5 besplatnih načina da svoju web stranicu učinite učinkovitijom ODMAH

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 5 besplatnih načina da svoju web stranicu učinite učinkovitijom ODMAH

Puno je buke, ali na našu sreću, postoji i mnogo podataka koji nam pomažu da se riješimo te buke i da nas netko primijeti. Današnja gostujuća objava je nevjerojatna od Sarah Peterson, voditeljice content marketinga na Sumo.com, gdje ona pomaže blogerima i online poduzetnicima prikupiti više e-poruka i dobiti više prometa. Kroz iskustvo njezina tima koji opslužuje desetke tisuća web stranica s njihovim dodatkom, naučit ćete pet super učinkovitih podešavanja koje možete napraviti na svojoj web stranici kako biste puno više prometa pretvorili u potencijalne kupce i pretplatnike. Nosi to, Sarah!

Želite li čuti nešto šokantno?

1.045.855.000.

Toliko ima web stranica dok ovo pišem. Postoji više od 102 000 trgovina e-trgovine sa sjedištem u SAD-u koje postižu relativnu razinu uspjeha, milijuni blogova, a svaki dan više od dva milijuna članaka objavi se u prazninama Interneta.

I svi se natječu za pozornost vaše publike.

Ne govorim ti ovo da te uplašim.

Govorim vam ovo kako bih vam pokazao da, budući da trenutno postoji više od milijardu web stranica na mreži, šanse su da postoji barem nekoliko stotina (ili tisuća) samo u vašoj niši.

A s takvim brojevima morate biti sigurni da je vaša web stranica učinkovitai pomaže vam da postignete svoje ciljeve i privučete pozornost svoje ciljane publike.

U ovom ću vam članku dati pet konkretnih i djelotvornih strategija za učinkovitiju web stranicu kako biste mogli povećati stopu konverzije, prikupiti više e-poruka i izdići se iznad konkurencije.

Budući da je svaki vaš pretplatnik na e-poštu novac u vašem džepu, možete (i trebate) unaprijediti svoje poslovanje veliko vrijeme uvođenjem nekoliko malih izmjena na vašoj stranici.

A najbolji dio je to što su sve ove strategije potpuno besplatne.

Strategija #1: Prestanite zamarati posjetitelje donošenjem odluka

Jeste li ikada bili u jednoj od onih trgovina sladoledom koja ima oko 120 okusa?

Imaju okuse curry cayenne, kruške, kozjeg sira i maslaca od kikirikija. Ovo je moja meka.

Pa ipak, unatoč svim tim izborima, ne možete se odlučiti.

Smiješna stvar u vezi s velikim izborom je da, iako nam se sviđa ideja o tome, u praksi nas to paralizira – do te mjere da ćemo izabrati samo ne djelovati. Studije to dokazuju.

Taj se fenomen naziva umor od donošenja odluka, a ovo vam govorim jer postoji velika vjerojatnost da kod mnogih svojih posjetitelja izazivate umor od donošenja odluka a da to i ne zna.

Recimo da imate šest stvari u izborniku svoje web stranice. Možda imate veze na svoje:

• O stranici
• Store
• Kontakt stranica
• Blog
• Stranica s resursima
• Stranica “Viđeno u”.

Osim toga, imate funkciju pretraživanja kako bi vaši posjetitelji mogli pronaći ono što traže.

I to samo vaš jelovnik! Možda ste čak potrošili hrpu vremena i novca da svoju početnu stranicu postavite kako treba.

Ali imam loše vijesti za tebe. . .

Svaka poveznica, slika, dio sadržaja i element na vašoj stranici je poziv na akciju.

I osim ako svaki poziv na akciju koji imate na gornjoj polovici stranice na svojoj web stranici ne pridonosi vašem glavnom cilju – nadamo se izradi vaše liste adresa e-pošte – oni su odvlačeći pažnju posjetitelja od tog cilja, pa prema tome odvraćajući od tog cilja.

Ponovit ću to: smetnje odvlače vaš cilj.

Kad dođem na vašu web stranicu, trebao bih znati točno što želite postići. Što mislite da želimo da učinite kada sletite na Sumo.com?

Nema pitanja. Želimo da upišete URL svoje web stranice u taj okvir i pritisnete gumb “Isprobajte sada”.

Što vas Pat pokušava natjerati da učinite kada dobijete Smart Passive Income?

Želi da pritisnete onaj sjajni zeleni gumb “Započnite ovdje”. I Sumo i Pat uklonili su sve poveznice i pozive na akciju koji ne doprinose tom cilju.

