Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 5 Podcijenjene platforme za promicanje vašeg poslovanja danas
Marketinška industrija je dinamična i stalno se razvija, male tvrtke moraju biti proaktivne i mijenjati svoju strategiju kako se pojavljuju nove digitalne platforme i trendovi.
Većina potrošača danas provodi svoje istraživanje na internetu prije kupovine, stoga je za mala poduzeća ključno da imaju snažnu prisutnost na mreži iako su konvencionalne marketinške strategije poput tiskanih, radijskih i TV oglasa još uvijek održive opcije. Tu na scenu stupaju online platforme za promicanje vašeg poslovanja.
Kaže se da internetsko oglašavanje postaje Industrija vrijedna 335 milijardi dolara do 2026 prema studiji Gartner, što je 75% bilo koje poslovne marketinške strategije. S obzirom na to, vlasnici malih tvrtki trebali bi iskoristiti prednost promocije svog poslovanja na internetu.
Što je krajolik digitalnog marketinga?
Široka lepeza web stranica, društvenih mreža, prodajnih kanala, sadržaja koji generiraju korisnici i brendovi te tehnologija u razvoju zajedno se nazivaju “krajolikom digitalnog marketinga” i nastavljaju utjecati na digitalnu infrastrukturu.
Kako se razvija digitalni krajolik?
Sastavili smo popis najnovijih rastućih trendova u digitalnom krajoliku kako biste ih zabilježili.
Pojavljuju se novi digitalni kanali
Pojava novih digitalnih kanala izvrstan je primjer kako se krajolik digitalnog marketinga neprestano razvija.
Na primjer, u SAD-u banner oglasi činili su nevjerojatnih 50% svih potrošnja na online oglašavanje 2000. godine. Međutim, danas su banner oglasi samo kap u moru u usporedbi s drugim oblicima oglašavanja kao što su Google Ads, marketing na društvenim mrežama, odredišne stranice, tokovi prodaje, izvorno oglašavanje itd.
Drugim riječima, različiti oblici digitalnog oglašavanja koji su trenutno dostupni stvorili su nove prilike za tvrtke da se uključe u klijente. Samo pogledajte globalni prijelaz s tradicionalnih televizijskih reklama na CTV i OTT oglase. Bilo ih je samo 12.7 milijuna domova s interaktivnim TV-om 2000., a 41.6 emitirano je milijun redovnih TV reklama od 30 sekundi (ITV). Danas su pametni televizori trenutno u vlasništvu 119 milijuna kućanstavaa CTV oglašavanje vrijedi $9,03 milijarde.
Društvena trgovina ili uključivanje maloprodajne e-trgovine na platforme društvenih medija još je jedan primjer tradicionalnog marketinga u modernom digitalnom svijetu. Influencer marketing sada čini do 20% prosječnog marketinškog budžetau usporedbi sa sponzorstvima, koja su iznosila 27% potrošnje na online oglase 2000. godine.
Budućnost: strojno i umjetno učenje, virtualna stvarnost i proširena stvarnost te metaverzalni marketing
Pretpostavka da će automatizacija, virtualna i proširena stvarnost, strojno učenje i metaverzum značajno utjecati na digitalni marketing u budućnosti više se ne smatra hrabrom.
Strojno i AI učenje
Nema sumnje da će AI strojno učenje igrati sve veću ulogu u krajoliku digitalnog marketinga. To je tako da marketinški stručnjaci mogu automatizirati zadatke, koristiti podatke o potrošačima i ciljati oglase puno brže i učinkovitije nego što to trenutno mogu.
AI može pronaći obrasce i korelacije u podacima koje će ljudi vjerojatno previdjeti. AI također može pružiti SEO analitiku, kao što je najpopularniji sadržaj i ključne riječi koje korisnici najčešće koriste. To tvrtkama olakšava proizvodnju sadržaja koji će potrošači vjerojatnije vidjeti.
Uspon virtualne stvarnosti (VR) i proširene stvarnosti (AR)
Simulirano iskustvo poznato kao virtualna stvarnost (VR) može biti nevjerojatno slično ili vrlo različito od stvarnog svijeta. VR je omogućen davanjem slušalica i grafike korisnicima koji zamjenjuju ili poboljšavaju njihov sluh i vid.
