Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 15 najboljih primjera VR marketinga za 2024
VR je tehnologija u nastajanju koja se koristi u raznim industrijama diljem svijeta. Donosi uvjerljivija iskustva ne samo robnim markama nego i njihovoj publici. Iako se prije povezivao s igranjem, VR je već postao moćan alat za obrazovanje, suradnju i poboljšanu produktivnost, posebno tijekom ove pandemije, gdje je učenje ili rad od kuće postalo norma. Može nadahnuti ljude i pomoći markama da ostvare trajan utjecaj.
U novije vrijeme, VR marketing već se probio do metaverzuma. Pojavljuju se mnogi virtualni influenceri i lice influencer marketinga već prolazi kroz značajne promjene.
Kako sve više tvrtki i pojedinaca prihvaća ovu novu tehnologiju, ona počinje zahtijevati pozornost marketinških stručnjaka i oni istražuju kako je iskoristiti za stvaranje impresivnih marketinških kampanja koje postižu rezultate.
VR tehnologija već izaziva valove. Evo nekoliko brojki koje dokazuju njegov stalni rast:
- Procjenjuje se da će do 2024. VR prihodi premašiti 12 milijardi dolara.
- VR bi trebao postati jedan od najbrže rastućih segmenata zabave i medija u razdoblju od 2020. do 2025. Samo u 2020. zauzeo je prihod od 1,8 milijardi dolara.
- Sve više ljudi pozdravlja AR i VR s isporukama slušalica koje imaju Rast od 92,1% na godišnjoj razini u 2021 (11,2 milijuna jedinica).
- Sektori koji trenutno imaju koristi od rastuće potražnje za VR uključuju igre, zabavu i obrazovanje (obuku). Ove industrije koriste ovu tehnologiju u nastajanju za stvaranje impresivnih 3D okruženja za pružanje istinski impresivnih iskustava.
- Procjenjuje se da će američko VR tržište imati CAGR od 14,4% tijekom razdoblja od 2022. do 2030. godine.
- Ključni igrači na VR tržištu uključuju Sony, Samsung, Google, Oculus, Eon Reality i Leap Motion.
Promjena marketinškog krajolika s VR tehnologijom: 15 najboljih primjera VR marketinga za 2024.:
Kako VR preoblikuje marketinšku industriju
VR se koristi za povećanje angažmana publike kroz impresivna digitalna iskustva. Od maloprodaje do planiranja događaja, robne marke jedva čekaju usvojiti virtualnu stvarnost kako bi ispričale svoju priču i ostvarile utjecaj.
Kako marketinški stručnjaci mogu upotrijebiti najnoviju tehnologiju kako bi privukli pozornost svoje publike i pružili nova iskustva koja mogu učiniti njihov angažman nezaboravnijim?
Kada se koristi za poboljšanje marketinških strategija, VR može ostaviti trajan dojam ne samo na svoje korisnike već i na vaše klijente. Stvorili biste više prilika za poboljšani emocionalni angažman i izgradili kampanje koje je lako izvesti jer VR korisnici mogu preuzeti ili pristupiti vašim VR značajkama na daljinu. Štoviše, VR može poboljšati produktivnost prodajnih timova smanjivanjem njihovog radnog opterećenja. Koristeći VR, tvrtke mogu učinkovitije prikazati svoje proizvode ili usluge bez da prodajni suradnik mora stalno nadzirati kupce.
Međutim, s obzirom na to da je ovo još uvijek relativno nova tehnologija, korištenje VR-a za marketing također dolazi s izazovima. Razvojnim programerima i tvrtkama koje nisu upoznate s tehnologijom moglo bi biti teško upravljati razvojem VR softvera za stvaranje jedinstvenih marketinških kampanja. Osim toga, može biti teško stvoriti smislena zajednička iskustva za različite korisnike.
Unatoč tim izazovima, VR se pokazao kao koristan alat u marketingu. Na primjer, može se koristiti u B2B marketingu za stvaranje zanimljivijeg sadržaja, organiziranje virtualnih događaja poput sajmova i istraživanje tržišta. Osim ovih mogućnosti, trgovci mogu koristiti VR za stvaranje brendiranog sadržaja, omogućiti svojim kupcima da virtualno isprobaju njihovu robu, poboljšati svoje marketinške kampanje, poboljšati korisničku uslugu i istaknuti pozitivan učinak inicijativa za brendiranje.
