Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 5 kreativnih BeReal marketinških strategija za isticanje marki
Više od 3700 novih aplikacija dodaje se u App Store svaki dan. Iako je samo nekoliko ovih aplikacija usmjereno na društvene medije, sve se natječu za prvo mjesto. Dakle, kada je BeReal na vrhu Appleov App Store u SAD-utrgovci su primijetili i zainteresirali se za učenje kako iskoristiti aplikaciju za svoje marketinške kampanje.
BeReal jedna je od najbrže rastućih aplikacija za društvene mreže danas. Analiza podataka pokazala je da je s nevjerojatnih 7,67 milijuna korisnika aplikacija porasla za više od 315% od početka 2022. Većina njezina tržišta dolazi iz regija SAD-a i Francuske.
BeReal je aplikacija za društvene mreže koja, kao što naziv implicira, potiče svoje korisnike da budu stvarni. To znači da aplikacija nema nikakve filtre, izmjene ili lajkove. Umjesto toga, BeReal se fokusira na originalan, neobrađen i neuređivan sadržaj. Njegov cilj je “pokazati tko su vam pravi prijatelji” i poticati istinsku online interakciju. Uz autentičnost kao pokretačku snagu, BeReal se jako sviđa generaciji Z.
No je li uopće moguće da društveni mediji budu stvarni? Kada stalno vidite oglase i sponzorirane postove, kao i videozapise i slike raskošnih odmora influencera, vrlo brzo postanete iscrpljeni “autentičnošću”. Međutim, postoji novi val platformi društvenih medija kao što je BeReal čiji je cilj pružiti korisnicima istinsku digitalnu interakciju.
Kreativne BeReal strategije promocije za trgovce:
BeReal, pregled
BeReal, pokrenut u Francuskoj 2020. godine, kreirali su Alexis Barrayet i Kevin Perreau. Pretpostavka aplikacije je da bude antiteza glavnim društvenim medijima. Kao takav, reklamira se kao najjednostavnija aplikacija za dijeljenje fotografija. Potiče korisnike da snimaju i dijele neobrađene fotografije. Aplikacija nema mogućnosti uređivanja ili filtriranja. Ne skuplja “lajkove” ili sljedbenike. Štoviše, BeReal nema influencera niti reklama.
Aplikacija je imala minimalnu globalnu privlačnost do početka ove godine. BeReal je započeo kampanju plaćenih ambasadora kako bi povećao izloženost na sveučilišnim kampusima nakon što je prošle godine primio 30 milijuna dolara kapitalnih sredstava. Inicijativa je značajno povećala broj preuzimanja aplikacija, osobito među generacijom Z i studentima.
Do danas je BeReal bio preuzeto 7,67 milijuna puta. Od travnja 2022. aplikacija je imala više od 2,9 milijuna aktivnih korisnika dnevno. Iako je tvrtka sa sjedištem u Parizu, najveća demografska skupina aplikacije je u SAD-u, zatim u Velikoj Britaniji i Francuskoj.
BeReal, najjednostavnija aplikacija za dijeljenje fotografija
Kada se pridružite BeRealu, od vas će se tražiti da uključite obavijesti, omogućite prednju i stražnju kameru i odaberete korisničko ime. Aplikacija svaki dan u nasumičnom trenutku šalje obavijest kada dođe vrijeme za “BeReal”. Imate dvije minute za korištenje prednje i stražnje kamere za snimanje slika onoga što radite i vaše okoline.
Možete dijeliti svoje fotografije sa svojim “Samo prijateljima”. Ako odaberete “Samo prijatelji”, vidjet ćete svoje fotografije pored svih slika svojih prijatelja snimljenih u isto vrijeme. Također ih možete staviti na stranicu “Otkrij”. Ako odaberete stranicu “Otkriće”, vaše će snimke biti prikazane u javnom streamu uz fotografije drugih korisnika. Fotografije drugih možete vidjeti samo ako ste objavili svoje.
Možete promijeniti svoje opise ili objaviti svoje fotografije nakon što istekne vremensko ograničenje od 2 minute, ali aplikacija će pokazati da je vaša fotografija kasno objavljena ili da je vaš naslov izmijenjen radi veće transparentnosti za korisnika.
