4 inovativne taktike SEO istraživanja koje treba savladati 2024

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 4 inovativne taktike SEO istraživanja koje treba savladati 2024

Objavio u 05:50h u blogu

Otkrijte četiri ključna prioriteta SEO istraživanja za održivi uspjeh temeljen na podacima u 2024.

SEO je trenutno u fazi promjene. S čestim ažuriranjem algoritama i porastom Search Generative Experience (SGE) u rezultatima pretraživanja, postoji rastući osjećaj neizvjesnosti o budućnosti.

Ovo je idealan trenutak za ponovno razmatranje nekih dokazanih, nedovoljno korištenih strategija istraživanja SEO-a koje mogu pomoći stabilizirati i ojačati vaš pristup. Evo nekoliko inicijativa koje treba razmotriti:

1. Analiza trenda ključnih riječi
2. Istraživanje kupaca
3. Analiza kanala koji ne pretražuju ideje za sadržaj
4. Analiza SERP-a za ključne riječi “udarne udaljenosti”.

Moj je cilj da se do kraja ovog članka osjećate bolje opremljeni za navigaciju promjenjivim SEO krajolikom i da imate veći osjećaj kontrole nad svojim uspjehom u nadolazećim mjesecima.

Analiza trenda ključnih riječi

Analiza ključnih riječi glavna je komponenta SEO-a, ali analiza trendova ključnih riječi ide korak dalje, omogućujući vam da otkrijete uvide poput:

• Nove ključne riječi: Identificiranje novih pojmova koji postaju sve popularniji u vašoj industriji.
• Pomaci u pejzažu ključnih riječi: Otkrivanje promjena u ponašanju pretraživanja i interesima za teme tijekom vremena.
• Ponovna procjena ključnih riječi za fokus: Procjena jesu li vaše prethodno optimizirane ključne riječi doživjele značajne promjene u relevantnosti ili popularnosti.

Jedan od mojih omiljenih alata za praćenje ovih trendova je proširenje Glimpse Google Trends. Poboljšava standardne podatke Google trendova dodatnim značajkama i uvidima.

Pomoću ovog proširenja možete pristupiti širokom rasponu dugotrajnih podataka o ključnim riječima, otkriti trendovske teme, postaviti upozorenja o trendovima i izvesti podatke za dublju analizu. Alat potiče kontinuirani pristup optimizaciji ključnih riječi u stvarnom vremenu umjesto načina razmišljanja “postavi i zaboravi”.

Usvajanjem ovog dinamičkog pristupa možete biti ispred krivulje i pobrinuti se da vaša SEO strategija bude usklađena s trendovima u razvoju, pozicionirajući svoj sadržaj za uspjeh u promjenjivom digitalnom krajoliku.

Istraživanje kupaca

Možete provesti istraživanje kupaca, ali koliko duboko istražujete namjere, potrebe i bolne točke kupaca? Po mom iskustvu, mnogi SEO-i moraju zauzeti sveobuhvatan pristup razumijevanju svoje publike, propuštajući vrijedne uvide. Uistinu učinkovita strategija uključuje međutimsku suradnju i niz istraživačkih alata.

Evo nekoliko alata za početak ako već niste:

• Alati za mapiranje topline: Preporučujem Hotjar, čak i u besplatnoj verziji, za vizualni uvid u interakcije korisnika s vašim web mjestom.
• Alati za anketu: SurveyMonkey, Typeform ili Google Forms izvrsni su za prikupljanje povratnih informacija od korisnika. Međutim, imajte na umu umor od istraživanja. Provjerite znate li kako će se podaci koristiti i razmislite o ponudi poticaja poput malih darovnih kartica kako biste potaknuli sudjelovanje.

Za cjelovito razumijevanje svojih klijenata, surađujte s različitim timovima unutar svoje organizacije:

• Timovi za prodaju i korisničku podršku: Takvi timovi su na prvoj liniji i mogu pružiti informacije u stvarnom vremenu o pitanjima korisnika, problemima, slučajevima korištenja i izazovima. Redovite provjere kod njih neprocjenjive su za prikupljanje uvida. Neka komunikacijski proces bude jednostavan kako bi im olakšali dijeljenje informacija s vama.
• Plaćeni medijski timovi: Često zanemareni, ovi timovi mogu ponuditi bogate podatke o tome što funkcionira, a što ne. Od teksta oglasa s visokim CTR-om do trendova ključnih riječi i uvida u publiku, informacije od vaših plaćenih medijskih kolega mogu voditi vaše strategije organskog pretraživanja.

Bilo da se radi o agenciji ili internom okruženju, istraživanje kupaca treba kontinuirano crpiti iz različitih izvora. Integriranjem uvida iz različitih timova i korištenjem višestrukih alata, bolje ćete razumjeti svoju publiku, što će dovesti do učinkovitijih SEO strategija.

Analiza kanala bez pretraživanja

Osim tradicionalnog istraživanja ključnih riječi, kanali bez pretraživanja nude mnoštvo uvida u stvarnom vremenu za razumijevanje korisnika i stvaranje ideja o sadržaju. Od foruma do društvenih medija, te vam platforme mogu pomoći da otkrijete nove teme i korisnička pitanja na koja možete odgovoriti svojim sadržajem.

