Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 5 Ideje za hranjenje vašeg sadržaja Calendar Cookie Monster
I tako sjedite, spušteni u stolicu, i gledate kako kursor trepće na zaslonu vašeg računala. Morate popuniti sadržajni kalendar, ali ručak za dječake zvuči privlačno upravo sada, zar ne?
Nisi sam.
Nedavno Wix istraživanje planiranja sadržaja otkrilo je da su smišljanje kreativnih ideja i razvoj sveobuhvatne strategije sadržaja najveći izazovi među marketinškim stručnjacima.
Što i nije iznenađenje, zapravo. Svake godine od nas se traži da stvorimo više sadržaja, na više kanala, za više publike. Dobivamo li više vremena? Ne, ne stvarno.
Rezultat je da je dostupno više sadržaja nego što bi bilo koja publika mogla konzumirati. U jedna minutaučitava se 300 sati videozapisa YouTubeposlano je 350.000 Tweetova i 3.5 razmijeni se milijun SMS poruka. Izvori se razlikuju, ali čini se da postoji između 3 i 5 milijun postova na blogu objavljenih svaki dan (pa hej, hvala što ste odlučili pročitati ovaj).
Vjerujem da je Kimberly “Sweet Brown” Wilkins to najbolje rekla; nitko nema vremena za toliko sadržaja.
Sa svim ovim sadržajem, binding dok se bore protiv stalne distrakcije postalo je norma među potrošačima. Jednostavno potražite dokaz u ponašanju mobilnog telefona; prema Dscout istraživanja, prosječni korisnik pametnog telefona komunicira sa svojim telefonom u blizini 3,000 puta dnevno. To je puno prevlačenja, dodirivanja i slanja poruka.
Ako marketinški stručnjaci žele doprijeti do svojih kupaca relevantnim sadržajem u današnjem pomahnitalom medijskom krajoliku, moraju postati strateški bolji. U našem nedavnom istraživanju 64% marketinških stručnjaka reklo je da im je najveći izazov razvijanje sveobuhvatne strategije sadržaja.
Razumijemo. Jebeno si zauzet više nego zauzet. Mučiš se održati korak. A za razvoj prave strategije potrebno je vrijeme.
Punjenje a kalendar sadržaja ili urednički kalendar (postoji razlika) s relevantnim i pravovremenim sadržajem važan je korak u dobroj strategiji sadržaja. U početku se može činiti zastrašujućim, ali nije ni blizu nemoguće.
U sljedećim odlomcima nudimo 5 ideje za stvaranje strateške, uravnotežene i učinkovite kombinacije sadržaja.
Ideja #1: Prestanite planirati pretjerano specifičan sadržaj mjesecima unaprijed
Nedavno smo razgovarali sa Michael Brenner kao dio našeg istraživanja 2017., i izvukao je nevjerojatno koristan savjet iz svijeta novinarstva, a to je da prestanete planirati tako konkretno. Evo što je imao za reći;
“Izdavači ne planiraju svaki dio sadržaja. Obvezuju se na ritam objavljivanja po temama, a zatim pronalaze način da taj raspored popune najboljim ‘beat piscima’. Jedina stvar koju trgovci mogu učiniti kako bi poboljšali svoje planiranje sadržaja jest prestati planirati svaki dio sadržaja. Ključ učinkovitog uredničkog plana je posvećenost ritmu objavljivanja. Izgradite svoje operacije sa sadržajem tako da možete isporučiti taj ritam. To vam omogućuje da dogovorite sastanak sa svojom publikom i usredotočite se na sadržaj najviše kvalitete, ali i na redoviti raspored.”
— Michael Brenner, osnivač, Marketing Insider Group
Iako biste u svoj kalendar sadržaja trebali unijeti ideje koje su informirane o SEO-u i relevantne su za vašu publiku, nemojte trošiti sate na smišljanje obrisa za svaki dio. Zabilježite neke čvrste ideje u svoj kalendar i usredotočite svoju energiju na izvršenje.
Ako imate iskusnih beat pisaca, neće im trebati odlomak za odlomkom pojedinosti u obliku nacrta.
Ideja #2: Budite dinamičniji
Postoje deseci “najboljih primjera iz prakse” za društvene medije, marketing sadržaja i poslovne komunikacije koji mogu biti od pomoći, ali u isto vrijeme i gušiti. Nemojte zapeti misleći da svaki post na blogu koji napišete mora biti takav 1,500 riječi. Ili, da svaki tweet treba vaš hashtag. Ili da video mora biti točno 2:00 dugo.
Umjesto toga, planirajte zdravu kombinaciju kratkog i dugog sadržaja. Dok su navike izgrađene oko najboljih praksi dobre, razbijanje nereda je bolje.
Ideja #3: Budite opsjednuti svojom publikom
Ponekad smišljanje ideja za sadržajni kalendar može biti jednostavno poput odlaska i pitanja publike o čemu žele čuti.
U našem smo istraživanju otkrili da slabih 13% marketinških stručnjaka pripisuje “poboljšano ciljanje publike” većem uspjehu u planiranju sadržaja.
