Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 4 načina na koje se brendovi mogu uključiti u aktualne teme na Twitteru
Ako postoji jedna stvar koja izdvaja Twitter od ostalih platformi društvenih medija, to je njegova dinamična priroda i čista brzina kojom se mijenja, temeljena na stalnoj promjeni privlačnosti oko različitih tema i razgovora.
Bilo da se radi o udarnim vijestima s globalnim implikacijama koje su svima na umu, ili osobno skrojenim prema navikama pregledavanja vašeg osobnog računa, trendovske teme na Twitteru imaju dubok učinak na način na koji ljudi komuniciraju sa sadržajem i markama na platformi. Kao poduzeće, obraćanje velike pozornosti na ove trendovske teme i njihovo značenje za vašu publiku može stvoriti snažne uvide za vašu buduću strategiju, osiguravajući bolju poziciju vašeg brenda za iskorištavanje trendova kako se pojavljuju.
U ovom ćemo vodiču ispitati kako teme u trendu funkcioniraju na Twitteru, koje su najučinkovitije metode za marketinške stručnjake da im pristupe i neke od najboljih načina na koje su se brendovi uključili u teme u trendu na Twitteru.
Teme u trendu na Twitteru: što su i kako funkcioniraju
Na Twitteru, teme u trendu su teme koje razlikuje Twitterov algoritam putem hashtagova i ključnih riječi, koje su probile određeni prag angažmana na temelju spominjanja, retweetova i drugih metrika angažmana.
Različite teme mogu se prikazati pojedinačnim korisnicima, na temelju postavki pogleda koje odaberu, ili se mogu odrediti prema individualnim navikama pregledavanja koje osobu svrstavaju u posebnu interesnu skupinu.
Ako je, na primjer, većina računa koje pratite na Twitteru čvrsto unutar sportske niševjerojatnije je da ćete vidjeti trendove koji su povezani sa sportom. Twitterov algoritam također je postavljen da daje prioritet novom, svježem sadržaju koji pokazuje porast angažmana u bilo kojem trenutku, umjesto tema koje su preko brda i nestaju.
Da biste dobili bolju predodžbu o tome kako Twitter priprema teme na temelju navika pregledavanja računa, jednostavno idite na Twitter i provjerite kartice “Za vas” i “U trendu” u odjeljku “Istraživanje” ili bočnu traku “Što se događa”, koja možete pronaći na početnom prikazu.
Kako brendovi mogu iskoristiti popularne teme na Twitteru
Iako svatko može vidjeti što je u trendu na Twitteru, proaktivan pristup analizi ovih trendova i izvlačenju novih marketinških prilika razdvojit će tvrtke koje dobivaju stvarnu vrijednost od svoje prisutnosti na Twitteru od onih koje puštaju velike prilike da prokliznu kroz mrežu.
Agencija za digitalni marketing sa sjedištem u Londonu, KAU medijska grupa objasnio je da je „Broj korisnika društvenih medija diljem svijeta dosegao 3,484 milijarde, što je povećanje od gotovo 10% u odnosu na prethodnu godinu. Ako se sadašnji trendovi nastave, predviđa se da će prosječna osoba provesti 6 godina i 8 mjeseci svog života na društvenim mrežama. To dovoljno govori o globalnoj prilici.”
Evo nekih od najučinkovitijih metoda i navika koje moderni trgovci mogu koristiti kako bi počeli koristiti trendovske teme i osigurali da njihovi računi na Twitteru rade za njih.
Potražite trendove hashtagova na Twitteru lokalizirane za vaš grad ili regiju
Sjajno je istražiti trendove o kojima se priča u cijelom svijetu, ali kada su ove vrste tema zasićene nekim od najvećih imena u bilo kojoj industriji, možda ćete morati ograničiti svoj opseg i usredotočiti se na razgovore koji se odvijaju upravo tamo ti si
Imajte na umu da to ne znači nužno da biste se trebali usredotočiti na vijesti koje počinju i završavaju u vašem lokalnom području, već više na to kako aktualne teme utječu na lokalno stanovništvo, što oni o tome misle i što o tome govore.
Za detaljni pregled lokaliziranih razgovora idite na Twitterova značajka naprednog pretraživanja i igrajte se s različitim poljima kako biste koristili riječi i fraze relevantne za lokalitet vaše tvrtke kako biste pronašli riječi, fraze i račune koji pokazuju povezanost s vašim geografskim područjem.
Kako biste potaknuli lokalne razgovore da se prirodnije pojavljuju na vašem feedu, također je dobra ideja dopustiti Twitteru da pristupi vašoj lokaciji, te da često komunicirate s popularnim računima koji su povezani s vašim područjem.
