Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!

6 najboljih suradnji robnih marki iz kojih možete naučiti

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 6 najboljih suradnji robnih marki iz kojih možete naučiti

Suradnje robnih marki uzbudljiv su način za rast i širenje poduzeća, ali mogu biti i zastrašujuće.

Morate upravljati radom s partnerima koji imaju različite ciljeve i metode. I dok ovo može biti izazovno, nagrade mogu biti sjajne – kada se dobro izvede.

Učeći iz uspješnih suradnji koje su bile prije nas, možemo dobiti jasniju sliku o tome što funkcionira, a što ne.

U ovom ću postu podijeliti neke zanimljive primjere suradnje robnih marki iz kojih možete učiti, a koji će pomoći vašoj tvrtki da poduzme sljedeće korake u pravom smjeru.

Svaka suradnja s robnom markom je jedinstvena i otvorit će vam um jedinstvene načine za partnerstvo s drugim markama ili pojedincima kako biste ojačali svoju marku.

Zašto je suradnja robne marke važna

Poslovna partnerstva uključuju pregovore, eksperimentiranje i mogu biti prilično skupa.

Da ne spominjemo, ako suradnja s markom krene po zlu, to može imati negativan učinak na poslovanje.

Međutim, kada funkcionira, suradnja robnih marki nudi brojne prednosti koje se jednostavno ne mogu ponoviti vlastitim naporima.

Evo zašto je poslovna suradnja važna i isplati se ju poduzeti:

  1. Zajednički resursi: Možete dijeliti resurse, poput opreme, uredskog prostora ili stručnosti. To vam može pomoći da smanjite troškove i radite učinkovitije.
  2. Inovacija: Spajajući različite perspektive, skupove vještina i radeći s drugima, možete otkriti nove načine rješavanja problema ili razvoja proizvoda.
  3. Povećani doseg: Suradnja s drugim tvrtkama može vam pomoći da dosegnete novu publiku i proširite bazu klijenata. Partnerstvom s tvrtkom koja ima komplementarnu ponudu proizvoda ili usluga, možda ćete moći međusobno promovirati tvrtke drugih i privući nove kupce.
  4. Ublažavanje rizika: Možda ćete moći rasporediti rizik na više strana. Na primjer, ako jedno poduzeće ima financijskih poteškoća, ostali u suradnji mogu se umiješati i pružiti podršku.
  5. Konkurentska prednost: Suradnje vam daju konkurentsku prednost dopuštajući vam da ponudite jedinstvene proizvode ili usluge koje možda sami ne biste mogli ponuditi. Radeći s drugima u svojoj industriji, možda ćete se moći razlikovati od konkurenata i osvojiti tržišni udio.

Ukratko, uštedjet ćete vrijeme i brže rasti ako radite s drugim brendom.

Međutim, za uspjeh je ključno imati zajedničke ciljeve.

Svaka ovdje spomenuta suradnja brenda jedinstvena je i otvorit će vam um zanimljive načine za partnerstvo s drugim brendovima ili pojedincima. Započnimo i pogledajmo neke izvrsne primjere poslovne suradnje.

Primjeri suradnje robne marke

HubSpot x Spominjanje

Dobijte uvide u to kako povećati svoj angažman na Instagramu uz besplatno izvješće Mentiona i HubSpota.

Mention i HubSpot dvije su moćne marke koje su, zasebno, dobro poznate po pružanju vrhunskih društvenih medija i marketinškog sadržaja.

Međutim, surađujući, oni pokazuju kako brendovi mogu stvoriti još veću vrijednost podupirući svoju publiku koja se preklapa vrijednim sadržajem.

Mention je platforma za slušanje i praćenje društvenih medija s moćnim značajkama koje vam pomažu da učinkovitije dosegnete svoju publiku.

A HubSpot je marketinška i prodajna platforma koja pruža vrhunski CRM alat i besplatne alate za tvrtke.

Zajedno su udružili svoju stručnost kako bi stvorili najopsežnije izvješće o angažmanu na Instagramu.

Njihovo Izvješće o angažmanu na Instagramu za 2023 crpi uvide iz 37 milijuna objava na Instagramu, što pomaže vlasnicima tvrtki, stručnjacima za društvene medije i budućim utjecajnim osobama da nauče kako pridobiti više sljedbenika i poboljšati interakciju s njima.