Brendovi i BeReal: Ima li mjesta za marketing?
BeReal ne prikazuje oglase u skladu sa svojom misijom izbjegavanja filtara, izmjena i kulture utjecaja. Robne marke obično se okreću sponzorstvu ili utjecajnom marketingu umjesto plaćenih društvenih oglasa, ali takve alternative trenutačno nisu dostupne ni u aplikaciji. Zapravo, aplikacija je odredbe i uvjeti ograničiti korištenje aplikacije u reklamne ili komercijalne svrhe.
Uz ograničenja oglasa, BeReal predstavlja jedinstvenu prepreku za marketinške stručnjake. Kako možete doći do aplikacije koja izričito zabranjuje izravni marketing?
Postaneš pametan s tim, kao Chipotle. Meksički lanac brze i ležerne trgovine ponudio je besplatan obrok za prvih 100 kupaca koji su iskoristili kod kupona objavljen na njihovom BeReal računu. Brend je prepoznao ogroman potencijal za isticanje transparentnosti na kreativan način. Imajući na umu etos aplikacije, Chipotle se pobrinuo da njezin sadržaj ne bude upadljiv, umjesto toga naglašavajući lo-fi prirodu aplikacije.
5 pametnih načina korištenja BeReala u marketingu
Chipotle je BeReal učinkovito koristio u marketingu stvarajući sadržaj koji je izvorni za platformu. To ne znači da će svi brendovi uspjeti. Marketinški stručnjaci prvo bi trebali procijeniti kako njihov brend izgleda i kako se osjeća kad je sirov ili nefiltriran. Ako se vaša robna marka, proizvod ili usluga uvelike oslanjaju na dotjerivanje ili blistave vizualne elemente, BeReal možda neće biti prirodan izbor.
Međutim, ako vaš brend ima “niski” stil, u nastavku je pet kreativnih načina za uključivanje BeReala u vaše marketinške kampanje.
1. Objavite snimke iza kulisa
Za robne marke koje se savršeno uklapaju u izvornu platformu BeReala, sadržaj iza scene izvrsna je marketinška ideja. Personificiranje vašeg brenda omogućuje klijentima da ga vide kao više od običnog posla. Objavljivanje slika iza scene sa sastanaka, događaja ili svakodnevnog uredskog života može pomoći potrošačima da vide tvrtku u drugačijem svjetlu, a istovremeno potiče prijateljstvo i lojalnost kupaca.
Ljudi vole vidjeti što se događa “iza kamere”. Mlađa publika sve više od brendova traži humor i iskrenost. Oko 82% generacije Z kupci će vjerojatnije vjerovati robnoj marki ako u svojim oglasima koristi slike stvarnih kupaca. Marketinški stručnjaci mogu koristiti BeReal kako bi kupcima dali ekskluzivni BTS sadržaj koji čini da neobrađene i neobrađene snimke izgledaju cool i u trendu.
2. Izgradite zajednicu za potrošače generacije Z
Za svoju društvenu inicijativu, mnogi brendovi danas daju prednost izgradnji zajednice. Online zajednica bitan je element društvenog iskustva generacije Z. Oko 65% potrošača generacije Z imaju više samopouzdanja dok koriste platforme društvenih medija usmjerene na zajednicu kao što su Twitch i Discord nego kada koriste aplikacije koje se temelje na vremenskoj traci kao što su Instagram i Twitter. Kao aplikacija vođena zajednicom, BeReal marketinškim stručnjacima omogućuje stvaranje online zajednice bez ugrožavanja mentalnog zdravlja mladih ljudi koje često imaju konvencionalne društvene stranice.
Kada stvaraju internetsku zajednicu, trgovci moraju svoje potrošače staviti u središte svoje strategije i staviti ih na čelo svega što rade na platformi. Na primjer, umjesto da nudite digitalne proizvode, možete osobno ponuditi robu ili događaje koji pokazuju vrijednost autentičnih iskustava koja postoje izvan digitalnog svijeta.
