Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 7 načina da se reklamirate kao tvrtka koja prima na daljinu
Dok određeni vlasnici tvrtki visokog profila i dalje preziru ideju rada na daljinu — a jedan istaknuti izvršni direktor za tehnologiju posebno ga je nazvao “moralno pogrešnim” — statistike naglašavaju da rad na daljinu nije tu da ostane, već je ključan za privlačenje vrhunskih talenata : u nedavnom istraživanju, 84% profesionalaca naveli su mogućnosti rada na daljinu kao najvažniji čimbenik koji uzimaju u obzir pri ocjenjivanju prilika za posao.
Ovo pokazuje koliko je važan ne samo rad na daljinu, već i za vaše poslovanje koje prihvaća kulturu rada na daljinu. Bilo da je vaša tvrtka 100% udaljena — kao gotovo četvrtina globalnih poduzeća sada navodno jesu — ili nudi diskrecijsku kombinaciju rada na daljinu i osobnog rada, postoji više načina da se reklamirate kao podupiratelj rada na daljinu i povećate svoju privlačnost kandidatima.
U ovom blogu istražit ćemo 6 marketinških strategija koje možete upotrijebiti kako biste uvjerili one izvan svoje tvrtke da ste zagovornik pristupa na daljinu. Zaronimo.
Stvorite sadržaj usmjeren na kulturu
Rad na daljinu nije samo dopuštanje vašim zaposlenicima da s vremena na vrijeme rade od kuće; također se radi o poticanju pozitivne i osnažujuće kulture poduzeća. Vaša kultura obuhvaća mnoge stvari, naravno – od vaših temeljnih vrijednosti do vaših zajedničkih standarda, ciljeva i stavova – i ključna je za stvaranje uspješnog, angažiranog i raznolikog radnog mjesta. Također je bitno za privlačenje i, što je najvažnije, velikih talenata.
Kao tvrtka koja radi na daljinu, potencijalnim zaposlenicima, klijentima i investitorima možete omogućiti uvid u kulturu vaše tvrtke kroz svoj sadržaj — od vaših objava na društvenim mrežama do sadržaja vašeg bloga, oslonite se na svoje najdublje vrijednosti. Objasnite što čini vaš posao uspješnim i kako ono potiče produktivno radno okruženje na daljinu. Sve je u redu govoriti o tome u oglasu za posao, ali svoju kulturu trebali biste provući kroz sadržaj koji stvarate.
Budite vođa misli
Sadržaj za misaono vodstvo je moćan način da uspostavite svoju tvrtku kao autoritet unutar svoje industrije. To je izvrstan marketinški alat jer uvjerava potencijalne potencijalne kupce, ulagače i kandidate za posao u vašu stručnost — na kraju krajeva, te će grupe daleko vjerojatnije vjerovati tvrtki koja se pozicionira kao vodeća u industriji s pomicanjem granica, naprednim idejama i perspektive.
Kao tvrtka koja prihvaća kulturu rada na daljinu, možete iskoristiti misaoni sadržaj – putem vlastitog bloga ili dodavanjem raspravama vezanim uz industriju putem podcasta, webinara ili nastupa kao gosta – kako biste se pozicionirali kao gorljivi zagovornik rada na daljinu . Nemojte se bojati zauzeti čvrst stav ili ponuditi radikalne nove perspektive — to će povećati vaš kredibilitet dok tvrtka pokazuje vašu podršku modelu koji je prvi na daljinu.
Podijelite svoje uvide i priče o uspjehu
Iako sadržaj usmjeren na kulturu i misaono vodstvo može biti vrlo učinkovit način održavanja vaše predanosti radu na daljinu, važno je to usidriti opipljivim uvidima utemeljenim na dokazima. Iskorištavanje podataka i povratnih informacija zaposlenika važno je ne samo zato što vam može pomoći da uočite prilike za poboljšanje, već je i snažan način promicanja uspjeha rada na daljinu u vašem poslovanju.
Na primjer, traženjem stalnih povratnih informacija od zaposlenika, možete podijeliti uvide koji oslikavaju skladnu kulturu rada na daljinu — možda su vaši zaposlenici naznačili da im rad na daljinu daje osjećaj povjerenja ili da rade asinkrono (nešto što partner za globalnu ekspanziju Daljinski je zagovornik) bolji je za produktivnost. Naravno, ako rezultati otkriju nedoumice ili nedoumice, možete iskoristiti priliku da ih riješite.
