisnici vide relevantnu odredišnu stranicu. Neće dugo ostati ako dospiju na stranicu koja nije povezana s njihovim pretraživanjem.
Jasno definirani pozivi na akciju ključni su za vaše PPC odredišne stranice. Trebali bi biti istaknuti, s tekstom koji je lako čitljiv na mobilnim uređajima. Također, obrasci bi trebali slijediti najbolje prakse pristupačnosti i biti lako prepoznatljivi.
Društveni dokaz (svjedočanstva kupaca, studije slučaja, obavijesti o kupnji u stvarnom vremenu) pomaže povećati konverzije izgradnjom povjerenja. Osim toga, remarketing kampanje pomažu u povećanju konverzija ciljanjem plaćenih oglasa na vaš popis adresa e-pošte.
Optimizirajte svoje oglase za mobilne uređaje
Oglasna proširenja i ponude specifične za mobilne uređaje mogu optimizirati PPC oglase za mobilne uređaje. Oglasna proširenja pomažu u povećanju vašeg povrata ulaganja u oglase (RoAS) i mogu se koristiti za promoviranje klikni za poziv, proširenja lokacije, proširenja društvenih medija i proširenja cijene/ponude.
Optimiziranjem svojih oglasa za mobilne uređaje možete generirati više potencijalnih kupaca i prodaje, a istovremeno povećati svijest o robnoj marki. Kako biste poboljšali svoje izglede za konverziju, pokušajte upotrijebiti oglase za ponovni marketing i Googleovu značajku promatranja publike kako biste identificirali publiku s visokim učinkom. Također možete koristiti geofencing za ciljanje korisnika na određenim lokacijama, što je idealno za lokalne tvrtke.
Koristite Lookalike Audiences
Slična publika odličan je način za ciljanje novih kupaca. Temelje se na karakteristikama vaših najboljih postojećih kupaca. Mogu se pronaći u demografskim podacima ili podacima o ponašanju. Važno je napomenuti da je veličina lookalike publike važna. 1% sličnosti će imati bolje rezultate od 10% sličnosti.
Pomoglo bi kad biste bili oprezni pri odabiru početne publike. Publika koju odaberete trebala bi biti u skladu s radnjama koje pokušavate potaknuti. Na primjer, sličnost od 1% na temelju posjeta stranici proizvoda vjerojatno će imati bolju izvedbu od one od 2% na temelju dodavanja proizvoda u košaricu.
Koristite oglasna proširenja
Oglasna proširenja pomažu poboljšati izvedbu vašeg oglasa povećanjem angažmana korisnika i stope klikanja. Oni također mogu pomoći da se vaš oglas istakne na stranicama s rezultatima tražilice (SERP). Na primjer, proširenja veza na web-mjesta omogućuju vam predstavljanje različitih proizvoda ili usluga i usmjeravanje korisnika na vaše web-mjesto.
Razmislite o korištenju oglasnih proširenja za optimizaciju svojih PPC kampanja i provođenje A/B testiranja. Ove strategije mogu značajno poboljšati ROI vašeg plaćenog pretraživanja i prikaznih oglasa. Osim toga, trebali biste koristiti negativne ključne riječi, remarketing kvalificiranoj publici i koristiti odredišne stranice prilagođene mobilnim uređajima.
Pratite PPC strategije kroz A/B testiranje
Većina nas je dio A/B testova cijelo vrijeme, a da toga nismo ni svjesni. Bilo da se radi o marketingu putem e-pošte, oglasima ili web-sadržaju, trgovci uvijek testiraju stvari kako bi saznali što najbolje funkcionira.
A/B testiranje može poboljšati vašu online prisutnost utvrđivanjem koji elementi vašeg sadržaja odjekuju kod vaše publike. Na primjer, neki posjetitelji vole čitati opsežan sadržaj koji ide u najsitnije detalje, dok drugi više vole kraće članke koji daju opći pregled.
Kada provodite A/B test, pokrenite ga dovoljno vremena da prikupite statistički valjane rezultate. U suprotnom, rezultati mogu biti iskrivljeni.
