Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 10 isplativih primjera marketinga putem e-pošte
Učinkovita marketinška kampanja putem e-pošte ne zahtijeva puno novca. Ako poznajete svoju publiku, možete prilagoditi relevantan i personaliziran sadržaj koji će potaknuti klikove i konverzije.
Bitno je biti pametan s marketingom putem e-pošte i staviti potrebe i zahtjeve svojih potencijalnih kupaca i kupaca u središte. Riječ je o pružanju rješenja koje će živote ljudi učiniti lakšim i boljim.
Osim toga, 61 posto kupaca, prema Statisti, preferira da ih tvrtke kontaktiraju putem marketinga putem e-pošte – to je odlična vijest za vaše poslovanje jer je isplativo i lako ga je pratiti.
Dakle, pogledajmo neke izvrsne primjere kampanja e-poštom iz tvrtki svih veličina kako bismo dobili inspiraciju za svoje kampanje.
5 primjeri e-poruka u različitim fazama toka
Postoji mnogo različitih vrsta e-pošte ovisno o njihovoj namjeni. Svaki od njih koristi drugačiji pristup, jezik i ton kako bi zaokupio određenu vrstu primatelja pa je važno pogledati primjere svakog od njih kako biste informirali svoje marketinške kampanje putem e-pošte.
1) Email dobrodošlice – Ritual
Ritual je online prodavač multivitamina i dodataka prehrani za žene. Kao internetska tvrtka, fokusira se na e-poštu optimiziranu za mobilne uređaje i slanje 4 e-pošte tjedno s prosječnom duljinom reda predmeta od 28 znakova prema podacima grafikona pošte.
Zašto djeluje?
Ova e-pošta funkcionira jer ne samo da pozdravlja nove pretplatnike ili prijave, već ih mami i ponudom od 10 posto popusta na paket. Također ima tekst “Poklon dobrodošlice unutra” kao tekst za pregled.
Što se tiče boje, ne samo da privlači pažnju, već se slaže s web-stranicom, čineći putovanje kupca besprijekornim u smislu vizualnih prikaza.
2) Promotivna e-pošta – Barnes & Noble
Barnes & Noble je američki prodavač knjiga i tvrtka s 100 liste Fortunea. Ima maloprodajne trgovine, ali posluje i online. Mailcharts izvještava da tvrtka šalje u prosjeku 3.75 e-pošte tjedno, a 85 posto njih je promotivno.
Zašto djeluje?
Ova se e-poruka usredotočuje na vrijeme koje ističe ili “otkucava” kako bi se potaknuo osjećaj hitnosti. To učvršćuje tvrdnjom da će svaki predmet uskoro nestati, dodirujući osjećaj FOMO-a. CTA koristi aktivni jezik, ‘Aktiviraj 15% popusta’ za promptno klikanje.
E-pošta također prikazuje primjere knjiga za poticanje interesa, a umjesto vašeg standardnog “KUPITE SADA” kao poziva na akciju, ona potiče ljude da “PROVJERE DOSTUPNOST” povezujući se s činjenicom da će ova ponuda i zalihe nestati.
3) E-pošta za pretplatu – LEGO
Kao suvremeni superbrand, LEGO nudi ogroman prostor za zabavu i igru u svom marketingu. Ima veliku prepoznatljivost robne marke i gradi se na svojim prednostima u svom marketingu e-poštom. Zanimljivo, tvrtka samo šalje 1 e-poštom tjedno i nijedno od toga nije promotivno izvješće Mailcharts.
Zašto djeluje?
Predmet ove poruke e-pošte je jednostavan ‘Hvala što ste se pretplatili’, ali slijedi nakon otvaranja ponavljanjem istog teksta na prvoj ploči. Podtekst uvjerava primatelja da nikada neće propustiti nijednu ponudu budući da je sada pretplatnik i poziva ga da ‘KUPUJE ODMAH’.
Druga ploča nudi vrijednost čitatelju zajedno s a free pretplata. Ponuda od free stranice za bojanje tjeraju ljude na web mjesto u znak zahvalnosti. Mala gesta, ali koja ostavlja pozitivan osjećaj.
4) Njegujte e-poštu – Harryjevu
Tvrtka za njegu i brijanje muškaraca Harry’s nudi uslugu temeljenu na pretplati zajedno s online i maloprodajnim kanalima. Šalje jedan e-mail tjedno, a svi njegovi e-mailovi su promotivni, izvještava Mailcharts.
Zašto djeluje?
Njegujuća e-pošta ima za cilj ponovno uključiti vaš popis. To mogu biti aktivni ili istekli korisnici, ali da biste privukli ljude da kliknu i čitaju, morate ponuditi nešto vrijedno. Harry’s to čini pomažući muškarcima da dobiju ‘baby face’ prilikom brijanja.
To je e-pošta temeljena na slikama, ali učinkovita jer ide od jednog koraka do drugog. Dok je fokus na koracima, oni uključuju jednostavnu liniju ‘Inače poznatu kao primer prije brijanja’ i CTA koji omogućava ljudima da kliknu odmah. Postoji još jedan CTA na dnu, ‘KUPUJTE PRIJE BRIJANJA’, nudi dvije prilike za klikanje, ali mijenja tekst.
5) Napuštanje kolica – NAPRAVLJENO
Online trgovina namještajem MADE šalje 1.8 e-pošte godišnje, a 85 posto ih je promotivno. Djeluje isključivo online i oslanja se na taktike digitalnog marketinga za promicanje svoje marke i proizvoda.
Zašto djeluje?
