Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!

13 stvari koje smo naučili iz 10 godina pisanja postova na blogu prilagođenih SEO-u

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 13 stvari koje smo naučili iz 10 godina pisanja postova na blogu prilagođenih SEO-u

Napisali smo i optimizirali – za vlastiti blog ili druge stranice – tisuće članaka i postova na blogu prilagođenih SEO-u u posljednjih 10 godina. Koji je bolji način za učenje iz prošlih uspjeha i pogrešaka? Željeli bismo ih podijeliti s vama, ne samo kao blagdanski dar, već uglavnom zato što je dijeljenje naših uvida s drugima ono što nas i ljude oko nas čini jačima i otpornijima.

Googleova pravila i ažuriranja mijenjali su se previše puta da bi ih bilo vrijedno brojanja, a pisci sadržaja na ovom blogu također su se dosta promijenili, pokušavajući otkriti Googleovu tajanstvenu kutiju. Izgubili smo težinu, kosu, živce i novac u procesu, ali vjerujte nam, puno smo naučili i to uglavnom na teži način.

Dakle, izložit ćemo se u ranjivoj stvari; ipak, ako vas ovaj članak spasi od ponavljanja nekih pogrešaka koje smo mi učinili, izjavljujemo da smo sretni. 🙂

Kraj godine obično je vrijeme za prisjećanje i razmišljanje o vremenu koje je prošlo i nadamo se da ćemo izvući neku količinu mudrosti – koliko god mala bila – koju ćemo ponijeti u novu godinu. Za mnoge od nas, 2021. će biti drugačija, jer smo vjerojatno morali proći kroz ovu vježbu puno ranije od kraja godine.

Stoga smo odlučili pogledati još dalje unatrag, u nadi da će lekcije koje pronađemo govoriti o nečem većem od općeg užasa ove godine.

Već deset godina vodimo SEO blog. Usput smo naučili jednu ili dvije stvari. Evo njih 13 (da 13, u 2020.):

Optimizirajte sve, od URL-ova do zaključaka

Znam, već ste shvatili ovo: znate da trebate imati dobro optimiziran sadržaj, što znači da trebate upotrijebiti svoju ciljanu ključnu riječ unutar naslova jednom i sadržaj tijela najmanje deset puta i Google neće imati drugog izbora nego rangirati vaše sadržaj. A ako ne, pa, svi znamo da je Google sranje pa je njihova krivnja.

Naravno, ovo je pretjerivanje. Ali ima u tome zrnce istine.

Kako se pretraživački marketing mijenjao, mi smo evoluirali i naučili što naši čitatelji i Google očekuju od nas.

Svi znamo da je optimizirani sadržaj ključ uspjeha. Ali optimizacija ne bi trebala stati na tijelu sadržaja. Također biste trebali optimizirati:

  • Naslov
  • URL
  • Meta opis
  • Puž
  • Slike
  • Interne veze
  • Izlazne veze
  • Duljina teksta
  • Glavna slika članka

Nekad smo zanemarivali neke od ovih stavki. Ili im barem nismo dali pravi značaj. Ovako smo završili s ovakvim URL-ovima: https://cognitiveseo.com/blog/26/the-best-link-building-blogs-experts-and-their-tutorials-from-2011/ ili s tri objavljena članka jedan za drugim s naslovima: Kako doći do poveznica, Kako zaraditi veze i Kako nabaviti veze.

Na ovom ćete blogu pronaći obilje materijala o tome kako optimizirati sve gore spomenute, tako da ovdje nećemo previše inzistirati. Ali evo nekih izvora koji bi vam mogli biti korisni:

SEO pisanje za autore tekstova

Strategija internog povezivanja

Utjecaj naslova i URL-a na istraživanje rangiranja

Kampanje za izgradnju poveznica

Kako napisati SEO prijateljske naslove

Ne pretpostavljajte ništa! Provjerite gramatiku, činjenice, citate

Znate li što Euripid i moj upravitelj imaju zajedničko? Oboje su mi zapeli u glavi ponavljajući ovu rečenicu: Sve propitkuj!

Iako bi ovo moglo biti očito, napravite test iskrenosti: kada ste zadnji put dvaput ili triput provjerili dobro poznatu činjenicu? Čak i one osnovne poput: pucketanje zglobova prstiju dovest će do artritisa ili Eskimi imaju desetke riječi za snijeg. Vas znati ovo, tako da ih koristite u svom sadržaju bez ponovnog provjeravanja.