Čak i ako nemate stranicu za stiskanje, možete optimizirati svoju web stranicu kako biste lakše postigli svoj cilj. Pogledajte početnu stranicu mog osobnog bloga:

Postoji osam poziva na akciju (prikazano plavom bojom).

Svaki pojedini od tih poziva na akciju pomaže mi da radim prema svom cilju broj jedan (sastaviti svoj popis e-pošte). Stranice “Pridružite se”, “Podcast”, “O nama” i “Počnite ovdje” imaju mnogo mogućnosti uključivanja. Okvir sa značajkama ima moju ponudu za uključivanje, a gumb “Pridruži se” okidač je klika koji otvara skočni prozor za uključivanje u dva koraka.

Nije uvijek izgledalo ovako. Zapravo, prije je bio zatrpan stvarima na koje nitko nije klikao.

Ali prošao sam i uklonio sve što nije imalo svoju težinu sa svoje web stranice.

Dakle, kako znate što eliminirati na vlastitoj web stranici? Pa, nemoj samo nagađati. Shvatio sam to počevši od ponašanja svojih posjetitelja.

Što je moja publika poduzela, a što je zauzimalo prostor? Upotrijebio sam toplinske karte (Sumo ima besplatnu aplikaciju za toplinske karte) da vidim kako zatrpavam putanju svojih korisnika.

Vidite kako su svijetli svi elementi? Postoji razlog za to:

Pregledao sam i uklonio sve na što moji posjetitelji nisu klikali, tako da je vrijedna nekretnina na gornjoj polovici stranice počela isplaćivati ​​dividende.

Kako biste svoju web stranicu učinili učinkovitijom, uklonite sve pozive na radnju koji vam ne pomažu u postizanju vašeg glavnog cilja.

Neizbježno ćete postići svoj cilj mnogo brže (a i vaša će publika cijeniti manje odluka i ometanja).

Strategija #2: Privucite pozornost svoje ciljne publike

59 sekundi.

Toliko vremena morate zaokupiti pozornost ciljane publike i komunicirati zašto vaš posao postoji.

Budući da većina ljudi ne odvoji ni minutu da procijeni je li vaša web stranica za njih, morate se pobrinuti da vaš posjetitelj TOČNO zna o čemu je vaša web stranica i za koga je namijenjena čim dođe na vašu početnu stranicu.

Niste sigurni radite li ovo? Evo nekoliko stvari koje možete učiniti da biste saznali.

• Uradite test od pet sekundi. Neka netko tko ne zna čime se bavite ode na vašu početnu stranicu i zamolite ga da opiše o čemu se radi na vašoj web stranici nakon što provede samo pet sekundi na vašoj stranici. Ako oni to ne mogu učiniti točno, morate biti jasniji.
• Koristite besplatnu uslugu testiranja korisnika. Ako želite da objektivna treća strana pregleda vašu web stranicu besplatno, možete to ostvariti! Postoje usluge poput Peek’s User Testing gdje će netko proći kroz vašu web stranicu i zabilježiti svoje dojmove o vašoj web stranici.

Ako se ispostavi da je vaša web stranica dvosmislena, postoji nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste komunicirali s pravim ljudima:

1. Upotrijebite slogan. Osim ako (ili čak ako) naziv vaše domene nije kristalno jasan, slogan može razjasniti puno nejasnoća. Nekoliko riječi za opis u vašem sloganu ne moraju biti inovativne. Odaberite kratki slogan koji je jasan, a ne pametan.
2. Zamijenite generički jezik specifičnim. Lako je biti neodređen kada pretpostavljamo da ljudi znaju o čemu govorimo na našim web stranicama, ali budite što je moguće precizniji. Na primjer, ako imate odredišnu stranicu koja nudi “30% popusta na sve nove proizvode”, zamijenite taj jezik kako biste točno opisali koji su to novi proizvodi. Ako prodajete kožne torbice, recite to.
3. Zamijenite svoje slike. Svaki pojedini element vašeg web-mjesta – posebno vaša početna stranica – mora imati svrhu, a to uključuje i slike koje koristite. Ako koristite generičku stock fotografiju samo da biste uljepšali svoju stranicu, razmislite o zamjeni tih slika slikama koje će prenijeti vašu temeljnu poruku.

Ako vaša web stranica odmah ne privuče vašu ciljanu publiku, gubite na toni e-pošte i potencijalnih klijenata, što znači da gubite i na toni novca u svom poslovanju.