Koristite Twitter trendove za istraživanje ključnih riječi
Osim što vam daje detaljniju ideju o najvećim svjetskim vijestima i vrstama razgovora koji se oko njih odvijaju, istraživanje popularnih tema na Twitteru također može biti odličan način da saznate vrste ključnih riječi i hashtagova koji se najčešće pojavljuju, i točnije kako ih vaša publika koristi.
Razumijevanje riječi i izraza koji se koriste oko trendovskih tema, i što je jednako važno, pojmova koje ljudi nisu korištenje, uvelike će vam pomoći da objavite sadržaj na društvenim medijima koji je tonski usklađen s ljudima do kojih pokušavate doprijeti.
I ne samo to, ovi obrasci mogu djelovati kao dobra polazna točka za šire istraživanje ključnih riječi u vašim SEO kampanjama, plaćenim društvenim mrežama i PPC kampanjama.
Očito, prikazivanje vaših postova na društvenim mrežama pred velikom količinom ljudi nije tako jednostavno kao korištenje nekoliko popularnih pojmova, ali ako potvrdite ovaj okvir u ranoj fazi svojih kampanja, pružit ćete još jedan faktor podrške povećati vjerojatnost da postane viralan!
Pripazite na Twitterove trendove u padu
Uključivanje vašeg brenda u trendovske teme dok su u porastu može imati ogroman potencijal za vaš marketing na društvenim mrežama. Međutim, jednako je važno znati kada teme počinju nestajati i izbjeći gubljenje vremena i resursa prekasnim prihvaćanjem ovih trendova.
Zbog dinamične prirode interneta, nitko ne može sa sigurnošću reći hoće li određena tema biti u trendu sljedeći tjedan ili sljedeći mjesec. Ipak, gledanje tema za koje bi vaš brend mogao dobro odgovarati i analiziranje njihove putanje i zamaha putem relevantnih kartica na Twitteru može vam olakšati procjenu trebate li se u bilo kojem trenutku uključiti u trend.
Koristeći relevantne filtre i hashtagove, pokušajte izolirati temu koju razmatrate i pokušajte procijeniti njezino “zdravlje” kao trend. Pogledajte emocije i hitnost u tonu ljudi koji govore o temi i razmislite raste li ili opada. Dobivaju li tweetovi oko teme više ili manje retvita tijekom vremena? Jesu li vijesti više ili niže na popisu trendovskih tema?
Postavljanje ovih pitanja neće vam dati besprijekoran, empirijski način da vidite kako je nešto u trendu na Twitteru, ali ipak može olakšati razumijevanje je li korištenje trendovske teme dobra ideja ili ne.
Pogled prema unutra
Iako je svijet pun tvrtki čija je interakcija s trendovskim temama usko povezana s vrijednostima njihovih robnih marki, jednako je uobičajeno da marke skočiti na traku i pisati površne, neiskrene postove samo da bi bili dio gomile.
Javnost je ta koja odlučuje jesu li umorni ovim objavama ili ne, no brendovima je još uvijek važno da pokušaju osigurati da njihova uključenost u trendovske teme dolazi odnekud na pravi način i da ne ispada kao pretjerano površan ili čak ciničan način. iskoristiti razgovor.
Imajući to na umu, ponekad je najbolji način za pronalaženje pravih tema za uključivanje gašenje Twittera i usmjeravanje pozornosti na vaše osoblje ili ljude u vašoj profesionalnoj mreži.
Poticanjem razgovora o aktualnim događajima, kako to utječe na vašu glavnu publiku i kako bi vaš brend mogao unijeti nešto novo u razgovor, možda ćete moći pružiti zanimljivije tweetove koji će vašem brendu dati jedinstveno snažno uporište u trend u nastajanju.
4 načina na koji su se brendovi uključili u trendovske teme na Twitteru
Stavljanje vaše robne marke u središte razgovora kada je popularan trend sve popularniji može imati neke goleme prednosti. Međutim, proizvod ili usluga nijedne marke ne mogu biti uvijek relevantni za svaki trend u nastajanju, a uključivanje u trendovske teme obično zahtijeva određeni stupanj takta i kreativnosti.
Kako bismo vam pomogli da bolje razumijete kako se brendovi mogu uključiti u nove trendove i iskoristiti ih za promicanje svoje tvrtke, evo 4 sjajna primjera kako su se brendovi uključili u trendovske teme na Twitteru.
Bud Light: Područje 51
U 2019. meme “Storm Area 51” bio je posvuda. Pokrenut od strane studenta koji se dosađuje kao šalu na Facebooku, stranica događaja brzo je prikupila više od 2 milijuna ljudi koji su odgovorili kao “idu”, u rasponu od onih koji su se samo htjeli nasmijati do pravih NLO ludaka koji su čekali ovaj poziv cijeli svoj život život.
Kako je privlačnost rasla do te mjere da je policija Nevade upozorila ljude da ne provaljuju u vojnu bazu, mnoge su se robne marke pokušale uključiti u promet s različitim stupnjevima uspjeha.