Ovo partnerstvo izvrstan je primjer kako dva brenda mogu raditi zajedno kako bi stvorili nešto veće, bolje i vrjednije od onoga što su mogli sami.

Ključne lekcije

Ključna lekcija iz ove suradnje je pronaći komplementarne tvrtke s kojima možete surađivati ​​i stvarati vrijedan sadržaj za svoju publiku.

Time ćete izgraditi svoju reputaciju radeći s poznatim brendom. Dobit ćete više prometa, izgraditi popis pretplatnika e-pošte i doprijeti do više ljudi sa sadržajem koji stvorite.

Jasper x Motor za rast bloga

Jasper i Blog Growth Engine (BGE) surađivali su kako bi pomogli tvrtkama da uspiju dajući im pristup jedinstvenom programu pod nazivom Jasper Mastermind.

Jasper je pokretan umjetnom inteligencijom aplikacija za pisce koji pomaže tvrtkama da ostanu u tijeku sa svojim konkurentima i industrijom općenito. BGE je online blog tečaj koji su kreirali i vodili Adam Enfroy, Colin Shipp i Andrew C McGuire.

Njihova suradnja dovela je do stvaranja ‘Jasper Masterminda’.

Bio je to program koji je korisnicima Jaspera pomogao da nauče kako svoje pisanje pretvoriti u pasivni blog za stvaranje prihoda.

Korisnicima je pružio priliku da primijene svoje vještine pisanja, čime su iskoristile snage obiju tvrtki. Nažalost, suradnja nije dugo trajala jer je odvratila Jasperov temeljni fokus – razvoj sjajnog alata za pisanje.

Unatoč tome, korisnici su zadržani prelaskom na BGE i pružanjem kontinuiranog pristupa njegovoj zajednici.

Ovo služi kao primjer kako se tvrtke mogu udružiti (pa čak i razdvojiti!) bez ugrožavanja korisničkog iskustva ili vlastite ponude proizvoda. Svaka suradnja treba dati prednost zadovoljstvu korisnika, a istovremeno osigurati da je dugoročno korisna.

Ključne lekcije

Ključni zaključak je da smislena suradnja treba biti obostrano korisna i usmjerena na stvaranje vrijednosti za obje uključene tvrtke, a ne samo za jednu ili drugu.

Suradnje nikada ne bi trebale ugroziti korisničko iskustvo ili postojeće ponude proizvoda/usluga i trebale bi se uskladiti s temeljnim fokusom svake tvrtke.

Također, obje strane trebaju imati jasno razumijevanje ciljeva i zadataka partnerstva kako bi se osiguralo da su svi na istoj stranici.

Imajući ove smjernice na umu, tvrtke mogu koristiti zajedničke kampanje ili ponude u svoju korist i proširiti domet svojih proizvoda, istovremeno pomažući kupcima da izvuku veću vrijednost od njih.

SurferSEO x Semrush

Zanimljiva i nedavna suradnja iz koje se može učiti je ona između Semrusha i SurferSEO-a.

SurferSEO je inovativni SEO alat koji pomaže tvrtkama optimizirati svoje web stranice za bolje rangiranje u tražilicama. Prvenstveno se usredotočuje na pomoć korisnicima u stvaranju postova optimiziranih za SEO, ali također ima i druge značajke koje pomažu u istraživanju ključnih riječi, izgradnji klastera tema, optimizaciji stranica i više.

Semrush je moćan i sveobuhvatan SEO automatizacija alat koji pomaže tvrtkama da optimiziraju svoju online prisutnost.

Korisnicima pruža paket značajki koje im pomažu u postizanju boljeg rangiranja u tražilicama, kao što je istraživanje ključnih riječi, optimizacija sadržaja, izgradnja veza i još mnogo toga. Uz Semrushovu naprednu tehnologiju i korisničko sučelje, tvrtke mogu jednostavno upravljati svojim SEO kampanjama za maksimalan uspjeh.

Osim toga, platforma nudi uvid u strategije konkurenata, tako da korisnici mogu ostati ispred konkurencije.

Semrush, kao i SurferSEO, također ima značajku pomoćnika pri pisanju. Zapravo su ove dvije tvrtke izravni konkurenti. Međutim, oba ova alata – s preklapajućim funkcijama – surađivala su kako bi ponudila besplatne usluge korisnicima.

Glavni fokus ove integracije je pomoći vlasnicima malih tvrtki i početnicima u marketingu s boljim strategijama povratnog povezivanja.