Bilo da se radi o dobro poznatoj SEO činjenici, vrlo poznatom citatu ili očitom gramatičkom pravilu, provjerite to još jednom.

Prije nekog vremena objavili smo članak koji je govorio o Wikipediji i može li se reklamirati na stranicama velike enciklopedije. A kao primjer ponudili smo Gibraltar.

Bili smo jako uzbuđeni zbog članka i mislili smo da će izazvati mnogo kontroverzi. I jest. Ipak, jabuka razdora nije bila u tome možete li ubaciti reklamu, nego je li Gibraltar država ili nije. To je teritorij oko kojeg se spore UK i Španjolska, znali smo to, ali mi pretpostavljeno da ako ima vlastiti kapital i valutu mora biti država. Pa, nije i morali smo zaustaviti i moderirati odjeljak s komentarima zbog ovog problema. Promijenili smo snimku zaslona i transformirali “državu” u “teritorij”, ali premalo prekasno.

Također smo imali svoj dio “gramatičkog sramotenja” od naših korisnika. Prije nešto više godina objavili smo nekoliko radova (za koje smo pretpostavili da su ispravno napisani s gramatičkog gledišta) i dobili smo neke e-poruke od naših čitatelja koje nisu bile tako laskave.

Proveli smo toliko vremena istražujući, dokumentirajući i puno čitajući, a ono što su ljudi prvo primijetili bile su gramatičke pogreške.

Naravno, bili smo dovoljno ponosni da pretpostavimo da znamo gramatiku i da to nije ono što je trebalo biti važno. Ali nakon nekoliko e-poruka naših korisnika, odlučili smo surađivati ​​s profesoricom engleskog jezika. I to je bila jedna od najboljih odluka koje smo donijeli.

Kad je u pitanju gramatika, znamo da su stvari malo zeznute. Ako vaš prvi jezik nije engleski, velika je vjerojatnost da će vam trebati netko tko će pregledati vaš sadržaj. Barem na početku, da vam dam neke smjernice. Čak i ako ste jedan od onih koji pretjeruju kada ispravljaju gramatičke pogreške, svježe oko uvijek je dobra ideja.

Zato što želite da vaši članci, vaše istraživanje, vaš blog postanu autoritet na vašem tržištu, a to bi bilo gotovo nemoguće s tipfelerima ili stilskim pogreškama u vašem remek-djelu.

Ako netko drugi provjerava vaš rad, to vas ne čini manje piscem sadržaja ili tekstopiscem. To će te učiniti boljim.

Teško je biti dosljedan. To je također ključ uspjeha

Jeste li se ikada zapitali zašto tolike TV emisije koje traju vječno prije ili kasnije imaju značajan pad kvalitete?

Doći do dobre ideje može se dogoditi svakome od nas. Smišljati dobru ideju svaki tjedan godinama? Za to je potrebno više od kreativnosti.

Potreban je naporan rad i disciplina te prihvaćanje činjenice da će neki tjedni biti puno teži od drugih. No, važno je nastaviti i željeti dobro raditi. Stvari neće uvijek biti u ravnoj liniji. Nakon teških vremena dolaze bolja. A ponekad najbolje nagrade dolaze nakon razdoblja borbe i guranja.

Vidite li snimak zaslona u nastavku? Prilično je lijepa izraslina, zar ne? To je snimka zaslona vidljivosti cognitiveSEO-a preuzeta iz našeg Site Explorera.

Grafikon u nastavku izgleda ovako dobro jer smo učinili dvije stvari:

  1. Objavljivali smo stalno (objavljivali smo najmanje jednom tjedno)
  2. Optimizirali smo sve što je spomenuto u prethodnom poglavlju, od URL-ova do zaključaka.

(Priznajem da s vremena na vrijeme gledam u ovu tablicu kada mi nestane motivacije ili previše odgađam.)

Da, također smo puno koristili naš Content Optimizer i odlično nam je radio. Ali prije svega smo bili dosljedni.

Često smo objavljivali i optimizirali sve za svaki članak, bilo da se radi o dubinskom istraživanju ili kratkoj studiji slučaja.

I isplatilo se.

Originalnost je dobra, ali i ažuriranje sadržaja

Smišljanje originalnih ideja bez sumnje je ključ za napredak. Ali isto vrijedi i za ažuriranje postojećih, unatoč tome što su manje glamurozne.

