Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 7 iznenađujućih tajni koje sam naučila od beauty vlogerica
Beauty vlogeri nisu profesionalni marketinški stručnjaci, ali svojim stilom RUŠE tradicionalno brendiranje i promociju. Saznajte kako to rade.
Moram nešto priznati. . .
VOLIM gledati YouTube videe ljepote i kose.
Zapravo, tijekom protekle godine konzumirala sam puno sadržaja beauty vlogerica: drastično sam promijenila frizuru od svakodnevnog feniranja do prirodno kovrčave i trebala sam veliku pomoć u održavanju svoje nove frizure.
Pa gdje sam skrenuo?
YouTube, naravno.
I nakon što sam pogledao stotine videa o kosi, pratio beauty vlogere na više društvenih mreža i vidio kako rade pojedinačno i zajedno — ODUŠEVIO SAM SE.
Većina ovih dama (i gospode) nema tradicionalno marketinško ili tehnološko iskustvo, ali JAČAJU svoju prisutnost na društvenim mrežama. Pažljivo sam ih promatrao, identificirao njihove tajne i dijelim ih kako biste ih mogli prilagoditi za vlastiti marketing.
1. Beauty vlogeri su plodni generatori sadržaja
YouTube beauty vlogeri koje gledam generiraju nove videozapise barem jednom tjedno, ponekad i češće. Njihova tajna broj 1 uspjeha je stvaranje izdašne količine sadržaja. Evo nekoliko primjera:
Vizažist Goss je vloger iz Ujedinjenog Kraljevstva koji snima videozapise iz svog kućnog studija šminkanja. Ništa posebno, ali pogledajte broj videozapisa koje ima na svom kanalu — preko 700, a zaradio je 1,8 milijuna pretplatnika:
Sarah Stevens (trenutačno udana, nisam sigurna za svoje vjenčano ime) počela je snimati video zapise kao srednjoškolka, nastavila na koledžu (snimajući iz svoje sobe u domu), a sada nastavlja jer je udana, živi i predaje engleski u Kataru. Opet, ona ima ogromnu količinu sadržaja: preko 200 videozapisa i 14 tisuća pretplatnika:
Angie (ne daje svoje prezime) ima kanal ljepote za žene u menopauzi, i opet, ima preko 200 videa i 46K pretplatnika. Ona razbija ideju da morate biti mladi da biste bili beauty vlogerica:
Louise Glitterjoš jedan vloger sa sjedištem u UK-u, nudi veliki kanal ljepote koji privlači vjernu publiku od 1,7 milijuna pretplatnika! Imajte na umu da ona također ima više od 250 video kolekcija:
Jenell Stewart crna je vlogerica koja se fokusira na prirodne frizure i proizvode za žene s kovrčavom kosom. Ima preko 500 videa i 105 tisuća pretplatnika:
Primjećujete koliko su ti kanali raznoliki? Dolaze od muškaraca, žena, mladih, srednjih godina, svih boja, veličina i nacionalnosti. Jedna im je zajednička tajna stvaranje PUNO SADRŽAJA.
2. Beauty vlogeri dijele svoj urednički raspored
Koji dan je vaša omiljena televizijska emisija?
Odmah ste znali, zar ne?
Druga tajna ovih beauty vlogerica jest da se pridržavaju rasporeda objavljivanja i dijele ga sa svojom publikom. Oni zakazuju vlastite “emisije”, baš kao što to rade mreže i kabelske televizije.
Vizažist Goss prikazuje svoj raspored izravno na svom YouTube natpisu:
Obavještavate li publiku kada mogu očekivati novi sadržaj od vas? Jeste li dovoljno dosljedni da uopće objavite raspored?
3. Beauty vlogeri prate teme sadržaja
Jedan od trendova koje sam primijetio na početku svoje faze gledanja videa je da vlogeri često slijede utvrđene teme u svojim videima:
- Recenzije – recenzije proizvoda koje pružaju robne marke koje traže recenziju i one koje su sami kupili. Većina vlogera bila je 100% transparentna kada im je prišao kozmetički brend i dali svoju iskrenu recenziju, ponekad rekavši: “Ne bih ovo ponovno koristio.”
- Prazni se – recenzije više proizvoda koje su potrošili i sačuvali za ovaj video.
- Izvlačenja – dijeljenje proizvoda kupljenih tijekom shoppinga. Nije video s recenzijom, već istaknuti proizvodi koje će koristiti i koje će vjerojatno recenzirati u budućnosti.
- Pripremite se sa mnom – video s uputama vlogera koji pokazuje njihovu rutinu ljepote ili frizure. Videozapis obično prikazuje vlogera kako se priprema i nakon toga dodaje naraciju, tako da vam se ne obraća izravno u videu.
- Suradnje – video suradnje s kolegom vlogerom. Oni obično imaju dva oblika: ili se oboje pojavljuju u videozapisu zajedno ili svaki radi svoju verziju videozapisa i povezuje se s onom druge osobe u opisu videozapisa.