Vizualizacija proizvoda, demonstracije sajmova i simulacije korisničkog iskustva neke su od tipičnih marketinških VR aplikacija. Na primjer, ako je vaša tvrtka specijalizirana za renoviranje kuća, možete upotrijebiti virtualnu stvarnost (VR) kako biste potencijalnim kupcima omogućili da vide kako bi njihovi domovi izgledali nakon korištenja vaših proizvoda, a da sami ne moraju izvršiti taj zadatak.
Izraz proširena stvarnost (AR) odnosi se na izravni ili neizravni pogled uživo na stvarno, fizičko okruženje čiji su elementi “prošireni” računalno generiranim senzorskim unosom, poput zvuka, videa, grafike ili GPS podataka.
Metaverzum
Metaverzum je vjerojatno najnoviji tehnološki razvoj u kontekstu današnjeg digitalnog krajolika. Izraz “metaverzum” odnosi se na spajanje virtualnog i stvarnog svijeta u jedno digitalno iskustvo.
FacebookOsnivač Mark Zuckerberg jedan je od ključnih igrača u razvoju ovog novog digitalnog okruženja. Dakle, što zapravo možete učiniti za tržište na ovoj platformi?
Započinjanje s malim i “kupnja” virtualnih reklamnih panoa za oglašavanje može biti trenutno naš najbolji prijedlog. Također možete dizajnirati interaktivne digitalne svjetove koje korisnici mogu istraživati. Ti susreti mogu biti u obliku 3D obilaska vaših proizvoda ili istraživanja načina na koji vaša usluga funkcionira.
Iako je metaverzum još uvijek u ranoj fazi, još uvijek ima prostora za marketing u ovom prostoru.
Vodeće platforme koje većina tvrtki koristi za razvoj svog poslovanja
Online platforme omogućuju korisnicima stvaranje i dijeljenje sadržaja ili sudjelovanje u online i društvenim mrežama. Oni su učinkovit način da se tvrtke povežu sa svojom ciljnom publikom i plasiraju je na tržište.
Google: Profil tvrtke na Googleu
Google je 2022. preimenovao Google My Business u Google Business Profile. Google Business Profile ne samo da daje kupcima do znanja da prodajete ono što žele, već nudi i recenzije kao društveni dokaz kvalitete vašeg proizvoda ili usluge. Lokalizirani sadržaj također se može objaviti pomoću Google Business Profile-a. Međutim, ključno je zatražiti i potvrditi svoj unos prije razmatranja sadržaja.
S nadograđenim iskustvom pretraživanja i karata možete ažurirati svoj profil, dovršiti postupak provjere i izravno riješiti sve probleme na koje biste mogli naići.
Uzeti u obzir da ažurirani profil ima 50% veću vjerojatnost da će rezultirati kupnjom, 7x veću vjerojatnost da će generirati klikove i 70% veću vjerojatnost da će generirati posjete lokaciji. Druge brojne pogodnosti i alati koje Google nudi malim tvrtkama uključuju:
- Online promet i potencijalni klijenti od Google Ads.
- Google Analytics je free alat koji prikazuje statistiku prometa web stranice kako biste mogli razviti dodatni sadržaj u kojem će korisnici uživati i riješiti probleme koji ne rade.
- Zbirka alata i aplikacija za produktivnost temeljenih na webu pod nazivom Google Workspace može se koristiti za suradnju.
Nema sumnje da je Mark Zuckerberg stvorio jednu od najboljih platformi društvenih medija za tvrtke do danas, općenito.
Po prvi put ikada, FacebookPrihodi od oglasa dosegnuli su 115 milijardi dolara u 2021. To odražava povećanje od gotovo 31 milijarde dolara u odnosu na prethodnu godinu ili 36.6% godišnje povećanje.
Prema noviji podaciod 84 USD.4 milijardi prihoda Facebook je do sada u 2022. generirao 82 USD.4 milijarda je bila od Facebook oglasi. Ovo čini 97.6% svih prihoda platforme.