Stjecanje znanja obično se odvija malim i nesigurnim koracima, a ne skokovitim koracima. Dio procesa je usavršavanje i testiranje postojećeg znanja. Zbog toga smo često odlučili ažurirati članke i istraživati ​​umjesto da počnemo od nule.

I pokazalo se da je to bila jako dobra odluka. Čak smo i napisali članak o tome kako je optimizacija sadržaja značajno povećala našu SEO vidljivost.

Rezultati su sažeti u grafikonu ispod.

Sigurno imate članke koji više nisu relevantni. Ili istraživanje na kojem ste toliko radili, ali sada ne donosi ništa u prometu.

Umjesto da ih pustite da istrunu, pokušajte ih reanimirati, ako ima smisla. Osvojit ćete više prometa i poboljšati ukupnu kvalitetu bloga.

U najgorem slučaju, ova strategija vam neće donijeti puno više prometa, ali ćete barem imati ažurirane članke na blogu.

Google algoritmi dolaze i odlaze, kvalitetan sadržaj ostaje

Ovo je slično jednom hit čudesnom glazbenom sastavu.

Glazbenog hita svi se sjećamo, neko vrijeme ga pjevamo na rođendanima, ali vjerojatno nećemo kupiti album samo zbog te melodije.

Ista stvar može se dogoditi s vašim sadržajem. Ako želite da vaši čitatelji gledaju na vaš blog/brand/ime s poštovanjem i da vas stave u kategoriju pouzdanog sadržaja, stvorite naviku pružanja kvalitete.

Kao što se kaže, mi smo ono što uvijek iznova činimo.

Izvrsnost nije čin, već navika.

Napisali ste post na blogu i imate tisuće dijeljenja i pohvala? To je super. Ipak, taj jednokratni učinak neće vas dugo zadržati na vrhu. Naprotiv, nakon što postavite ljestvicu visoko, morate je držati korak kako biste imali ubojit sadržaj.

I da, Google ažuriranja surova su stvarnost. Ipak, imamo tisuće čitatelja, klijenata, korisnika i rijetko se događalo da vrlo kvalitetan sadržaj bude kažnjen.

Ne kažemo da se to nije dogodilo. Nažalost, vidjeli smo da se dobra kvaliteta kažnjava. Ipak, uzmite ovo kao mjeru prevencije.

Kad bi vas policajac zaustavio u prometu, biste li bili super uvjereni da niste učinili ništa loše ili biste se malo uspaničili jer znate da ste vjerojatno tu i tamo prekršili poneko pravilo?

Isto je i sa sadržajem i ažuriranjima. Znam, mnogo je lakše reći nego učiniti, ali pokušajte pisati sadržaj na takav način da se, ako iskoči kvalitetno ažuriranje, nećete toliko bojati.

Ali ne uzimajte našu riječ zdravo za gotovo. Evo što Google kaže o tome što trebate učiniti kada ažuriraju svoj algoritam.

Kreativnost je težak posao

Poznati američki televizijski i radijski voditelj Larry King ispričao je publici vrlo duhovitu priču o svom ocu.

Kaže da je njegov otac, podrijetlom Ukrajinac, došao u SAD misleći da je Amerika najveća zemlja od svih, gdje su čak i ulice popločane zlatom. Međutim, ubrzo nakon dolaska, njegov otac je shvatio tri stvari:

  1. Ulice nisu bile popločane zlatom.
  2. Ulice uopće nisu bile asfaltirane.
  3. On je bio taj koji je asfaltirao ulice.

Postoji opasan kliše da je kreativnost svojevrsni fenomen munje u boci, mladi moderni kreativci ostaju do kasno u noć i smišljaju divlje ideje iz zraka. A to je… definitivno uzbudljivija verzija od stvarnosti.

Ali istina je da je toliko puta kreativnost vrijeme i strpljenje i postupni napredak.

I to je zajednički napor više nego pojedinačni. Naposljetku, otkrivate da ima istine u izreci da se za spontane stvari treba puno pripremati.

Ne tjerajte se da budete kreativni 100% vremena. Možda ste kreativni većinu vremena, a da to i ne primijetite.

I znamo da je to lakše reći nego učiniti, ali čak i ako vam se ne da, počnite pisati. Samo počnite, a ostalo će uslijediti.

Larryjev otac King bio je velik čovjek, sigurni smo u to. Ipak, koliko god ove uspješne priče bile inspirativne, to je ono što one obično ostaju: priče.

Naravno, ne svi. Inspiracija postoji, ali vas mora pronaći u radu.

