Većina gledatelja smatra da su te česte televizijske reklame vrlo neugodne. Reklame na televiziji također nas iritiraju dok gledamo filmove i druge emisije. Većina TV kanala, uključujući i one premium, ima bezbroj reklama.
Iako smatramo da su televizijske reklame nepoželjne, one imaju mnoge prednosti i nedostatke i za publiku i za oglašivača. Oni također koriste TV kanalima na brojne načine.
Bez obzira jeste li televizijski gledatelj ili oglašivač, važno je u potpunosti razumjeti prednosti i nedostatke televizijskog oglašavanja i različitih vrsta televizijskih reklama.
Dakle, raspravimo prednosti i nedostatke televizijskog oglašavanja za sve, bez predrasuda i uz dužno poštovanje prema svim stranama.
Povijest televizijskog oglašavanja
U stvarnosti, televizijsko oglašavanje nije novi ili noviji fenomen. Njegova povijest seže u one uzbudljive dane kada je kino postalo popularno i pristupačno za većinu ljudi.
Vlade i tvrtke otkrile su da mogu privući pozornost velike mase ljudi kada su prikazivale nešto prije, tijekom i ponekad nakon filma.
Ova popularnost televizijskih reklama postala je vrlo važna tijekom Drugog svjetskog rata. Saveznici i sile Osovine koristile bi kratke dokumentarne filmove – duge pet minuta – da potaknu opadanje javnog morala, šire propagandu i druge svrhe. Tvrtke bi koristile male prostore u kinima za oglašavanje svojih proizvoda i usluga, bilo kratkom reklamom ili jednim slajdom.
Uz rastuću popularnost televizije, fokus oglašavanja doživio je migraciju iz kina u kuće. Vlade i tvrtke počele su plaćati televizijske kanale za emitiranje velikih reklama i najava.
Ovaj trend se nastavlja do danas.
Relevantnost televizijskih reklama
Unatoč popularnosti interneta i internetskih zabavnih resursa kao npr YouTube, Netflix, Amazon Prime Video i drugi, televizijsko oglašavanje je još uvijek relevantno. Zapravo, sigurno bih ih vidio u svim tim resursima. YouTube Premium obećava da će biti 100 posto bez oglasa, ali ni to nije točno, kao što ću objasniti kasnije.
2020. godina ući će u povijest kao jedna od najmračnijih za čovječanstvo. To je zbog novog teškog akutnog respiratornog sindroma koronavirusne bolesti 2019., također poznate kao Covid-19. Jedan od najučinkovitijih načina suzbijanja ove pandemije bio je televizijskim reklamama raznih organizacija i vlada.
To je jasan pokazatelj da su TV reklame i danas aktualne, unatoč sve većoj popularnosti digitalnog marketinga i interneta.
Prednosti i nedostaci televizijskog oglašavanja
Pogledajmo sada prednosti i nedostatke televizije. O tome ću govoriti sa stajališta gledatelja, TV kanala i oglašivača.
Prednosti televizijskog oglašavanja
Sama činjenica da televizija nastavlja cvjetati do danas pokazuje da postoji nekoliko prednosti oglašavanja u onome što se obično naziva kutijom za idiote.
1. Besplatni kanali
Besplatni kanali koje vidite na TV-u nisu baš besplatni. Oglašivač plaća televizijskom kanalu za njegov prijenos. A te besplatne kanale plaćate tako što provodite vrijeme gledajući TV reklame, što je nešto što oglašivači žele. Pomaže u generiranju svijesti o vašem brendu, proizvodu ili usluzi, planu ili cilju.
Televizijski kanali također imaju koristi od oglašavanja. To je zato što svaki televizijski kanal ima visoku cijenu operativo. Moraju plaćati serije i filmove koje gledaju i imati osoblje na platnom spisku. Satelitski televizijski kanali moraju iznajmiti skupe transpondere na satelitima kako bi dosegli što veći broj publike diljem svijeta.
Stoga su najveće prednosti televizijskog oglašavanja to što zadovoljava svačije potrebe. Pomaže ljudima da nešto saznaju, omogućuje oglašivačima da prenesu svoju poruku i plaćaju skupe račune za TV kanale i plaće.
2. Premium TV kanali
Iako premium TV kanal naplaćuje pretplatu, mnogo je niža od onoga što biste platili da nema oglašivača. Ovi televizijski kanali poznati su kao ‘Premium’ jer imaju ekskluzivan sadržaj. A TV kanali moraju plaćati prava za emitiranje tih emisija i filmova tvrtkama koje posjeduju njihova autorska prava.
Televizijske reklame pokrivaju ovaj trošak u velikoj mjeri. Ono što platite kao pretplatu dodaje se operativnim troškovima međuspremnika TV kanala. Zato emisije u udarnom terminu često imaju puno oglasa prije, tijekom i nakon prikazivanja. Jer to je vrijeme kada najviše ljudi gleda TV emisiju. To opet pomaže oglašivačima jer dosežu najveći broj ljudi.
