Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 5 Primjeri odredišne stranice videozapisa i što iz njih možete naučiti
Odredišne stranice bitan su dio svake uspješne online marketinške strategije. Toliko, zapravo, da smo o njima već opširno raspravljali. Razgovarali smo o elementima koji odredišne stranice čine uspješnim, ali propustili smo jedno ključno pitanje.
Što je s odredišnom stranicom videozapisa?
Tako je – videosadržaj postaje sve češći na internetu i već jest dominira prometnim brojkama.
Tako, video je važan. Odredišne stranice su važne. Spojite ih i što ćete dobiti?
Video je trenutno najbolji online analogni imamo za stvarni život – pokretni audio-vizualni sadržaj odražava kako su naši mozgovi povezani i tako povećava angažman u odnosu na druge oblike medija.
Danas ćemo pogledati najbolji primjeri iz prakse odredišne stranice videozapisa – kako funkcioniraju i zašto nadmašuju tradicionalne odredišne stranice. Također ćemo pokriti neke od najbolji primjeri odredišne stranice videozapisa pronašli smo, a zatim izvući lekcije koje možemo naučiti od ovih lidera u industriji, tako da možete početi stvarati svoj vlastiti nevjerojatan video sadržaj.
Što je uopće odredišna stranica videozapisa?
A video odredišna stranica je stranica na vašoj web stranici koja je dizajnirana za uhvatiti dolazni promet i uključiti ga koristeći multimedijske resurse. Obično je to u obliku odredišne stranice s ugrađeni videokoji služi da ilustrira vrijednost proizvoda ili usluge u ponudi, ispriča uvjerljivu priču o proizvodu i njegovoj povijesti ili jednostavno izazove uzbuđenje kod gledatelja.
Sam video može biti hostiran na YouTube ili Vimeouz statične slike i tekst pomoću standardnog HTML koda.
I zašto je ovo bolje od moje uobičajene odredišne stranice?
Iz nekoliko razloga. Prvo i najvažnije, to je izvrstan način da legitimizirate svoj proizvod i uslugu, čineći ga više premium od samog početka. Video sadržaj zahtijeva fazu predprodukcije, produkcije i postprodukcije s tekstom, rasvjetom, zvukom i više. Ova razina predanosti pokazuje samouvjerenost imate u svojoj ponudi dok se predstavljate u najboljem svjetlu.
U umjetničkom smislu, oni vam omogućuju korištenje moći pripovijedanja. Potencijalnog klijenta možete provesti koristeći proizvod ili uslugu koristeći autentični scenarij. To znači da ljudi mogu dobiti ga puno brže. Možete upoznati sve tehničke pojedinosti i USP-ove, istovremeno ilustrirajući prednosti na privlačniji, zanimljiviji način.
Konačno, možete iskoristiti priliku da zabavite svoje izglede. Ljudi pozitivno reagiraju na emocionalne znakove. Ako vaš proizvod ili usluga mogu napraviti razliku, neka ta razlika ima emocionalne posljedice. Također možete jednostavno djelovati kao dinamični, privlačni i opušteni kako biste se svidjeli svojoj publici – zapamtite, ljudi prodaju ljudima.
To zvuči kao puno – odakle vam ovo?
Zapravo, od nekih stvarno izvrsni primjeri odredišne stranice videozapisa možete pronaći online. Ne brinite, neću vas tjerati da tražite – sve sam ih okupio ovdje kako biste mogli vidjeti koliko je moguće postići s videom.
Slijedi popis najbolji primjeri odredišne stranice videozapisa upravo sada. Pogledat ćemo što rade i zašto rade prije nego što otkrijemo znanost koja stoji iza njih kako biste i vi mogli postići istu stvar.
1) Dodirnite Utjecaj
Ponuda: TapInfluencer nudi platformu za utjecajni marketingomogućujući tvrtkama da regrutiraju vrhunske kreatore sadržaja za suradnju na dijelovima koji promoviraju njihovu ponudu, a zatim prate njezin uspjeh.
Video: Jednostavna, čista animacija s opuštenim, prijateljskim glasom. Vizualno pripovijedanje koristeći osnovnu ikonografiju koja koristi boje i oblike brenda, koji su i sami pod utjecajem društvenih medija.
Što je ispravno:
- Objašnjava koncept kao da u a razgovor.
- To čini u ispod dvije minute.
