Praktički je teško izabrati jer Facebook imate veliki broj metrika za odabir.
Ovdje u osnovi morate ograničiti svoj fokus na praćenje određenih metričkih podataka ako trebate biti korisniji jer ih ima na tone koje vas zbunjuju.
Kako bi bilo da pogledamo 4 važno Facebook metrike oglašavanja koje biste trebali brzo početi pratiti; idemo dalje:
1) “Stvarne pretvorbe”
Prilikom praćenja Facebook Mjerni podaci i konverzije oglasa zahtijevaju odgovarajuću pažnju jer vam daju do znanja utječu li vaši oglasi na ljude da dovrše radnju koju namjeravate izvršiti vaše robne marke ili ne.
Trebali biste imati svoj odgovor jer je vrlo imperativan.
Kada pratite konverziju, upoznajete se je li prezentacija pogodna za to okupljanje ljudi ili ne.
Ovo je jedini mjerni podatak koji se bez napora može povezati s ROI-jem i trebao bi se smatrati jednim od najboljih mjernih podataka u vašem marketinškom izvješću.
Međutim, morate biti posebni pri odabiru metrike stila konverzije koju ćete odabrati, jer ih ima na tone.
Trebali biste se usredotočiti na one koji podržavaju vaše istinske objektivne rezultate. Za metriku konverzije imate mnogo opcija. Obavezno odaberite mjerni podatak relevantan za vašu kampanju koji pokazuje neposredan učinak na prihod ili zatvaranje posla.
2) “Cijena po rezultatu (CPR)”
Sljedeći pokazatelj koji je savršen za praćenje konverzija je cijena po rezultatu, odnosno CPR. Ne možete se samo osloniti na konverzije; trebate uravnoteženo marketinško izvješće koje pokazuje više od prodaje.
Cijena po rezultatu ključni je pokazatelj koji vam omogućuje da vidite koliko trošite za svaku konverziju.
Ovaj se mjerni podatak izračunava na sličan način kao što AdWords određuje cijenu po konverziji. Izračunava se kao ukupan potrošen iznos podijeljen s brojem rezultata.
Kada se ukupni iznos potrošen na kampanju podijeli s ukupnim brojem konverzija, pojavljuje se cijena po konverziji ili cijena po rezultatu.
CPR vam daje do znanja trošite li previše na akvizicije ili ne. Možda bi trebala postojati najniža cijena po rezultatu u konverzijama.
3) “Učestalost”
Ova metrika nije zabrinjavajuća za oglašivače Facebook Potrošnja na oglase, ona koja premašuje 50 USD u potrošnji na oglase, trebala bi pratiti ovaj mjerni podatak.
Učestalost je prosječan broj puta kada je svaka osoba vidjela vaš oglas.
Nitko ne voli vidjeti isti oglas na desetke puta, postaje pretjeran i izaziva neprijateljski utjecaj. Ako je vaša učestalost veća, vjerojatnije je da će ljudi biti uznemireni. I na kraju će to sakriti ili osuditi.
Slično tome, kada netko prijavi ili sakrije vaš oglas, riskirate da budete nadmašeni za kvalitetu i ciljanje publike. Osim toga, povećava vaše troškove. Kako svoj oglas prikazujete ljudima u sve većem stupnju, oni se više mogu iritirati, što rezultira nižom ocjenom relevantnosti i većim troškovima.
Ispod je grafikon koji kaže da kako se učestalost povećava, CTR se smanjuje, a cijena po kliku raste, što zapravo nije dobro. To znači da je učestalost ključna metrika koju treba pratiti kako biste osigurali da ne trošite proračun kampanje.
Kao odgovor, oglašivači mogu ograničiti učestalost svojih oglasa na određene preglede po osobi. Mogu koristiti Facebook načela za pojednostavljenje i automatizaciju ovog procesa ako ne želite svaki dan provoditi pregledavajući svoje mjerne podatke i paziti da broj učestalosti ostane nizak.
Za početak idite na svoj Facebook Ads Manager i izradite pravilo koje primjenjuje broj kao vrijednost veću od.
To će osigurati da nakon što vaša frekvencija prođe navedeni broj; naravno, njegovo konačno djelovanje će se aktivirati.
4) “Stopa klikova”
Klikovni postotak (CTR) uzima ukupan broj klikova na vaš oglas i dijeli ga s ukupnim brojem pojavljivanja.
To jest, ako je vaša kampanja imala 50 klikova i 1, 000 pojavljivanja, imao bi CTR od 5%.
Visok CTR znači da točno ciljate svoju publiku, a vaša kreativnost i tekst oglasa dovoljno su uvjerljivi da potaknu interes i klikove. Kada je CTR vašeg oglasa nizak, to znači da nešto jednostavno ne funkcionira.
Prema WordStream-u iz 2017 Facebook Studija CTR-a oglasa, prosječni CTR u Facebook Oglasi u svim industrijama iznose 0,90%. Prilično je niska i stoga govori da je svaka vrijednost veća od 2-3% bi vas trebao usrećiti.
Da biste se bolje nosili s ovim mjernim podacima, možete izraditi novo pravilo koje povećava vaš dnevni proračun za određeni postotak kada dosegnete određeni CTR.
Primjer da znate kako to učiniti:
Uglavnom, gore navedeno pravilo kaže da ako je CTR određenog oglasa veći od 2%, povećat će moj dnevni proračun za 25%.
CTR je mjerni podatak koji se često pogrešno procjenjuje i redovito se zanemaruje, ali je od velike pomoći u otkrivanju koliko određeni oglas ima odjek s vašom ciljanom publikom.