Strategija #3: Dokažite da ste vrijedni pažnje

Išao sam u školu s tipom po imenu Dustin.

Ovaj tip je bio sasvim prosječan. Nije bio posebno pametan, nije izgledao kao Zac Efron i nije bio duhovit.

Ali Dustin je preko noći postao super popularan među djevojkama.

Nije prošao kroz a Ona je sve to transformacija, ili povucite a Ludi petak zamijeniti sa Sethom Rogenom.

Ne, jedina stvar koju je učinio kako bi stekao svoju novu slavu kao dama bilo je to što je počeo izlaziti s popularnom djevojkom. I čim je počeo izlaziti s tom djevojkom, činilo se da su druge djevojke to primijetile.

Čudno, zar ne?

Pa zapravo i nije. Dame su primijetile Dustina jer su vidjeli da se sviđa drugim djevojkama. Popularna djevojka s kojom je Dustin počeo izlaziti poslužila mu je kao društveni dokaz.

Pitate se kakve to veze ima s vašom web stranicom?

Pa, moraš biti kao Dustin. Ali umjesto da društvenim dokazom postanete poželjni suprotnom spolu, upotrijebit ćete ga kako biste ciljnoj publici pokazali da ste vrijedni pažnje.

Sumo je surađivao s Patom kako bi izgradio društveni dokaz za svoju publiku (to ste vi!) oko naših aplikacija:

Ovo je otirač dobrodošlice na Sumo blogu.

Pat ga također koristi tako što svoju zaradu objavljuje na gornjoj polovici stranice na svojoj početnoj stranici:

Društveni dokaz je psihološka tendencija da se slijedi gomila; raditi ono što drugi rade. Podsvjesno pretpostavljamo da, ako to rade drugi ljudi, mora biti vrijedno truda.

Jedan jednostavan, besplatan način da napravite svoju web stranicu daleko učinkovitije i početi pretvarati više svojih posjetitelja je uključiti društveni dokaz.

Postoji nekoliko načina za izradu i prikazivanje, ali za početak, evo nekoliko najlakših načina:

1. Prikažite izjave kupaca ili čitatelja: Svjedočanstva su vrsta društvenog dokaza koji može povećati konverzije na vašim prodajnim stranicama za čak trideset i četiri posto. Provjerite kako The Art of Charm koristi svjedočanstva:

Većina nas ima barem nekoliko čitatelja ili kupaca od kojih možemo dobiti izjave. Ako već nemate preporuke ili preporuke, nemojte se bojati tražiti ih! Uključite upit u anketu, e-poštu ili čak objavu na društvenim mrežama. Samo dajte do znanja svojoj publici da tražite izjave o tome kako im je vaš blog ili tvrtka pomogla. Zatražite njihovu sliku kako biste dodali vjerodostojnost iskazu.

2. Prikažite količine: Recimo da ne želite tražiti izjave ili želite pokazati drugu vrstu društvenog dokaza. Jedan sjajan način da to učinite je prikazati broj ljudi koji su povezani s vama ili vašom markom. Sumo to radi dva puta na našoj početnoj stranici:

Prikazujemo broj web stranica koje koriste naše aplikacije i broj ljudi koji su podijelili naše aplikacije na društvenim medijima pomoću aplikacije Sumo Share.

Ne morate raditi s 489 000 web stranica ili imati 10 000 dijeljenja na društvenim mrežama da biste koristili količine kao društveni dokaz. Možete li prikazati koliko pretplatnika e-pošte imate? Možda ste radili sa stotinama klijenata ili imate nekoliko tisuća pratitelja na Twitteru ili Instagramu.

Prikazivanje ovih brojeva na vašoj web stranici daje dodatni poticaj društvenom dokazu.

3. Pokažite svoja spominjanja: Viđali ste ih uokolo. Kao na početnoj stranici Paula Jarvisa:

Banneri s logotipima, odjeljci “istaknuto u” i veze na medijska spominjanja s drugih web stranica. Postoji razlog zašto su tako česti: to je zato što djeluju. Oni nude osjećaj legitimnosti kroz društveni dokaz.

Ako ste ikada napisali gostujući post za popularan blog, bili istaknuti na poznatoj web stranici ili ste se pojavili u vijestima, nemojte se bojati ponosno nositi tu značku.

Svi mi imamo mogućnost prikazati društveni dokaz na našim web stranicama kako bismo ga učinili učinkovitijim i dokazali vašoj ciljnoj publici da ste vrijedni pažnje.