U današnjem marketinškom krajoliku, osnaživanje ove digitalno pametne skupine i njihovo pretvaranje u ratnike robnih marki od ključne je važnosti.
3. Zauzmite mentalno zdravlje i zagovarajte stvarnost
Kako se sve više mladih bori s problemima mentalnog zdravlja, robne marke mogu učiniti više da im pomognu. BeReal može biti izvrsna platforma za brendove koji žele pokazati integritet, zagovarati istinu i njegovati kulturu koja cijeni mentalno zdravlje.
Na primjer, modna marka može prenijeti fotografije modela koji nose njihovu odjeću bez šminke ili drugih promjena. Ili influenceri koji rade s brendovima kako bi pokazali manje glamurozan dio svog rada. Bez obzira na sadržaj, marketinški stručnjaci mogu koristiti BeReal za zagovaranje prave stvarnosti u kojoj broj lajkova ili dijeljenja ne određuje odobravanje ili opće zadovoljstvo.
4. Budite bliski i svjesni pulsa ljudi
Velika promjena u krajoliku društvenih medija dogodila se tijekom pandemije COVID-a i kasnijih zatvaranja. Pokazalo je široki konsenzus da savršeno inscenirane i pažljivo kurirane objave više nisu učinkovite metode angažmana. Ljudi gube interes za proizvode i usluge koje promoviraju influenceri. Blještave, idealističke slike drugih platformi izgledaju gluho usprkos javnoj nevolji, ilustrirajući sve veći jaz u povezanosti.
Marketinški stručnjaci mogu koristiti BeReal kako bi doprli do svoje baze kupaca, a pritom bili što autentičniji. Povezati se postaje lakše kada su tvrtke i kupci na istoj osnovi. U ovom slučaju, platforma koja isključivo dopušta nefiltrirane ili neuređivane fotografije.
5. Privucite druge sadržajem koji stvaraju korisnici (UGC)
BeRealov nefiltrirani, neuređivani sadržaj omogućuje korisnicima interakciju s robnim markama putem UGC-a. Ovaj izravni angažman ukazuje na snagu učinkovite društvene strategije u kojoj je njihova zajednica ne samo uključena, već i dostupna drugim potrošačima. Brendovi moraju surađivati sa svojim klijentima kako bi napravili jedinstveni sadržaj koji govori puno više o poslu nego što bi to mogao učiniti jednosmjerni razgovor s klijentom.
UGC može pomoći robnoj marki da održi stabilan glas dugo nakon što kampanja završi. Također pruža širok skup resursa koji se proteže daleko izvan internog marketinškog tima marke. No, da biste učinkovito iskoristili UGC na BeRealu, morate slušati svoju publiku i osigurati da svi imaju osjećaj zajedničke vrijednosti i zajednice.
BeRealov apel za generaciju Z
BeReal postaje sve popularniji među mlađom publikom, i to iz dobrih razloga. Objavljivanje slika u nasumično vrijeme je poput igranja igrice. Dobivate obavijest jednom dnevno i morate mentalno označiti okvir nakon što objavite. To je zabavan događaj kojem se možete radovati, a tu je i element trenutnog zadovoljstva budući da će vaši prijatelji podijeliti svoje fotografije unutar istog dvominutnog prozora. Omogućuje ljudima da se povežu na jednom zajedničkom interesu u isto vrijeme.
Kao trgovac, također morate voditi računa o preferencijama generacije Z na društvenim mrežama kako biste svoju marketinšku strategiju BeReala mogli prilagoditi njihovim sklonostima.
Generacija Z preferira autentičnost od online oglašavanja robne marke
Za razliku od milenijalaca, koje se može uvjeriti da kupe proizvod ili dobiju uslugu zbog odanosti robnoj marki ili jakih promotivnih kampanja, Generacija Z preferira iskrene interakcije. Za potonju demografsku skupinu, društveni mediji su kao drugi jezik. Društvene mreže zamijenile su konvencionalne načine vođenja koraka s prijateljima. Kao rezultat toga, generacija Z je vješta u razaznavanju kada se brend previše trudi, lažan je ili jednostavno ne razumije puls ljudi.