Često televizijsko oglašavanje pruža prijeko potreban odmor ljudima da ustanu s kauča i traže grickalice, telefoniraju, koriste kupaonicu ili bilo koju drugu svrhu. Ako to primijetite, bit će vam jasno da televizijska reklama donosi poentu putem audio i video zapisa. Stoga u većini slučajeva primate poruku, čak i kada ste daleko od ekrana.
3. Navedite određenu publiku
Televizijska reklama se može lako prilagoditi. Moguće je sinkronizirati reklamu na bilo kojem jeziku ili dati titlove kada je to potrebno. Dakle, oglašivač može doprijeti do određene zajednice, ljudi u određenoj prihodovnoj skupini ili regiji s televizijskom reklamom. Općenito, televizijsko oglašavanje ovisi o demografiji lokacije.
Ovo je opet win-win situacija. Niche publika upoznaje što bi odgovaralo njihovim proračunima i potrebama, kanal zarađuje za svoje poslovanje, dok oglašivač privlači kupce,
Nedostaci TV reklama
Očito, TV reklame imaju i neke velike nedostatke. Nije uvijek dobitna situacija za sve kanale, oglašivače ili publiku.
1. Visoka cijena televizijskog oglašavanja
TV reklame puno koštaju. Oglašivači moraju platiti modelima i slavnim osobama da djeluju kao ambasadori robne marke s televizijskim oglasom. A tu je i onaj preveliki trošak proizvodnje i dobivanja odobrenja od nadležnih tijela prije emitiranja televizijske reklame.
TV kanali također moraju osigurati da privuku najširu moguću publiku kako bi privukli oglašivače. To znači dodatne napore i veće troškove za proizvodnju ili kupnju programa koji privlače najširu moguću publiku. Ne postoje jamstva da će određeni program biti uspješan. Čak i ako ne uspije, TV postaja mora nastaviti s emitiranjem. I snositi troškove bez velike ili nikakve reklamne potpore.
2. Previše TV kanala
Drugi veliki problem s kojim se susreću oglašivači, gledatelji i televizijski kanali je oštra konkurencija. Postoje brojni televizijski kanali svih žanrova koji ciljaju na određenu zajednicu ili lokaciju. To postavlja pitanje oglašivačima na koji kanal ulagati za televizijsko oglašavanje.
Jedan pogrešan potez i tvrtka gubi novac na proizvodnji TV reklame jer se neće pretvoriti u horde kupaca. Gledatelji također mogu izgubiti na oglasu za nešto što im se sviđa jednostavno zato što se pojavljuje na kanalu koji ne gledaju. To je razlog zašto postoje međunarodne agencije koje ocjenjuju gledanost televizijskih kanala i njihovih programa.
3. TV oglasi ograničenog vremena
Televizijski kanali prihvaćaju oglašavanje na minute i sate. To znači da ne naplaćuju po reklami. Umjesto toga, vaša naknada ovisi o duljini samog TV oglasa. Što je televizijski oglas duži, to će oglašivač platiti višu cijenu. Zato je većina televizijskih reklama duga između 15 sekundi i pol minute. Rijetko vidimo televizijske reklame koje traju duže od minute.
Sada, oglašivač mora prenijeti poruku publici u samo tim dragocjenim sekundama. Ako ne uspiju, znači da će kupaca biti malo ili uopće neće biti. Kao što sam ranije objasnio, TV reklame koštaju puno. Ako reklamna kampanja propadne ili ne uspije iz bilo kojeg razloga, može se narušiti i ugled tvrtke. Gledateljima je također nemoguće procijeniti što im oglašivač pokušava reći u tih nekoliko sekundi.
Neizravno televizijsko oglašavanje
Postoji i nešto poznato kao neizravno oglašavanje na televiziji. To se događa na vrlo suptilan način. Ako pomno pogledate neke filmove ili TV emisije, možda ćete naići na marku ili proizvod koji se pojavljuje više puta.
To su namjerno. Na primjer, možete vidjeti kako heroina posjećuje trgovinu ili restoran popularne robne marke ili heroja koji posebno spominje proizvod po imenu. To su suptilni oblici oglašavanja, također poznati kao neizravno oglašavanje ili “utikači” u reklamnom jeziku.
Televizijski kanal koji proizvodi program obično prodaje te “čepove” oglašivačima za priličnu količinu novca. Međutim, televizijski kanal ne prima ništa ako je “utikač” u programu ili filmu preuzetom iz vanjskih izvora.
Završne misli
Po mom skromnom mišljenju, televizijsko oglašavanje je neophodno i poželjno. Pomozite da TV kanali nude naše omiljene emisije i filmove uz djelić cijene iznajmljivanja ili kupnje videozapisa. Gledatelji također saznaju o novostima, posebnim ponudama, sigurnosnim upozorenjima i zdravstvenim mjerama, kao i javnim objavama putem televizijskih reklama. Stoga su, vjerujem, nužni.
Table of Contents