Pitanja su korisnija od odgovora

Godinama smo postavljali mnoga pitanja i nismo uvijek mogli na sva odgovoriti.

Razumijevanje pravog pitanja koje treba postaviti često je veći izazov.

Pristup velikim količinama podataka više nije ozbiljan problem. Što učiniti s podacima uvelike će ostati jedno u godinama koje dolaze.

Dakle, kad god želite provesti istraživanje ili razraditi neke statistike, zapamtite: nije samo da statistička interpretacija i analiza zahtijevaju određene vještine. Također postoje strateški, a ponekad čak i etički izbori koje treba donijeti o tome kako uokvirivati ​​rezultate ili čak na što obratiti pažnju.

Tijekom godina proveli smo istraživanje na milijardama podatkovnih točaka. I ne, tu nema pretjerivanja. Doslovno milijarde podatkovnih točaka.

Svaki put kad smo počeli imati na umu pitanje na koje smo htjeli dobiti odgovor; pa ipak, gotovo svaki put smo usput shvatili da smo postavili krivo pitanje.

Naravno, ovo je ljepota istraživanja. Ali nemojte biti previše ponosni kada provodite istraživanje. Čak i ako se vaše računalo blokira nakon otvaranja desetaka Excel dokumenata, čak i ako se vaš softver za statistiku sruši, nikada ne zanemarite druga pitanja koja će se pojaviti nakon istraživanja.

Uzmimo za primjer ovo istraživanje o utjecaju naslova i URL-ova na rangiranje. Početni plan bio je analizirati nekoliko stotina naslova članaka i vidjeti može li i kako naslov utjecati na rangiranje.

Na kraju smo analizirali 35 tisuća ključnih riječi u naslovima i URL-ovima jer smo shvatili da ono što zapravo trebamo tražiti jest važnost pojavljivanja ključne riječi u naslovu, URL-u, domeni, poddomeni i URI-ju.

I kao što možete vidjeti na grafikonu u nastavku, u nekim slučajevima ta ogromna količina analiziranih podataka nije nam rekla…pa…ništa relevantno. Ipak, vrijedilo ga je otkriti.

Zaboravite akademsko pisanje

Bit ćemo kratki. Kada govorimo o akademskom pisanju, ne mislimo nužno na znanstvene članke.

Ali postoji određena strogost u tom pisanju koja se možda neće svidjeti široj publici. To ne znači da trebate zaglupiti stvari.

Postoji jednostavan pristup u dva koraka kako bi se to dogodilo:

Pročitajte naglas što ste napisali. Ako neki dijelovi ne zvuče kao nešto što biste rekli prijatelju u stvarnom životu, promijenite to.

Riješite probleme svojih čitatelja, a ne svoje dileme

Puno sadržaja proizlazi iz želje za dijeljenjem iskustva. Znate nešto što većina drugih ljudi – čak i oni u vašem području – možda ne znaju. Uzbuđeni ste zbog toga i želite ih osvijestiti o svojoj novostečenoj mudrosti. Važno je zapamtiti da fokus treba ostati na dijeljenju, a ne na vama kao izvoru mudrosti. To ne znači da vašim mišljenjima nema mjesta u vašem pisanju, naprotiv.

Ali uvijek se zapitajte ovo 3 pitanja:

  1. Hoće li ove informacije pomoći mojim čitateljima da bolje razumiju temu?
  2. Hoće li ove informacije pomoći mojim čitateljima da bolje primijene svoje znanje kako bi učinili nešto praktično?
  3. Hoće li mi ove informacije pomoći da izgledam cool, ali neće dodati ništa vrijedno ovom komadu?

Ako je odgovor na prva dva pitanja odlučno “Da”, onda biste svakako trebali uključiti taj podatak u svoju kopiju. Ako je odgovor na ova pitanja “Ne”, a jedino “Da” dolazi iz trećeg pitanja, pa… dobili ste prilično dobar početak razgovora za sljedeću zabavu.

Naslov članka utjecat će na njegovu izvedbu

Ovdje ne govorimo samo o činjenici da ključne riječi korištene u naslovima vašeg primjerka imaju visoku važnost u poretku. Proveli smo studiju u kojoj se čini da pojavljivanje ključne riječi u naslovu čini jasnu razliku između 1. ili 2. mjesta. Ali i o faktoru “upečatljivosti”. I ne, ne govorim o click bite naslovima, već o naslovima koji su relevantni u vašoj industriji.