Koristite udaljene oglasne ploče:
Iskoristite namjenske oglasne ploče za udaljene poslove kako biste poboljšali svoju vidljivost među tražiteljima posla koji posebno traže prilike na daljinu. Partnerstvom s platformama poput Remotewokrmožete pristupiti ciljanoj publici koja aktivno traži radna mjesta na daljinu. To vam omogućuje povezivanje s visoko motiviranim i kvalificiranim kandidatima koji su posebno zainteresirani za rad na daljinu. Objavite svoja radna mjesta na Remotewokru i iskoristite njegov doseg i specijalizirane značajke za privlačenje vrhunskih talenata. Korištenjem oglasnih jedinica za posao na daljinu pokazujete svoju predanost radu na daljinu i povećavate šanse da pronađete prave kandidate za svoj posao na daljinu.
Iskoristite osobne priče
Osobna izvješća ljudi unutar vaše organizacije – onih koji okreću zupčanike, a ne onih na razini uprave – mogu biti uvjerljiva. Na kraju krajeva, to su ljudi koji će najakutnije osjetiti učinke kulture vaše tvrtke (bilo da su dobri i loši) pa njihova razmišljanja i pogledi na rad na daljinu imaju veliku vrijednost.
Na primjer, možete voditi sesiju pitanja i odgovora s drugim zaposlenikom (ili odjelom) svaki mjesec, potičući ih da podijele svoje osjećaje o radu na daljinu i općenito kultura radnog mjesta. Zatim možete prepisati razgovor (pomoću alata za prepisivanje kao što je Descript) i pretvoriti ga u post na blogu ili ga alternativno prenijeti kao videointervju putem jednog ili više kanala društvenih medija.
Podijelite sadržaj iza scene
Marke (osobito one) ponekad se mogu činiti malo opreznima, čuvajući informacije o tvrtki iza velova tajne. I dok ne predlažemo da počnete odavati svoje poslovne tajne širem svijetu, možete pokazati svoju predanost kulturi primarno na daljinu dopuštajući ljudima da zavire ‘iza zavjese’, dajući uvid u to kakvo je vaše radno mjesto.
Dijeljenje sadržaja iza kulisa pokazuje da nemate što skrivati — i da morate pokazati svoju internu kulturu. Što kažete na dijeljenje videozapisa koji govori priču o, primjerice, “danu u životu” rada u vašoj tvrtki ili stvaranje posta na blogu koji pokriva vaše najnovije društvene eskapade? Ova vrsta iskrenog, otvorenog sadržaja izvrsna je za privlačenje potencijalnih zaposlenika — kao i za to da vaša tvrtka izgleda pristupačnijom potrošačima.
Surađujte s drugim zagovornicima rada na daljinu
Snaga je u brojkama i možete učvrstiti svoj autoritet kao tvrtka na daljinu tako što ćete identificirati druge koji također zagovaraju rad na daljinu, doprijeti do njih i surađivati s njima. To bi moglo značiti bilo što, od partnerstva s utjecajnim osobama u vašoj industriji, do zajedničkog domaćinstva događaja s drugim udaljenim tvrtkama, do stvaranja co-branding partnerstva.
S jedne strane, ovaj suradnički pristup može pomoći u značajnom proširenju vašeg marketinškog dosega — možete privući pozornost postojećih pratitelja utjecajne osobe na društvenim mrežama, na primjer, ili povećati svijest o robnoj marki uključivanjem u nove segmente kupaca — dok s druge strane, dodatna podrška i utjecaj također vam mogu pomoći da uspostavite svoju poziciju jednog od predvodnika u industriji kada je riječ o radu na daljinu.
Bilo da želite privući kvalitetnije kandidate za posao, privući investitore ili poboljšati svoj ugled u očima potrošača, pokazivanje vaše predanosti pozitivnoj kulturi tvrtke kroz vaš marketing može biti vrlo učinkovito. Ako ste tvrtka na daljinu (ili ako poduzimate prve korake u implementaciji kulture rada na daljinu), nemojte se bojati činjenice da prihvaćate revoluciju na daljinu.
