Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 4 blagdanske marketinške promocije i kampanje tijekom cijele godine
Blagdanski marketing nije samo zimska aktivnost. Naravno, zima je poznata po nekim od najvećih maloprodajnih praznika u godini, ali robne marke koje se fokusiraju samo na prosinac propuštaju potencijalno povećanje prodaje drugdje. Praznici kao što su Valentinovo, Majčin dan i Očev dan, 4. srpnja, pa čak i Super Bowl, mogu biti glavne marketinške prilike za posebne prilike za robne marke. Ali gdje početi kada je većina vaših kampanja prilagođena Božiću? Izložili smo neke marketinške promocije i ideje za kampanje za provođenje blagdanskog marketinga tijekom cijele godine.
1. Napravite razmjenu darova
Podignite svijest o robnoj marki uspostavljanjem razmjene između kupaca. Mogli biste dopustiti potrošačima da koriste vašu web stranicu za slanje blagdanskih čestitki svojim najmilijima (možda u zadnji tren, kampanja usmjerena na “ups-zaboravio-majčin-dan”?), ili čak organizirati stvarnu razmjenu darova kao što je New Zealand Post učinio sa svojim #NZTajni Djed Božićnjak kampanja. Pokrenuo ju je 2010. pojedinačni građanin kao otvorenu za javnost tajnu razmjenu darova Djeda Božićnjaka, a zatim je novozelandska pošta preuzela kako bi pomogla u širenju događaja, koji je na kraju obuhvatio cijelu zemlju.
Iako ove kampanje možda ne zvuče kao usmjerene na prodaju, nemojte podcijeniti moć svijesti o robnoj marki. Širenje pozitivnosti i dobre volje s vašom bazom kupaca ostavit će dobar dojam, a svatko tko dobije e-razglednicu kao rezultat vaše kampanje mogao bi i sam postati kupac. Od 89% kupaca kaže da ostaju lojalni robnim markama koje dijele njihove vrijednosti, sentimentalni praznici poput Valentinova i Majčinog dana odlično su vrijeme da obznanite svoje vrijednosti.
Uz malo predanosti, vaš bi brend mogao čak postati poznat po svom programu blagdanskih čestitki/darova, slično kao New Zealand Post!
2. Vodiči za darove
Razmislite o tome da zaokružite najpopularnije proizvode sa svoje web stranice ili diljem interneta za vodič za darove. Više od polovice kupaca kaže da koristi preporuke trgovaca za kupnju darova (54%), tako da kreiranje vlastite ne samo da može privući dodatni promet na vašu web stranicu, već i povećati prodaju za sve proizvode koje odaberete uključiti.
Web stranica za e-trgovinu, Etsy, iskorištava mnoštvo jedinstvenih proizvoda na svojoj platformi izradom Vodiča za darove, osobito tijekom blagdana. To promovira Etsy i proizvode koji se tamo prodaju, da, ali što je još važnije, daje vrijednost za čitatelja. Mnoge druge tvrtke uskočile su u vodič za darivanje, a to je vrlo svestran alat za kampanju jer se može primijeniti na bilo koji praznik darivanja, čak i rođendane.
Jedan od najlakših načina za izradu vlastitog vodiča za darove je putem Instagram vodiča. Ove je vodiče jednostavno izraditi s vašeg Instagram profila i lako ih je dijeliti putem priča ili izravnih poruka. Druga je mogućnost pripremanje vodiča za darove e-poštom. Ovo će pretplatnicima dati pregled vaših najboljih darova za svaku osobu na njihovom popisu, zajedno s grafikom na koju je moguće kliknuti i koja ih vodi pravo na stranicu proizvoda.
3. Uključite utjecajne osobe u miks
Kampanje za utjecajne osobe mogu pomoći u povećanju dosega vašeg brenda, praćenja i, prije svega, povjerenja. Iako su mnoge robne marke već usvojile kampanje za utjecaje na temu zimskih praznika, nema potrebe stati na tome — kreatori sadržaja mogu promovirati upotrebu vašeg proizvoda tijekom svih relevantnih praznika. Mogu čak pomoći privući promet u fizičku trgovinu, ako je to fokus vaše kampanje.
Smirnoff je to shvatio kada su prije nekoliko godina vodili svoju kampanju za Četvrti srpanj. The kampanja ciljala je na mlađe ljude poput Millennialsa i predstavila je kreativne recepte za crveno, bijelo i plavo piće s naglaskom na različite vrste Smirnoff votke, uključujući neke varijante s blagdanskim okusom.
Ideja je uključiti se u blagdane koji najbolje odgovaraju vašoj robnoj marki – možda bi robna marka usmjerena na ljepotu željela ciljati na kupce na Majčin dan i Valentinovo, dok bi robna marka grickalica i slatkiša skočila na Super Bowl ili Halloween hype.
4. Tehnologija proširene stvarnosti
Proširena stvarnost (AR) postaje sve popularnija. Mnogi brendovi iskorištavaju prednosti ovog resursa, posebno u doba internetske kupovine. Osobito kozmetički brendovi proširuju opcije za online kupce da virtualno “isprobaju” različite nijanse šminke ili boje kose, omogućujući iskustvo bliže kupnji u trgovini bez potrebe da napuštaju svoje domove.
Kellogg je dobro koristio AR sa svojim Misija Tigar kampanja. QR kod na kutijama Frosted Flakes prikazao je maskotu Tigra Tonyja, koji je naizgled hodao stvarnim okruženjem korisnika i govorio roditeljima i djeci o tome kako podržavaju sport u školama. Iskustvo također uključuje zabavne igre i filtre lica poput onih na društvenim mrežama, što ga čini kampanjom koja uključuje različite dobne skupine.
Iako Kellogg’s ovu kampanju nije vezao uz određeni praznik, ne bi bilo teško to učiniti. Robne marke koje žele podići svijest o sličnim filantropskim misijama mogle bi pokrenuti ovu kampanju kao dio kasne ljetne sezone “Povratak u školu” ili čak skočiti na manje poznate praznike “društvenih medija”, kao što je Nacionalni dan žitarica (ponedjeljak, 7. ožujka 2022.) ili Nacionalni dan sporta (subota, 16. listopada 2021.).
Ako razmišljate o tome da uskočite u AR, potražite dostupnije resurse kao što je TikTok Brendirani efekti da umočiš nožne prste u vodu. Oni mogu imati različite oblike, od isprobavanja šminke ili frizure do prekrivanja brendiranog vozila kojim upravljaju pokreti korisnika. Dodajte malo brzog zvuka i možda ćete završiti u trendu!
Svaka blagdanska sezona može biti stresna kada radite na posebnim blagdanskim marketinškim kampanjama. Poklonite si Statusphere ove godine — mi ćemo umjesto vas voditi vaše kampanje za utjecaje, tako da se možete usredotočiti na svoju veću strategiju tijekom cijele godine. Jeste li zainteresirani za nadogradnju svoje blagdanske marketinške igre ove godine? Javi nam se danas da vidite što jedan od naših stručnjaka za utjecajni marketing može učiniti za vas, u bilo koje doba godine.
