Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 5 najvećih razlika između Facebook i Instagram oglasa
Nije tajna da su društveni mediji često glavna metoda ako se marka želi reklamirati i doći do novih kupaca.
Među svim platformama društvenih medija ističu se Facebook i Instagram od ostatka. A zašto i ne bi? Uostalom, obje platforme imaju gotovo 2 milijarde aktivnih korisnika dnevno.
Prema HubSpotovom izvješću o marketingu društvenih medija, otprilike 4 od 5 trgovaca kupuje plaćeno oglašavanje na Facebooku. Isto izvješće također otkriva da, iako je Instagram iza Facebooka u smislu marketinških aktivnosti, platforma će u budućnosti privući više marketinških stručnjaka.
Međutim, između to dvoje, koja bi bila bolja opcija ako dio svog marketinškog proračuna želite posvetiti prikazivanju oglasa?
Kao što se i očekivalo, oba Oglasi na Facebooku i Instagramu imaju svoje prednosti i nedostatkešto znači da brendovi moraju analizirati što žele postići svojom reklamnom kampanjom.
Upravljanje Facebook i Instagram oglasima
Facebookov Ads Manager omogućuje vam upravljanje Instagram i Facebook oglasima s jednog mjesta. Ugrađeni sustav izvješća služi za praćenje rezultata, a dolazi i s opcijom preuzimanja rezultata radi čuvanja.
Neki trgovci isprobavaju i Facebook i Instagram oglase, dok drugi prvo testiraju jedan i vide kako ide. Ovisno o rezultatima, mogli bi se prebaciti s Instagram oglasa na Facebook oglase i obrnuto.
Naravno, s ograničenim resursima, netko se može osjećati nevoljko uložiti sve i potrošiti sve na jednu metodu. U idealnom slučaju, želite isprobati oba kako biste bolje razumjeli što svaki od njih nudi.
Nažalost, u nekim slučajevima brend može imati dovoljno resursa da ih potroši samo na Facebook ili Instagram oglase.
S obzirom na ograničenja, ima smisla znati razlike između Facebook i Instagram oglasa kako biste znali što očekivati.
5 razlika između Facebook i Instagram oglasa
Naravno, dvije platforme su različite, pa je za očekivati da ćete nailaziti na prepreke i češkati se po glavi pokušavajući shvatiti što trebate učiniti sljedeće.
Pogledajmo detaljnije kako se Instagram i Facebook oglasi međusobno razlikuju i što realno možete očekivati od obje opcije.
1. Jednostavnost korištenja
Vrijedi istaknuti da Facebook oglasi su zamršeniji. Ako nećete angažirati voditelja kampanje i planirate sve raditi sami, pripremite se na susret s dosta opcija optimizacije na Facebook oglasima. Morat ćete:
- Instalirajte Facebook pixel, koji je alat za praćenje kako biste dobili uvid u klijente koji kliknu na vaše oglase, a ove dodatne informacije mogle bi u početku biti neodoljive
- Oslonite se na Facebook algoritam i dinamičku kreativnu značajku koja zahtijeva dodatno razumijevanje kako biste izvukli maksimum iz Facebook oglasa
- Poigrajte se s optimizacijom proračuna kampanje i strategijama licitiranja kako biste minimalno povećali rezultate
- Fino prilagodite sličnu publiku i isključite odabranu publiku gdje je to potrebno
- Postavite automatizirana pravila—značajka za stvaranje mogućnosti skaliranja za vašu Facebook oglasnu kampanju
Oglasi na Instagramu, u međuvremenu, su nešto lakši za pristup zbog jednostavnijeg sučelja i manje opcija. Za razliku od Facebook oglasa, Instagram oglasi su jednostavniji zbog činjenice da se korisnici ne moraju komplicirati s opsežnim popisom alata i značajki. Naravno, krivulja učenja nije tako strma s Instagramom.
Sve u svemu, Instagram oglasi su nedvojbeno bolja opcija za početnike jer je s njima lakše raditi. Onima koji su novi u oglašavanju bilo bi bolje da prvo testiraju vode s Instagramom da vide kako im ide. Jednom kada počnete shvaćati stvari, možete skočiti na Facebook oglase.
Savjet SocialPilot ima izvrsne vodiče za početnike za Facebook oglase i Instagram oglase. Možete ih koristiti kao referencu za shvaćanje osnova.
2. Doseg
Cilj broj jedan iza marketinške kampanje je doseći više potencijalnih kupaca i pretvoriti ih u kupce.
Marketing Dive objavio je studiju i otkrio da 1/3 korisnika Instagrama kupovalo je izravno iz oglasa. Broj je pomalo iznenađujući u smislu koliko je visok, ali vrijedi napomenuti da mnogi korisnici Instagrama prate robne marke i vjerojatnije je da će izvršiti konverziju.
