Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 21 način da produžite život svom sadržaju [INFOGRAPHIC]
Vaš najveći resurs kao vlasnika male tvrtke je vaše vrijeme – morate ga uložiti samo u aktivnostima koje se dugoročno isplate. Postoji jedna uloga koju obavljate u svom poslu i koja se dobro isplati: kreator sadržaja.
Svaki je poduzetnik prodavač sadržaja, stoga uvijek tražim zimzelene kampanje koje daju rezultate godinama, a ne sekundama ( prosječno trajanje pažnje kod ljudi je 8 sekundi ).
Puno je objavljeno o prolaznom životu objava na društvenim mrežama, a s platformama koje se neprestano mijenjaju postavlja se pitanje: što dobivam za svoje uloženo vrijeme?
Na kraju sam htio znati ovo: koliki je zapravo životni vijek različitih sadržaja i kako ga možemo produljiti da bude što duži?
Evo sadržaja ovog dugačkog posta s vezama za brzi skok na odjeljke:
Prosječni životni vijek marketinškog sadržaja
Počnimo s infografikom. . .
1. Veliki pobjednik: bloganje
A nedavna studija otkrili da je prosječni životni vijek posta na blogu 2 godine. Za ljubitelje matematike, stvarna formula korištena u studiji bila je 1,4x, s x= prvi mjesec prikaza stranica za post na blogu.
To znači da ako je post na blogu koji ste objavili prošlog mjeseca dobio 100 prikaza stranice, možete očekivati da će dobiti 1,4×100 = 140 prikaza stranice tijekom svog životnog vijeka.
Kako se to pretvara u 2 godine? Dobro pitanje (i ja sam se to pitao). Studija je pokazala da je promet koji je generirao post na blogu dosegao 50% svog životnog vijeka 10. dana, 72% 30. dana, 90% do 300. dana i konačno 99% do 700. dana:
Ovo slijedi obrazac ja long taikoji je postao standard u optimizaciji za tražilice: Odabirom relevantnih ključnih riječi i tema dobit ćete značajnu količinu prometa tijekom vremena, umjesto da post bude popularan tjedan dana, a zatim njegov promet nestane.
Moji rezultati
Iako to nije znanstveno, usporedio sam vlastiti promet na blogu s formulom 1,4x koju je identificirala studija. Ono što sam otkrio je da su moji vlastiti postovi na blogu u prosjeku dobivali promet u vremenskom razdoblju gotovo dvostruko više od onoga što je utvrđeno u studiji: 2,7x. Naš najpopularniji post na blogu svih vremena na Socialmediaonlineclasses je iz 2011. i još uvijek generira organski promet pretraživanja.
Kako produžiti život svojih postova na blogu
Kako mogu nastaviti dobivati promet od 5 godina starog posta na blogu? Nekoliko načina:
Na kraju će svi postovi na blogu otići u grob ako ih ne ažurirate. Suočimo se s tim: 5 godina star post na blogu o društvenim medijima praktički je prastar, ali budući da sam ga nastavio osvježavati, jednako je relevantan kao i dan kad sam ga napisao.
Izdavači koji provesti značajno vrijeme razvijanje snažnog sadržaja znati ključ da ga učinite zimzelenim je da mu neprestano dodajete: modernizira post na blogu, dodaje novi kontekst i produbljuje odnos s čitateljem.
Što me dovodi do a uznemirujući trend: mnogi blogovi i medijske kuće uklanjaju datume iz svog sadržaja. Smatram da je to licemjerno od industrije koja ponosno najavljuje svoju “transparentnost”. Ljudi su brzo shvatili da nema datuma = zastarjeli sadržaj.
Ovdje nećete pronaći kako uklanjam datume svog sadržaja; umjesto toga, mijenjam naslov posta na blogu i prvi redak posta da pokaže kada je sadržaj zadnji put ažuriran.
2. Pinterest: Pobjednik društvenih medija
Od svih velikih društvenih mreža, Pinterest je na prvom mjestu po životnom vijeku, s prosječnim prometom pribadače preko 4 mjeseca.