15 najboljih primjera VR marketinga
Kako globalna poduzeća iskorištavaju snagu i mogućnosti VR tehnologije? Evo nekoliko primjera kako se VR koristi u marketingu. Nadamo se da će vas ovo informirati i nadahnuti da razmislite o korištenju VR-a za svoje marketinške kampanje.
1. New York Times: Korištenje VR tehnologije za pripovijedanje
Virtualna stvarnost može biti moćan alat za oživljavanje priča.
Godine 2016. The New York Times (NYT) je kroz svoje partnerstvo s Googleom isporučio Google Cardboards svojim pretplatnicima koji su samo na mreži. Google Cardboard, jednokratne VR slušalice, omogućile su samo digitalnim pretplatnicima publikacije da gledaju VR film pod naslovom U potrazi za Plutonovim frigidnim srcemdajući im intiman izgled patuljastog planeta. VR film koristio je računalno generirane slike kako bi nacrtao realističniju i uvjerljiviju sliku Plutona.
Times je također koristio Google Cardboard kako bi ispričao vizualnu, instinktivnu priču o učincima rata na djecu kroz impresivan dokumentarac pod naslovom Raseljenikoji je osvojio Velika nagrada zabave na festivalu Cannes Lions 2016. Raseljeni je multimedijsko putovanje koje govori o troje djece io tome kako su im ratovi u njihovim zemljama promijenili živote.
Koristeći VR tehnologiju, The NYT i njegov partner Vrse.works dali su čitateljima intiman uvid u razaranje koje donose ratovi i kako je biti dijete koje je prognano takvim burnim događajima.
2. GSK: Iskustvo s migrenom
Migrene su iscrpljujuće stanje koje može pogoditi djecu ili tinejdžere i odrasle. Može trajati od nekoliko sati do nekoliko dana i može nepovoljno utjecati na svakodnevni život osobe.
Ali kako je doista doživjeti migrenu? Kako se razlikuju od normalnih glavobolja?
VR tehnologija ne koristi se samo za simulaciju avantura. Također se koristi za edukaciju publike.
GSK je lansirao simulator virtualne stvarnosti pod nazivom Exedrin Migraine Experience kako bi rekreirao kako je to imati migrenu. Svojoj publici daje uvid u živote pojedinaca koji pate od ovog stanja i kroz što prolaze. Iskustvo ne uključuje bol koja dolazi s migrenama, ali simulira vizualne simptome koji dolaze s migrenama, poput aure i osjetljivosti na svjetlo.
Tvrtka koristi VR kako bi educirala svoju publiku o migreni i potaknula empatiju prema pojedincima koji pate od migrene, stanja koje može biti teško objasniti i razumjeti osobama koje ne boluju.
3. Adidas Terrex: delikatesa
Adidas je upotrijebio VR kako bi svojoj publici pružio ultimativno — iako posredno — iskustvo penjanja na planinu. Promicati TERREXlinija robne opreme za aktivnosti na otvorenom, koristila je VR za simulaciju jednog od najtežih uspona na ruti Delicatessen u Punta du Corbi na Korzici.
Putem VR slušalica, igrači su mogli doživjeti virtualno penjanje na vrh Delicatessen iz perspektive penjača. Također je pomogao educirati korisnike o najboljim praksama u penjanju po stijenama dok im je omogućio uživanje u realističnom krajoliku na otvorenom.
Kroz ovo VR iskustvo, igrači mogu putovati na druga mjesta i imati priliku raditi nove ili izazovne aktivnosti. delikatesa stvorio impresivno iskustvo na otvorenom i svojoj publici dao jasniju predodžbu o razmjerima uspona i što on podrazumijeva.
4. Thomas Cook: Pokušajte prije nego što poletite
VR se intenzivno koristi u industriji putovanja i turizma za repliciranje iskustava s putovanja.
