Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 7 načina korištenja NFT-ova za izgradnju svijesti o robnoj marki
Ako se bavite marketingom na društvenim mrežama, znate da je jedan od ključnih načina za podizanje svijesti o vašoj robnoj marki stvaranje privlačnog i privlačnog sadržaja. Ali što ako biste mogli učiniti korak dalje i zapravo upotrijebiti nove tehnologije da vam pomognu u promociji vašeg brenda? Blockchain tehnologija mijenja svijet, a jedna od njezinih najzanimljivijih primjena je korištenje nezamjenjivih tokena ili NFT-ova. U ovom postu na blogu istražit ćemo sedam različitih načina na koje možete koristiti NFT-ove za promicanje svoje marke. Čitajte dalje kako biste saznali više!
Što su NFT-ovi
NFT-ovi ili nezamjenjivi tokeni posebna su vrsta pokretan blockchainom digitalna imovina koja kombinira značajke stvarnih, jedinstvenih fizičkih objekata s najboljim značajkama koje pametni ugovori moraju dodati. Za razliku od druge digitalne imovine koja se temelji na blockchainu kao što je kriptovaluta, svaki NFT je jedinstven, nezamjenjiv i nedjeljiv, u smislu da su stolac ili umjetničko djelo jedinstveni i nedjeljivi. Također mogu imati samo jednog vlasnika odjednom, a prijenos i vlasništvo nad tokenom bilježe se i prate na blockchainu.
Ove značajke čine NFT-ove savršenim za predstavljanje vlasništva nad bilo kojom imovinom, stvarnom ili virtualnom, u virtualnim svjetovima kao što su metaverzi u nastajanju koji se pojavljuju diljem interneta. Ove i druge značajke čine NFT-ove izvrsnim alatima za mnoge različite svrhe, od kojih je jedna novi oblik marketinga.
Kako funkcioniraju NFT-ovi?
NFT-ovi se stvaraju na blockchain platformi poput Ethereuma, a svakom se tokenu dodjeljuje jedinstveni ID. Identitet tokena, vlasništvo i sve njegove posebne značajke pohranjuju se na blockchain, gdje se sve transakcije javno bilježe. Budući da je svaka transakcija koja uključuje NFT javna, a blockchain je zaštićen od neovlaštenih promjena, korisnicima postaje moguće pratiti svoje tokene i provjeriti njihovu autentičnost u bilo kojem trenutku.
NFT-ovi funkcioniraju slično standardnim kriptovalutama poput Bitcoina, osim što je svaki jedinstven i može imati samo jednog vlasnika u jednom trenutku.
Nasuprot tome, možete kupiti male frakcije Bitcoina. NFT-ovima se upravlja putem pametnih ugovora, koji su mali dijelovi koda koje izvršava blockchain pri svakoj transakciji.
Što možete učiniti s NFT-ovima?
Ljudi su smislili razne načine za korištenje NFT-ova u različite svrhe, a čini se da su mogućnosti za njihovu upotrebu beskonačne s kolekcionarskim predmetima koji imaju najveću distribuciju na tržištu.
Evo kratkog popisa nekih stvari koje možete učiniti s NFT-ovima, a koje ih čine vrijednima:
- Možete ih skupljati.
- Možete ih koristiti kao investicije ili okrenuti NFT-ove za zaradu.
- Možete kovati vlastite NFT-ove i zaraditi na njihovoj prodaji.
- Možete kovati i prodavati NFT-ove kako biste financirali startup.
- NFT-ove možete koristiti u različite marketinške svrhe poput izgradnje svijest o markio čemu se radi u ovom postu.
7 načina korištenja NFT-ova za svijest o robnoj marki
Prošle je godine NFT tržište zaradilo ukupno gotovo 25 milijardi dolara, a neki NFT-ovi ne baš impresivnih djela digitalne umjetnosti prodani su za stotine tisuća dolara. Dakle, sa sigurnošću se može reći da trenutno postoji velika pompa oko NFT-ova, što znači da će uskakanje u pokret gotovo sigurno privući mnogo pogleda, bez obzira na to na koji način odlučite implementirati NFT-ove u marketinšku strategiju svog brenda.