Ako imate vrlo popularnu sezonsku iglu (kostimi za Noć vještica, Hot Cross Buns), vidjet ćete još dulji povrat ulaganja u sadržaj.
Imajte na umu da ove pribadače vjerojatno potječu iz posta na blogu, pa kombinirajte bloganje i Pinterest i dobit ćete snažan životni ciklus sadržaja.
Moji rezultati
Vidio sam veliku korelaciju između popularnosti pribadače i dugotrajnosti mojih postova na blogu. Ako se pribadača nastavi ponovno pričvršćivati mjesecima ili čak godinama, izvorni post na blogu dobiva veći život.
Ova je infografika prva koju sam objavio 2011. i ona je i dalje najčešće ponavljani sadržaj mog bloga. Iako svake godine ažuriram ovu infografiku, izvorna verzija dobiva najviše ponavljanja:
Kako produljiti vijek trajanja svojih Pinterest pinova
Kako svojim pribadačama dati najveću šansu za dug život?
Izvorna Facebook marketinška infografika koju sam podijelio gore je šaren. Sljedeće verzije infografike su skladnije i prigušenije te nisu dobile ni približno toliko ponavljanja.
Igle dugog oblika koji nude i slike i tekst objašnjenja su najpopularniji. Pribadače s uputama iza kojih slijedi poveznica u opisu snažna su kombinacija za povećanje prometa.
Moja najpopularnija značka u posljednje dvije godine je šokantno svijetla infografika koju sam pojačao samo tjedan dana. Prije tog tjedna, nije bilo previše na putu repina. Nakon što sam ga reklamirao tjedan dana, bio je to moj najpopularniji pin, iz tjedna u tjedan:
3. YouTube: dugoročna rješenja
YouTube videozapisi zauzimaju 3. mjesto preko 20 dana životnog ciklusa. Ovo je istraživanje pokazalo da videozapisi dobivaju većinu svog angažmana nakon 3 tjedna.
Ljudi odlaze na YouTube kako bi pronašli rješenja, i iako ih vaš videozapis možda neće zanimati, nastavit će ga gledati.
Moja otkrića
Ovaj SMOC video iz 2013. vodič je o tome kako svladati Hootsuite u jednom satu. To je naš najpopularniji videozapis jer nudi jednostavno rješenje za bolnu točku: ljude Hootsuite smatra zbunjujućim:
Ne očajavajte ako vaš video ne zaživi ni nakon 20 dana. Snimio sam ovaj video za svoju knjigu Majstorstvo bojai nije išlo nikamo šest mjeseci. Onda je gledatelj u Danskoj to podijelio i gledanost je vrtoglavo porasla. Imao je više od 38 000 pregleda, što je za video o prošivanju golemo:
Kako produžiti život svom YouTube videu
Želite da ljudi gledaju vaše videozapise što je duže moguće? Evo kako:
Najgledaniji YouTube videi na ovim popularnim kanalima nalaze se korisni videozapisi s uputama o uobičajenim temama:
|
NAJPOPULARNIJI VIDEO |
|
|---|---|
|
Kako instalirati ili popraviti WC |
|
|
Kako savijati postavljenu plahtu |
|
|
Osnovna aritmetika: zbrajanje i oduzimanje |
Nemojte se bojati snimanja dugog videa: ljudi će to gledati ako u tome ima nešto za njih. Podučite ih, zabavite ih i vidjet ćete kako se vaš broj pregleda s vremenom povećava.
Primjećujete naslove onih popularnih videa sa svakog kanala? Oni su precizni: nisu pametni ili privlačni, ali upravo onakav izraz koji ljudi koriste kada traže rješenje na YouTubeu. Pobrinite se da poznajete svoju publiku i njihov jezik i uključite to u naslov, opis i oznake.
4. LinkedIn: 24 sata B2B
Business-to-business društvena mreža LinkedIn nalazi se na 4. mjestu u smislu životnog ciklusa sadržaja, a postovi ovdje traju u prosjeku 24 sata. Iako nema toliko korisnika kao Facebook, dulji životni vijek objave i bogata demografija čine ga privlačnim mjestom za B2B umrežavanje.