Ključna lekcija

Ono što je zanimljivo kod ove suradnje je da pokazuje kako i direktni konkurenti mogu surađivati. Sve dok kupcima pružate vrijednost, možete pronaći integracije, osobito ako možete međusobno popuniti praznine.

Školjka x LEGO

Desetljećima je legendarna tvrtka za proizvodnju dječjih igračaka LEGO bila u partnerstvu sa Shellom, gdje su se djeca diljem svijeta mogla igrati s ovim jedinstvenim LEGO setovima marke Shell i stvarati uspomene.

Međutim, Greenpeace je pokrenuo kampanju usmjerenu na LEGO i njegovu povezanost s tvrtkom Shell. Kampanja je privukla široku pozornost i bilo je jasno da je LEGO marka u padu u procjeni javnosti.

LEGO je posebno prekinuo suradnju sa Shellom zbog ovog javnog negodovanja protiv naftne kompanije i njezinih postupaka.

Vijestimeđutim, pokazuju da je ovoj suradnji nevoljko došao kraj. CEO LEGO-a čak je izjavio da ne odobrava Greenpeaceove metode. Također je naveo da su znanstvenici i inženjeri, poput onih koji su radili u Shellu, ti koji će stvoriti stvarna rješenja za energetske probleme.

Ključne lekcije i zaključci

Postoji mnogo načina za promatranje ove poslovne suradnje i nekoliko lekcija koje se iz nje mogu naučiti.

Evo nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir kako biste izbjegli takav odaziv:

  • Morate biti oprezni pri suradnji s industrijom ili tvrtkom koja ima veliki društveni i ekološki utjecaj, osobito ako se taj utjecaj doživljava kao negativan.
  • Prekid prijateljske suradnje s markom mogao bi biti najbolji potez za podupiranje vašeg javnog imidža.
  • Birajte mudro kada birate drugu tvrtku s kojom ćete surađivati. Želite osigurati da su vaše vrijednosti i značajke usklađene.

Uspješna suradnja ne ovisi samo o internim odnosima i sinergijama, već io vanjskim pritiscima.

Posljednji zaključak iz ovog primjera poslovne suradnje jest da s vremenom morate preispitati svoja partnerstva. Nije dobra ideja nastaviti poslovni odnos samo zato što je tako oduvijek. Morate surađivati ​​s PR timom ili medijskim timom i pogledati društvene trendove kako biste utvrdili je li suradnja još uvijek korisna za obje organizacije.

Kanye West x Gap, Adidas i više

Nećemo preduboko ulaziti u ovu poslovnu suradnju, budući da je dobro pokrivena online, a problemi u ovom scenariju su izvan opsega ovog posta.

Međutim, ovo je snažan primjer viđenja kako se suradnje brendova i slavnih odvijaju u posljednje vrijeme. To je također događaj kojeg su mnogi ljudi svjesni, čak i izvan poslovnog konteksta.

Reper i pjevač, Kanye West godinama je surađivao s nekoliko tvrtki, uključujući Gap i Adidas.

No, zvijezda je stvorila negativan publicitet i reakciju javnosti javno iznoseći pritužbe sa svojim partnerima, te davši nekoliko kontroverznih izjava.

Od tada su tvrtke koje su globalno poznate i imaju dugogodišnju i pozitivnu suradnju s Kanyeom otkazale svoje brend veze s njim.

Kritični zahvati

Neke zanimljive lekcije koje mi se ističu su:

  • Možda su ti brendovi trebali primijetiti da je ponašanje ove slavne osobe s vremenom sve nestalnije.
  • Te male ‘crvene zastavice’ treba ozbiljno tretirati u svim fazama partnerstva.
  • I da je važno zauzeti stav i prekinuti odnose kada partnerov javni imidž može naštetiti vašem brendu.

Suština je da čak i ako je suradnja u prošlosti bila uspješna, potrebno ju je pratiti i ne smijete zanemariti promjene u percepciji javnosti.

Višestruke suradnje Canve

Upravljanje jednim poslovnim partnerstvom dovoljno je teško, ali Canva ih tijekom cijele godine čini nekoliko! I svake godine također.

Vrijedno je provjeriti Canvina izvješća o tome partnerstva u 2022. Postoji nekoliko zanimljivih suradnji s više brendova, zajednica i tema.