Objavili smo toliko toga i neki su sadržaji zabilježili uspjeh dok neki nisu, ali jedno je sigurno: ako u naslovu ima bilo što povezano s Googleom, imat će prilično dobre rezultate.

Kada usporedimo bilo koju studiju, istraživanje, članak mišljenja koji smo objavili s onim koji u naslovu ima “Google”, šanse su da će ovaj drugi dobiti najviše prometa, dijeljenja, veza itd.

Dakle, možda mislite: zašto ne dodate “Google” u sve naslove? A sada se vraćamo na prethodno spomenute točke: ne želimo raditi samo mamac za klik; želimo biti relevantni, ponuditi kvalitetu i poštovanje za naše čitatelje.

Kada kreirate naslov svog sadržaja, trebali biste dobro razmisliti, jer naslov ne smije biti samo relevantan i atraktivan, već i SERP friendly.

Pišite manje, ali pišite bolje

Siguran sam da ste i vi ovo primjećivali godinama: sadržaj koji je pahuljast u većini industrija (osobito digitalnom marketingu).

Čini se da je vrlo malo fokusa na SEO, publiku, pretvorbe i na to kako će članci/sadržaj biti od pomoći čitateljima. Sve te stvari treba shvatiti PRIJE nego što bilo što napišete. Očito je kada je nešto napisano isključivo za SEO cilj;

Bez vrijednosti, pahuljasti sadržaj vam neće pomoći čak ni ako ste dobro rangirani za njega.

Nema razloga stvarati sadržaj tako da ga imate. Morate planirati svaki dio sadržaja na temelju publike koju želite doseći, koje ciljeve imate za svaki dio sadržaja, kako ćete ga koristiti u društvenim medijima za postizanje svojih ciljeva i kako se nadate rangiranju .

To oduzima puno vremena i truda, ali je bolje od gubljenja vremena i resursa na sadržaj koji vašoj tvrtki ne donosi ništa. Bez prikazivanja ROI-a za vaš rad, vaš posao postaje potrošn.

Pišite manje, promovirajte više

Nemojte zanemariti promociju sadržaja. Možda ste previše usredotočeni na procese marketinga sadržaja. A to je svakako dobra investicija!

Međutim, mnogi marketinški stručnjaci za sadržaj obično preskaču korake koji se odnose na promociju sadržaja. Znamo, jesmo.

Bez promocije, većina vašeg rada nikad ne dopre do ciljane publike.

Preporučamo manje pisanja i više vremena za promicanje sadržaja. Započnite svoj plan sadržaja sastavljanjem popisa kanala i utjecajnih osoba koje vam mogu pomoći da dosegnete relevantnije korisnike i omogućit će vam da počnete dobivati ​​promet i potencijalne kupce od svake objavljene objave.

izvor: multichannelmerchant.com

Držite se svojih načela

Bit će mnogo slučajeva kada biste mogli biti u iskušenju da napišete članke koji mame za klikove ili da pišete samo radi pisanja, bez nuđenja prave vrijednosti.

Jer gledat ćete svoje konkurente i vidjet ćete da bi oni mogli postići rezultate čak i s ne tako kvalitetnim sadržajem. Uložit ćete vrijeme, novac i živce u dobro dokumentirana istraživanja koja neće uvijek funkcionirati onako kako želite. Naljutit ćete se i zakleti se da više nećete provesti niti jednu noć pokušavajući unijeti kvalitetu u internetski svijet.

Siguran sam da se to događa svakom piscu sadržaja barem jednom. Ipak, ako se držite svojih načela, ako uložite vrijeme i kvalitetu u svaki članak koji napišete, isplati se. Ovo nisu samo prazne riječi. Dugotrajni trud u pisanju sadržaja se isplati.

Ne pišite ništa što ne biste pročitali.

Zaista nema lakih dobitaka. Ipak, ono što je bitno na kraju dana je imati dobre dugoročne performanse.

Možda ste temeljito pročitali ovaj članak ili ste samo pregledavali glavne naslove, govoreći sami sebi: znao sam to. Znanje je moć. Ali ono što je bitno na kraju dana je ono što radite s tim znanjem. Sve radnje koje svakodnevno izvodite definiraju tko ste kao osoba, trgovac ili vlasnik tvrtke. Stoga se pobrinite da vaše radnje utječu na nešto, bez obzira koliko veliko ili malo.

Jednom je to rekla kanadska spisateljica Margaret Atwood internet je 95 posto pornografija i spam. Pa, napravimo to 5% biti vraški dobar.