Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 3 načina na koje se marke rangiraju u društvenom pretraživanju
Social SEO znači primjenu strategija optimizacije za tražilice (SEO) na društvene medije:
- Razmišljanje o društvenim platformama poput tražilica (a ne samo o distribucijskim kanalima)
- Identificiranje potrošačkih trendova pretraživanja za informiranje vašeg organskog i plaćenog društvenog sadržaja
- Stvaranje sadržaja kako bi se zadovoljila namjera pretraživanja i rangiranje za relevantne ključne riječi društvenih medija
U međuvremenu, nedavna istraživanja potvrđuje da platforme poput TikToka i Instagrama odvajaju pretraživanja proizvoda od Googlea i Amazona među mlađim potrošačima.
Zato robne marke pokušavaju otkriti kako što prije poboljšati SEO rangiranje na društvenim mrežama.
U nastavku ćemo istražiti stvarne primjere društvenog SEO-a kako bismo istaknuli kako se brendovi rangiraju u društvenom pretraživanju.
3 primjera SEO-a za društvene mreže na djelu
Dobre vijesti za robne marke: ne postoji jedinstveni pristup rješavanju društvenog SEO-a.
Slično kao i rangiranje u Google pretraživanju, vaša SEO strategija društvenih medija trebala bi uključivati različite taktike. Od otkrivanja ključnih riječi do stvaranja sadržaja prilagođenog pretraživanju, evo tri stvarna primjera društvenog SEO-a koji nadahnjuju robne marke.
1. Brandovi koji ciljaju ključne riječi društvenih medija
Ključne riječi su u središtu tradicionalne optimizacije pretraživanja i društveni SEO nije ništa drugačiji.
Za robne marke CPG nije slučajnost da su mnoge od najpopularnijih i najčešće pretraživanih ključnih riječi za SEO slične onima koje biste vidjeli na Googleu. Na primjer:
- Ključne riječi s uputama (npr.: “kako ukloniti mrlje s bijele odjeće”)
- Ključne riječi u superlativu (npr. “najbolji jastuk za trudnice”)
- Savjeti i ključne riječi povezane sa savjetima (npr. “načini zaspati”)
Možete vidjeti vrijednost rangiranja za ove ključne riječi na TikTok-u ili Instagramu ako ste bili brend u prostorima za čišćenje, roditeljstvo ili dodatke za spavanje, zar ne?
Ne tražite dalje od toga kako robne marke promoviraju proizvode na TikToku da biste vidjeli kako se ključne riječi za proizvode i bolne točke društvenih medija mogu uklopiti u kratke videozapise. Isto se odnosi i na IG kolute i fotografije. Primjer društvenog SEO-a u nastavku naglašava zašto je biti na vrhu stranice vrijedan za robne marke.
Brendovi koji se rangiraju prema ključnim riječima povezanim s njihovim proizvodima ili industrijama to čine kombinacijom ključnih riječi koje se prenose od usta do usta i društvenih medija.
Zbog toga suradnja UGC-a i influencera postaje sve važnija kako društveni SEO raste.
Istraživanje ključnih riječi na društvenim mrežama svojevrsna je umjetnost i znanost. Potreban vam je puls vaše publike, njihovih izazova i načina na koji govorite njihovim jezikom. Zajedno sa softverom za SEO na društvenim mrežama, možete potvrditi što vaša ciljana publika zapravo pretražuje i odatle izgraditi svoju strategiju ključnih riječi na društvenim mrežama.
No, što radite s tim ključnim riječima za društveni SEO?
Razmislite o tome kako biste mogli ubaciti ključne riječi u naslov, zaglavlja i meta opise posta na blogu.
S SEO-om na društvenim mrežama imate mogućnosti uključivanja ciljanih izraza u svoj sadržaj putem:
- Video opisi
- Opisi
- Govorni zvuk
- Komentari i odgovori
Slično kao što se od vas očekuje da prirodno utkate ključne riječi u svoj sadržaj, isto vrijedi i za društveni SEO. Društveni sadržaj koji pretrpava ključne riječi recept je za smanjenje vašeg angažmana i potencijalno gledanje na vas kao pošiljatelja neželjene pošte.
Za ponijeti? Mislite “manje je više” kada su u pitanju ključne riječi za društveni SEO.
Budite strateški, ali suptilni. Dajte prednost dugačkim frazama i pojmovima koje kreator može organski izgovoriti ili napisati u opisu videozapisa. S druge strane, izbjegavajte krute izraze ključnih riječi koje djeluju robotski ili neprirodno.
2. Rangiranje robnih marki unutar hashtagova društvenih medija
Uloga hashtagova u društvenom SEO-u ključna je, ali često pogrešno shvaćena.
Većina potrošača ne pronalazi proizvode u općem pretraživanju hashtagova. Međutim, to ne znači da su hashtagovi “mrtvi”. Ni izdaleka.
Ispod je nekoliko primjera kako hashtagovi pomažu vašem društvenom SEO-u:
- Hashtagovi pomažu društvenim algoritmima da razumiju “što” je vaš sadržaj. To ide ruku pod ruku s većom vidljivošću i vidljivošću, posebno kada je u pitanju TikTok SEO. Kad TikTok vidi video ili račun koji zarađuje dosljedan angažman unutar hashtaga, to je za algoritam poput slatkiša. To rezultira višim rangovima.
- Hashtagovi pomažu da se vaš sadržaj posluži relevantnoj publici u odnosu na nasumične korisnike. Hrana za razmišljanje: hashtag #dryskin ima preko 4,7 milijardi pregleda na TikToku. Hashtagovi koji se odnose na specifične probleme kupaca ili bolne točke ili podskupove vaše publike su oznake koje vrijedi ciljati.