- Koristi zvuk kao primarni uređaj za isporuku, tako da možete nastavite slušati i uključiti se čak i ako nisi na stranici.
- Štoviše, postoji regionalni naglasak, što odmah znači da ne mislite da je riječ o glumcu koji iznosi rečenice. To je ‘autentična’ osoba. Ovaj igra izravno protiv predodžbe da je svaka online usluga klon Silicijske doline.
2) Rosetta Stone
Ponuda: A praktični softver za učenje jezika koji se ne zarobljava u popisima i pravilima i omogućuje ljudima da uče kroz govor.
Video: Snažne primarne boje, animacije brze transformacijekombinirajući ključne ikone s dinamičnom tipografijom.
Što je ispravno:
- Govori vam ono što nije – ako u vašoj industriji postoji beskorisna predrasuda, početak s ‘mi nismo loša stvar na koju mislite’ odličan je početak.
- Fokusiran je na jednostavnost korištenja, intuitivno učenje i razlikuje Rosetta Stone na svakom koraku – “način na koji ste učili kao dijete” daje osjećaj prirodno i lako.
- Ako gledate bez zvuka, dinamična tipografija znači još uvijek razumiješ priču koja se priča.
- Ističe trenere materinjeg jezika i rasporede koji vama odgovaraju. Oba veliki USP-ovi.
- Sve to postiže u ispod minute i pol.
3) Autopilot
Ponuda: Platforma za marketing, zadržavanje i korisničku podršku koja koristi jednostavne dijagrame toka kako bi bila sigurna da postoje nema propuštenih prilika u pretvaranju potencijalnih kupaca.
Video: Ovaj video ima oblik vodiča za snimanje zaslona s neformalnim glasom, pokazujući kako proizvod radi u praksi.
Što je ispravno:
- Stavlja proizvod na prvo mjesto. Cijeli video je samo softver na radnoj površini, u upotrebi. Time što možete pokazati koliko je jednostavno raditi stvari – mogu se učiniti onoliko brzo koliko se mogu objasniti – znate koliko je intuitivan za korištenje.
- Njegovo ekonomičan. Snimanje zaslona i jednostavno glasovno snimanje zahtijevaju malo ili nimalo budžeta za izradu.
- Koristi se stvarne životne okolnosti. Video jasno pokazuje kako proizvod rješava praktične poslovne probleme u stvarnom vremenu. Ovi pregledi na zaslonu služe za premošćivanje jaza između mašte i stvarnosti za potrošače, oni doslovno mogu vidjeti sebe kako ih već koriste.
Ali…: Traje skoro tri minute. Predugo za većinu moderne publike.
4) Salesforce
Ponuda: Sveobuhvatan end-to-end prodajno rješenjedigitaliziran unutar jedne platforme, dostupan na svim vašim uređajima.
Video: Vjetar u stilu ‘zapadnog krila’ prolazni video pokazujući nam proizvod na djelu u pokretu, stvarajući dinamično putovanje koje se nikada ne prestaje kretati.
Što je ispravno:
- Visoke proizvodne vrijednosti – video je prekrasno snimljen s povlačenjem fokusa, klizačima, rezovima podudaranja, osvjetljenjem i visokokvalitetnom opremom za kameru.
- Odredišna stranica postavlja video player u središte stranice. to je iznad preklopadovoljno velika da bude prva stvar koju posjetitelji vide.
- Daje puno vrlo preciznih primjera kakvo bi iskustvo klijenta bilo u vrlo kratkom vremenu.
- To vizualizira inspirativan način radas minimalističkim modernim uredima, raznolikom radnom snagom i integracijom.
- Jedna minuta i četrdeset sekundi.
Ali…: Glas se prenosi točno u stražnji dio grla govornika, stvarajući drhtavu, prigušenu kvalitetu koja u mnogim točkama zvuči poput živaca. To potkopavanja dinamičnost slike.
5) Naš omiljeni: Noša s čučnjacima
Ponuda: A WC pretvarač koji omogućuje ljudima da čučnu kako bi kakili, što nudi brojne zdravstvene prednosti.
Video: A zemlja komične fantazije koji je u jednakoj mjeri hirovit, odvratan i apsurdan.
Što je ispravno:
- Apsurdna situacija koja vas zgrabi odmah s kapije – sladoled je izmet jednoroga i ukusan je.
- Voditelj koji je fizički privlačan, ali sebe ne shvaća ozbiljno, postaje odmah povezan.