To je bilo iznenađujuće, budući da su ciljanje publike i inteligencija publike ključni za izradu kalendara sadržaja. Robert Rosekoji se nedavno pridružio našem Upravnom odboru, iznio je ovo mišljenje prije samo nekoliko tjedana:
“Prevazilaženje naših organizacijskih prioriteta kako bismo istinski ispitali i znali što je potrebno našoj publici jedini je način na koji možemo osigurati da će naši napori u planiranju imati veći utjecaj na sadržaj.”
— Robert Rose, glavni savjetnik za strategiju, Content Marketing Institute
Umjesto da bacate špagete u zid, pokušajte pronaći nekoliko ljudi koji se uklapaju u opće parametre vaše ciljane publike. Upoznajte ih, i to dobro. Gdje trenutno traže sadržaj? Koji su izazovi s kojima se suočavaju? Kakve biste odgovore mogli dati o temi koju ne mogu pronaći drugdje? Koji je njihov omiljeni kolačić?
A ako je vaš izgovor, “nemamo proračun za marketinško istraživanje” onda bih vas pozvao da razmislite koliko novca bacate neprestano stvarajući pogrešan sadržaj. Mnogo više od ulaganja u nekoliko jednostavnih razgovora s klijentima unaprijed.
Ideja #4: Prenamjena
Kad ste u kratkom roku, može se činiti da trebate izvući ideje iz zraka. Ali početak od nule nije nešto što biste trebali učiniti kada izrađujete kalendar sadržaja.
Većina organizacija (a vjerojatno i vaša) ima desetke sredstava, intervjua i sadržaja koji čekaju na prenamjenu. Razmislite o recikliranju sadržaja na sljedeće načine:
- Identificirajte bijele knjige ili tehničke publikacije koje se mogu izbušiti i razdvojiti na više postova na blogu
- Pronađite slajdove iz internih prezentacija ili obuke i izradite postove s uputama
- Iskopajte stari sadržaj na društvenim mrežama ili postove na blogu i osvježite ih
- Vodite profesionalne intervjue s internim stručnjacima za predmet i iskoristite sadržaj kao podcast materijal, video ili tekstualni sadržaj intervjua (pobrinite se da govori o onome što vaše klijente najviše zanima)
Jednom kada počnete identificirati višestruku prirodu jednog sredstva, mnogo je manje zastrašujuće smišljati desetke ideja kojima ćete ispuniti svoj kalendar.
Ideja #5: Pogledajte Influencere
U našem istraživanju otkrili smo da će 81% marketinških stručnjaka koji su izjavili da su bili najuspješniji u planiranju sadržaja također koristiti sadržaje usmjerene na utjecajne osobe u nadolazećim mjesecima.
Pitate se zašto? Tipično, influenceri su stručnjaci za predmet koji drže prst na pulsu kupca. A također mogu izazvati ozbiljnu pozornost na internetu. Ako želite nahraniti sadržajno čudovište od kolačića, oni će znati čega je gladan.
Nastojte otkriti kome vaša publika vjeruje i gdje trenutno idu po informacije. Postoje li misaoni lideri, blogeri, mali izdavači ili inovatori u usponu koje vaši klijenti obožavaju? Pripazi na te ljude. Pratite njihove razgovore, objave i uvjerenja. Ovo bi vam trebalo dati ideje za ono što biste također mogli objavljivati.
Drugi korak je njegovati ih tijekom vremena. Ako dobro odigrate svoje karte, možda će htjeti surađivati s vama u stvaranju nekog sadržaja.
Evo što Lee Odden iz TopRank Marketinga ima reći o influencerima:
“Kako bih donio kredibilitet, kvalitetu i glas kupaca u marketing sadržaja robne marke, jako sam zainteresiran za ulogu rada s influencerima. Tvrtke imaju mnogo razloga za stvaranje sadržaja i interakciju s javnošću, a ja ne znam za učinkovitiji način od integriranog pristupa, gdje rad s influencerima igra važnu ulogu.”
— Lee Odden, izvršni direktor, TopRank Marketing
Sve u svemu, unos sadržaja u kalendar ne bi trebao biti toliki problem. Iako buljenje u prazan kalendar može djelovati zastrašujuće, na raspolaganju imate mnoštvo alata za njegovo ispunjavanje promišljenim sadržajem usmjerenim na publiku.
Tražite li više uvida i najbolje prakse planiranja sadržaja? Nedavno smo objavili studiju koja pokriva sve to, i više od toga. Kliknite ovdje za cjeloviti primjerak našeg izvješća o istraživanju za 2017.: Izazovi, trendovi i mogućnosti planiranja sadržaja.
5 Ideje za hranjenje vašeg sadržaja Calendar Cookie Monster2017-05-312022-03-28https://divvyhq.com/wp-content/uploads/2015/04/Wix-Logo-Final-no-icon.pngDivvyHQhttps://divvyhq.com /wp-content/uploads/2017/05/Cookie-Monster-Cake-604×270.jpg200px200px