Thomas Cook, putnička agencija sa sjedištem u Velikoj Britaniji, pokrenula je svoju Pokušajte prije nego što poletite kampanja, omogućujući korisnicima virtualno iskustvo odmora na odabranim lokacijama kao što su SAD, Grčka, Singapur i Egipat. Koristeći Samsung Gear VR, potencijalni kupci mogli su virtualno isprobati ronjenje u Sharm-el-Sheiku, posjetiti piramide u Egiptu ili obići Manhattan helikopterom.
Ovom kampanjom Thomas Cook je postao prva turistička tvrtka na svijetu koja je svojim kupcima ponudila iskustva virtualne stvarnosti u trgovinama. Nadalje, kampanja je dovela do viših stopa konverzije za rezervacije, posebno za putovanja u New York.
5. McDonald’s: Happy Goggles
McDonald’s je iskoristio snagu virtualne stvarnosti kako bi privukao pažnju svoje mlađe publike korištenjem kutije Happy Meal i pretvaranjem u VR preglednik poput Google Cardboarda.
Happy Goggles se tada koriste za pristup zabavnoj i edukativnoj igri pod nazivom Slope Starsomogućujući djeci iskustvo virtualne stvarnosti. Ovim potezom McDonald’s je učinio virtualnu stvarnost dostupnijom javnosti, budući da se VR gledatelj može napraviti kod kuće prenamjenom ograničenih izdanja kutija Happy Meal.
6. Volvo: probna vožnja u virtualnoj stvarnosti
Isprobavanje automobila i probna vožnja može biti teško, osobito ako nemate autosalon u blizini mjesta gdje živite.
Volvo je koristio VR kako bi omogućio korisnicima da testiraju XC90 koristeći svoj telefon i dožive “vikend bijeg” putem aplikacije. Virtualna probna vožnja postavlja korisnike na vozačko sjedalo i vodi ih na vožnju kroz planinu. Ovo korisnicima omogućuje da krenu u virtualnu avanturu, u kombinaciji s impresivnim iskustvom koje donosi zapanjujuće krajolike od 360 stupnjeva. Tehnologija također omogućuje korisnicima da sami pregledaju unutrašnjost automobila pomoću Google Cardboarda.
Najbolje od svega, čak i ako korisnici nisu imali Google Cardboard slušalice, i dalje mogu uživati u značajkama aplikacije.
Ova kampanja dovela je do povećan broj upita zahtijeva više informacija i više od 20 000 preuzimanja aplikacija.
7. All Nippon Airways: Soba
All Nippon Airways (ANA) iskoristio je virtualnu stvarnost kako bi svojoj publici ponudio virtualni obilazak svoje nove kabine poslovne klase. Ova je kampanja omogućila korisnicima da iz prve ruke iskuse novu kabinu i saznaju više o njezinim jedinstvenim značajkama i velikom prostoru koji nudi.
Putem VR slušalica, korisnici su mogli virtualno komunicirati sa značajkama kabine. Oni mogu iskusiti udobnost i luksuz koji mogu ponuditi nove kabine. Mogu zatvoriti vrata kabine, promijeniti rasvjetu, pa čak i pokušati naručiti hranu. Sve u svemu, Soba pružio je impresivno i nezaboravno iskustvo svima koji su željeli saznati više o ANA-i i njezinoj novoj ponudi kabina.
8. Patron: Patrónova umjetnost
Patron, poznata tvrtka Tequila, pokrenuta je Patrónova umjetnostiskustvo virtualne stvarnosti koje je svojoj publici pružilo intiman pogled na način na koji se proizvodi Patrón tequila.
Pomoću tehnologije Oculus gledatelji su prevezeni u destileriju tvrtke u Jaliscu u Meksiku. Kroz pčelinju perspektivu, ljudi su mogli vidjeti polja agave i proputovati destilerijom kako bi vidjeli proces proizvodnje tekile, uključujući kako odležava i puni se u boce. Korisnici su također dobili uvid u Patrónov hacienda tim i imali priliku vidjeti ogromnu količinu pažnje i truda koji se ulažu u svaku bocu tekile.
Imerzivno VR iskustvo također je dostupno putem pametnih telefona pomoću preglednika Google Cardboard.