- The spoj fantazije sa znanošću postiže savršenu ravnotežu informacija i komedije.
- Prednosti su jasno izložene i navedene, zajedno s jamstva i jamstva kvalitete.
- Identificira ciljanu publiku. “Ako ste ljudsko biće koje kaki iz svoje guzice” da, to su svi.
- Svjedočanstva – poznate osobe, medijski utjecajni ljudi i Amazon citiraju se korisnici.
- Viralnost nastaje kroz novine, zabavu i emocionalni angažman.
- Jasan poziv na radnju (CTA) s gumbom Kupi sada u kritičnom trenutku (1:45).
Dakle, što mogu naučiti iz svih ovih videa?
Drago mi je što ste pitali, jer je vrijeme da odbacite nešto znanja.
1) Sažetost je duša prodaje
Ljudi koji posjećuju odredišnu stranicu obično traže brzi odgovori. Potrajati predugo i oni će jednostavno potražiti negdje drugdje, što znači da ćete izgubiti potencijalne kupce umjesto da ih povećate.
Pokušajte prenijeti prednosti svog proizvoda unutar 45 – 90 sekundi. Bilo što više od ovoga zahtijevat će nevjerojatan pothvat da bi se zadržao interes.
Vrijeme je na cijeni. Vaš bi video trebao biti scenaristički tako da vrlo brzo odgovara na pitanja posjetitelja. Ako imate nešto važnije za razgovarati – povežite to s ovim pitanjima i prvo odgovorite na njih. Ljudi se neće motati okolo kako bi pronašli odgovor kad ga mogu potražiti negdje drugdje.
Umjesto da shvaćate koja će pitanja ljudi postavljati o vašim ponudama, možete preskočiti nagađanja korištenjem BiQ-ova inteligencija ključnih riječi.
The free Alat će otkriti sva pitanja koja ljudi imaju zajedno s odgovorima. Na primjer, ovo su pitanja koja se odnose na:
Jedno od pitanja koje ljude zanima je . Istražimo opseg pretraživanja za ovo pitanje prebacivanjem na karticu Srodne ključne riječi.
Postoji ukupno više od 200.000 opsega pretraživanja za sve ključne riječi koje su povezane s. Što je najvažnije, iz namjere ključne riječi možete vidjeti da ljudi općenito traže informacije kada pretražuju
Evo ostalih ključnih riječi koje se odnose na:
Moći ćete donositi informiranije odluke o tome koje teme odabrati na temelju opseg ključnih riječi, namjera pretraživanja i relevantnost. Zatim se pobrinite da brzo isporučite odgovor koji vaš potencijalni kupac želi.
Isprobajte ga sami sada – stvorite free račun razine u BiQ-u sada da istražite inteligenciju ključnih riječi.
2) Posmatrajte to iz njihovog kuta, ne iz svog
Da biste stvorili sjajan video, morate razmišljati kao vaš klijent. Što traže, što žele vidjeti, koji problem imaju koji trebaju riješiti? Zapamtite da je kamera kupac, a ne prodavač.
Oh, i da se nisi usudio automatski reproducirati svoj video. Je li vam se ikada dogodilo da vam je netko došao niotkuda i počeo vikati na vas o tome što biste trebali raditi sa svojim životom? Ako jesi, znat ćeš da je sranje.
Stoga nemojte to činiti svojim kupcima! Ovo je najbolji način da natjerate posjetitelja da odbije vašu stranicu i više se nikada ne vrati. Pustite ih da odluče da se uključe. Gumb za reprodukciju zamislite kao stisak ruke.
3) Isporučite vrijednost svojim gledateljima
Videozapisi mogu ispričati priče, ispričati svjedočanstva, provesti ljude kroz hipotetske situacije i slučajeve upotrebe. Najviše osnovno pravilo filmskog stvaralaštva je “pokaži, ne govori”.
Zatim, ispričati to kroz slike i pripovijedanje, a ne gole izjave. Činjenice bi trebale biti sol koja suptilno ističe okuse u vašoj priči, a ne tri glavice češnjaka koje nadmašuju svaki drugi okus.
Privucite pozornost ljudi, pokažite bliskost s njihovim problemom, pokazati kako namjeravate to popravitii recite im gdje mogu otići po vaš popravak.