Evo nekih vrijednih pažnje:

  • Canva se udružila s Creatively kako bi podržala platformu za zapošljavanje kreativaca u području dizajna i kreativnosti.
  • Stvorio je People’s Voice Toolkit i omogućio Webbyjevoj zajednici stvaranje dizajna za kandidate za nagradu.
  • Canva je surađivala sa Zakladom Thomson Reuters kako bi podržala Echo – komercijalnu radio stanicu u Moskvi koja je kritizirala invaziju na Ukrajinu.
  • Podržao je obožavatelje serije ‘The Walking Dead’, što je dovelo do stvaranja 20.000 digitalnih materijala.
  • Također je stvorio šablone i sredstva za navijače sportskog tima Eagles.
Izvor

Glavne lekcije i pouke

Canvina višestruka suradnja s različitim skupinama neobični su, ali snažni primjeri kako tvrtka može odgovoriti na različite potrebe.

Brend je mogao surađivati ​​s platformama i zajednicama koje nisu imale ništa zajedničko s njegovim uobičajenim fokusom. Pokazalo se koliko je važno ostati otvoren u pogledu potencijala za suradnju i biti spreman ići dalje od uobičajenih partnerstava.

Još jedna ključna lekcija leži u tome kako je Canva podržala zajednice i ljude kroz svoju suradnju. Istaknuo je važnost razmatranja vrijednost ta će suradnja donijeti svima uključenima, a ne samo vašoj tvrtki.

Prednost razmišljanja o zajednici kao partnerstvu jest to što je to sjajan način da privučete pozitivnu pozornost na svoj brend. Kada vaš zajednički rad, proizvodi, natjecanja ili teme podržavaju grupu, automatski imate publiku koja je zainteresirana za vaš rad.

Ovaj pristup olakšava dopiranje i stvaranje odnosa s potencijalnim kupcima. Ulaskom u te mreže, tvrtke mogu doprijeti do većeg broja ljudi i izgraditi bolju reputaciju robne marke.

Završni zaključak iz ovih primjera suradnje robne marke

Postoji onoliko različitih vrsta suradnje koliko i kompanija u svijetu.

Poslovni ciljevi, proizvodi i usluge odredit će vrstu suradnje kojoj treba težiti. Morate biti spremni nositi se s jedinstvenim izazovima i prilikama koje dolaze s vašim partnerstvom.

Evo sažetka ključnih lekcija koje možete izvući iz primjera u ovom postu:

  • Moguće je sklopiti partnerstvo s tvrtkama koje vam se izravno natječu, posebno ako sve strane imaju druge značajke koje se ne preklapaju. Ključno je usredotočiti se na pružanje vrijednosti kupcima i pronaći nedostatke u svojim ponudama.
  • Čak i dugogodišnjim i uspješnim partnerstvima može doći kraj ako vas vanjski pritisci (poput negativne medijske pažnje) prisile da odstupite od suradnje.
  • Važno je pratiti svoje robne marke – posebno ponašanje i razvoj u online i offline imidžu robne marke vašeg partnera. Njihova reputacija može vas udariti ako krene loše.
  • Kada gradite partnerstvo, pronađite načine da uključite zajednicu ili grupu. To vam može pomoći da brže privučete više pažnje i stvorite lojalne kupce.
  • Konačno, moguće je pozitivno završiti suradnju. Ali ne zaboravite kako izlazak iz partnerstva utječe na korisnike ili klijente. Morate osigurati da su potrebe vaših korisnika i dalje zadovoljene, čak i ako vaše partnerstvo završi.

Sve u svemu, ključna stvar za ponijeti je biti kreativan i fleksibilan kada tražite prilike za suradnju.

Zaključak

Općenito, ovi primjeri pokazuju koliko je važno razmišljati izvan okvira kada je u pitanju suradnja s markom.

Uspješna suradnja brenda trebala bi donijeti vrijednost svim stranama, a trebala bi se temeljiti na međusobnom poštovanju, razumijevanju i povjerenju. Oni također mogu biti različiti i trebaju uzeti u obzir potrebe i interese različitih skupina.

Koristite ove primjere i lekcije da vam pomognu da osmislite vlastite strategije i planove za uspješnu poslovnu suradnju.

Zahvaljujući modernim tehnologijama komunikacije i suradnje, lakše je nego ikad pronaći pravog partnera i izgraditi uspješno partnerstvo koje odgovara svima. Dakle, nemojte se bojati istražiti različite mogućnosti suradnje robnih marki i vidjeti što će iz toga proizaći.