Strategija #4: Napravite potpunu reviziju web stranice

Vaša web stranica ne može biti učinkovita ako smeta vašoj publici.

A ako se vaše stranice sporo učitavaju, veze su neispravne ili su vam slike prevelike, svojoj publici ne dajete razloga da ostane, a kamoli da preda svoje adrese e-pošte ili kupi nešto od vas.

Zato biste trebali napraviti potpunu reviziju web stranice barem jednom u kvartalu.

Pregledajte nekoliko različitih stvari koje će, kada se poprave, neizbježno stvoriti mnogo snažnije korisničko iskustvo:

Brzina stranice

Jeste li ikada bili na web stranici koja se učitava vječno?

Vas znati to nije tvoj wifi i taj mali plavi krug za “učitavanje” samo se vrti. . .

Vjerojatno ne čekate dugo prije nego što odustanete, zar ne?

Pa, vaša publika nije ništa drugačija. Ljudi sada imaju raspon pozornosti jednak onom zlatne ribicešto znači da vaši posjetitelji neće čekati da se vaše web mjesto učita, bez obzira koliko nevjerojatne informacije pružate.

Ne samo da spora web stranica čini loše korisničko iskustvo, već može utjecati i na rangiranje vaše stranice u tražilicama.

Postoje mnogi čimbenici koji mogu usporiti vašu web stranicu, uključujući kodiranje, slike koje nisu optimizirane, vaše dodatke i vaš poslužitelj.

Ali postoje dva nisko opuštena ploda koja besplatno ubrzavaju vašu stranicu:

1. Optimiziranje vaših slika: Slike koje koristite u sadržaju svoje web stranice moraju biti optimizirane. Inače riskirate ne samo da natjerate svoju publiku da čeka dok se slike učitavaju, već i usporite ostatak vaše web stranice. Ipak, ne morate ručno mijenjati veličinu ili komprimirati sve svoje slike. Upotrijebite besplatni dodatak poput WP Smush da smanjite veličinu datoteke svojih slika bez gubitka kvalitete slike.

2. Uklanjanje sporih dodataka: Većina ljudi ne zna da dodaci mogu drastično utjecati na brzinu WordPress stranice. Ali kako znati koji su dodaci krivi za to dodatno kašnjenje? Za to postoji dodatak. P3 Plugin Performance Profiler spominjan je uvijek iznova kao jedan od najboljih WordPress dodataka u 2016. On skenira dodatke koje ste instalirali na svoju web stranicu:

Pružanje izvješća o učinku koji imaju na vašu brzinu učitavanja:

Zatim možete deaktivirati dodatke koji najviše usporavaju vašu stranicu, trenutačno poboljšavajući vrijeme učitavanja stranice (besplatno).

Brzina učitavanja vaše web stranice ima ogroman utjecaj na vaše korisničko iskustvo, a time i na vaše konverzije. Nemojte to ignorirati.

Neispravne veze

Nema ničeg goreg od spuštanja u zečju rupu na web stranici u kojoj stvarno uživate i naletanja na 404 na sadržaju koji je pobudio vaš interes.

Svima nam se to dogodilo, a ne želite da se to dogodi na vašoj web stranici za vaše posjetitelje.

Uostalom, ako vaši posjetitelji dođu do 404, velike su šanse da će otići i više se neće vratiti (osim ako ne optimizirate svoju 404 stranicu).

Neće kopati za sadržajem. Samo će se pomiriti.

Stvar je u tome što 404 nisu uvijek vaša greška. Ponekad se stranice mijenjaju, URL-ovi se mijenjaju ili ste pogriješili prilikom unosa veze. Često za njih nećete ni znati.

Umjesto da dopustite da se to dogodi, što utječe na vaše statistike i konverzije, provodite redovite revizije neispravnih veza.

Postoji mnogo dodataka koji će vam pomoći pronaći i popraviti neispravne veze na vašoj WordPress web stranici, ali WordPress Broken Link Checker jedan je od najčešće korištenih dodataka za to.

Možete ga postaviti da automatski provjerava neispravne veze u intervalima, čime se ne morate sjetiti provjeriti.

Zatim ćete primiti e-poruku kada imate prekinute veze. Broken Link Checker čak će predložiti zamjenske veze za one pokvarene.

Gdje vaša publika gubi interes

Jeste li ikada kliknuli na članak s društvenih mreža i shvatili da je suludo nezgodan za čitanje?