9. Lowe’s: Holoroom
Nije lako zamisliti kako bi prostor mogao izgledati nakon poboljšanja doma. Lowe’s, jedna od najvećih svjetskih trgovina za poboljšanje doma, pokrenula je Holoroom, virtualno okruženje u kojem ljudi mogu naučiti nove vještine „uradi sam“ i vidjeti kako će projekt poboljšanja doma izgledati.
Koristeći VR slušalice, korisnici mogu pristupiti alatu za dizajn i vizualizaciju koji će im pomoći da započnu DIY projekt dok dobivaju detaljne upute o tome kako izvršiti zadatak. U Holoroomu korisnici mogu odabrati željeni dizajn i naučiti vještine poput popločavanja tuša. Kroz ovu inicijativu, Lowe’s se nada poboljšati povjerenje kupaca i motivirati ih da se uhvate u koštac s DIY projektima poboljšanja doma.
Nadalje, tvrtka je koristila Holoroom za edukaciju svojih suradnika u trgovinama kako bi ih naučili koristiti opremu u trgovinama. To je suradnicima dalo dubinsko znanje o opremi i pomoglo u poboljšanju načina na koji komuniciraju s klijentima tvrtke.
10. Ikea: Ikea Place
Ikea je lansirala IKEA Place, aplikaciju temeljenu na VR-u koja korisnicima omogućuje virtualno postavljanje 3D modela njezinih uređaja i namještaja u vlastite domove.
Koristeći modele u mjerilu, korisnici mogu bolje vizualizirati kako bi se određeni komad namještaja uklopio i osjećao u njihovom prostoru. Aplikacija koristi iskustvo prve kamere kako bi korisnicima pomogla odabrati prave komade za svoj dom na temelju kroja, dizajna i funkcionalnosti.
Aplikacija je trenutno dostupna za preuzimanje na iOS uređajima.
11. L’Oréal Paris: Makeup Genius
Koristeći VR tehnologiju, L’Oréal omogućuje klijentima da se igraju s različitim makeup lookovima putem svoje aplikacije Makeup Genius. Aplikacija korisnicima omogućuje virtualno isprobavanje šminke i istraživanje odabranih izgleda. To je također jedan od načina sigurnog testiranja šminke tijekom pandemije, budući da korisnici mogu isprobati proizvode bez odlaska u trgovinu.
Aplikacija je lako dostupna i radi na mobilnim i stolnim uređajima. Uz Makeup Genius, korisnici mogu dobiti personalizirane preporuke i primati upozorenja za nove L’Oréalove proizvode.
12. Merrell: Trailscape
Merrellov Trailscape prevozi korisnike na zahtjevan teren i omogućuje im planinarenje. Koristi snimanje pokreta za isporuku impresivnih 4D višeosjetnih iskustava tijekom navigacije virtualnim svijetom.
Putem slušalica Oculus Rift igrači se mogu izgubiti na virtualnom terenu koji nudi taktilne elemente poput staza od užadi i niz malih kriza poput klizišta. Merrell je izdao Trailscape kako bi podržao lansiranje planinarskih cipela marke Capra. Ovom kampanjom Merrell je ušao u interese svoje avanturističke publike, približavajući im nova iskustva.
13. Topshop: VR Catwalk Show
Noseći Oculus Rift VR slušalice, modni entuzijasti prebačeni su u prvi red Topshopove AW14 revije tijekom Londonskog tjedna mode. Koristeći slušalice, kupci su pristupali virtualnom svijetu od 360 stupnjeva zajedno s live feedom s piste i propusnicama za pozornicu.
U suradnji s Inition UK, Topshop je svojim kupcima pružio priliku da dobiju virtualno mjesto i dožive reviju u stvarnom vremenu, omogućujući im da pogledaju modele i provjere slavne posjetitelje. Cilj kampanje bio je dovesti reviju brenda na London Fashion week pred veću publiku.
14. Matterport: Virtualni obilasci nekretnina
Industrija nekretnina iskoristila je tehnologiju virtualne stvarnosti kako bi ponovno osmislila način na koji potencijalni kupci mogu vidjeti nekretninu i učiniti da se osjećaju kao da zapravo zauzimaju prikazani prostor.