- Upute za rad – isprobani i istiniti video s uputama, napravljen u stilu vlogera.
Treća tajna beauty vlogerica jest da slijede slične trendove sadržaja, što im olakšava privlačenje gledatelja s drugih kanala ljepote. Njihovi videi su slični, ali ipak dovoljno različiti da zainteresiraju gledatelje koji žele učiti i gledati druge vlogere u istom prostoru.
Koje se teme sadržaja pojavljuju u vašoj industriji? Jeste li gledali dovoljno videa da znate ove trendove? Ako ne, odvojite malo vremena za gledanje kanala s velikom gledanošću i identificirajte njihove teme sadržaja.
4. Beauty vlogeri optimiziraju svoje profile na društvenim mrežama
Četvrta tajna ovih pametnih vlogera je ona koja me se najviše dojmila: oni iskorištavaju svaku priliku da dijele svoje druge društvene mreže i svoj najpopularniji sadržaj. Svoju popularnost na jednom kanalu koriste kako bi izgradili publiku za druge.
Sarah Stevens ima račune na Facebooku, twitteru, Instagramu i blogu uz svoj YouTube kanal, a na njih ukazuje ne samo jednom, već dva puta na svom banneru: jednom hipervezama, a jednom ikonama ispod naslova:
Sarah također optimizira svaki svoj videozapis poveznicama na svoje druge društvene mreže, kako se pretplatiti na svoj YouTube kanal i svoje najpopularnije videozapise. U nastavku su prikazane poveznice koje dijeli s videozapisa koji ljudi prvi vide — njezinog uvodnog videa kanala:
Isto možete učiniti bez obzira imate li YouTube kanal ili ne. Gotovo svaka društvena mreža nudi mogućnost povezivanja s drugim društvenim mrežama. To možete učiniti na Facebooku, LinkedInu, Twitteru, Pinterestu, Slideshareu i Googleu+. Na svom blogu također možete ukazati na svoj najpopularniji sadržaj na više načina.
Dajte ljudima gumb EZ kako bi vas mogli pratiti, konzumirati vaš sadržaj i pronaći vaše najbolje stvari.
5. Beauty vlogeri razumiju moć slika
Njihova peta tajna je ona koja pokazuje snagu slika. Da, njihov glavni sadržaj je video, ali vlogeri znaju da je minijatura prvi pogled na njihov video koji će itko ikada vidjeti.
Ovdje Sprinkle of Glitter prikazuje svoje videozapise sa sličicama koje obično gledaju izravno u vas i prikazuju jasan naslov:
6. Beauty vlogeri surađuju kako bi povećali svoju vidljivost
Bilo mi je iznenađujuće koliko je malen svijet vlogiranja ljepote. Svaki vloger specijalizirao se za vlastitu nišu i često surađuje (naziva se video “suradnja”) s nekim drugim u svojoj niši kako bi povećao svoju vidljivost.
Umjesto da jedni druge doživljavaju kao konkurenciju, pomažu jedni drugima da dosegnu veću publiku. To je njihova šesta tajna: oslanjaju se na kolege kako bi izgradili svoju publiku.
Ovdje Louise surađuje s drugom vlogericom Karen i povezuje se s Kareninim videozapisom i kanalima iz vlastitog:
7. Beauty blogerice imaju prave odnose sa svojom publikom
Mnoge beauty vlogerice koje sam ovdje profilirala dobivaju ideje za video od svojih gledatelja — i odaju im priznanje za to, imenujući ih u videu.
Često primaju stotine komentara i na njih odgovaraju pojedinačno. Vode iskrene razgovore sa svojim obožavateljima, odgovaraju na pitanja, odgovaraju na prijedloge, pa čak i traže od publike povratne informacije i vlastita iskustva.
Naravno, biti toliko vidljiv znači da ćete se otvoriti nekim “mrziteljima”, ali ovi vlogeri nisu dopustili da ih to zaustavi. Zapravo, hejterima uopće nisu odgovarali. Često ih je publika branila od zajedljivih komentatora.
To je sedma i posljednja tajna: dok mnogi stručnjaci za društvene medije hvale “marketing odnosa”, ovi vlogeri uspostavljaju duboke i vjerne baze obožavatelja koji kupuju proizvode koje preporučuju, gledaju svaki videozapis koji dijele i sa zebnjom iščekuju sljedeći.
Sažetak
Moram priznati da sam potpuno podcijenila beauty vlogerice: počela sam samo sa željom da naučim stilizirati novu frizuru. Međutim, ono što sam na kraju primijetio bilo je mnogo više od toga.
Beauty vlogeri pokazuju da ne morate biti profesionalni trgovac da biste razvili svoj brend. Ono što je potrebno je strast, dosljednost, iskrenost prema vašoj publici, slušanje, razgovor s njima i olakšavanje da vas pronađu.
Koje beauty vlogerice pratite? Što ste od njih naučili o ljepoti i marketingu? Podijelite u komentarima ispod:
