Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 7 načina da vaša prvotravanjska šala bude uspješna
Pogledali smo neke od najboljih prvotravanjskih šala posljednjih godina kako bismo vidjeli što čini dobru šalu – tako da i vi možete učiniti isto.
Evo što neke od najboljih prvotravanjskih šala čini uspješnim za inspiraciju robne marke.
Usredotočite se na uvjerljivost
Najbolje prvotravanjske kampanje su one koje brišu granicu između šale i stvarnosti. Dakle, za svoju sljedeću šalu pokušajte je osmisliti na način da bude što uvjerljivija.
Za Prvi travanj 2023., platforma za učenje jezika Duolingo uparila se s uslugom strujanja Peacock kako bi učinila upravo to.
Na dan šale dva su brenda pokrenula jedinstvenu vrstu dating showa. Koncept? Nitko od natjecatelja ne govori istim jezikom.
Najavni tweet za lažnu emisiju dobio je više od 7 milijuna pregleda, što je povećalo spominjanje oba brenda na Dan šale i natjeralo mnoštvo korisnika da raspravljaju o šali.
Dakle, što je učinilo šalu takvim uspjehom? Bilo je uvjerljivo i uhvatilo je ljude nespremne. Neki korisnici nisu znali je li emisija stvarna, pogotovo jer je kampanja krenula nekoliko dana prije 1. travnja.
Visoka proizvodna vrijednost pomogla je prevariti sljedbenike da povjeruju da je stvarna.
Dakle, ako želite da vaša sljedeća prvotravanjska šala bude uspješna, pokušajte održati kampanju donekle realističnom – ali na način koji je pomalo upitan. Osim toga, pokretanje prije 1. travnja vjerojatno će učiniti ljude manje sumnjičavim da je to prvotravanjska šala, dodajući element iznenađenja.
Vjerodostojnost: ✓
Udružite se s drugim brendom
Udruživanje s drugom robnom markom za prvotravanjsku šalu izvrstan je način da je vidi više ljudi – plus, dodaje element uvjerljivosti.
Marka hrane Pringles nedavno je to učinila s prodavačem pića OLIPOP. Par je objavio zajednički post na svojoj Instagram stranici najavljujući novi okus sode od kiselog vrhnja i luka, upotpunjen impresivnom fotografijom i potpuno novim dizajnom sode.
Objava je bila hit, a pratitelji su u komentarima pohvalili šalu.
Dakle, zašto ne biste pokušali surađivati s drugim brendom za svoju sljedeću prvotravanjsku kampanju? Osim toga, ako podijelite objavu kao objavu s dva autora na Instagramu, možete imati koristi od toga da ju vidi dvostruko više ljudi. To također može pomoći u povećanju svijesti o vašoj robnoj marki.
Suradnja: ✓
Stvorite medijsku pokrivenost priopćenjem za javnost
Pokušajte pridobiti malo medijske pokrivenosti za svoju prvotravanjsku kampanju tako što ćete izraditi priopćenje za javnost. Dijeleći ovo s novinarima, možete potaknuti interes i iščekivanje vaše šale među svojom publikom. Obavezno prenesite opuštenu prirodu kampanje u priopćenju za javnost kako biste održali transparentnost i povjerenje.
Sjajan primjer za to je Tinderova prvotravanjska šala, koja je izazvala veliku pozornost u medijima i dokazala da 1. travnja može biti izvrsna prilika da se vaš brend nađe u vijestima. Dakle, kako su to učinili?
Igrajući se na internetsku šalu da postoji obilje muškaraca sa slikama na kojima drže ribu u aplikacijama za spojeve, Tinder je objavio priopćenje za javnost tvrdeći da aplikacija uklanja sve slike riba s profila članova. “Slike riba” klasična su internetska šala koju je Tinder lukavo odlučio iskoristiti za svoju prvotravanjsku kampanju.
Slično kampanji Duolingo i Peacock, priopćenje za tisak bilo je na neki način uvjerljivo – čak su ga pozdravili mnogi korisnici Tindera.
Dakle, kako možete stvoriti šalu vrijednu vijesti koju možete podijeliti za svoju sljedeću prvotravanjsku kampanju? Zašto ne biste počeli osvježavajući svoje znanje o internetu i oslanjajući se na postojeći meme relevantan za vaš brend?
Osim toga, dijeljenje šale putem priopćenja za tisak izvrstan je način za praćenje vijesti, povećanje angažmana i svijesti o robnoj marki na internetu.
Medijska pokrivenost: ✓
Uključite vodstvo
Ukusan sastojak bilo kojeg prvotravanjskog recepta uključuje kupnju tvrtke. A ovo radi briljantno ako možete pridobiti glavnu osobu u svojoj organizaciji da radi s vama na stvaranju uvjerljivog, donekle uvjerljivog sadržaja.
Brend veganske slanine La Vie odlučio je to iskoristiti objavljujući video sa svojim CEO-om. Kampanja? Oni su proturječili svojoj najvećoj temeljnoj vrijednosti i počeli prodavati meso.