Nad 1 koriste milijarde ljudi Facebook dnevno. Ne čudi da se to pokazalo kao jedan od najboljih načina za prepoznavanje vašeg ciljnog tržišta, sastavljanje popisa e-pošte i stjecanje novih klijenata. Ali koristan je za više od toga.
Facebook će nedvojbeno i dalje biti jedna od najvećih platformi društvenih medija za vaše poslovanje u 2023., unatoč činjenici da se njegova korisnička baza značajno smanjila tijekom posljednjih nekoliko godina.
5 Podcijenjene oglasne platforme na koje bi tvrtke trebale obratiti više pozornosti
LinkedIn je bio jedna od prvih modernih platformi društvenih medija koja je stvarno zaživjela i napredovala, u profesionalnom svojstvu. Godine 2002. suosnivač Reid Hoffman pokrenuo je LinkedIn u svojoj dnevnoj sobi, prije nego što ga je lansirao 2003. godine.
Pod vodstvom Ryana Roslanskog, LinkedIn danas djeluje kao raznolika tvrtka, generirajući prihod kroz članarine, prodaju oglašavanja i rješenja za zapošljavanje.
Način na koji tražimo, pronalazimo i zapošljavamo se za poslove promijenio se kao rezultat ovog alata za umrežavanje koji koriste uglavnom profesionalci (ponekad u najširem mogućem terminu). Također je prilično dobar alat za dijeljenje sadržaja i poslovno umrežavanje.
LinkedIn oglasi
LinkedInova platforma za oglašavanje zove se LinkedIn oglasi i poznat je po proizvodnji visokokvalitetnih izvoda. Pogledajte primjer u nastavku:
Klik ovdje kako biste vidjeli LinkedIn oglas u stvarnom životu.
Platforma će prikazati vaš sadržaj kada pokrenete LinkedIn Ads kampanju. Za razliku od Google Adsa, gdje korisnici vide vaš sadržaj nakon aktivnog pretraživanja usluge ili proizvoda, ova se strategija temelji na oglašavanju s prekidima.
Brojke s LinkedInom su prilično ogromne. Do kraja srpnja 2022. LinkedIn je imao 849.6 milijuna članova diljem svijeta, prema svojim statistikama na doseg globalne oglašivačke publike.
Velika većina trgovaca u B2B prostor koristi LinkedIn iznad svih ostalih društvenih mreža:
Quora
Quora je web stranica s pitanjima i odgovorima na kojoj korisnici mogu postavljati i odgovarati na pitanja o širokom rasponu tema. Osnovan je 2009. godine i od tada je postao popularna platforma na kojoj ljudi dijele svoje znanje i stručnost o raznim temama.
Korisnici mogu postavljati pitanja o bilo kojoj temi i dobiti odgovore od stručnjaka u tom području ili od drugih korisnika koji imaju osobnog iskustva na tu temu. Quora također ima značajku koja korisnicima omogućuje praćenje određenih tema ili korisnika i primanje ažuriranja u svom feedu kada se objavi novi sadržaj.
S više od 300 milijuna korisnika mjesečno, platforma je vrijedan resurs za tvrtke jer im omogućuje da pokažu svoju stručnost i etabliraju se kao vodeći u svojoj industriji. Također može biti koristan alat za tvrtke za prikupljanje uvida i informacija o njihovom ciljnom tržištu i trendovima u industriji.
Quora oglasi
Quora Ads je platforma za oglašavanje koju nudi Quora koja tvrtkama omogućuje ciljanje i dosezanje određene publike na platformi Quora. Uz Quora Ads, tvrtke mogu kreirati i pokrenuti nativne oglasne kampanje za promoviranje svojih proizvoda i usluga, povećanje prometa na web stranici i stvaranje potencijalnih klijenata.
Quora oglasi koriste model određivanja cijena plati po kliku (PPC), što znači da se tvrtkama naplaćuje svaki put kada korisnik klikne na njihov oglas. Oglašivači mogu postaviti proračun za svoju kampanju i odabrati ciljnu publiku na temelju čimbenika kao što su lokacija, dob i interesi. Quora Ads također nudi detaljno praćenje performansi i analitiku, tako da tvrtke mogu mjeriti uspjeh svojih kampanja i donositi odluke na temelju podataka.