Evo nekoliko kritičnih kanala koji nisu za pretraživanje koje treba istražiti:

• Forumi poput Reddita i Quore: Ove su platforme zlatni rudnici za razumijevanje korisničkih upita i otkrivanje tema koje dobivaju na zamahu.
• Komentari na društvenim mrežama i YouTubeu pružiti uvid u mišljenje korisnika i povratne informacije o određenim temama, videozapisima ili proizvodima.
• Stranice s čestim pitanjima o marki i konkurenciji: Pregledavanje ovih stranica može otkriti uobičajena pitanja kupaca i područja u kojima možete razlikovati svoj sadržaj.

Jedan od mojih omiljenih izvora podataka je Slabe zajednice. Ove grupe često imaju aktivne rasprave o temama vezanim uz industriju, omogućujući vam izravan pristup korisničkim pitanjima, potrebama i bolnim točkama. Osim toga, sudjelovanje u Slack zajednicama može biti učinkovit način za izgradnju odnosa, pa čak i privlačenje novih klijenata.

Kada komunicirate u Slack zajednicama, zapamtite ove smjernice:

• Poštujte pravila zajednice i izbjegavajte pretjeranu promociju ili prodaju.
• Usredotočite se na dodavanje vrijednosti razgovoru, odgovaranje na pitanja i dijeljenje korisnih izvora.
• Izbjegavajte samopromociju osim ako kontekst to izričito ne zahtijeva, primjerice kada korisnici izričito traže preporuke za vaš proizvod ili uslugu.

Analizirajući kanale koji nisu povezani s pretraživanjem, možete bolje razumjeti svoju publiku i identificirati mogućnosti sadržaja koje se možda neće pojaviti kroz tradicionalne metode istraživanja SEO-a. Ti vam uvidi stvarno mogu pomoći da ostanete ispred trendova i stvorite sadržaj koji je u skladu s vašom ciljanom publikom.

Analiza SERP-a za ključne riječi ‘Udarne udaljenosti’

U danima Googleovog tradicionalnog sustava temeljenog na stranicama, poboljšanje s druge stranice na prvu ili pomicanje s donje polovice prve stranice na gornju polovicu moglo bi dovesti do značajne vidljivosti i povećanja prometa. Ti su pomaci često dolazili s eksponencijalnim rastom jer su predstavljali prelazak kritičnih pragova.

Međutim, s Googleovim usvajanjem beskonačnog pomicanja, utjecaj promjena rangiranja sada se manje odnosi na prelaženje granica stranice, a više na to gdje se vaš sadržaj pojavljuje i druge značajke SERP-a. Videozapisi, odjeljci Ljudi također pitaju i drugi dinamički elementi mogu gurnuti vaš sadržaj dalje niz pomicanje, smanjujući vidljivost.

Unatoč ovim promjenama, pojam ključne riječi ‘udarna udaljenost’ ostaje kritičan. Ovo su ključne riječi kod kojih čak i maleno poboljšanje rangiranja može donijeti značajne prednosti u klikovima i angažmanu. Evo na što biste se trebali usredotočiti kada analizirate ove ključne riječi:

• Položaj u odnosu na SERP značajke: Obratite pozornost na to kako različiti elementi SERP-a poput videozapisa, karusela slika i odjeljaka Ljudi također pitaju utječu na istaknutost vašeg sadržaja. Ključne riječi za udarnu udaljenost mogle bi imati koristi od male promjene položaja kako bi se izbjeglo zasjenjenje ovih značajki.
• Analiza troškova i koristi poboljšanja rangiranja: Neke promjene poretka jednako su utjecajne. Razmotrite resurse potrebne za premještanje ključne riječi s niže pozicije na povoljniju i procijenite očekivane koristi u smislu vidljivosti i prometa. Pobrinite se da vaše izvješće istakne ove prilike koje će voditi vaše napore u optimizaciji.

Usredotočujući se na ključne riječi ‘na udarnoj udaljenosti’ i razumijevajući njihov položaj u odnosu na druge elemente SERP-a, možete identificirati područja u kojima će vaš SEO napor najvjerojatnije polučiti značajan povrat. Ovaj vam pristup omogućuje određivanje prioriteta zadataka optimizacije na temelju potencijalnog utjecaja i bolje snalaženje u razvoju SERP krajolika.

Pogled naprijed

Proveo sam mnogo godina u SEO industriji, dovoljno dugo da sam vidio brojne seizmičke pomake koji su marketinške stručnjake natjerali da se prilagode. No ovo sadašnje razdoblje ističe se kao jedno od najdinamičnijih. Porast sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom uveo je potpuno novu dimenziju u krajolik pretraživanja.

Unatoč vrtlogu promjena, primijetio sam da robne marke često izgube iz vida neke od temeljnih SEO osnova koje su dosljedno poticale rast u takvim vremenima. Dok upravljamo uvođenjem novih značajki kao što je Googleovo Search Generative Experience (SGE), najbolja strategija je usredotočiti se na ono što možete kontrolirati i udvostručiti najbolje prakse.

Održavanjem jakih osnova SEO-a—kao što su kvalitetan sadržaj, dobra tehnička struktura i pristup usmjeren na korisnika—bit ćete bolje opremljeni za prevladavanje neizvjesnosti i iskorištavanje novih prilika. Na taj način, čak i dok se okruženje pretraživanja razvija, možete ostati utemeljeni na načelima koja su izdržala test.

Ako vam je potrebno više vremena da se osjećate preopterećeno ili zbunjeno, zašto to ne prepustite stručnjacima? Istražite naše mjesečne SEO pakete i prepustite nama da obavimo težak posao. Pomoći ćemo vam da se snađete u složenosti SEO-a kako biste se mogli usredotočiti na ono što radite najbolje.