Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 11 stvari koje trebate potražiti u marketinškoj platformi za utjecajne osobe
Marketinške platforme utjecajnih osoba ključne su za upravljanje aktivacijama utjecajnih osoba. Od mjerenja rezultata do praćenja izvedbe kampanje, ove platforme sadrže sve podatke i alate koji su vam potrebni na jednom prikladnom mjestu. To pomaže pružiti besprijekorno iskustvo za vaše utjecajne osobe, a istovremeno osigurava uspjeh vaših kampanja.
Sa stotinama platformi za utjecajni marketing, kako možete biti sigurni da ćete odabrati onu pravu za svoju tvrtku? Pročitajte naš vodič o tome na što trebate paziti kako biste osigurali uspjeh u utjecajnom marketingu.
Ključni podaci za van
- Softver za utjecajni marketing trebao bi pojednostaviti cijeli tijek rada, od pronalaženja utjecajnih osoba do praćenja objava i generiranja izvješća.
- Korištenje platforme za utjecajni marketing proračunski je prihvatljivije od angažiranja agencije te puno brže i učinkovitije od ručnog upravljanja kampanjama.
- Svaka platforma za utjecajni marketing je drugačija, uključujući i podržane društvene platforme.
Što je platforma za utjecajni marketing?
Platforma za utjecajni marketing idealan je način za upravljanje strategijom utjecaja vašeg brenda. Od istraživanja kreatora do pregleda povrata ulaganja, namjenska platforma najbolji je način da vidite rezultate svoje suradnje.
Zabilježeno je da tvrtke zarađuju i do 20 USD za svaku Potrošeno 1 USD na influencer marketingu. Imajući to na umu, namjenska platforma trebala bi biti važan dio vaše marketinške strategije. Na ovaj način više ne morate ručno indeksirati internet u potrazi za podacima koji su vam potrebni za definiranje vašeg utjecajnog marketinga.
Kako odabrati platformu za influencerski marketing
Odabir platforme za vaše marketinške inicijative influencera ovisi o vašim poslovnim potrebama i ciljevima. Evo nekih bitnih elemenata koje treba uzeti u obzir.
1. Jednostavnost korištenja
Svoju platformu za utjecajni marketing upotrebljavat ćete svaki dan, stoga je ključno da vam se sviđa kako funkcionira. U protivnom riskirate da potrošite više vremena na razumijevanje platforme nego da vidite rezultate.
Postoji nekoliko načina da se utvrdi je li platforma za utjecajni marketing jednostavna za korištenje. Razmotrite ova pitanja:
- Smatrate li da je korisničko sučelje jednostavno za navigaciju?
- Što su drugi korisnici rekli o platformi u svojim recenzijama?
- Postoje li dostupni materijali za obuku?
- Kako izgleda proces uključivanja?
Želite osigurati da platforma za utjecajni marketing koju odaberete ima tim stručnjaka spremnih da vam pomognu. Kada naiđete na probleme ili iskusite tehničku pogrešku, želite dobiti brzu podršku kako bi se vaše kampanje mogle glatko izvoditi.
2. Besplatne probe ili demo verzije
Najbolji način da znate odgovara li platforma za utjecajni marketing potrebama vaše tvrtke jest da je isprobate. Ako platforma ne nudi besplatnu demo verziju ili probno razdoblje, postoji mogućnost da prekasno odlučite da nije prava za vas. Postoji mnogo kvalitetnih platformi za utjecaje koje će vam omogućiti da se naviknete na to kako platforma radi prije nego što uložite.
Besplatne demonstracije nude show-and-tell format u kojem vas stručnjak vodi kroz platformu i objašnjava kako funkcionira. Besplatna probna razdoblja omogućuju vam korištenje platforme na kratko vrijeme kako biste sami mogli procijeniti softver. Visokokvalitetna platforma za utjecajni marketing omogućit će vam oboje.
Besplatnu probnu verziju Brandwatch Influencea možete rezervirati ovdje.
3. Fokus na vaše marketinške ciljeve
Nije svaki softver za utjecajni marketing jednak, stoga je važno usredotočiti se na marketinške ciljeve svoje marke.
Započnite svoju pretragu tako što ćete prvo razumjeti potrebe svoje tvrtke. Na primjer, s kojim tipom influencera želite raditi? Koje su platforme najvažnije za dosezanje ciljane publike? Kako ćete mjeriti ROI svojih inicijativa za utjecaje?
Zatim odredite softver koji je kompatibilan s tim potrebama. I svakako razmislite o tome kako bi se vaše potrebe mogle razvijati u budućnosti. Možete, primjerice, u početku dati prednost radu s influencerima na Instagramu, ali kasnije odlučiti proširiti se na TikTok. Ako postoji takva mogućnost, trebali biste to isplanirati unaprijed kako biste izbjegli potrebe za migracijom svih svojih podataka na novu marketinšku platformu za utjecajne osobe.
4. Intuitivne značajke pretraživanja utjecajnih osoba
Postoji do 37,8 milijuna influencera u svijetu. Naravno, nisu svi ovi kreatori relevantni za vaš brend ili ciljanu publiku. Zato je platforma za utjecajni marketing s intuitivnim alatom za pretraživanje ključna. To vam može uštedjeti sate vremena identificiranjem najboljih utjecajnih osoba na temelju definiranih kriterija pretraživanja.
Odabirom platforme koja može predložiti relevantne utjecajne osobe za vaše kampanje, štedite vrijeme i novac za svoje poslovanje.
