Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 6 Pogreške na odredišnoj stranici koje treba izbjegavati [and How to Fix Them]
Odredišne stranice mjesto su gdje mnogi posjetitelji web-mjesta stječu prvi dojam o vašem poslovanju. Za druge, to je ključni korak u prodajnom toku koji pretvara potencijalne kupce. Način na koji gradite odredišnu stranicu mogao bi značiti svu razliku u povećanju prihoda i rasta.
Ako se vaša odredišna stranica ne pretvara, mogli biste biti krivi za ovih šest uobičajenih pogrešaka odredišne stranice. Nastavite čitati kako biste saznali više o optimizaciji odredišne stranice ili nas kontaktirajte izravno kako biste razgovarali o svojoj web stranici!
Ne propustite naše e-poruke Insider voditelja marketinga!
Pridružiti 200.000 pametne marketinške stručnjake i primajte najnovije marketinške vijesti i uvide ovog mjeseca izravno u svoju pristiglu poštu!
Unesite svoju e-poštu ispod:
Inline obrazac za pretplatu – CTA 72
“*” označava obavezna polja
(Ne brinite, nikada nećemo podijeliti vaše podatke!)
1. Nije optimizirano za mobilne uređaje
Prošli smo debi pametnog telefona, a svaka tvrtka koja zanemaruje mobilno korisničko iskustvo čini skupu SEO grešku.
Razmotrite sljedeće statistike iz prvog tromjesečja 2021.:
- Gotovo 55% globalnog web prometa dolazi putem mobilnih uređaja.
- 52% posjetitelja web stranice kaže da je manja vjerojatnost da će stupiti u kontakt s tvrtkom ako imaju loše mobilno iskustvo.
- Otprilike polovica potrošača smatra da nedostatak mobilne optimizacije ukazuje na to da tvrtka ne mari za svoje poslovanje.
Pojednostavite svoje odredišne stranice za mobilne korisnike s responzivnim dizajnom. Nemojte uključivati skočne prozore stranica kojima bi moglo biti teško kretati se na manjem zaslonu. Sva kopija trebala bi biti u kratkim odlomcima koji neće stvoriti zid od teksta – naginjanje u bijeli prostor stranice može pomoći.
2. Izbjegavanje više personaliziranih odredišnih stranica
Posjetitelji vaše web stranice nisu identični — neki poznaju vašu marku, dok su drugi pronašli vašu web stranicu po prvi put. Neki provode sate istraživanja ili doživljavaju razočaravajuće usluge vaših konkurenata, dok drugi samo traže brzo i jednostavno iskustvo kupnje.
Ako vaši posjetitelji nisu isti, zašto bi ih odredišna stranica trebala tretirati takvima kakvi jesu?
Tvrtke mogu zabilježiti povećanje potencijalnih kupaca od 55% kada povećaju broj odredišnih stranica s 10 na 15. Možda ćete pronaći pogodno mjesto bliže 10 ili 20 odredišnih stranica, ovisno o vašim marketinškim kampanjama.
Prilagodite odredišne stranice s određenim pozivom na radnju (CTA) i porukom kako bi odgovarale različitim licima kupaca, taktikama konverzije, ciljevima potencijalnih kupaca ili povijesti pregledavanja i demografiji korisnika.
Dodatno čitanje: Što je SEO odredišna stranica?
3. Zanemarivanje brzine web stranice
Mjesta s greškama su frustrirajuća za korisnika, a funkcionalni problemi mogu biti santa leda koja potopi vašu odredišnu stranicu prije nego što uopće zaplovi. Međutim, web stranice sa sjajnim iskustvom mogle bi vam donijeti do 400% više stope konverzije.
Vrijeme učitavanja ključno je za zadržavanje posjetitelja. Više od polovice posjetitelja u potpunosti napusti stranicu ako joj je potrebno dulje od tri sekunde da se učita.
Redovito testirajte svoju stranicu i po potrebi se prebacite na boljeg pružatelja usluge hostinga. Smanjite nepotrebne čimbenike koji bi mogli usporiti vaše odredišne stranice, kao što su velike datoteke ili slike, pretjerana preusmjeravanja stranice i višestruki animirani ili aktivni elementi.
Također možete slijediti ovaj vodič za poboljšanje brzine stranice i provjeriti naš SERP Racer alat za usporedbu brzine vaše web stranice s brzinom konkurencije.
4. Nedostaju slike i videozapisi
Vaše odredišne stranice trebaju postići ravnotežu između korištenja slika, grafike i vizualnih elemenata bez preopterećenja stranice. Istraživanja pokazuju da korisnici cijene fotografije i slike čak i više od boje i videozapisa.