Poput onih stvarno dosadnih “članaka” koji vas tjeraju da klikate od slajda do slajda da biste vidjeli sav sadržaj:

Što ako bi se vaši čitatelji tako osjećali na vašoj web stranici?

Čak i ako sadržaj ne stavite iza dosadnih dijaprojekcija, možda gubite svoju publiku zbog loše dizajniranog sadržaja ili čak samo neučinkovitog tijeka.

Ako vaši čitatelji postanu frustrirani, velike su šanse da će jednostavno otići. A kad jednom stisnu gumb “natrag”, vjerojatno se više neće vratiti.

Zato biste trebali redovito provjeravati gdje točno gubite ljude kako biste mogli izvršiti manje izmjene i prilagodbe koje će vaše posjetitelje zadržati na vašoj web stranici dulje.

Na blogu Sumo omogućili smo Content Analytics da automatski bilježi kampanje na svim našim pričama. Nedavno smo, gledajući rezultate za jedan od naših članaka, primijetili da je čitano samo šesnaest posto članka.

To je bilo daleko ispod našeg prosjeka od oko trideset pet posto, pa smo pogledali što je u tom članku drugačije u usporedbi s ostalima. Ispostavilo se da ima puno slika na vrhu objave, što je bilo neobično. Uklonili smo nepotrebne slike, a ostale raspršili po cijelom članku.

Samom uvođenjem ove male promjene, vidjeli smo gotovo trenutni poticaj. U roku od nekoliko dana prosječna stopa čitanosti članka porasla je na trideset tri posto.

Gdje gubite publiku?

Pregledajte svoj sadržaj kako biste vidjeli gdje ljudi redovito odlaze. Ako se čak i popravite za jedan posto tijekom svake revizije, svaki put ćete biti u puno boljoj poziciji nego što ste bili prije. Ako nemate vremena za reviziju svakog pojedinog sadržaja koji objavljujete, pripazite na sadržaj svog stupa kako biste maksimalno povećali njegov potencijal i konverzije.

Redovita revizija vaše web stranice pomoći će vam da postignete svoje ciljeve. Nemojte izgubiti posjetitelje na sporoj, frustrirajućoj ili neučinkovitoj web stranici.

Strategija #5: Istaknite svoje mogućnosti uključivanja pred više ciljanih potencijalnih klijenata

Ako postoji jedna stvar koja će zajamčeno povećati vaše stope konverzije kako bi vaša web stranica bila učinkovitija, to je iznošenje vaših poziva na radnju pred vašu ciljanu publiku.

I gledaj, znam da možda misliš da ti već učiniti. Zato imate obrasce za prijavu, odredišne ​​stranice i ponude za prijavu.

Ali kada nudite nadogradnju sadržaja, većina vaših čitatelja ih niti ne vidi.

Analizirali smo 650.000 posjeta web stranici povlačenjem podataka iz Sumoove aplikacije Content Analytics i pokazalo se da je prosječni postotak čitanja članka bio dvadeset pet posto.

Ne samo to, nego samo dvadeset posto vaših čitatelja zapravo završiti svoje članke. Dakle, ako imate nadogradnju sadržaja tamo dolje na dnu vašeg članka. . .

. . . veliki dio vaše publike nikada neće vidjeti što nudite. Oni nikada neće imati priliku uključiti se na vašu listu e-pošte na taj poziv na akciju.

Umjesto da ih pustite da pobjegnu u internetski ponor, privucite njihovu pažnju (i njihove adrese e-pošte) pozivom na akciju iznad prosječna stopa čitanja vaših članaka:

Dobivanje te mogućnosti uključivanja ispred daleko više ciljanih potencijalnih klijenata.

Začepite propuštanje prometa uz ovih 6 jednostavnih strategija

Mnogi blogeri i vlasnici internetskih tvrtki osjećaju se kao da im treba skup dizajn web stranice ili prilagođena početna stranica sa svim dodacima kako bi njihove web stranice bile učinkovite.

Ali to nije istina.

Uz nekoliko jednostavnih i besplatnih podešavanja, možete učiniti da vaša web stranica još više radi za vas.

I možete početi pretvarati taj promet u pretplatnike e-pošte, a te pretplatnike e-pošte u kupce.

Još jednom hvala Sarah što si podijelila svoj uvid sa SPI zajednicom! Sumo tim sastavio je kontrolni popis koji njihov tim za sadržajni marketing koristi kako bi pomogao korisnicima da povećaju svoje konverzije za 200 posto, a možete ga dobiti BESPLATNO klikom ovdje.

Podijelite ovu objavu