Instagram ima mlađu demografiju u usporedbi s Facebookom i prednjači kada je u pitanju brendirani oglasni sadržaj. Za robne marke koje promoviraju robu putem snažnih vizualnih elemenata (mislite na hranu ili odjeću), ima smisla usredotočiti se na Instagram oglase.
To ne znači da je Facebook mnogo lošiji u pogledu dosega. Facebook ima više korisnika od Instagrama, a vi imate širi doseg. Međutim, ako brend pokušava ciljati na generaciju Z i mlađu demografiju, držanje Instagrama je bolja opcija.
3. Troškovi
Troškovi su nedvojbeno najvažniji aspekt kada brend pokušava osmisliti učinkovitu reklamnu kampanju.
Budući da Instagram oglašivači pokušavaju privući mlađu publiku, često se suočavaju s konkurencijom, što znači da moraju uložiti više novca kako bi se istaknuli od konkurencije.
Prema Social Insideru, prosječna cijena po kliku (CPC) na Facebooku je oko 0,50 USD. Instagram je u međuvremenu više nego duplo veći na oko 1,10 USD.
Naravno, CPC nije sveobuhvatna i krajnja metrika. ROI daje bolju priču. Uspoređujući stopu klikanja (CTR) između Instagram i Facebook oglasa, jasno je koja je platforma prva.
Ista studija Social Insidera pokazuje da an prosječni CTR na Facebooku je 3,06%, dok je CTR na Instagramu 0,68%.. Skoro 5 puta je značajno, a prilično je jasno da je Facebook daleko superiorniji jer su oglasi jeftiniji i nude puno bolji ROI.
4. Oglašavanje s videozapisima
Instagram ne zaostaje za Facebookom u pogledu video reklama. Međutim, Facebook videi mogu biti puno duži od Instagrama.
Instagram video oglasi ograničeni su na 60 ili 15 sekundi (ovisno o tome koju opciju formata odaberete), što je prava šteta s obzirom na to koliko malo vremena imate za rad.
Recite da želite promovirati računalni softver. Izgledi da sve što želite smjestite u 60 sekundi manje-više su nemogući, osobito ako softver ima više značajki koje oglašivači žele pokriti.
Ako biste uspoređivali statične slike, Instagram preuzima kolač u ovom aspektu jer je platforma stvorena posebno za slike. Kao što je već spomenuto, određene vrste brendova koji se ističu vizualnom privlačnošću lakše će iskoristiti Instagram na najbolji način: Neki primjeri takvih brendova uključuju:
- Hrana
- Nakit
- Odjeća
- Kozmetika
- Putovati
5. Sadržaj na feedu
Nastavljajući s poantom o oglašavanju s vizualnim elementima, dvije platforme imaju 3 različite vrste oglasa:
- Umetanje linkova u već postojeći sadržaj
- Pojedinačni medijski sadržaj, uključujući videozapise, slike ili dijaprojekcije
- Vrtuljci—vrsta oglasa s videozapisima ili slikama koje je moguće pomicati
Nažalost, Instagram oglasi nisu tako fleksibilni kao Facebook oglasi. S prvim, oglašivači ne mogu koristiti veze u naslovu koje se mogu kliknuti. Umjesto toga, moraju koristiti CTA gumbe za umetanje URL-a odredišne stranice.
Imajte na umu da je također ključno pregledati svoje oglase. Demografija, vrsta sadržaja, trenutni trendovi, vaši ciljevi, i drugi čimbenici utječu na ishod oglasa. Stoga razmislite kako pristupiti različitim platformama društvenih medija prilikom izrade oglasa. Postavke oglasa možete izmijeniti u Facebook Ads Manageru koji se koristi i za Facebook i za Instagram oglase.
Za Facebook je uobičajeno graditi ponašanje koje potiče interakciju između prijatelja i obitelji. Sadržaj mora biti dijeljen. Detaljni postovi na blogu i studije slučaja su dobri primjeri takvog sadržaja.
Pogledajte kako Design Pickle, grafička platforma za upravljanje, učinkovito promovira svoj najnoviji vodič uz pomoć Facebook oglasa.
Što se tiče Instagrama, korisnike platforme zanimaju vizualni elementi. Oglašivači moraju dati prednost uvjerljivim slikama. Malo je vjerojatno da će članak s bloga biti uspješan na Instagramu, dok bi infografika bila druga priča.
Zap Food, aplikacija za dostavu namirnica, iskoristila je vizualnu moć Instagrama kako bi objasnila svoju aplikaciju uz pomoć Infografike u formatu vrtuljka.
Završne misli
S obzirom na to koliko su oglasi na Instagramu i Facebooku vrijedni za različite brendove, ne bi trebalo biti iznenađenje vidjeti toliki interes za oslanjanje na ove platforme pri izradi oglasnih kampanja.
Prvi korak je shvatiti što Facebook oglasi i Instagram oglasi donose na stol i kako se razlikuju jedni od drugih. Nakon toga, sve se svodi na vaš pristup i rigorozna testiranja kako biste utvrdili što radi, a što ne.