- Hashtagovi mogu signalizirati namjeru kupnje. Ovdje su posebno važni brendirani hashtagovi. Vjerojatnije je da će netko tko pretražuje određenu marku (#Dove) ili hashtag povezan s recenzijom (#DoveReview) obaviti kupnju nego netko tko pregledava opću oznaku #skincare.
Opet, vrijednost hashtagova za društveni SEO ne može se precijeniti. Posebno za brendove za ljepotu i njegu kože. Činjenica: brendovi ljepote koji stalno koriste hashtagove na TikToku rastu 3,5 puta više nego srednja stopa angažmana u industriji.
A budući da angažman utječe na vaše rangiranje u SEO na društvenim mrežama, strategija hashtagova radi materija.
Ali baš kao i s ključnim riječima za SEO na društvenim mrežama, nemojte pretjerivati!
TikTok i Instagram preporučite između tri i pet kao “slatku točku”. Zapamtite: ne želite ometati gledatelje. Pregršt oznaka je poštena igra u svrhu pomaganja algoritmima da razumiju o čemu se radi u vašoj objavi.
3. Rangiranje robnih marki s društvenim sadržajem pogodnim za pretraživanje
Ovdje nema iznenađenja. Ne možete rangirati prema društvenim ključnim riječima i hashtagovima bez sadržaja.
Ako želite primjere društvenog SEO-a, ne tražite dalje od sadržaja koji je već rangiran prema ključnim riječima. Evo kako možete tražiti ideje za društveni SEO sadržaj:
- Provjerite TikTok i Instagramove rezultate automatskog dovršavanja za inspiraciju. Ovo su stvarne ključne riječi društvenih medija koje ljudi već koriste.
- Pogledajte koji je rang za “najbolje”. [product]” ili „kako da [task]” ključne riječi. Ovo su glavne ključne riječi za povezivanje s vašim budućim sadržajem.
- Usredotočite se na bolne točke. Koji su problemi kojima se vaša ciljana publika nada riješiti? Razmislite o borbama, izazovima i uobičajenim pritužbama. Predviđanje pitanja i zabrinutosti kupaca zlatni je rudnik za ideje o sadržaju i ključne riječi za društveni SEO.
Odavde možete razmišljati i početi testirati svoje ideje o sadržaju za društveni SEO. U većini slučajeva to uključuje kombinaciju obrazovanja i zabave (poznatih i kao “edutainment”).
Neki uobičajeni formati sadržaja koji rangiraju u društvenom pretraživanju uključuju:
- Videozapisi “vrijeme priče” koji pokazuju proizvode na djelu
- Upute i vodiči koji sadrže proizvode temeljene na ključnim riječima za bolne točke
- Videozapisi prije i poslije koji ističu pozitivne rezultate proizvoda
Baš kao i kod tradicionalnog SEO-a, budite spremni testirati i eksperimentirati kako biste vidjeli što se rangira, a što ne.
Dok jedan post na blogu može zgrabiti lavovski udio Google prometa s više ključnih riječi, društveni SEO je mnogo više igra brojki u smislu količine.
Iz prve ruke vidjeli smo kako velika količina utjecajnog sadržaja može pomoći brendovima da se brže rangiraju prema ključnim riječima. Ovo ima smisla s obzirom na to kako društveni algoritmi na TikToku i Instagramu favoriziraju UGC i sadržaj utjecaja u odnosu na sadržaj koji generira brend.
Kao rezultat toga, kreatori imaju više šanse “pogoditi” s algoritmom i učvrstiti vaš brend na društvenom SEO ljestvici kada objavljuju u vaše ime. Pogotovo ako stalno surađujete s velikim brojem kreatora odjednom. Ovaj pristup partnerstvu s utjecajnim osobama postaje norma za UGC oglašavanje.
Kreatori mogu integrirati općenite ključne riječi i hashtagove specifične za robnu marku dok objavljuju relevantne ideje za sadržaj kako bi se vaša robna marka još brže rangirala. Ovi se detalji također mogu pojaviti u kreativnom opisu vašeg brenda kako bi influenceri pogodili prave ritmove.
Kako ove ideje za SEO rangiranje na društvenim mrežama provesti u djelo
Rangiranje u društvenoj pretrazi ne događa se slučajno.
I tako mnogo brendova već učvršćuje svoju poziciju kroz dosljednu suradnju s utjecajnim osobama.
dobre vijesti? Najbolje vrijeme da počnete razvijati svoju SEO prisutnost na društvenim mrežama je sada.
Ostvariti to moguće je uz veliki broj stalnih partnerstava s utjecajnim osobama i kreatora koji objavljuju objave o vašem brendu. Što prije skalirate, brže možete početi rangirati.
Tu može pomoći Statusphereova marketinška platforma mikro-influencera.
Naš softver povezuje robne marke s kreatorima iz naše provjerene mreže za suradnju na velikom broju. Uz automatizirano pronalaženje partnera, pojednostavljeno ispunjavanje i detaljna izvješća, brendovi mogu generirati više UGC-a i izgraditi svoju prisutnost na društvenim mrežama bez čekanja.
Već smo osnažili 75.000 objava utjecajnih osoba u ime više od 400 CPG brendova.
Želite saznati više o tome kako funkcionira naša platforma? Obratite se jednom od naših stručnjaka da vidimo kako vam možemo pomoći da dobijete više utjecajnog sadržaja u djeliću vremena.