Matterport koristi 3D virtualne obilaske kako bi klijentima pružio realan i impresivan pogled na prostor od 360 stupnjeva. Uz Matterport, agenti za nekretnine mogu jednostavno kreirati zanimljive virtualne obilaske s vodičem koji im potencijalno mogu pomoći u sklapanju više poslova. Nadalje, budući da su u mogućnosti pružiti interaktivne obilaske, agenti mogu dobiti konkurentsku prednost.
15. London Natural History Museum: Virtualni muzej
Londonski prirodoslovni muzej (NHM) upotrijebio je VR za stvaranje interaktivnog obrazovnog sadržaja. Koristeći online alat koji radi pomoću 3D tehnologije, NHM omogućuje korisnicima istraživanje Hintze Halla, Darwinovog centra i Earth Halla iz udobnosti svojih domova.
Možete započeti a virtualna samostalna tura da pogledate galerije i pristupite audio vodičima koje pripovijeda priznati prirodoslovac Sir David Attenborough. Putem Google Arts and Culture možete pogledati izložbu Wonder of Nature, saznati više o životu Hope, plavog kita, i istražiti razne znamenitosti muzeja.
Dovođenje marketinga u budućnost uz VR
Virtualna stvarnost i druge digitalne imerzivne tehnologije mijenjaju način na koji pristupamo markama i doživljavamo ih. Različite industrije, poput zdravstva, turizma i nekretnina, iskorištavaju jedinstvena iskustva koja ove tehnologije mogu pružiti za stvaranje uvjerljivijih marketinških kampanja.
Svijet VR-a donosi neograničene mogućnosti, od prijevoza na udaljena mjesta do mogućnosti da virtualno prijeđemo milju u tuđim cipelama. Uzbudljivo je vidjeti koliko će daleko ići i kakva nova iskustva takve inovacije mogu donijeti u bliskoj budućnosti.
Često postavljana pitanja
Što je proširena stvarnost?
Proširena stvarnost (XR) je krovni izraz za imerzivne tehnologije koje spajaju virtualne svjetove sa stvarnim okruženjima, stvarajući imerzivna iskustva za korisnike.
Koje su različite vrste digitalnih stvarnosti?
Postoje tri glavne vrste digitalnih stvarnosti. Ovo su:
- Proširena stvarnost (AR) – virtualne informacije (tekst, slike, objekti) prekrivaju se na postavkama stvarnog svijeta. AR se obično koristi u telefonskim aplikacijama i može mu se pristupiti pomoću AR naočala ili pametnih uređaja (telefona ili tableta). Filtri aplikacija primjer su AR primjene u stvarnom svijetu.
- Virtualna stvarnost (VR) – pruža impresivno iskustvo stvaranjem digitalnog okruženja. VR iskustvu se može pristupiti pomoću VR slušalica i obično se koristi za obuku i obrazovanje u raznim industrijama.
- Mješovita stvarnost (MR) – Također poznat kao hibridna stvarnost, MR spaja digitalne elemente i njihove dvojnike iz stvarnog svijeta na takav način da korisnicima omogućuje interakciju s digitalnim elementima. Da biste iskusili MR, potrebne su vam slušalice za magnetsku magnetsku mrezu ili kamera na pametnom telefonu.
Koje industrije koriste VR?
Postoji nekoliko industrija koje koriste ili imaju koristi od upotrebe VR-a. To uključuje:
- Obrazovanje
- zdravstvo
- Nekretnina
- Proizvodnja
- Turizam
- Igre
- Automobilizam
- Logistika
- Izgradnja
- Maloprodaja
O autoru
Pisac
Geri Mileva, iskusna inženjerka IP mreže i istaknuta spisateljica u Influencer Marketing Hubu, specijalizirana je za područja Creator Economy, AI, blockchain i Metaverse. Njezini članci, objavljeni u The Huffington Postu, Ravishlyju i raznim drugim cijenjenim novinama i časopisima, nude dubinsku analizu i uvide u ova vrhunska tehnološka područja. Gerino tehnološko iskustvo obogaćuje njezino pisanje pružajući jedinstvenu perspektivu koja premošćuje složene tehničke koncepte s pristupačnim, privlačnim sadržajem za raznoliku publiku.