Quora oglasi mogu biti vrijedan dodatak poslovnoj marketinškoj strategiji jer im omogućuju da dopru do vrlo angažirane i relevantne publike. To može biti posebno učinkovito za B2B tvrtke, budući da se korisnička baza Quore prvenstveno sastoji od obrazovanih stručnjaka.
Preporučuje se Quora od strane Semrusha marketinškim stručnjacima zbog svoje značajke “specifične za odgovore”, kvalitetnog prometa i nekoliko drugih čimbenika.
Reddit je društvena platforma za vijesti i raspravu na kojoj korisnici mogu slati sadržaj, poput tekstualnih postova ili poveznica, te glasati za ili protiv podnesaka kako bi odredili njihov rang na web mjestu. Reddit je organiziran u podzajednice koje se nazivaju “subreddits”, a svaka pokriva određenu temu ili temu.
Reddit je poznat po svojoj vrlo angažiranoj i strastvenoj korisničkoj bazi i može biti moćna platforma za tvrtke da se povežu sa svojom ciljanom publikom. Međutim, važno je da tvrtke budu autentične i transparentne na Redditu, budući da zajednica cijeni iskrenost i ne voli otvoreni marketing i promociju.
Preko 430 milijuna ljudi koriste Reddit svaki mjesec i ima ih preko 130 000 aktivnih zajednica na platformi.
Korisnici Reddita (kolokvijalno poznati kao Redditori) mogu postavljati poveznice, pitanja, dugačke članke, filmove i slike kako bi potaknuli raspravu o sadržaju koji su objavili.
Korisnici također mogu dijeliti ideje o određenoj temi u subredditovima, Reddit zajednici.
Reddit oglasi
Reddit Ads je platforma koja tvrtkama omogućuje oglašavanje i dosezanje određene publike na Redditu. Uz Reddit Ads, tvrtke mogu kreirati i pokrenuti kampanje za promociju svojih proizvoda, usluga i web stranica korisnicima na platformi.
Reddit Ads koristi model određivanja cijena po pojavljivanju (CPM), što znači da tvrtke plaćaju svaki put kada se njihov oglas prikaže korisnicima. Oglašivači mogu postaviti proračun i odabrati svoju ciljanu publiku na temelju čimbenika kao što su lokacija, dob i interesi. Njegovo analitičko izvješće pomaže tvrtkama da prate izvedbu svojih kampanja i donose informirane odluke.
Marketinški stručnjaci mogu koristiti platformu za ciljanje niše publike unutar ovih posebnih interesnih skupina. Razmislite o korištenju istaknutih subreditova poput onih za zdravlje i dobrobit, javno zdravstvo, telekomunikacije, upis na koledž ili poljoprivredu u svojim marketinškim strategijama.
Prednosti sadržaja koji ima UGC kreativnu vibru su ogromne. Korisnici su skloniji interakciji s lokaliziranim materijalom.
Svakog mjeseca Reddit ima milijarde pregleda. Demografija muškaraca znatno je veća od one žena. Reddit dobiva više od polovice svog prometa iz SAD-a.
Jedna od najboljih platformi za iskorištavanje je Reddit ako je vaš cilj postići američki ili muški populacije:
Pinterest je alat za vizualno otkrivanje koji korisnicima omogućuje otkrivanje i spremanje kreativnih ideja, kao što su recepti, uređenje doma i moda, te njihovo dijeljenje na virtualnim pločama. Korisnici mogu pregledavati i spremati ideje drugih korisnika ili učitati vlastite slike i videozapise kako bi ih podijelili s drugima. Pinterest je organiziran u teme pod nazivom “ploče”, a korisnici mogu pratiti određene ploče ili korisnike kako bi vidjeli njihov sadržaj u svom feedu.
Pinterest je popularna platforma za tvrtke, posebno one u maloprodaji, lifestyle industriji i industriji uređenja doma. Omogućuje tvrtkama da predstave svoje proizvode i inspiriraju svoju ciljanu publiku vizualno privlačnim sadržajem.