Jedan od boljih primjera uključivanja brendova došao je od Bud Lighta, čiji su dizajneri napravili maketu limenki s temom vanzemaljaca, koju su nazvali “Area 51 Special Edition”.
Iako je samo pivo bilo jednako stvarno kao izvanzemaljci u incidentu u Roswellu, tweet je ipak prikupio desetke tisuća lajkova i retweetova te prikupio prilično pozitivne odgovore od mnogih ljudi koji su se bavili njime.
Oreo: 2013 Superbowl nestanak struje
Oreo je odavno poznat po zabavnom i bezbrižnom identitetu robne marke koji održava na svim svojim platformama društvenih medija.
Tijekom godina imali su pametne i pravovremene tweetove koje su iskoristili za unovčavanje mnogih različitih trendova, kao što je stvaranje printova na temu Igre prijestolja na temu Oreo uoči finala sezone i objavljivanje serije grafike koje pripisuju različite zvjezdane znakove Oreo sortama.
U jednom posebno pravovremenom tweetu, marka je objavila grafiku koja podsjeća ljude da “još uvijek mogu zakucavati u mraku”, nedugo nakon nestanka struje u Mercedes-Benz Superdomeu kada je bio domaćin Super Bowla 2013. godine.
Iako Oreo nema apsolutno nikakve veze s nogometom ili strujom, ovaj je tweet ipak privukao gomilu angažmana, pokazujući da jednostavno biti na vrijeme u interakciji s trendovskim temama može biti dovoljno da uživate u velikoj isplati.
Ben & Jerry’s: Migrantska kriza u Europi
Iako mnoge robne marke postižu uspjeh uključivanjem u trendovske teme duhovitim i bezbrižnim tonom, Ben & Jerry’s je jedna robna marka koja je pokazala da možete dobiti isto toliko privlačnosti ako ste iskreni, hrabri i ne bježite od teških razgovori.
Posljednjih je godina sladoledarni div napravio valove na društvenim mrežama zauzimajući vrlo javno društveno progresivno stajalište o brojnim velikim problemima na svjetskoj sceni, nedavno potkopavajući optimistični ciklus vijesti oko Super Bowla 2023. otrežnjujućim tweet o nerazmjernom broju obojenih ljudi pogođenih traumatskim ozljedama mozga.
Kao i svaki put kad se račun bavi političkim i društvenim pitanjima, odgovori na kampanju Ben & Jerryja bili su mješoviti. Ipak, njihova spremnost da se uozbilje na društvenim mrežama ponekad je pridobila veliku pozornost, kao 2020. kada je brend prozvao je britanski ministar unutarnjih poslova za njezino rješavanje europske izbjegličke krize.
Odgovori na ovaj tweet, očekivano, pretvorili su se u certificirani plameni rat, ali 30.000+ retweetova i više od 100.000 lajkova govori koliko moćno može biti uključivanje vašeg brenda u sporne teme.
Dunkin’: Dress Donuts
Konačno, evo tweeta Dunkina iz 2015. koji je pokazao kako robna marka može odvratiti korisnike od vruće teme i privući pažnju na nepovezani proizvod ili uslugu.
Kao što se možda sjećate, “Haljina” bila je viralna slika epskih razmjera, koja ne samo da je proizvela neke iznenađujuće žestoke i smiješne rasprave na društvenim mrežama, već je privukla pozornost znanstvene zajednice brojnim radovima o neuroznanosti i znanosti o viziji.
Dok je fascinantni fenomen potaknuo razgovore diljem interneta, prikupivši više od deset milijuna spominjanja samo na Twitteru, Dunkin’ je objavio sliku dviju krafni ukrašenih da imitiraju dvije različite sheme boja koje su ljudi vidjeli na haljini.
Iako objava nije bila posebno kreativna ili smiješna, došla je u pravom trenutku da prikupi nekoliko tisuća retvitova i lajkova. Ovaj primjer pokazuje kako bezbrižno prihvaćanje trendova korištenjem lako prilagodljivih sredstava robne marke može donijeti pristojnu količinu prometa, sve dok je savršeno tempirano.
Zaključak
Učinkovito kapitalizirati trendovske teme na Twitteru može se činiti jednako teškim kao uhvatiti munju u bocu. Međutim, znajući gdje tražiti i osiguravajući da je vaše uključivanje u trendove pravodobno i pametno, možete staviti svoj brend na pravo mjesto u pravo vrijeme i uživati u ozbiljnoj isplati.
Dok radite na tome da svoju marku učinite dijelom razgovora, nadamo se da je ovaj vodič razjasnio dio zabune oko trendovskih tema i pomogao vam da isplanirate plan ka relevantnijem i popularnijem sadržaju.