5. Vrijedna marketinška analitika
Platforma utjecajnog marketinga koju odaberete više je od samog načina povezivanja s influencerima. Također bi trebao pružiti bitne uvide u učinkovitost vaših marketinških kampanja utjecajnih osoba. Osim toga, vrijedi razumjeti radi li se o odobrenom API partneru raznih društvenih platformi ili može prikazati samo javno dostupne metrike.
Poduzeća koja koriste strategije temeljene na podacima voze pet do osam puta jednak ROI kao i tvrtke koje to ne rade. Neke od ključnih metrika koje bi vaša platforma za utjecajni marketing trebala ponuditi uključuju:
- Demografija publike
- Sljedbenici influencera se broje
- Doseg sadržaja, impresije i pregledi
- Ukupni angažmani i stopa angažmana
- Povrat ulaganja
Ključno je pratiti ove metrike u cjelini, kao i za svakog influencera i društvenu platformu. Također želite da vaša marketinška platforma za influencere pruži korisne uvide na temelju rezultata kampanje, tako da znate kako bolje konstruirati buduće kampanje.
6. Višestruke mogućnosti platforme društvenih medija
Neke platforme za utjecajni marketing fokusiraju se samo na jednu ili dvije društvene platforme. Ipak, vjerojatno ćete htjeti raditi s nekoliko utjecajnih osoba na više platformi društvenih medija. Da bi vaše kampanje bile uspješne, potrebna vam je platforma za utjecajni marketing koja podržava više društvenih platformi i istovremeno upravljanje kampanjama.
Prije nego što odaberete rješenje, svakako provjerite koja su ograničenja ili ograničenja kampanje nametnuta kako biste bili sigurni da je vaša očekivana upotreba usklađena s mogućnostima softvera.
7. Dostupne značajke koje rade za vaš brend
Vaša platforma za utjecajni marketing mora zadovoljiti sve potrebe vašeg poslovanja. Od pronalaženja utjecajnih osoba do praćenja sponzoriranih objava, pobrinite se da su uključene sve značajke koje trebate.
Evo nekoliko značajki koje vaš softver za utjecajni marketing treba sadržavati:
- Potraga i otkrivanje influencera
- Poruke utjecajnih osoba
- Upravljanje kampanjom
- Praćenje izvedbe
- Izvještavanje u stvarnom vremenu
Provedite neko vrijeme da shvatite koje će vam mogućnosti trebati za vaše kampanje tijekom sljedeće godine i osigurajte da ih vaša odabrana platforma nudi.
8. Budžet koji vama odgovara
Većina platformi za utjecajni marketing naplaćivat će mjesečnu ili godišnju pretplatu. Svakako usporedite cijenu svake platforme s kojom se značajke nude. Tada možete odlučiti jesu li te značajke vrijedne cijene.
Na primjer, ručno traženje utjecajnih osoba koštat će vas sati vremena i može ponuditi samo ograničene rezultate. U ovom slučaju, ulaganje u platformu utjecajnog marketinga ne samo da vam može uštedjeti vrijeme, već vas i spojiti s najboljim mogućim utjecajnim osobama kako biste ostvarili značajan povrat ulaganja – što ga čini isplativim ulaganjem.
9. Visoke ocjene od više kupaca
Web stranica tvrtke će istaknuti ključne značajke proizvoda, ali recenzije kupaca govore vam cijelu priču. Želite saznati koliko je platforma pouzdana i točna na temelju iskustva stvarnih korisnika? Recenzije proizvoda možete lako pronaći traženjem “recenzije platforme tvrtke X”.
Googleove recenzije i recenzije na web-mjestu tvrtke obično su najpouzdanije, pa pokušajte tamo pronaći dobro mjesto za početak.
10. Istaknuti kupci u vašoj industriji
Mnoge softverske tvrtke će na svojim web stranicama navesti neke od svojih najznačajnijih kupaca. Ove preporuke kupaca sjajan su način za procjenu njihove reputacije.
Možete upotrijebiti popis kupaca platforme za utjecajni marketing kako biste procijenili odgovaraju li za tvrtku vaše veličine ili u vašoj određenoj industriji. Na primjer, agencija za utjecajni marketing koja traži platformu koja podržava više klijenata imat će znatno drugačije potrebe od velike robne marke koja interno upravlja svojim marketinškim naporima za utjecajne subjekte.
11. Upravljanje kampanjom i komunikacija
Jedan od primarnih zadataka platforme influencer marketinga je kreiranje i upravljanje influencer kampanjama. Stvaranje nove kampanje trebalo bi biti jednostavno u nekoliko klikova.
Nadzorne ploče kampanje pomažu vam da vidite izvedbu u stvarnom vremenu kako biste mogli fino podešavati kampanje u hodu. Također su korisni za pregledavanje objava pojedinačnih utjecajnih osoba, tako da znate kakvu vrstu pokrivenosti dobivate.
Mnoge platforme za utjecajni marketing nude vlastite alate za komunikaciju i suradnju unutar aplikacije. Zbog toga je vrlo lako stupiti u kontakt sa svojim influencerima. Neke platforme također nude integracije e-pošte za praćenje povijesti poruka s vašim kontaktima influencera.
Ako je to nešto što je važno za vaše poslovanje, vrijedi provjeriti je li dostupno unutar odabrane platforme.
Stupite u kontakt s našim timom za uspjeh kupaca kako biste rezervirali besplatnu probnu verziju Brandwatch Influencea ovdje.