Marka najavio je svoj pothvat na tržištu mesa na dan šale, pretvarajući se da puštaju “slaninu životinjskog podrijetla” pod nazivom “La Mort”.
Brend je objavio kratki video sa svojim izvršnim direktorom, Nicolasom Schweitzerom, ispred i u sredini, objašnjavajući zašto su krenuli u mesnu industriju. Rekao je: “Pogledajte samo brojke: 99% mesa koje se danas konzumira je životinjskog podrijetla. Za nas je lansiranje La Morta neshvatljivo.”
Znajući da će kampanja izazvati pomutnju, La Vie je iskoristio Prvi travanj kako bi ponovio svoje temeljne vrijednosti i skrenuo pozornost na tržište veganske hrane.
Uključivanje višeg osoblja igra ulogu u iznenađenju koje dolazi s dobrom šalom 1. travnja, pa zašto ne biste vidjeli možete li dobiti buy-in od svog rukovodećeg tima?
Uključenost ključnih osoba: ✓
Stvorite odgovarajuće kolaterale
Bez obzira koju šalu izvodite 1. travnja, uvijek je korisno uložiti malo vremena i proračuna u marketinški kolateral. Bilo da najavite šalu na Instagram Stories ili čak kao reklamu na televiziji – uspješna prvotravanjska šala često se fokusira na visoku proizvodnu vrijednost.
2024. fitness brend Peloton – poznat po svojoj biciklističkoj opremi – učinio je upravo to. Tvrtka je najavila da će sada nuditi satove breakdancea na Instagramu uz visokokvalitetni Instagram Reel s njihovim instruktorima. Video je bio super privlačan, a mnogi su pratitelji komentirali – nakon što su shvatili da je riječ o šali – da bi voljeli da je stvaran.
Zašto ne uložiti onoliko truda u najavu kao da je doista istinita? Kako biste to najavili svojim pratiteljima? Imajte to na umu kada osmišljavate svoju sljedeću prvotravanjsku kampanju.
Odgovarajuće osiguranje: ✓
Oslonite se na faktor iznenađenja
Želite li stvoriti buzz na društvenim mrežama? Zašto ne biste potpuno odstupili od brenda? Oslanjanje na element iznenađenja može pomoći potrošačima da dvostruko pogledaju vašu prvotravanjsku kampanju.
Na primjer, možete “lansirati” novi – ali upitan – proizvod. I upravo je to napravio proizvođač automobila Subaru.
Subaru je na 1. travnja objavio priopćenje za javnost na svojoj web stranici. najavljujući potragu u svijet grickalica. Neobičan pothvat za automobilsku marku, tvrtka je tvrdila da će početi prodavati granolu, s okusom “mješavina zdravih žitarica, orašastih plodova, sušenog voća i obećanja otvorene ceste”.
U priopćenju, Moe Muesli, voditelj teksture i zrnatosti u Subaruu, rekao je: „U Subaruu smo predani tome da budemo više od automobilske tvrtke, a sada smo doslovno više od automobilske tvrtke, jer stvaramo granola.”
Sarkazam u priopćenju za javnost pokazao je da je štos jednostavno povezan s prvim travanjskim danom, ali pazite što želite. Mnogi ljudi na društvenim mrežama zapravo su jedva čekali objavljivanje.
Faktor iznenađenja: ✓
Upoznajte svoju publiku
Kada osmišljavate uspješnu prvotravanjsku kampanju, imajte na umu svoju publiku. Što ste više upućeni u detalje svoje demografske skupine, to se više možete osloniti na šalu koja će privući njihovu pozornost.
Upravo je to učinila prehrambena tvrtka Heinz za svoju posljednju prvotravanjsku šalu. Shvaćajući da postoji prastari problem kako izvući i posljednji komadić umaka iz boce kečapa, Heinz je stvorio rješenje problema. Unesite: bocu “Ketch-Up and Down”..
Izum bi lako riješio bolnu točku: bez obzira na to kako ljudi odaberu pohraniti bocu, umak će uvijek biti istisnut odmah.
Podvala je završila na svim kutovima interneta, a stotine potrošača nisu bili svjesni da se radi o podvali. Ako ništa drugo, mnogi su bili oduševljeni tom idejom (unatoč tome što je pomalo glupa).
Heinzova prvotravanjska šala također se oslanjala na aspekt uvjerljivosti, a kombinacija toga s dubokim razumijevanjem bolnih točaka njihove publike značila je da je kampanja bila hit.
Upoznajte svoju publiku: ✓
Zaokružiti
Prvi travanj je izvrstan način da dobijete vijesti i potaknete ljude da razgovaraju o vašoj tvrtki online. Od organiziranja neobične suradnje robne marke do lansiranja novog proizvoda, možete upotrijebiti pet savjeta na ovom blogu da postignete uspjeh sa svojom sljedećom šalom.
Najbolje prvotravanjske marketinške kampanje su one koje su gotovo uvjerljive, pa pokušajte to imati na umu kada planirate svoju sljedeću šalu.