Korisnici “prikvače” slike Pinterest koji upućuju na web-mjesta, stranice proizvoda, članke na blogu i drugi mrežni sadržaj.
Pinterest služi kao središnje središte za otkrivanje novih ideja i proizvoda 445 milijuna aktivnih korisnika mjesečno.
Pinterest Oglasi
Izvor: Hootsuite
Pinterest Oglasi su moćan alat za tvrtke za stvaranje potencijalnih kupaca i privlačenje kupaca. Uz vizualnu privlačnost, veća je vjerojatnost da će potencijalni kupci kliknuti na slike za razliku od tradicionalnih tekstualnih oglasa.
Osim toga, mogućnosti ciljanja platforme olakšavaju tvrtkama da ciljaju svoje oglase izravno na pravu publiku. Pinterest Oglasi se mogu koristiti za podizanje svijesti o robnoj marki, promicanje proizvoda ili usluga, pa čak i za podršku kampanjama ponovnog ciljanja. Kada se ispravno izvrši, Pinterest Oglasi mogu pomoći tvrtkama da postignu željene ciljeve uz minimalan napor.
To je fantastičan alat za povećanje prometa na web stranici i kupaca Pinterest su 7x vjerojatnije za kupnju nakon što vide stavku koju su prikvačili.
Moda, ljepota, dom, vrtlarstvo i DIY među najpopularnijim su temama i temama platforme. Trebali biste ozbiljno razmisliti o korištenju Pinterest marketing za promicanje vašeg poslovanja ako posluje u bilo kojem od tih sektora.
TikTok
TikTok je aplikacija za dijeljenje videa u kratkom obliku, poznata i kao Douyin u Kini, sa nad 1 milijardi aktivnih korisnika.
Unatoč tome što je predstavljena tek 2017., jedna je od najbrže rastućih svjetskih aplikacija i nadmašio Google 2021 kao najpopularnija web stranica.
Uz TikTok korisnici mogu stvarati i dijeliti videozapise od 15 do 60 sekundi koji se mogu poboljšati širokim izborom zvučnih efekata, glazbenih isječaka i filtara kako bi bili vizualno privlačniji. Dostupni su videozapisi koji se odnose na gotovo sve interese, od sinkronizacije usana, plesa i izazova do savjeta za “uradi sam” i vodiča za šminkanje.
TikTok oglasi
Kako se sve više ljudi okreće TikToku radi zabave, tvrtke sada počinju prepoznavati potencijal platforme kao alata za oglašavanje. TikTok oglasi osmišljeni su za privlačenje pažnje kratkim, vrlo zabavnim videozapisima koji brzo pričaju priču ili stvaraju privlačnost oko ideje.
Tvrtke mogu jednostavno ciljati svoje oglase koristeći moćne analitičke alate platforme kako bi osigurale da dopru do prave publike. S atraktivnim vizualnim i kreativnim sadržajem, TikTok oglasi olakšavaju brendovima da potaknu zanimanje za njihov proizvod ili uslugu dok na zabavan način komuniciraju sa svojim klijentima.
Šminka od 10-29 godina oko 47.4% korisnika TikToka U Sjedinjenim Američkim Državama.
Zbog toga je TikTok izvrsna platforma za tvrtke koje žele ciljati na milenijalce i generaciju Z.
Zamotati
Posljednje što vlasnik male tvrtke želi učiniti je uložiti svoj teško zarađeni prihod u oglašavanje koje se ne isplati. Ali s toliko dostupnih mogućnosti, može biti izazovno znati gdje i kako započeti.
U stvarnosti, ne postoji idealna platforma koja je “jedna veličina za sve” kada je u pitanju promicanje vašeg poslovanja. Najbolji savjet koji vam možemo dati jest da ih sve isprobate i vidite koji vam najbolje odgovara.
Možda češće platforme kao što su Google i Facebook polučit će rezultate koje tražite ili će možda podcijenjene platforme kao što su LinkedIn, Reddit i Quora biti prave platforme za oglašavanje vašeg poslovanja.
Zaključno, najučinkovitija online platforma je ona koje se možete držati i koja dosljedno daje pozitivne rezultate za vaše poslovanje.