Moja otkrića
Moj najuspješniji post na LInkedInu je, ne iznenađuje, infografika o LinkedInu:
Objavljen 2013., nastavlja privlačiti promet na izvornu objavu na blogu na web stranici SMOC-a, daleko više od 24 sata kada većina objava traje. Što ga je toliko dugo održalo na životu?
grupe. Većina LinkedIn preporuka dolazi od ljudi u LinkedIn grupi koji pronalaze infografiku i dijele je s članovima grupe.
Kako produžiti život LinkedIn objave
Evo kako izvući najveću vrijednost iz svake objave na LinkedInu koju kreirate:
Vaš profil je prvo što ljudi vide o vama na LinkedInu. Ostavite odličan prvi dojam stavljanjem svog najboljeg sadržaja na vidljivo mjesto na svom profilu. Vaša će se objava nakon nekoliko sati pomaknuti s LinkedIn newsfeeda, ali na vašem profilu ostaje zauvijek.
LinkedIn grupe su najbogatija zajednica pronaći ćete na internetu. Oni su odlično mjesto za povezivanje s profesionalcima istomišljenika i dijeljenje vašeg sadržaja. Još je bolje kada drugi članovi grupe pronađu vaš sadržaj i sami ga dijele.
LinkedIn Pulse je izdavački ogranak ove društvene mrežea ovdje možete promijeniti namjenu svojih postova na blogu nakon što ih objavite na vlastitom blogu. Dobivaju novu publiku, svjež pogled i mogućnost započinjanja dubokih razgovora. Članica SMOC-a Lynda Spiegel izvorno je objavila ovaj post na svom blogu gdje nije dobio komentare, ali 3 dana kasnije na LinkedIn Pulseu zaradio je više od 49 000 pregleda i 63 komentara:
5. Instagram pobjeđuje Facebook i Twitter
Društvena mreža za dijeljenje fotografija Instagram nalazi se na 5. mjestu po životnom vijeku sadržaja, a postovi ovdje traju u prosjeku 21 sat. Iako nije elektrana dugovječnosti, pobjeđuje i Facebook i Twitter.
Moja otkrića
Instagram ima fokusirani newsfeed, što olakšava privlačenje pozornosti ljudi bez natjecanja s bočnom trakom s oglasima ili više strujanja sadržaja. Iako će se vaša slika na kraju pomaknuti s newsfeeda, upotreba relevantnih hashtagova omogućuje ljudima da traže sadržaj i da ga kasnije pronađu.
Ljudi pronalaze moju infografiku dugo nakon što sam je podijelio pretražujući hashtag #infographic. Dijelim naše tjedne top 5 infografike i svaki tjedan dobivaju nove pratitelje za mene:
Kako produžiti život Instagram objave
Evo kako možete dobiti tjedne od svoje objave na Instagramu umjesto samo 21 sata:
Moji najpopularniji postovi na Instagramu su prekrasne slike. Instagram je osobniji pogled na brend, pa neke osobne slike miješam sa svojim profesionalnim:
Koristite hashtagove slobodno ovdje na Instagramu: daje vašem sadržaju relevantnost i kontekst i produljuje mu životni vijek kada ljudi kasnije pretražuju koristeći te hashtagove.
Iako Instagram (još) ne nudi analitiku, možete koristiti druge alate kao što su Statigram i SproutSocial identificirajte svoje najpopularnije objave. Učite iz te analitike i učinite više onoga što se ljudima sviđa.
6. Facebook: Gužva i prolazno
Gigant društvenih medija — Facebook — nudi samo a Životni vijek 5 sati za vaš sadržaj, ali budimo iskreni: čak i ako samo mali dio od 1,5 milijardi korisnika vidi vaš sadržaj, pobijedili ste.
Ova studija otkrili su da su dijeljenjem poveznica na svoj sadržaj na Facebooku produljili životni vijek sadržaja za dodatna 3 dana.