Ipak, nekoliko slučajeva upotrebe već se pokazalo učinkovitima za nekoliko velikih i malih tvrtki. Evo kratkog popisa nekih od ideja koje najviše obećavaju:
#1 Udružite se s NFT umjetnicima i aukcijskim stranicama za stvaranje brendiranih digitalnih kolekcionarskih predmeta
Strateška partnerstva dokazana su udžbenička metoda za izgradnju svijesti o robnoj marki. U slučaju NFT-ova, partnerstvo s popularnim NFT umjetnicima i aukcijskim mjestima koja već imaju sve veći broj sljedbenika pomoći će vam da puno brže pročujete. Budući da je ovo tek trend u nastajanju, važno je djelovati što prije, osobito ako ste u industriji koja još nije bila na vijestima o usvajanju NFT-a.
Uz svu pompu oko NFT-ova, vijesti brzo putuju svaki put kad vidimo da prvi uskoči u svemir. The Marka Marriott Bonvoy iskoristio je veliku medijsku pokrivenost udruživši se s TXREK-om, JVY-jem i Erickom Nicolayem, tri NFT umjetnika u usponu, kako bi stvorili kolekciju NFT-ova koju su predstavili 4. prosinca na Art Basel Miami Beach 2021.
Ako uspijete sklopiti partnerstvo s priznatim NFT umjetnikom kako biste stvorili niz kolekcionarskih NFT-ova s markom, postoji velika vjerojatnost da bi jedan ili nekoliko njih moglo postati viralno, stvarajući veliku izloženost vašem brendu. To je NFT ekvivalent influencerskog marketinga osim što je, u ovom slučaju, influencer NFT umjetnik.
#2 Potaknite interakciju korisnika s vašim brendom u metaverzumu
Metaverzum je krovni pojam za virtualne i proširene stvarnosti koje omogućuju interakciju s drugim korisnicima. Predviđeno je da postane jedinstveni, 3D virtualni svijet u kojem se možemo okupljati kako bismo se igrali, radili, surađivali i kupovali. To je neka vrsta 3D društvenih medija, prostora za suradnju i okruženja za online igranje u jednom, za koje se mnogi stručnjaci slažu da će biti budućnost interneta.
Iako je rebrendiranje Facebooka u Meta prošle godine stavilo u središte pozornosti ovaj trend u nastajanju, on godinama raste, osobito s virtualnim svjetovima kao što su WOW i Second Life. Danas brojne platforme poput Fortnitea, Robloxa i Decentralanda imaju tisuće i tisuće aktivnih korisnika koji provode svoje vrijeme na tim platformama sastajući se s prijateljima i stvarajući iskustva koja drugi mogu provjeriti.
Tvrtke su brzo shvatile potencijal koji ove platforme nude za dublje povezivanje sa svojom publikom. Od robnih marki široke potrošnje poput Coca-Cole i Nikea do modnih i luksuznih marki poput Balenciage i Guccija, svi pokušavaju postati dio metaverzuma.
Pomoću VR tehnologije možete stvoriti i ponuditi impresivna i značajna brendirana iskustva koja će se urezati u podsvjesni um vaše publike na učinkovitiji način od tradicionalnog oglašavanja.
#3 Izrada digitalnih NFT verzija fizičkih proizvoda vašeg brenda za metaverzum
Nastavljajući s temom metaverse, možete koristiti NFT-ove za prodaju ili poklanjanje vrijedne brendirane robe koju korisnici mogu nositi na svojim avatarima ili na neki drugi način koristiti u metaverse. To može biti bilo što, od majice s logotipom do stvarnih virtualnih verzija vaših stvarnih fizičkih proizvoda. Ili čak možete izraditi virtualne prototipove budućih proizvoda i distribuirati ih korisnicima da ih testiraju i daju povratne informacije dok druge korisnike metaverse izlažete svom brendu.
Snagom pametnih ugovora možete čak programirati te NFT-ove da tim korisnicima daju rani pristup tim novim proizvodima u stvarnom svijetu nakon što se pokrenu.