Generacija Z uživa u istraživanju novih niša i novih platformi
Generacija Z više je usmjerena na nišu, kreativnija je i štedljiva u novcu. Budući da još nemaju svoju optimalnu kupovnu moć, dovoljno su pronicljivi da pronađu proizvode koje žele i priušte. To čine eksperimentirajući s novim aplikacijama i platformama, od kojih je većina nova ili manje poznata.
Budućnost BeReala
Tisuće aplikacija lansiraju se u različitim trgovinama aplikacija svaki dan. A većina tih aplikacija ne generira dovoljno buzza da dođu na radar ljudi. BeReal je prevladao tu barijeru svojim konceptom autentičnosti. Međutim, može li održati svoju nefiltriranu filozofiju bez oglasa? Samo vrijeme može pokazati.
Autentičnost na društvenim mrežama nije nov koncept. Zapravo, to je postala fraza koju brendovi i influenceri često koriste u smislu marketinga. Utjecaji na društvenim mrežama sve više objavljuju neobrađen i nefiltriran sadržaj u prilog temama kao što su pozitivnost tijela i svijest o mentalnom zdravlju.
BeReal je napredak rastuće popularnosti sirovog ili neuređivanog sadržaja. Njegov koncept nije nov, ali njegova učinkovita izvedba je dašak svježeg zraka u inače naseljenom i strogo uređenom svijetu Instagrama, TikToka i sličnih.
BeReal postaje sve popularniji, a trgovci moraju pronaći načine za promociju robnih marki na način koji je u skladu s konceptom aplikacije. Budući da promocija oglasa i utjecajni marketing još uvijek nisu dostupni u aplikaciji, robne marke još ne mogu prekinuti svoje marketinške strategije s drugim stranicama društvenih medija. Umjesto toga, mogu upotrijebiti BeReal za stvaranje organiziranijeg buka oko svojih proizvoda ili usluga.
Često postavljana pitanja
Što je BeReal?
BeReal je aplikacija za društvene mreže pokrenuta 2020. Sebe opisuje kao najjednostavniju aplikaciju za dijeljenje fotografija.
Kako funkcionira BeReal?
Nakon pridruživanja BeRealu, primat ćete jednu obavijest dnevno u nasumično odabrano vrijeme. Kada dobijete obavijest, imat ćete dvije minute za dijeljenje fotografije sebe i svoje okoline pomoću prednje i stražnje kamere na telefonu. Svojim fotografijama ne možete uređivati niti dodavati filtre. Međutim, možete urediti njegov naslov.
Mogu li marketinški stručnjaci koristiti BeReal za promociju robne marke ili proizvoda?
Dok BeReal zabranjuje plaćene ili sponzorirane oglase na svojoj platformi, trgovci mogu upotrijebiti druge kreativne načine korištenja BeReala za svoje marketinške kampanje.
Može li bilo koji brend ili industrija iskoristiti BeReal za marketing?
Chipotle je uspješno iskoristio BeReal za marketinški trik. Ali ne mogu sve tvrtke ili industrije to učiniti. Prije upotrebe BeReala za marketinški plan, trgovci moraju procijeniti je li premisa aplikacije organski usklađena s markom.
Tko je ciljana publika BeReala?
Aplikacija je za sve starije od 13 godina. Ali statistike pokazuju da BeReal postaje sve popularniji s generacijom Z.
O autoru
Pisac
Geri Mileva, iskusna inženjerka IP mreže i istaknuta spisateljica u Influencer Marketing Hubu, specijalizirana je za područja Creator Economy, AI, blockchain i Metaverse. Njezini članci, objavljeni u The Huffington Postu, Ravishlyju i raznim drugim cijenjenim novinama i časopisima, nude dubinsku analizu i uvide u ova vrhunska tehnološka područja. Gerino tehnološko iskustvo obogaćuje njezino pisanje pružajući jedinstvenu perspektivu koja premošćuje složene tehničke koncepte s pristupačnim, privlačnim sadržajem za raznoliku publiku.