Predmet koristi personalizaciju koja potiče klikove – ‘[NAME], završi što si započeo?’. Nakon što kliknete, tekst naslova je ‘Prepoznajete ovo?’ što je kreativna alternativa podsjećanju nekoga na napuštanje kolica.
E-mail također uključuje sliku artikla i nudi popust na sljedeću narudžbu. Također doprinosi osjećaju hitnosti tako što uključuje ‘pobrinite se da se odjavite prije nego što ih netko odvede kući’. Panel na kraju također koristi priliku za izlaganje drugih proizvoda za koje bi primatelj mogao biti zainteresiran.
5 Primjeri marketinga putem e-pošte po prigodi
Sada kada ste vidjeli sjajne primjere vrsta e-pošte, prijeđimo na neke primjere da označimo prilike koje se ponavljaju svake godine. One se mogu planirati pomoću kalendara kampanje e-pošte, a možete se i zabaviti stvarajući ih kako biste zainteresirali svoje izglede i kupce.
1) Crni petak – Casper
Proizvod nije najlakše učiniti uzbudljivim, ali proizvođač madraca Casper uspijeva učiniti svoj brend emotivnim. Tvrtka šalje 5 e-pošte tjedno, a 92 posto njih je promotivno.
Zašto djeluje?
Iako je redak naslova duži nego što bi mnogi preporučili, savršeno prikazuje veze između Crnog petka i madraca s dodatkom humora – ‘Svaki petak je Crni petak kad su ti oči zatvorene. Jer drijemaš.’
Gif ostaje vjeran bojama svoje marke, ali je jednostavan i zadivljujući s mjesecom koji naglašava činjenicu da se radi o snu. Ponuda se prenosi jednostavno uz CTA “KUPUJ ODMAH”.
2) Valentinovo – Notorious Nooch
Pokrenut 2021., Notorious Nooch tvrdi da je “Prvi prehrambeni kvasac s prirodnim okusom” u Velikoj Britaniji, a utemeljio ga je autor knjige ‘Kako postati vegan’. Nema dostupnih podataka o njihovoj e-pošti, ali tvrtka je na tržište došla s velikim udarcem!
Zašto djeluje?
Ne možete pobjeći od boja u ovoj e-poruci, one su glasne i odvažne, baš kao i web stranica brenda. Redak s predmetom ‘20% popusta na sve za sve ljubitelje prašine ��’ vodi s ponudom, a zatim koristi riječ ‘ljubitelji’ za poveznicu na Valentinovo.
Kopija govori ljudima da ‘nikada prije nismo ovoliko snizili’ što potiče ljude da iskoriste ponudu. Osim toga, kod za popust ulazi ravno u temu ‘ILOVENOOCH20’
3) Očev dan – Grovemade
Proizvođač namještaja po narudžbi Grovemade stvara i prodaje vrhunske proizvode. Njegove e-poruke imaju slike kao fokus koji odražavaju njegov etos dizajna kao marke.
Zašto ovo radi?
Slika je ono što se ističe u ovoj e-poruci. Prikazuje vrstu proizvoda koju Grovemade stvara i njihov je odabir za očeve. Tekst je oskudan, ali odražava događaj i proizvod ‘Ovdje ubacite “bistru ideju” tatin vic’.
Podsjetnik na datum za Očev dan mogao bi izazvati hitnost, a CTA je jednostavan, ali vraća se na očeve.
4) Božić – Adobe
Softverska tvrtka Adobe dobro je poznata kao robna marka u svim industrijama. Tvrtka šalje 1.6 e-pošte tjedno sa samo 6 posto su promotivni.
Zašto djeluje?
Slike e-pošte dosljedno su svečane, ali naglašavaju mogućnosti Adobeovih proizvoda. Prvi blok u e-poruci ima naslov ‘Festive Flow’ kako bi ga povezao s pokretnom grafikom i nudi free predložak od početka za vezivanje u Božić.
Drugi blok također nudi a free sredstvo koje potiče klikanje na ‘Istražite free zbirka’ kao CTA. E-pošta potiče angažman kroz free imovinom i predmetom “Začinjeni pozdravi sezone” zadirkuje ljude da saznaju više.
5) Majčin dan – Apple
Apple ne treba predstavljanje kao robnu marku i to im omogućuje da budu vrlo usredotočeni i personalizirani u svojim e-porukama. Tehnološka tvrtka šalje 6 e-pošte tjedno s 20 posto uključujući promociju, prema podacima grafikona pošte.
Zašto djeluje?
E-pošta funkcionira jer dodiruje emocije. Diže u srce s naslovom ‘Dajte dar koji vrijedi koliko i mama’ što znači da ako ga kupite za nju, pokazujete ljubav i poštovanje. Također se fokusira na pomaganje ‘mami da sve obavi’ i prikazuje slike malog djeteta i Bazaar članak u skladu s temom.
Odjeljci koriste tekst koji uključuje ‘nju’ u svakom od njih vraćajući to mami i dobrobitima ovih proizvoda za njezin život. Svaki CTA je drugačiji, od ‘Kupi iPad Pro’ do ‘Kupi Apple Olovka’, ‘Ključna riječ Kupujte pametno’ itd. uzimajući u obzir raspon cijena i potreba.
Pojačajte svoje marketinške kampanje putem e-pošte
E-pošta je učinkovit i jeftin način za povećanje konverzija i zadržavanje kupaca. Shvatite kako učinkovito koristiti kanal s DMI-jevim kratkim tečajem marketinga e-poštom koji pokriva podatkovnu strategiju, kreiranje i dizajn sadržaja e-pošte zajedno s testiranjem, automatizacijom i optimizacijom.