#4 Kovanje fizičke robe kao NFT-ova
Razgovarali smo o stvaranju digitalnih verzija vaših fizičkih proizvoda i njihovom kovanju kao NFT-ovima, ali također možete učiniti suprotno i pretvoriti NFT-ove također u fizičke proizvode. Ovo funkcionira povezivanjem NFT-a s fizičkim dobrima ili uslugom koju vaša tvrtka pruža u stvarnom svijetu, obično putem dodavanjem jedinstvenog QR koda na proizvod, koji korisnik može skenirati svojim mobilnim telefonom kako bi preuzeo NFT.
Tokeniziranjem svojih proizvoda možete im dodati veću vrijednost na različite načine. Razmislite o VIP članskim žetonima, nagradama za vjernost, kolekcionarskim predmetima koji vam donose nagradu nakon što završite kolekciju; reci ti!
#5 Ponudite ih kao nagrade u nagradnim igrama na društvenim mrežama
Budući da su NFT-ovi jedinstveni, također se mogu kolekcionirati i s vremenom mogu postati vrlo vrijedni, što je razlog zašto su toliko traženi. Međutim, kupnja nekih NFT-ova može vam postati vrlo skupa, pa će organiziranje natjecanja u kojima su NFT-ovi nagrada uvijek privući mnoštvo, posebno na društvenim mrežama.
Svoje natjecanje možete postaviti tako da od sudionika zahtijeva interakciju s vašim brendom na različite načine poput odgovaranja na kvizove, dijeljenja sadržaja sa svojim prijateljima ili pratiteljima i više. Također možete brendirati NFT koji poklanjate tako da će vaša tvrtka uvijek biti prisutna u svijesti pobjednika svaki put kada pogledaju ili koriste digitalnu imovinu koju su osvojili.
#6 Posebni NFT-ovi za kovnice i aukcije
Svatko može stvoriti NFT iz bilo koje digitalne imovine (au nekim slučajevima i iz fizičke imovine). Taj se proces naziva kovanje, a ono što većina ljudi radi nakon što kuje je pokušaj prodaje NFT-a ili dražbe.
Osim potencijala generiranja prihoda od prodaje, NFT-ovi također imaju potencijal generiranja mnogo buke oko vašeg brenda ako je jedinstven ili dovoljno vrijedan. Na primjer, venecijanski Ca’ di Dio, jedan od rijetkih hotela s 5 zvjezdica koji je otvorio svoja vrata u Veneciji prošle 2021. prodao rezervaciju na aukciji cijelog hotela za jednu noć kao NFT na OpeSea prošlog kolovoza. Događaj je dobio veliku pozornost, uključujući citiranje na svim većim kripto i NFT web stranicama, zahvaljujući buci oko NFT-ova.
#7 Pretvorite dio povijesti svog brenda u NFT
One marke sa snažnom digitalnom prisutnošću vjerojatno će imati različite vrste sadržaja koji obilježavaju važne prekretnice u povijesti tvrtke. Možda ste izdavač računalnih igara koji je lansirao nevjerojatno popularnu igru u ranim danima osobnih računala. Možda ste pokrenuli videooglasnu kampanju koja je postala viralna kada ste je objavili na YouTubeu ili ste možda stvorili viralni meme koji prikazuje vaš brend.
U svakom slučaju, kao zakoniti vlasnik, možete uzeti tu staru igru, taj YouTube video ili taj meme i iskovati ga u NFT, koji zatim možete staviti na dražbu, prodati ili postaviti kao nagradu u natjecanju. Ljudi će se odmah zainteresirati za mogućnost posjedovanja dijela povijesti vaše tvrtke i interneta, slično kao što će kolekcionar učiniti sve da se dočepa originalnog rukopisa slavnog autora.
Zaključak
NFT-ovi su sjajan način korištenja jedinstvene digitalne imovine na nove i inovativne načine. Mogu se koristiti za podizanje svijesti o robnoj marki, kao nagrade ili pokloni ili čak kolekcionarski predmeti koji predstavljaju povijest vaše tvrtke. Njihove mogućnosti su beskrajne! Kombiniranjem NFT-ova s društvenim medijima, možete stvoriti snažan marketinški alat koji će vam pomoći da dosegnete novu publiku i promovirate svoj brend na načine za koje niste mislili da su mogući. Dakle, što čekate? Počnite kovati danas!
