Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 5 Mitovi o povećanju prometa na web stranici
Ako ste vlasnik ili upravljate web stranicom, znate da postoji nekoliko ključnih metrika koje pokazuju uspjeh. I bez obzira na ciljeve vaše industrije ili tvrtke, jedna metrika je univerzalna: promet.
Broj dnevnih ili mjesečnih posjetitelja koje vaša stranica prima lako je izmjeriti, pratiti i izvijestiti. Omogućuje jednostavan način da pogledate rast vaše web stranice tijekom vremena i može vam dati ideju o tome funkcioniraju li vaši marketinški napori na mreži – zar ne?
Nije nužno.
Promet na web-mjestu naizgled je jednostavna metrika, ali nažalost, postoji nešto više od pukog brojanja posjetitelja. Danas ću razjasniti nekoliko uobičajenih zabluda o mjerenju i povećanju prometa na web stranici.
#1 – Promet je najvažnija metrika za vašu stranicu
Možda najčešći mit od svih, mnogi vlasnici web stranica vjeruju da je promet najvažnija metrika za njihovu web stranicu. Međutim, uspjeh stranice temelji se na mnogo više od jednostavnog privlačenja određenog broja ljudi.
Umjesto da samo gledate koliko ljudi dolazi na vašu stranicu, trebate uzeti u obzir ono što rade kada stignu tamo.
Ako većina vaših posjetitelja pogleda jednu stranicu i odmah se vrati na mjesto odakle su došli, ili “odskoči”, oni ne čine ništa za vaše poslovanje.
Dakle, recimo da se prijavite na svoj Google Analytics račun i pogledate svoje prikaze stranica za mjesec:
Ako ste zadovoljni brojevima, to je sjajno! No odmah ispod ovog grafikona vidjet ćete nekoliko brojki koje su puno važnije:
Mnogi vaši posjetitelji neizbježno će napustiti stranicu, ali poboljšanjem poziva na radnju na svojim stranicama možete smanjiti stopu napuštanja stranice. Omogućite svakom posjetitelju logičan sljedeći korak nakon što pročita vaš sadržaj i vjerojatnije je da će ostati.
To može biti jednostavno poput predlaganja daljnjeg čitanja ili povezivanja na stranicu za kontakt.
Omogućavanjem posjetiteljima sljedećeg koraka možete poboljšati svoju stopu konverzije ili postotak posjetitelja koji poduzimaju korake kako bi postali kupci.
To je mnogo važnija metrika od prometa, budući da mjeri ljude koji jesu zainteresiran – ne samo prisutan.
#2 – Sav promet je ravnopravan
Više prometa na web-mjestu znači više potencijalnih kupaca, prodaje i prihoda, zar ne? Ponekad – ali nije sav promet isti.
Spomenuo sam u prethodnom odjeljku da bi se vlasnici web-mjesta trebali više usredotočiti na metrike kao što su stope napuštanja početne stranice i konverzije nego na promet. Međutim, značajno je napomenuti da neki posjetitelji jednostavno neće izvršiti konverziju, bez obzira na to koliko sjajni bili vaši pozivi na radnju.
Ovi nezainteresirani posjetitelji mogu se smatrati nekvalificiranim prometom – to jest, nemaju interesa za vaše proizvode ili usluge i malo je vjerojatno da će ikada postati kupci.
S druge strane, neki od posjetitelja vaše stranice mogu se (nadajmo se!) smatrati kvalificiranim prometom.
Ti su posjetitelji mnogo vrjedniji za vaše poslovanje i trebali biste svoje marketinške napore usmjeriti na njihovo privlačenje.
Dakle, kako možete generirati kvalificiraniji promet za svoju stranicu? Postoji mnogo odgovora na ovo pitanje, ali preporučujem kombinaciju SEO-a, PPC-a i content marketinga. Sve te ulazne metode omogućuju vam da svoje napore usmjerite izravno na svoje marketinške osobe i mogu uvelike povećati količinu kvalificiranog prometa koju vaša stranica prima.
#3 – Odmah će se povećati sa SEO-om
Jedna od najvećih prednosti optimizacije za tražilice ili SEO je to što može povećati promet web stranice.
To je jedan od glavnih razloga zašto ljudi ulažu u njega, a to sigurno funkcionira.
Uz to, za postizanje rezultata čak i najbolje SEO strategije potrebno je vrijeme. Mnogi ljudi koji nemaju iskustva u tom području pogrešno vjeruju da će im promet porasti preko noći nakon što implementiraju SEO strategiju, a koliko god to bilo divno, to se jednostavno ne događa.
Učincima SEO plana može biti potrebno četiri do šest mjeseci da postanu vidljivi, a čak ni tada rezultati obično nisu potresni odmah. Postizanje visokog ranga vaše web stranice može potrajati.
I dok to može zvučati frustrirajuće ako ste novi u SEO-u, to također znači da će, nakon što dosegnete prva mjesta za određene ključne riječi, vaši konkurenti imati puno posla ako vam ih žele oduzeti.
#4 – Organski promet je superiorniji od plaćenog prometa
Iz nekog razloga, neki vlasnici stranica vjeruju da je organski promet s tražilica bolji od prometa s plaćenih izvora. I dok je organski promet svakako izvrstan jer znači da ljudi aktivno traže vaše proizvode ili usluge, nije sam po sebi bolji od bilo koje druge vrste.
Zapravo, plaćeni promet može činiti čuda – posebno za nove stranice. Kao što sam već spomenuo, organski rast je spor.
Oglašavanje s plaćanjem po kliku ili PPC, s druge strane, može se prikazati uz rezultate pretraživanja gotovo trenutno. To znači da čak i ako su vaša tvrtka i stranica relativno nepoznati, možete početi privlačiti posjetitelje.
Pomoću alata kao što je Google Ads možete svoje oglase ciljati izravno na ljude za koje vjerujete da bi bili kvalificirani potencijalni klijenti. I ne samo to, već ih možete poslati ravno na one odredišne stranice koje želite da vide.
I dok ovi oglasi u početku mogu koštati više od SEO-a, prednosti bi ih mogle učiniti vrijednima vašeg truda.
#5 – Povećanje prometa stranice je free
Većina trgovaca svjesna je da je internetski marketing isplativiji od tradicionalnih metoda. Rečeno “isplativ” nije isto što i “free.”
Cijenu PPC oglasa relativno je jednostavno razumjeti, ali čak i ako se usredotočite na SEO i sadržaj, još uvijek postoje povezani troškovi. Čak i ako sve radite sami i ne morate pisati ček agenciji ili zaposleniku za njihov rad na vašoj stranici, još uvijek ulažete vrlo vrijednu imovinu: svoje vrijeme.
Učenje, praćenje i primjena internetskog marketinga u praksi može biti dugotrajan posao, a ni stalno stvaranje sadržaja nije baš brzo i jednostavno.
Ako ste ozbiljni u namjeri da povećate promet svoje web-lokacije, morate biti voljni odvojiti to vrijeme ili unajmiti nekoga da to učini umjesto vas.
Dobivanje kvalificiranog prometa na vašu web-lokaciju zahtjevan je proces, ali može imati veliki utjecaj na vaš uspjeh u internet marketingu.