Moja otkrića
Najlakši način da produžite životni ciklus svog sadržaja na Facebooku je pomoću oglasa. Vi pojačavate post i birate koliko ćete ga dana objavljivati, dakle vi odlučujete koliko dugo vaš sadržaj traje. Ovaj Facebook oglas prikazivao sam više od godinu dana: odveo je ljude na dugačku objavu na blogu, a oni su je slobodno podijelili sa svojim prijateljima i kolegama, produžujući život i oglasa i objave na blogu:
Kako produžiti vijek trajanja svojih Facebook objava
Pojačajte važne objave, osobito onih koji najavljuju velike vijesti ili promocije. Ne treba vam veliki proračun, a svoju publiku možete ciljati na ljude u vašem području ili zainteresirane za vaš proizvod/uslugu.
Jamči veću dugovječnost sadržaja, prikvačivanjem objave na vrh vremenske trake. Facebook je prije ograničavao prikvačene postove na 2 tjedna, ali to ograničenje više ne vrijedi.
Promijenite namjenu iste objave tijekom vremena: naš je raspon pažnje kratak, pa čak i ako su ljudi vidjeli vašu objavu prije šest mjeseci, možda je se ne sjećaju ili je nisu vidjeli prvi put. Vidio sam izvrsne rezultate radeći ovo.
7. Twitter: Brzi i žestoki
Posljednji po vijeku trajanja sadržaja je Twitter, gdje vaši tweetovi traju a kratko 18 minuta. Međutim, ono što Twitteru nedostaje u izdržljivosti, to nadoknađuje obiljem utjecajnih osoba i mogućnošću objavljivanja postova više puta dnevno bez zamaranja vaših pratitelja.
Moja otkrića
Ne očekujem dugovječnost na Twitteru, ali ga i dalje koristim. Ima više utjecajnih osoba nego bilo koja druga društvena mreža jer se ovdje jednostavno angažirati. Možete privući nečiju pozornost kreativnim tweetom i uspostaviti novu vezu, a potom nastaviti vezu.
Intervjuirao sam vlasnike malih tvrtki koji više od 70% svog poslovanja dobivaju od Twittera i često tweetaju, kao i ja. Tweetam do 12 – 15 puta dnevno, tijekom radnog vremena u SAD-u.
Tweetanje koje često ne zahtijeva da budete na Twitteru cijeli dan; umjesto toga, rasporedite tweetove tijekom dana, stvorite prečace za upisivanje svojih najpopularnijih tweetova i osigurajte interakciju s ljudima koji vam se obraćaju:
Kako produžiti život svojim tweetovima
Možete produžiti život svojih tweetova na više od 18 minuta, a evo kako:
Slično Facebooku, možete prikvačite važne tweetove na vrh vaše stranice s Tweetovima, što automatski udahnjuje novi život vašim najboljima.
Budite realni: ne očekujte dane od svojih tweetova: minute i sati su ono što ćete dobiti, osim ako ne oglašavate.
Iskoristite brzu prirodu Twittera: tweetajte često i olakšajte to tako što ćete razviti sustav koji vam omogućuje da provedete nekoliko minuta dnevno planirajući tweetove i odgovarajući ljudima koji su s vama u kontaktu.
Sažetak
Najveće ulaganje koje možete napraviti u svoju strategiju marketinga sadržaja jest usredotočiti se na svoj blog: on ima najveću izdržljivost od bilo kojeg oblika sadržaja.
Zatim upotrijebite društvene mreže kako biste produljili vijek trajanja svog posta na blogu: nastavite koristiti društvene mreže na kojima se vaša publika druži i upotrijebite savjete za dugovječnost koje sam ovdje podijelio kako biste maksimalno produljili život svojih postova na društvenim mrežama.
Sadržaj je marketinški multi-alat 21. stoljeća: učinite svoj najboljim što možete, a zatim osigurajte da traje. To je ono što odvaja velike robne marke od ostalih.