Neka se vaš računa uz ove najbolje prakse:
- Izbjegavajte generičke slike koje nemaju nikakve veze s vašim člankom.
- Držite se prilagođenih vizualnih elemenata ako želite vidjeti 35% više stope konverzije.
- Nemojte koristiti vizualne elemente ili slike koje bi mogle brzo zastarjeti — poput popularnih memeova ili referenci na aktualne događaje — bez plana da ih često mijenjate.
- Uklonite sve ometajuće vizualne elemente poput treptanja GIF-ova ili pomicanja bannera.
- Optimizirajte svaku sliku da odgovara vašoj odredišnoj stranici kako biste izbjegli mutne, pikselizirane ili premale slike.
5. Uključivanje neučinkovitih CTA-ova
CTA čini odredišnu stranicu ključnim dijelom povećanja potencijalnih kupaca i konverzija. Vaš CTA govori korisnicima što želite da učine i upućuje ih na sljedeći korak.
Ovdje je primjer stranice iz ADT-a, gdje možete vidjeti učinkovite CTA-ove naprijed i u sredini.
Pazite da ne počinite neku od ovih CTA pogrešaka:
- Imati previše CTA-ova: Sjajno je što imate toliko toga za ponuditi, ali previše CTA-ova ostavlja posjetitelje preopterećenima i nesigurnima koji je sljedeći korak pravi za njih. Ograničite svaku odredišnu stranicu na jedan ili dva CTA-a.
- Nema CTA-ova: Korisnici ne mogu poduzeti sljedeći korak ako ne znaju što je to. Neka vaš CTA bude djelotvoran i jasan.
- Korištenje generičkog CTA-a: “Kontaktirajte nas” i “zatražite ponudu” korisni su u određenim kontekstima. Kreativniji i motivirajući CTA-ovi, poput “pretplatite se na naš bilten” ili “pogledajte stranicu ove usluge” također mogu privući korisnike.
- Zakopavanje CTA-a: Vaš CTA trebao bi biti središnja točka i imati dobre principe dizajna, poput čitljivog fonta i vizualnog kontrasta.
- Ne podudara se CTA s korisnikom: Personalizirani CTA-ovi su više od 200% bolji u konverzijama. Odredišne stranice trebaju služiti određenim korisnicima, kao i CTA-ovi.
- Ne čineći CTA djelotvornim: Učinite CTA jednostavnim za djelovanje tako da ga pričvrstite na gumb ili obrazac koji se može kliknuti.
- Neispunjenje obećanja CTA-a: Ova je pogreška kritična u vezi s CTA-om vaše odredišne stranice — nemojte potencijalnom klijentu obećavati nešto što ne možete ispuniti.
6. Zaboravljajući na naslove i tekstove
Naslovi odredišne stranice ključni su — oni su prvi dio koji korisnici vide i zbog njih bi mogli ostati.
Prilikom izrade odredišne stranice, želite unaprijed predstaviti najvažnije informacije kako bi posjetitelji znali što mogu očekivati i zašto bi trebali djelovati prema CTA-u. Međutim, prikazivanje previše informacija može zatrpati stranicu, dodajući nepotrebne prepreke između posjetitelja i sljedećeg koraka.
Neka svi primjerci budu sažeti, specifični i relevantni. Provjerite podržava li svaka rečenica opći cilj stranice. Upotrijebite trikove za oblikovanje kopiranja, kao što su popisi s grafičkim oznakama i brojevima, vizualne hijerarhije i više veličina fonta, kako biste povećali čitljivost.
Upoznajte WebFX:
Vaša marketinška agencija svjetske klase s više od 1.6 milijuna sati kombiniranog vještačenja.
Izbjegnite pogreške na odredišnoj stranici pomoću prilagođenih WebFX kreacija
Kao agencija za digitalni marketing s potpunom uslugom, WebFX će vam pomoći u svakom dijelu vaše marketinške strategije — uključujući potpuno prilagođene i mobilne usluge odredišne stranice za povećanje prodaje i konverzija.
Čak ćemo vam postaviti prilagođenu strategiju pretvorbe i dizajn po stranici, s namjenskim upraviteljem računa koji će odgovoriti na sva vaša pitanja i pomoći vam da najbolje iskoristite svoje obrasce za potencijalne klijente i korisničke podatke.
Provjerite naše usluge odredišne stranice kako biste već danas počeli optimizirati svoje web mjesto!