4) Vrijednost proizvodnje je važna
Morate ostaviti veliki dojam, brzo. Vaš prve tri sekunde su uspješni. To znaci čiste i uvjerljive slike koji je dinamičan i pun energije – taj udice gledateljima.
Ako snimate, koristite HD kamere i pobrinite se da imate nekoga tko će dobro osvijetliti prostor. Na primjer, uzmimo Apple primjer odredišne stranice videozapisa. Najnoviji Apple Watch Niz 3 komercijalne značajke visoke proizvodne vrijednosti uz optimističnu stazu.
Vrijednost proizvodnje računa se kada je u pitanju skriptiranje također – pobrinite se da postoji zabavan izraz, uvjerljivo putovanje u komadili koncept koji će vam pomoći da se istaknete.
5) Različiti video zapisi za različitu publiku
Većina proizvoda i usluga može poslužiti mnogim različitim tipovima ljudi, ali da biste učinkovito prodavali ljudima, morate biti rješavanje njihovih problema i govorenje njihovim jezikom.
To je potrošački proizvod koji se prodaje na liniji – online potrošači jedu viralni sadržaj. Poznavanje publike može pomoći u definiranju vašeg tona.
Ako je vaša publika podijeljena na različite segmente, razmislite o stvaranju videozapisa koji je prilagođen tim segmentima. Kao što biste stvorili više odredišnih stranica rješavati različite izazove za svoju publiku, možete izraditi više videozapisa.
Riječ opreza: Obratiti se pravoj publici samo je pola uspjeha. Vaš posao treba a dosljedna estetika, pristup i ton glasa. Biti dosljedan u više videozapisa će povećati faktor povjerenja i osjećati se autentično. Imati izrazito različite tonove i pristupe može se činiti oportunističkim, manipulativnim ili jednostavno očajničkim.
6) Optimizirajte i analizirajte svoj sadržaj i učite kroz ponavljanje
Suočimo se. Rijetki su slučajevi da ljudi ostvare svoju prvu oglasnu kampanju i dožive neviđeni uspjeh i bogatstvo, što im omogućuje da prodaju svoj posao za milijune i odu u mirovinu.
Vjerojatnije je da ćete igrati dugoročnu igru, učenje u hodu. Jedini način na koji možete naučiti je da prikupljati podatke o izvedbi vaših videozapisa. Također ćete im htjeti dati najbolju priliku tako što ćete ih učinkovito optimizirati da dopru do publike za koju su stvoreni.
Upotrijebite analitiku svoje stranice i video uvide kako biste saznali više o svojoj publici, zašto su pronašli vaš sadržaj i bili iskreni o tome zadovoljavate li ili premašujete njihove potrebe nakon što stignu. Što više informacija imate o tome, bolje ćete moći uskladiti svoj sadržaj s onim što oni žele.
Saznajte što funkcionira, a što nei napraviti promjene na temelju povratnih informacija od gledatelja. Zapamtite, sadržaj se odnosi na razvijanje odnosa s ljudima koji će postati kupci. Najvažnija stvar u njegovanju tog odnosa, kao i svakog drugog, jest slušanje.
Snimajte do uzbuđenja: stvorite najbolju odredišnu stranicu za video
Sada imate savjete, ideje i inspiraciju za izradu najbolje video odredišne stranicepreostaje samo da se pucati.
Zapamtite, dajte svojim posjetiteljima jednostavan i jasan način za reprodukciju videadajte videozapisu prostor i naglasak koji mu je potreban da privuče pažnju, a zatim ga poduprite izvrsno napisanim tekstom kako biste maksimalno povećali svoj uspjeh.
Ako nešto ne radi, ponovno urediti, ponovno snimiti, ponovno pokušati. Tako je jednostavno.
Što za vas čini dobru odredišnu stranicu? Ako već koristite video odredišne stranice, podijelite s nama svoja iskustva i priče o uspjehu te druge savjete možda imate za one koji žele debitirati u kinu!
[This blog post was originally written and published by Joanne on Sep 25, 2017. It is most recently updated by Howard on Jun 3, 2020.]
Winnie je ambiciozna copywriterica i internet marketingašica u ogromnom svijetu digitalnog marketinga. Ona je znatiželjna koliko može biti; stalno u potrazi za odgovorima na svoja pitanja, nikad ne govoreći ne novim iskustvima. Kada ne provodi vrijeme tipkajući oluju, kod kuće je i drži korak sa svojim beskrajnim filmskim maratonom i knjigama.
